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招标投标文书
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创建时间:03-11 00:56
标签: 招标投标文书
摘要:招标投标文书招标投标文书是以订立招标采购合同为目的的民事活动,属于订立合同的预备阶段。所谓招标,是指招标人对货物、工程和服务事先公布采购的条件和要求,邀请投标人参加投标,招标人按照规定的程序确定中标人的行为。所谓投标,是指投标人按照招标人提出的要求和条件,参加投标竞争的行为。涵义和种类文件1、招标书的涵义 招标人在进行某项科学研究、技术攻关、工程建设或合作经营业务或大批物资交易之前,所发布的用以公布项目内容及其要求、标准和条件,以期择优选择承包对象的文书叫做招标书。2、投标书的涵义 投标人按照招 [阅读全文:]
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广告创意定位
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创建时间:03-11 00:56
标签: 广告创意定位
摘要:广告创意定位随着宏观经济学以及社会营销观念的兴起和发展,人们在购买商品满足自身的利益需求的同时,越来越重视个人的长远利益和社会整体利益。另外,随着人们精神需求的日益增长,社会艺术文化形态的不断丰富,审美情趣的不断提高,人们对广告的认识已经从阅读上升到了欣赏的层次。与之相应,广告创意也要着眼于塑造消费者和社会的长远的利益和目标,在内容上体现出对消费者周到的关怀和对社会利益的真诚关注,在策划、设计和制作过程中充分利用现代科技手段,采取丰富多彩的文化艺术形式,满足人们日益提高的审美水平,决不能仅仅为了 [阅读全文:]
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关婉珊
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创建时间:03-11 00:56
标签: 关婉珊
摘要:关婉珊关婉珊(英语:KimmyKwan,1985年10月4日-),生于香港,籍贯广东南海,是一位香港女演员。中学就读五邑司徒浩中学,热爱跳舞的她出席公开活动时认识制作单位,被制作人推荐去选角色面试,成为模特儿,现为无线电视代理人合约女艺员。个人简介关婉珊类别:娱乐明星籍贯:广东南海生日:1985年10月4日英文名:Kimmy 星座:天秤座属相:牛(乙丑年八月二十日)年代:现代国籍:中国 职业:模特儿、演员语言:广东话、英语及普通话三围:33C、25、35 教育程度:大专 最喜欢的歌手:张靓颖 [阅读全文:]
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高炮广告牌
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创建时间:03-11 00:56
标签: 高炮广告牌
摘要: 一种广告牌因为结构有一根很粗的钢管立柱伸向天空,形状象高射炮,在所以业内人士简称高炮。高炮广告牌 1.高炮是户外广告牌的一种。主要是指在公路,包括高速公路、城市公路、立交桥等主要路段旁树立起高大、醒目的广告牌. 2.通常高炮有两面,三面之分,也有及少数的四面高炮. 3.广告牌面的尺寸一般是3比1的比例,如常规的宽6米长18米高度18米,宽7米长21米高度21米,宽8米长24米高度24米,也根据路面的高度适当的调整立柱的高度. 4.高炮广告牌一般为钢架结构,钢管和角铁制作而成,现在也有 [阅读全文:]
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广告要约
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创建时间:03-11 00:56
标签: 广告要约
摘要:广告要约《合同法》把广告分化为广告要约邀请和广告要约。广告要约邀请与广告要约有本质区别。正确认识广告要约及广告要约成就的合同,对于正确把握广告要约的法律性质及违反广告要约的法律责任,有效保护当事人的合法权益,规范市场经济秩序具有重要作用。执法、司法实践中,对广告主的广告违法行为,主要按照虚假广告性质追究其侵权责任、行政责任。《合同法》把广告分为要约邀请和广告要约,传统的违法广告归责原则必须讨论。广告要约是一种新的法律行为。构成及特点广告广告一词源于拉丁语,有“注意”、“诱导”和“广而告之”的意思 [阅读全文:]
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林展贤
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创建时间:03-11 00:56
标签: 林展贤
摘要:林展贤林展贤投身广告业行业十余年来,足迹遍及香港和内地各大国际4A广告公司,两次荣获美国莫比广告金奖。独闯江湖,经商办学,创办了“龙吟工房”及”广告创意种子计划”,写作了《奶酪够了》,获《中国广告》邀聘为专家委员。职业生涯林展贤投身广告业行业十余年来,足迹遍及香港和内地各大国际4A广告公司:93年加盟香港JWT智威汤逊广告,之后分别受聘于香港BATES达彼思广告及香港SAATICHI&SAATCHI盛世广告;95年任职北京DMB&B达美高广告创意总监;97年进驻上海DYR电扬广告 [阅读全文:]
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实施过程重心法
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创建时间:03-11 00:56
标签: 实施过程重心法
摘要:伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程,形成自己的内容。这就是所谓的实施过程重心法。解释实施过程重心法“我警告你们,不要相信广告是科学。”伯恩巴克就是采用这样自信而绝对的说法来强调自己的广告哲学。他首倡美术指导和文案人员的协作。他认为,广告的秘诀不在于“说什么”,而在于“如何说”。但是,他其实并不是否定研究和分析的重要性,他说:“逻辑与过分的分析使创意失去灵性和毫无作用。”他的意思是把不要把研究和分析当作救命稻草,不要让创意被数字束缚灵活性。特点实施过程重心法他认 [阅读全文:]
