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科技百科>> 百科分类 >> 博客营销(社会化营销)百科全书 >> 品牌百科全书
品牌百科全书
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"品牌百科全书" 分类下的词条--G 创建该分类下的词条

词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:13
标签: 品牌建设
摘要:品牌建设“品牌”是一种无形资产;“品牌”就是知名度,有了知名度就具有凝聚力与扩散力,就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞,企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设,首先要以诚信为先,没有
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词条创建者:品牌 创建时间:05-16 09:58
标签: 品牌 品牌体验 品牌指数 品牌监测 新媒体
摘要:    品牌体验学(Brand Experience)是系统研究品牌体验规律和技巧的理论,揭示了新媒体时代品牌获得用户忠诚度的关键,是品牌2.0(Brand 2.0)理论体
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:10
标签: 品牌管理系统
摘要:品牌管理系统(BrandManagementSystem),1931年,宝洁引入品牌 品牌管理系统管理系统,成为日后品牌管理的先驱。始创于1837年的宝洁公司(Procter&Gamble),是世界最大
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:15
标签: 品牌授权代理商
摘要:品牌授权代理商品牌授权代理商是品牌授权商和品牌授权经营商的中间人,肩负起处理两者之间关系的重要责任,在落实所有的协议前,尽力协助双方寻求共同利益。含义品牌授权代理商-商标估计约有20个品牌授权商活跃于中国大陆,其中,来自外国的品牌授权商十分活跃,尤其是来自美国及欧洲的品牌授权商,它们很多是通过品牌授权代理商去经营及运作。这些品牌授权代理商大多数位于香港,其中以香港商机有限公司为代表。这些代理人为他们的客户――品牌授权商――在诸如合同谈判、品牌授权批准过程中承担职责。在韩国的肖像授权业,几乎所有的
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:15
标签: 品牌运营
摘要:品牌运营品牌运营是指企业利用品牌这一最重要的无形资本,在营造强势品牌的基础上,更好的发挥强势品牌的扩张功能,促进产品的生产经营,使品牌资产有形化,实现企业长期成长和企业价值增值,它是从产品经营、资本运营发展而来的。定义品牌运营品牌运营(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌运营指公司的名称、产品或服务的商标
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:14
标签: 被授权商
摘要:被授权商(Licensees),又称品牌授权经营商。他们支付权利金租赁特定的品牌结合的他们商品或服务 被授权商中,他们并不享有品牌的所有权。授权给他们提供了许多重要的帮助:通过使用某种知名的图像,授权产品(licensedproducts)能引起消费者的兴趣、光顾和忠实而购买;对某种特定品牌授权的投资能让经营商的产品具有唯一的特征和含义从而从其他大量相似的产品中区别开。通过这些独特的合作让他们的产品分类,经营商能建立他们自己的产品形象,可以有更高的价格,更大的销售量,获得更大的利润。责任品牌授权
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:14
标签: 品牌营销策划
摘要:策划,从传统的意义上来讲,其本质其实就是谋划,是指人们为了达到某个目的而进行的周密安排和部署。自从品牌营销策划有了人类活动开始,就有了策划,从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天,从风云变幻的战场到讯息万变的商场,从国家的政治外交到企业的日常经营,无时无处都有着策划的痕迹存在,策划是一种普遍的人类行为,是体现人类思维高度发展的突出实践形式,是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。简介策划,更严格的说,是现代社会里的概念,是伴随着诸如系统论、信息论、控制论、全能论、全息论等一系列现 品牌营销策划
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:13
标签: 品牌力
摘要:品牌力(Brand power),是渠道经营主轴。品牌力是知名度、美誉度和诚信度的有机统一,是指消费者对某个品品牌力牌形成的概念对其购买决策的影响程度,品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌传播和品牌延伸这四要素在消费者心智中协同作用而成的。一个品牌要在竞争中脱颖而出,在消费者的心智中占有一席之地,就要使品牌的商品有强大的商品力,树立有助于强化品牌个性的品牌文化,实施有效的品牌传播,进行正确的品牌延伸。概念品牌力更多的是一个从心理学角度提出的概念。它强调了在大众消费品市场上,对消费者需求的把握
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:13
标签: 品牌策略
摘要:David A. Aaker认为:品牌资产是这样一种资产,它能够为企业和顾客提供超越产品或服务本身利益之外的价值; 品牌策略同时品牌资产又是与某一特定的品牌紧密联系的;如果说品牌文字、图形作改变,附属于品牌之上的财产将会部分或全部丧失。 品牌策略是一系列能够产生品牌积累的企业管理与市场营销方法,包括4P与品牌识别在内的所有要素。主要有:品牌化决策、品牌使用者决策、品牌名称决策、品牌战略决策、品牌再定位决策、品牌延伸策略、品牌更新。    决策品牌化决策是指企业决定是
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:13
标签: 品牌体验
摘要:品牌体验(Brand Experience) ,是顾客个体对品牌的某些经历(包括经营者在顾客消费过程中以及品牌产品品牌体验或服务购买前后所做的营销努力)产生回应的个别化感受。也就是说,品牌体验是顾客对品牌的具体经历和感受。当然,“体验”的内涵要远远超出品牌旗帜下的产品和服务。它包含了顾客和品牌或供应商之间的每一次互动——从最初的认识,通过选择、购买、使用,到坚持重复购买。   产生哥伦比亚大学商学院教授伯恩德·H·施密特在其《体验式营销》中将体验分为感觉、品牌体验情感、思维、
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:12
标签: 品牌定位
