|
4个社会化营销效果评估指标
词条创建者:土土
创建时间:08-17 13:22
标签: 4个社会化营销效果评估指标
摘要:4个社会化营销效果评估指标Facebook推出4个新的社会化营销评估效果指标Facebook在对Page的管理者的报告中，新添加了4个新的衡量指标。其目的是为了明确区分，粉丝(点击Like Page的用户)与非粉丝对于企业的微博Post 的影响力评估。这4个新指标包括，1)博文对粉丝的影响力，从关注数(粉丝数)来评估博文的效果；2)单条博文对粉丝的影响力，从单条博文覆盖的粉丝数来评估；3)推广博文对粉丝的影响力，企业付费的推广博文在粉丝中的影响力 ；4)单条推广博文对粉丝的影响力，从单条付费博文 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:3411次 |
|
|
4个靠自动贩卖机创意营销的企业品牌
词条创建者:高兴
创建时间:08-17 07:59
标签: 4个靠自动贩卖机创意营销的企业品牌
摘要:4个靠自动贩卖机创意营销的企业品牌为了一包免费的薯片，你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么？7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机，只要按照屏幕提示完成它规定的动作，就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”，用来测试人们为了一包免费的薯片，愿意在大庭广众做什么事。这个有趣的街头实验，最后拍成这一段3分多钟的影片，引来广泛关注。【营销 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:3094次 |
|
|
米聊与微信的战争
词条创建者:高兴
创建时间:08-11 18:43
标签: 米聊与微信的战争
摘要:米聊与微信的战争 小米手机在市场上初战告捷之后，面对腾讯的步步紧逼，雷军终于腾出手来关注小米“铁人三项”之一的米聊了。收购MSNLite团队、布局米聊PC客户端、与腾讯微信开始直接竞争……雷军在米聊上的发力，使得其与马化腾之间的关系更为微妙。 只是手机端的辅助 8月8日，小米正式对外宣布收购MSNLite团队。 小米联合创始人黄江吉同天对外表示，MSNLite团队加入米聊之后，将重点研发米聊PC客户端。届时，米聊将实现手机客户端与PC客户端的信息互通，更加方便米聊用户之间的交流。 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2228次 |
|
|
迷惑消费者的11种定价策略
词条创建者:高兴
创建时间:08-10 20:53
标签: 迷惑消费者的11种定价策略
摘要:迷惑消费者的11种定价策略 这种小技巧能行得通，有两个主要原因：第一，消费者们不知道到底商品该花多少钱，所以我们就依靠我们大脑中并不严格定量的部分；第二，尽管人们花的美元是有限的，但是我们却依据加起来能导致数学盲的线索和半思维来做出决定。你走进一家星巴克，看到店里对同一杯咖啡提供两种套餐：第一种是加量33%不加价；第二种是原价降价33%。哪种更好？“它们差不多一样！”，如果你和参加发表在《市场营销杂志》（Journal of Marketing）上的一项新研究的学生们一样的话，你会这样 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2560次 |
|
|
微博威胁论
词条创建者:高兴
创建时间:08-10 20:31
标签: 微博威胁论
摘要:微博威胁论伴随着微博的每一个脚印，业界都会反复提出类似一些问题：BBS会不会被微博代替？地方网站如何差异化运营？两年前，在与西祠胡同总经理刘辉老师交流的时候，我总结出对于“微博威胁论”的第一个看法——“为什么天涯、猫扑在衰落，而地方社区在进步？”原因在于：不断的技术创新、商业服务、内容运营。两年以来的实践证明当时的判断仍十分粗浅，微博并未淘汰BBS而是促使BBS特别是地方社区更清楚自己是谁。一、差异化是个伪命题，商业本质才是关键！有人说了，你看几个大站的民生话题都被微博打击了，现在连开饭店的都请 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2425次 |