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广告螺旋理论
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创建时间:03-11 00:56
标签: 广告螺旋理论
摘要:广告螺旋理论是1925年由格勒纳(Kleppnerotto)在其著作《广告创意》(AdvertisingProcedure)中最先提出。广告螺旋理论的主要论点在于不同的市场情况应该采取不同的广告策略,格勒纳认为可区分为三个阶段:开拓阶段(Pioneeringstage)、竞争阶段(Competitivestage)、保持阶段(Retentivestage)。配图广告螺旋理论 内容分析广告螺旋理论所谓开拓 [阅读全文:]
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魏斯曼营销战略学说
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创建时间:03-11 00:56
标签: 魏斯曼营销战略学说
摘要:竞争四种手段魏斯曼营销战略学说1、领导者战略:公司的相关产品在市场中占有最大的市场份额,它通常在价格变化、新产品引进创新、分销覆盖和促销强度上,对其他公司起着领导作用。2、挑战者战略:在行业中占有第二、第三和以后的位置,它可以攻击市场领先者和其他竞争者,以夺取更多的市场份额,提升自己,有可能取代领导者的地位。3、市场追随者战略:它们在市场上采取跟随领导者的策略,从产品、命名、宣传等都和领导者极为相似,利用领导者的资源分割市场。4、利基者战略:他们只注重小块市场,并把它做深做透,从中投入较少的资源 [阅读全文:]
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魔岛理论
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标签: 魔岛理论
摘要:魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔岛理论就是说,灯泡一亮,灵感一来,创意 魔岛理论于是诞生。在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说,根据航海图的指示,这一带明明应该是一片汪洋大海,却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法是,水手在入睡前,海上还是一片汪洋,第二天早上醒来,却发现周围出现了一座小岛,大家称之为 “魔岛”。"后世的科学家知道,这些「魔岛」实际上是经过无数的珊瑚经年累月地成长,最后一刻才升出海面。"创意的产生,有时候也像 [阅读全文:]
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理夫斯UP评估模型
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创建时间:03-11 00:56
标签: 理夫斯UP评估模型
摘要:UP评估模型,实际上是一种大样本抽象调查模式。其基本原理是:在全国范围广泛的领域抽样,把所得大样本分为两类:一类是未受广告影响者,调查出那些不知广告却使用产品者,即对目前所实施的广告一无所知但却正在使用该产品的人,计算出该类人所占比例(如记为X%);另一类是受广告影响者,调查出那些知广告而使用该产品者,即对所实施广告有深刻记忆而目前也正使用该产品的人,计算出该类人所占比例(如记为Y%)。这样,显而易见:如不做广告,只有X%的人购买商品,;若做广告,则有Y%的人购买商品,其差额即(Y-X)%的人是 [阅读全文:]
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品牌协作制胜法
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标签: 品牌协作制胜法
摘要:品牌协作制胜法品牌名称是货币资产,可以转让,也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中,整体一般大于个体。因此,协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺,以改善在市场中的地位。品牌协作制胜法是帮助企业决策是否采用联合促销的一种较为实用的方法。 品牌协作策略,可以作为公司内部品牌发展的另一途径。另外,它在传统的品牌延伸战略中也是一种很有效的手段。 形式 品牌协作制胜法在联合促销这类活动中,企业可以采用以下两种形式: ① 把两种有形产品结合在一起,二者缺一不可。如:IBM电脑和 [阅读全文:]
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品牌使用者决策
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标签: 品牌使用者决策
摘要:品牌使用者决策 品牌使用者决策又称,品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后,下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业(制造商本身)的牌号,还是用经销商的牌号,或者是一部分产品用本企业的牌号,另一部分产品用经销商的牌号的决策。即决定使用制造商的,或是销售商的,或是部分使用经销商,其余使用制造商的品牌,一般来说,品牌在消费者心中代表一种信用,只有企业方面它才是涉及工业产权,品牌设置费用等的符号;对于企业来说,选择什么品牌完成取决于市场中消费者的倾向,达到最有利的促销目的。 分类 [阅读全文:]
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STP理论
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标签: STP理论
