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时间管理
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创建时间:03-11 02:38
标签: 时间管理
摘要:时间管理时间管理（Time Management）不是要把所有事情做完，而是更有效的运用时间，时间管理的目的除了要决定你该做些什么事情之外，另一个很重要的目的也是决定什么事情不应该做;时间管理不是完全的掌控，而是降低变动性，时间管理最重要的功能是透过事先的规划，做为一种提醒与指引。“一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。”中国人是世界上最早认识时间管理的重要性的。“人生有涯”更是将时间管理与人的生命相提并论。孔老夫子曾经站在河边对着湍急的江水喟然长叹：“逝者如斯夫，不舍昼夜！”当他见到他的一位弟子时间 [阅读全文:]
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资本循环
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创建时间:03-11 02:38
标签: 资本循环
摘要:资本循环资本循环指产业资本从一定的职能形式出发，顺次经过购买、生产、销售三个阶段，分别地采取货币资本、生产资本、商品资本三种职能形式，实现了价值的增殖，并回到原来出发点的全过程。这一过程可用公式表示为：PmG-W<…P…W′-G′A基本阶段资本循环产业资本依次经过三个阶段，相应采取三种职能形式，使其价值得以增殖并回到原来出发点的运动过程。产业资本循环的三个阶段:资本循环是资本运动的一种形式，它必须经过三个阶段： 第一阶段 ：即购买阶段。资本家首先以购买者的身份在市场上购买生产要素 [阅读全文:]
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品牌评估
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创建时间:03-11 02:38
标签: 品牌评估
摘要:品牌评估（BrandEvaluation），品牌是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析 品牌评估间的落差，取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起，主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化。随着经济全球化的发展，企业生存的环境和市场发生了变化，企业面临新的威胁，随时会受到来自全世界其他市场或其他产品中的品牌和企业的冲击。 简介科技的发展又使得规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争态势迈进， [阅读全文:]
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品牌内涵
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创建时间:03-11 02:38
标签: 品牌内涵
摘要:品牌内涵(BrandConnotation)，关于品牌的内涵有很多种说法，在《兰登书屋英语词典》(RandomHouseEn—gli品牌内涵shDictionary)中是如此定义品牌的：一个词、名称或符号等，尤其指制造商或商人为了在同类产品中区别出自己产品的特色而合法注册的商标，通常十分明显的展示于商品或广告中；品牌名称，广为人知的一种产品或产品生产线；(非正式)在某一领域的名人或重要任务。这个定义强调品牌是一种有形物，即是一种产品、服务或商标。很明显这个定义仅仅停留在品牌的认知上，但品牌的内涵 [阅读全文:]
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边缘竞争战略理论
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创建时间:03-11 02:38
标签: 边缘竞争战略理论
摘要:边缘竞争战略理论模型图1998年布朗（Brown）与艾森哈特（Eisenhardt）合作出版了《边缘竞争》(Competing on the Edge：Strategy as Structure Chaos)一书。该书针对计算机行业的发展给企业和管理界带来的新的问题。提出的一个全新的战略管理理论。该理论吸收了环境复杂性理论（Complexity Theory）和进化理论（Evolutionary Theory）等前沿理论，并对分布于全球的12家企业进行了实地调查和深入研究。 主要内容边缘竞争战略 [阅读全文:]
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品牌3VS战略
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌3VS战略
摘要:以往的通过品牌定位、品牌管理和品牌传播等方式来实现品牌战略的方式已经略显不足。在顾客经济时代，品牌品牌3VS战略战略就必须以顾客为中心，注重对重要客户的区分来实现品牌战略的实施。在以顾客为中心的品牌战略基础上，传统的市场细分和品牌方式已经不能满足品牌战略的实施。以往的品牌战略只要求通过改变营销组合。但是以顾客为中心的品牌战略，首先要细分品牌的价值客户，并要求有独特的价值主张来吸引这些价值客户，同时需要独特的价值网来支持品牌战略的实施,即品牌的3Vs战略，品牌的3Vs战略是指:识别品牌重要顾客（V [阅读全文:]
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品牌资本化
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌资本化