|
|
社会化营销提升业绩
词条创建者:高兴
创建时间:08-10 13:39
标签: 社会化营销提升业绩
摘要:社会化营销提升业绩各位创业者看了大量的阅读材料和报章杂志之后，都已经知道创业企业要利用社交媒体来提升自己的营销手段。但是，真的有必要吗？社交媒体真的可以提升品牌专注度，增加企业收入吗？几个月前，美国通用汽车耗资1000万美元利用Facebook主页来做宣传，最后宣布“GM在Facebook平台上的广告毫无价值”。利用社交媒体来做营销确实可以提高品牌的关注度。但是用户如果只是在你的社交媒体主页或者官方微博上加个关注，看看新闻，很难给企业带来利润或者提高收入。衡量社交媒体的影响力说实话，这些社交媒体 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2207次 |
|
|
微博运营的文字游戏
词条创建者:高兴
创建时间:08-06 19:41
标签: 微博运营的文字游戏
摘要:微博运营的文字游戏 8月5日 10:19，华腾通信在新浪微博上发布了一条微博，微博说：因公司大量库存！假如本届伦敦奥运会结束时，中国代表队还能在金牌榜上排名第一，现决定：参与转发本微博并关注@华腾通讯的一人送一台iPhone4s。绝不食言，说到做到，中国加油！截至8月6日 8:41，该条微博已经被转发138244条，这条微博是玩典型的文字游戏。从字面上理解，可以理解为关注并转发的其中某一人送一台iPhone 4S，也就是抽奖的方式，甚至是不抽，反正只要关注并转发就可以送，完全由华腾通信 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2699次 |
|
|
Splurgy
词条创建者:高兴
创建时间:08-05 13:36
标签: Splurgy
摘要:Splurgy推出基于数量促销的PaaS服务在Pinterest上，如果一张图片被Pin了很多次，说明这个东西要比其他的东西更受欢迎。而对于商家来说，如果能根据用户筛选来指导产品销售和推广，效果岂不是立竿见影？Splurgy就是一家正在做这种事情的创业公司。让品牌商对自己被Pin的商品进行设置，当该商品被Pin超过一定次数时（比如50次），商品Pin图就会打开一个隐藏链接，这个链接可以让用户以一个独有的折扣价来购买该商品。而在这之前，闪购巨头Gilt就曾推出了这种针对Pinterest的推广方式 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:1995次 |
|
|
社会化招聘会
词条创建者:高兴
创建时间:08-05 12:22
标签: 社会化招聘会
摘要:社会化招聘会社会化媒体招聘，会是企业下一个试水点吗？“在整个世界，招聘过程中使用社交媒体的企业越来越多。SHL今年对全球人力资源专业人士展开的年度调查显示，46%的受访者说社交网站是招聘、接触合格应聘者的有效工具。这个比例高于去年的36%。在华企业尝试新招聘方法的动机还源自于它们面临的挑战。招聘专家说，在招聘网站上，知名公司常常吸引到大量不合格的应聘者，而小公司则吸引不到应聘者，同时各种资质的猎头实在太多，让市场一片混乱。联想中国(Lenovo China)人才招聘主管Willa Wang说，在 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2294次 |
|
|
企业奥运微博战略
词条创建者:高兴
创建时间:08-05 12:12
标签: 企业奥运微博战略
摘要:企业奥运微博战略在纸媒摸爬滚打多年，对传统媒体恋恋不舍；现初涉公共关系领域，对社会化媒体兴趣浓厚；于是两者融合，形成了我的关注点：社会化媒体时代，公共关系的新内涵及新方法论；传统媒体的数字化转型及全媒体战略。伦敦奥运赛事正如火如荼。如今，很多人看比赛的习惯已从守着电视机单向收看，升级为“一对多”互动看：也就是刷着微博，和成千上网的网友一起看，寻求参与感。此时，企业如能参与其中，制定好微博发布战略，则能潜移默化地影响目标顾客。确实有很多企业的微博都试图搭乘奥运的顺风车，发布和奥运有关的内容，策划和 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2042次 |