摘要:品牌定位(BrandPositioning),是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异品牌定位上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:12
标签: 品牌情感定位
摘要:品牌情感是指品牌命名所用词汇的含义所具有的某种情感,是品牌自身所具有的情感,它是品牌核心价值的组成部 品牌情感定位分。产品趋向同质化,顾客需求变化莫测,市场上的生存空间越来越小……这一切使得企业建立和维持品牌地位的任务变得越来越艰巨。品牌定位成为企业突破竞争重围,吸引消费者注意力的利器。而中国多数企业进行品牌定位时过于强调产品的属性,造成品牌定位单调雷同,花费了大量的广告费,却没有达到独树一帜的效果。优势1.带给消费者更多的个性化体验 品牌情感定位事实上,有时消费者购买某个品牌的产品时,不仅要获
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:12
标签: 品牌战略分类
摘要:品牌战略分类传统上,品牌战略规划中只是笼统地描述了所谓的品牌形象的定位和目标顾客的人口统计特征。品牌形象即品牌内涵的定位在这种情况下还只是企业的意志而已,不管它本身的定位是否是正确,事实上对于表达这一企业意志的途径——产品的设计、品牌的创意以及品牌的表象识别(视觉、听觉等五种感官知觉手段和方法)设计均是缺乏逻辑的指导的,因此在实际的执行中通常只能依靠执行者的直觉、经验和个人价值观念的行事,这就造成了品牌战略的模糊性和不可控制性,使品牌战略的价值大大丧失。在目标顾客的描述中,人口统计特征也只是反映
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:12
标签: 品牌全球化
摘要:品牌全球化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌,并占领世界市场的过程。即企业在全球性的品牌全球化营销活动中,树立自己的品牌定位形象,达到一个全球化的目标。不仅要利用本国的资源条件和市场,还必须利用国外的资源和市场,进行跨国经营,即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。    发展战略全球化品牌并不是指战略或策略中外对全球市场实行统一化策略或差异化策略,而认为全球化的品牌战略是立足品牌全球化于全球市场发展自己的品牌,从而成为全球性知名品牌。即企业要
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:11
标签: 品牌指数
摘要:品牌指数(Brand Index) ,是指有专业的品牌监测系统作为数据支持,系统地,长期地对行业品牌进行监测,品牌指数定期发布品牌指数排名的一种数据指标。     条件第一,必须有专业的品牌监测系统,国内第一个专业的品牌监测系统是千家品牌监测系统,创建于2004年,目前品牌指数的版本是2.0; 第二,必须系统、长期地进行监测,监测时间两年以上才能称为正式的品牌指数,在此前应有测试调整阶段,现在一此媒体匆匆推出的一些品牌排名数据根本站不住脚。 第三
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:10
标签: 品牌推广
摘要:品牌推广(BrandPromotion),所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活品牌推广动和过程。品牌推广有两个重要任务,一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好,没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌,而且品牌推广强调一致性,在执行过程中的各个细节都要统一,“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:09
标签: 品牌承诺
摘要:品牌承诺(BrandPromise),就是一个品牌给消费者的所有保证。品牌承诺包含产品承诺,又高于产品承诺。一 品牌承诺个整体的产品概念包括三个方面:核心产品、形式产品、延伸产品,一个产品在这三个方面的标准就是产品承诺。一个品牌向消费者承诺什么,反映出一个企业的经营理念;一个品牌的终极追求,反映出决策者超越产品的品牌规划能力,和企业经营者对企业未来的规划能力;而一个品牌的广告用语,往往反映的是品牌向消费者做出的品牌承诺。我们可以从品牌的广告用语的变化过程,看出企业的品牌规划和建设的过程和能力。&
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:09
标签: 品牌忠诚度
摘要:品牌忠诚度是指消费者在购买决策中,多次表现出来对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应。它是一种品牌忠诚度行为过程,也是一种心理(决策和评估)过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播,它与消费者本身的特性密切相关,靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度,对一个企业的生存与发展,扩大市场份额极其重要。 结构品牌忠诚度是品牌价值的核心。它由五级构成:品牌忠诚度1、 无品牌忠诚者这一层消费者会不断更换品牌,对品牌没有认同,对价格非常敏感。哪个价格低就选哪个,
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:09
标签: 品牌形象
摘要:品牌形象(BrandImage),形象是主体与客体相互作用,主体在一定的知觉情境下,采用一定的知觉方式对客体品牌形象的感知。从心理学角度讲,形象是人们反映客体而产生的一种心理图式。肯尼思?博尔丁在他的著作《形象》里提出,一个象征性形象“是各种规则和结构组成的错综复杂的粗略概括或标志”。 定义人们对品牌形象的认识刚开始是基本着眼于影响品牌形象的各种因素上,如品牌属性、名称、包装、价格、声誉品牌形象等。利维认为,品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体,主要是品牌知识
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词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:09
标签: 品牌美誉度
摘要:品牌美誉度(BrandFavorite),品牌美誉度是品牌力的组成部分之一,它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程品牌美誉度度,它是现代企业形象塑造的重要组成部分。通过事件营销,软文以及各种营销载体建立的企业及产品知名度,往往不是企业所一相情愿等同的品牌美誉度,于是一些CEO惊呼在产品知名度空前的同时,产品的销量波动很大,总是要靠权威的媒介广告和无休止的促销战才可以拉动销售,这个时候CEO们才意识到:品牌知名度只是品牌美誉度的一个组成部分。  策略一、企业主动参与解决特殊社会
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