摘要:品牌资本化是：把品牌应用到财务中，让品牌作为一项资本，产生财务收益。主要包括品牌价值评估，新组建公 品牌资本化司品牌资本化策略和公司内部有偿使用策略。品牌是资产。在市场经济中，营销人员都知道产品冠以著名品牌，是畅销的重要动力之一，说品牌是资产在营销品牌资本化中一点都不过分。 简介 品牌资本化经过无数次的实践证明，品牌能够为企业带来当期和/或未来收益，并为企业所拥有，因此，它是资产。另一个例证是在英国大都会的实践后，很多购入的品牌价值作为企业 [阅读全文:]
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整合品牌传播
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创建时间:03-11 02:37
标签: 整合品牌传播
摘要:整合品牌传播（Integrated Brand Communications，IBC），是基于整合的原则，这种观念认为，从单一的战略整合品牌传播平台上整合地使用各种媒体工具，比以往独立地使用媒体进行传播会带来更大的投入回报。一种整合了多种传播活动的整体传播战略，包括：公关、广告、投资者关系、互动或内部传播——用以管理公司的宝贵资产——品牌。整合品牌传播源自于品牌价值管理，它的核心理念是通过品牌管理实现价值最大化。 简介整合品牌传播的起点是企业，而不是营销传播。整合品牌传播整合品牌传播开始于明 [阅读全文:]
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品牌偏好
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌偏好
摘要:品牌偏好(Brand Preference)，品牌偏好是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度， 品牌偏好是对消费者的品牌选择意愿的了解。影响营销学家霍尔及布朗(Hoyer·Brown)于1990年的研究论述中指出，消费者在采取购买行动之前，心中就已有了既 品牌偏好定的品味及偏好，只有极少数的消费者会临时起意产生冲动性购买。整体而言，就算消费者的购买是无计划性的、无预期性的，仍将受到心中既有的品味与偏好所影响。事实上，品牌与品牌之间的战争，说穿了就是一场由营销传播与促销所构建 [阅读全文:]
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品牌商品力
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌商品力
摘要:商品力是品牌赢得市场竞争的基础 品牌商品力品牌商品力，即品牌产品的品质个性、品牌产品的数量与种类、品牌产品的功能变化、品牌产品内在的科技含量等。是企业通过产品质量、价格、设计、多样化等表现出的实力。是产品变成商品以后的交换能力，交易能力，同时也是消费者所认知的该品牌商品本身对消费者的吸引力。 简介品牌商品力：它包括：企业形象、品牌特征，品牌产品的品质，品牌产品售后状况调查，品牌产品的重大问题点品牌商品力和同类商品普遍性优势分析。 商品力的强化：主要通过确定产品的目标消费者、产品的定位 [阅读全文:]
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品牌整合
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌整合
摘要:品牌整合（Brand Integration），品牌整合是近十年来出现的一种新的品牌管理方法，是指为了维持和提高企业品牌整合的长期竞争优势而开展以下工作：把品牌管理的重点放在建立企业“旗帜品牌”上；明确企业品牌或“旗帜品牌”与其他品牌的关系，使品牌家族成员能够相互支持；充分利用企业现有品牌的价值和影响力来进行品牌扩张。具体来说，品牌整合包括以下四个方面的内容：企业高层管理者应该从战略高度来对品牌进行管理；应建立企业“旗帜品牌”与“产品品牌”之间的合理关系，并将现有成功品牌扩展到新的产品或新的市场 [阅读全文:]
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品牌空心化
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌空心化
摘要:品牌是一种无形资产，它的价值有时超越有形的厂房和生产设备。实施名牌战略曾经一度是本土企业争相追逐的品牌空心化企业目标，但是由于缺乏对品牌理论的深入学习和长期实践，在品牌运作过程中出现了众多的低级错误，许多中小企业不仅没有从中得到利益，反而因为盲目行动伤了元气；而一些早期品牌运作成功的企业，由于缺乏科学的品牌管理理念，在品牌维护和品牌资产扩张等方面出现偏差。其中，品牌空心化是目前本土企业面临的最为典型的困惑，可以说很多本土著名品牌都面临着这种潜在危机。 一般以为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或 [阅读全文:]
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品牌图腾
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌图腾
摘要:品牌图腾（Brand Totem），是指把品牌所有的精神意义进行意象化浓缩，铸造出一个抽象的、天然融合了品牌品牌图腾精神个性的、视觉化的象征，它是让品牌具有核心识别、显著区别于其他品牌并难以模仿和复制的标志。 作用品牌图腾的作用：品牌图腾能拱立品牌的核心价值。品牌图腾 前些年国内企业一窝蜂上马企业形象识别系统（CIS），大浪淘沙，现在留下来，仍深藏在记忆中已经寥寥无几，再从“难以复制和模仿”这个核心价值的特征分析，我们的CI的 [阅读全文:]
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品牌层级
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌层级