|
|
社会化客户服务
词条创建者:高兴
创建时间:08-05 12:09
标签: 社会化客户服务
摘要:社会化客户服务领先企业不会只计算服务每个客户的时间与成本，他们还会考虑到服务带来的品牌认可度。与传统客服相比，服务社会化消费者都需要多考虑哪些因素？社会化媒体对企业客服都会带来什么巨大影响？信息图全图图来自@SocialBeta 的内容合作伙伴@图说picsays 的译制本文链接：http://www.socialbeta.cn/articles/social-customers-service-infographic-2012.html [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2300次 |
|
|
首届微博奥运会
词条创建者:土土
创建时间:08-02 22:40
标签: 首届微博奥运会 微博奥运会 第一届Twitter奥运会 伦敦奥运成第一届微博奥运
摘要:你也许恨它，也许爱它，但你躲不开它。这样的表达，大概也适用于卷入伦敦奥运会的每一个人对微博、推特、脸书的感觉。美国媒体将伦敦奥运称为第一届推特奥运会，那在中国，自然就是微博奥运了。在这样一个“微时代”，时差、距离不再是问题，从组委会、运动员到观众都很忙，不管任何时间段都可能有爆炸性的新闻从微博传出。尽管社交网络为本届奥运会带来了一些麻烦，但国际奥委会对当初“拥抱”社交网络的决定并不感到懊悔。 [阅读全文:]
编辑:2次| 浏览:4187次 |
|
|
媒体广告人转型之殇
词条创建者:高兴
创建时间:08-03 21:30
标签: 媒体广告人转型之殇
摘要:媒体广告人转型之殇 媒体整合传播营销时代已经到来，这要求媒体广告人对自己重新定位，在知识结构、思维方式、能力方面实现转型升级，否则就会被时代淘汰。这段话是《半岛都市报》总经理支英珉在微博中的感慨。媒体整合营销，这已经是在各种新型传播方式的冲击之下，无论是传统媒体还是新媒体都必须遵循的一个不可逆的大趋势。以纸媒为例：难过的日子：传统媒体，以纸媒为例，营销方式大多为拉投资先做刊物，将内容口碑、发行量做上去以后靠买广告版位赚钱。单纯靠邮局订阅、报刊亭售卖撑运营，现在还能正常运转的也就是《故事 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:4249次 |
|
|
企业社会化思维
词条创建者:土土
创建时间:08-03 11:38
标签: 企业社会化思维
摘要:企业社会化思维最近在和内地、香港的同行交流的时候，很多人提到了做社会化媒体推广的一些困扰。列举一些：平台就这么几个；玩儿法就哪些；投资回报评估混乱，等等。如果社会化媒体只是市场部的事儿，那这样的局面会一直持续。在很多人概念里，社会化媒体就是Facebook, Twitter, 新浪微博等这些平台；做社会化媒体，就是在这些平台上搞些推广活动，赢取眼球；看社会化媒体投资回报就是计算增加了多少粉丝，有多少转发和评论，总而言之，社会化媒体就是市场推广工具。如果，你的客户这么想，而且还听不进去你的劝说，那 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2006次 |
|
|
8个奥运营销精彩案例
词条创建者:土土
创建时间:08-03 11:10
标签: 8个奥运营销精彩案例
摘要:8个奥运营销精彩案例你能说出多少个本届伦敦奥运会赞助商品牌的名字呢？你又能分清楚哪些是赞助商哪些不是呢？据国外媒体的一项网络调查显示，被访的1034名美国消费者中有37%认为Nike是本届奥运会赞助商，事实上是Nike不是，而确实是赞助商的Adidas却只有24%的被访者认为。这也许和Nike在奥运期间的大打奥运“擦边球”营销有关，事实上，奥组委对于非赞助商在奥运期间的营销活动有严格规定，一切关于奥运会的文字、图标均不能用作商业用途。被“禁用”的文字包括“赛事”、“2012”、“奖牌”；图标则包 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2625次 |
|
|
财富100强企业社会化媒体使用报告