摘要:STP理论市场细分(MarketSegmentation)的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(WendedSmith)在1956年最早提出的,此后,美国营销学家菲利浦·科特勒进一步发展和完善了温德尔·史密斯的理论并最终形成了成熟的STP理论(市场细分(Segmentation)目标市场选择(Targeting)和定位(Positioning))。它是战略营销的核心内容。STP理论中的S、T、P分别是Segmenting、Targeting、Positioning三个英文单词的缩写,即市场细分、目 [阅读全文:]
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博世为
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标签: 博世为
摘要: 博世为 成都博世为广告有限公司/博世为品牌设计顾问致力于(www.bothway.cn)为企业和品牌提供专业化、个性化的精准策略型视觉行销服务。 多年来,博世为专注致力于打造一个立足于中国传统文化与现代市场,具有国际视野与品质的精致设计品牌。在注重契合市场需求的前提下更着眼于作品自身的美学价值和市场价值的完美结合。 博世为专注致力于:企业形象策划设计/标志设计/VI设计/包装设计/画册设计/印 [阅读全文:]
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广州九易广告公司
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标签: 广州九易广告公司
摘要: 广州九易广告公司 九易之名,源自《易经》:天行健,君子以自强不息。 九易推崇积极变化之道: 简易——朴素、务实; 易--预测变化、率先变化、引领变化; 不易--执着、自信、永不放弃公司简介 九易广告,成立于1995年,广州4A成员之一。迄今为止是中国首家获得美国莫比金奖的公司,也是全球最高广告荣耀最多的本土广 [阅读全文:]
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苏州日报报业集团
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标签: 苏州日报报业集团
摘要:苏州日报报业集团 苏州日报社该报业集团拥有七报一刊一社一网站十大媒体,拥有苏州报业广告公司、苏州新苏报业网络科技有限公司、苏州城市报业广告公司、苏州日报印刷中心、苏州报业发行中心等一批经营实体。集团旗下的《苏州日报》《姑苏晚报》《城市商报》雄踞苏州地区平面媒体前三强,日发行量突破40万份,有效阅读人群达200多万。 还拥有张家港日报、常熟日报、吴江日报、太仓日报、古吴轩出版社(江南音像出版社)、苏南科技开发杂志、苏州新闻网站。2001——2005年5年荣获8个中国新闻奖,被新闻界誉为 “苏州日报 [阅读全文:]
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俗广告
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标签: 俗广告
摘要:俗广告俗广告的特点是不叫好,但叫座,广告一出,各界劣评如潮,但与此同时,这些广告所承载促销的产品却又总是能在市场上卖得风生水起,叫人大跌眼镜。俗可以溶入世俗消费心理,于是可以调动人心。如若刻意追求高雅,将变得不食人间烟火,于是会曲高和寡,郁郁而终。同样,一个惟我独尊的广告人可以孤芳自赏,但企业和产品的市场前途却不容玩火自焚。概述俗广告俗广告以“俗”为特点,一反广告美誉度的标准,专在广告知名度上做文章,直白的表现形式在众多广告中却能被更多人记住。脑白金的案例最能说明这种特点。其叫卖式的直接广告诉求 [阅读全文:]
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戛纳广告节
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标签: 戛纳广告节
摘要:基本资料嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节,1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节,希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后,嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛,1977年嘎纳正式成为永久举办地。1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。嘎纳广告节于每年6月下旬举行,每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。评委会被分为独立的两组,一组负责评定电视广告,另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期,允许参赛者目睹现场公布的每一阶 [阅读全文:]
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广告运动
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标签: 广告运动
摘要:广告运动广告运动指广告主基于长远发展的目的,在相当长的时期内按照一定的广告战略持续开展的所有有机联系的广告活动的总和。包括以消费者为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。分类广告运动一、广告运动按照目的可分为以下几种几类:1、促销广告运动;2、形象广告运动;3、观念广告运动;4、解决问题广告运动。二、几种分类的区别1、促销广告运动的目的是直接促销,对效果的追求是直接达到最大的促销效果,时间短、见效快,集中投入较多费用;2、形象广告运动的目的是树立品牌形象,对效果的追求是逐渐使企业或产品形象为 [阅读全文:]
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