摘要:品牌层级（brandhierarchy），也称品牌序列,是指在公司总品牌之下的产品系列品牌，例如丰田公司总品牌（To品牌层级yota）之下有佳美（Camry）、花冠（Corolla）、回声（Echo）等等。宝洁公司的品牌序列则更为典型，它们不仅有丰田那样的纵向品牌（不同档次的产品），还有横向品牌（同一档次上不同品牌的产品），如汰渍、激爽、象牙雪等等。品牌层级反映了企业对品牌包的管理。一般而言，按照所覆盖产品的宽度，每个公司由高到低可能有公司品牌（corporatebrand），分部品牌（hous [阅读全文:]
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品牌安全
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌安全
摘要:品牌安全(Brand Safety) ，国家在经济领域有经济安全，在金融领域有金融安全，在军事领域有军事安全，在社 品牌安全会领域有社会安全。与之相应的，企业在营销领域有营销安全，而本文所探讨的品牌安全就是企业营销安全中最重要的一个部分。根据消费者决策圈理论，品牌安全指一个品牌给消费者带来的品牌联想是高强度的、高赞誉度的、高独特性的，并且这个品牌还要具有高强度的品牌意识。 简介品牌安全是一种状态，这种状态是变化着的而不是静止的，它包括品牌在时间上的安全和品牌在空间上的安全 [阅读全文:]
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品牌环境
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌环境
摘要:品牌环境（Brandenvironment），资源环境的利用是品牌基础工程。一个国家的地理位置、矿藏储量、民族风俗品牌环境要受环境因素的制约，企业要根据资源打造品牌，谋求发展，政府要促进资源有序流动，深度整合。特别是在集团品牌组合中，各个品牌资源的配置不同，为了最有效地利用资源，需要对不同品牌采取不同的策略，深层次考虑集团的共同效应，实现资源共享。 简介资源环境的变化决定品牌的未来。英国石油公司（BP）CEO布品牌环境朗，早在1977年就根据主导工业动向对该公司进行重新定位；2004年 [阅读全文:]
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品牌定位战略
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌定位战略
摘要:品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期计划，并且根据经营变量的变化进行不断的调整和更新。其中品牌定位战略品牌定位指为企业建立一个与目标市场相关的独特品牌形象，从而在消费者心目中留下深刻的印象，使消费者以此来区别其他品牌。 简介从消费者和市场的角度来讲，消费者需求和市场形势因素的不确定性要品牌定位战略求企业不断评估和检测品牌定位所带来的效果和影响，甚至要求企业根据市场变化调整或更新品牌定位。从企业的角度来讲，战略因环境变化而生，并为企 [阅读全文:]
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家族品牌决策
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创建时间:03-11 02:37
标签: 家族品牌决策
摘要:家族品牌策略（或称统一品牌策略）是品牌决策的一种方式。是指企业决定其产品都使用统一的品牌名称，或者家族品牌决策分别使用不同的品牌名称。简单地说就，家族品牌策略就是一个品牌下有多个品牌。随着产品组合中出现新的产品大类，实施家族品牌策略的企业将会遇到品牌跨类延伸的问题。家族品牌策略的优点在于新产品的上市推广可以借助于已有品牌的口碑，节省注册费用，降低导入成本，失败风险小。缺点是众多产品成长休戚相关，一种产品受挫，往往影响其它产品的推广。 内容家族品牌策略包括三部分：群体品牌、个体品牌、群体 [阅读全文:]
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品牌扩张
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌扩张
摘要:品牌扩张（Brandstretching），21世纪是品牌纵横的世纪，品牌已成为企业最有潜力的资产，品牌扩张成为企业品牌扩张发展、品牌壮大的有效途径。众多企业利用品牌扩张使销量增加、企业壮大，获得了很好的经济效益和社会效益，然而，也有一些企业在品牌扩张方面盲目运作，缺少策略，出现了不利于企业发展、品牌发展的不良影响，反为其所困、伤痕累累。品牌扩张是一门科学、一种技术，也需要技术手段。品牌扩张是一个具有广泛含义的概念，它涉及的活动范围比较广，但具体来说，品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展，推 [阅读全文:]
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品牌危机管理
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创建时间:03-11 02:37
标签: 品牌危机管理
摘要:危机管理最早由史蒂文·芬克在《危机管理一为不可预见危机做计划》进行系统的阐述。危机管理在中国起步较 品牌危机管理晚，9O年代才开始传人中国。对企业进行危机管理已经是相当一部分企业的共识。海尔、华为等一些企业就很重视危机管理。危机在我国是一个普遍现象。据零点调查最近公布的《京沪两地企业危机管理现状研究报告》显示，京沪两地半数企业处于危机状态。品牌作为企业的一项无形资产，如何不让危机波及企业的品牌?这就涉及到危机中的品牌管理。品牌危机管理，即企业在发生危机时对企业的品牌进行管理，让品牌资产保值增值。 [阅读全文:]
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