词条创建者:土土
创建时间:08-03 11:08
标签: 财富100强企业社会化媒体使用报告
摘要:财富100强企业社会化媒体使用报告 博雅与VISIBLE合作，于近日推出了2012年度的财富100强公司社交媒体使用报告。从2010年起，博雅每年都会推出一份这样的报告，全方位的盘点本年度知名公司的社交媒体使用情况。今年的报告共选取了100家公司为调查样本，其中美国29家，欧洲45家，亚太地区23家，拉美地区3家。考察的社交媒体包括：Twitter, Facebook, Youtube, Google+, Pinterest。报告中的五大关键信息是：人们在社交媒体上会非常频繁地提及知名 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2903次 |
|
|
15个酒店提升社会化媒体关注度案例
词条创建者:高兴
创建时间:08-02 00:15
标签: 15个酒店提升社会化媒体关注度案例
摘要:15个酒店提升社会化媒体关注度案例 尽管在酒店业，顾客服务一直是酒店取得成功的前提条件，但在当今这个社会媒体时代，每个人都是内容发布者，因此非凡的顾客服务能带来更多宣传效应。酒店不仅应在基本的方面做好相关工作，还要创造所谓的“讨论接触点”。我将在下文中介绍最近酒店业中出现的一些有意思的范例，可能会对你有所启发。1. 安达仕酒店：接待人员以轻松的方式为顾客提供服务凯悦集团旗下的品牌安达仕酒店不再使用传统的前台接待模式，而是安排酒店人员在顾客走进酒店时向他们表示欢迎，并在大堂的任何地方为他 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2934次 |
|
|
品牌社会化引爆点
词条创建者:高兴
创建时间:08-02 00:12
标签: 品牌社会化引爆点
摘要:品牌社会化引爆点最近互联网的焦点，除了京城的暴雨，就是四年一届的奥运会。随着伦敦奥运会的盛大开幕，微博上也在热议往届奥运会开幕式上的精彩看点。就在此时，艾德思奇的微博营销分析平台–思奇微博（weiboSage）也上线开始了运营，这与奥运有何关系？我们可以先看一个例子，7月27日，新浪体育视频的官方微博发布了以下一条微博：2008年体操王子李宁漫步祥云点燃主火炬成为北京奥运会的永恒经典，巴塞罗那奥运会的射箭点火同样让人印象深刻，而最别具匠心的，莫过于悉尼奥运会的“水中燃火”，接下来就一起通过历史的 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2347次 |
|
|
11个企业利用社会化媒体的好处
词条创建者:高兴
创建时间:08-01 23:55
标签: 11个企业利用社会化媒体的好处
摘要:11个企业利用社会化媒体的好处 从红酒页利用社交媒体数据，看企业利用社会化媒体的好处都有哪些？【产品】社会化软件公司众趣社会化推出微博营销活动工具”试用申请”历史性的一刻：广告成为《纽约时报》副业，这是新闻革命的开始吗？Facebook广告位再受质疑，只有五分之一来自真人点击？新浪百度达成战略合作，新浪无线将采用百度搜索LinkedIn整合微软办公软件OutlookSocialBeta陪你看奥运社交媒体负面效应？从游泳选手痛失金牌，给我们的启发 SocialBeta聚焦企业利 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:3157次 |
|
|
马克·安德森论病毒营销
词条创建者:高兴
创建时间:07-31 18:16
标签: 马克·安德森论病毒营销
摘要:马克·安德森论病毒营销“病毒营销”(Viral Marketing)通常被视为互联网企业的经典营销途径。在不久前的一次活动上，著名投资公司andreessen horowitz创始人，网景创始人马克·安德森(Marc Andreessen) 谈到了病毒营销的秘诀。用一句话来说，“病毒营销”中的“病毒”为主，而“营销”为辅。他提出，大多数企业家都低估了病毒营销的难度。我们首先要理解，市场中的某些分区增长的比其他的更快。公司的目标应该是选择并且瞄准一个最重要的市场分区，这样所有后于该公司进入这个市场 [阅读全文:]
编辑:0次| 浏览:2616次 |
|
|
|
