手机电视（Mobile TV），
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移动网络 编辑本段回目录
目前美国和中国移动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。中国移动的手机电视业务是基于其GPRS网络，中国联通则是依靠其CDMA1X网络。这种手机电视业务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。不管是GPRS手机还是CDMA1X手机，都需要在装有操作系统的手机终端(一般是PDA手机等高档产品)上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应的SP来组织和提供。
卫星网络编辑本段回目录
利用手机来接受卫星播发的电视节目信号是一个非常新颖的想法。目前只有韩国在力推这种手机电视广播方式(DMB)。据SK称，这种DMB接收机能提供高质量的图像，使用该接收机模块能使用户能够同时接收地面无线电视广播和卫星电视广播的信号。
目前韩国和日本的相应标准已经确定，这种模块将很快在这两地推出。而世界其它地区将会相对滞后一些。负责生产此类手机终端的三星公司表示，DMB模块将使手机价格增加20?30美元。三星预计，这种DMB手机和电视服务将在今年第3季度推出。
数字电视接收模块 编辑本段回目录
目前最被看好的手机电视技术方式是通过整合数字电视和移动电话的方式。这种方式需要在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链路，直接获得数字电视信号。目前，手机数字电视标准只有欧洲的DVB-H和日本的单频段转播标准。
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DVB-H全称为Digital Video Broadcasting Handheld，它是欧洲的数字电视标准组织(DVB)为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。该标准是欧洲的数字电视标准(DVB-T)的扩展应用。和DVB-T相比，DVB-H终端具有功耗更低、移动接收和抗干扰性能更强的特点，因此该标准适用于移动电话、手持计算机等小型便携设备通过地面数字电视广播网络接收信号。也可以说，DVB-H标准依托目前DVB-T传输系统，通过增加一定的附加功能和改进技术使手机等便携设备能够稳定地接收广播电视信号。今年2月，DVB-H标准获得了DVB技术研讨小组的批准。
日本则在其微波数字电视播放方式“ISDB-T”标准之下，制定了“单波段播放”规范。尽管这两种技术规范的功能相当，它们之间仍有很大区别。单波段广播是将频率分割、缩小了带宽，而DVB-H则采用时分数字多媒体广播的带宽、以脉冲方式发送各频道的数据。一般情况下，除接受所需频道的数据外，调谐器电路在其它时间均处于关闭状态，因此可有效减少耗电。
从2003年开始，随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，美国、日本等世界各国的主要运营商纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。
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所谓“手机电视业务”，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务。显然，由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。目前从全球的情况来看，各国的主要移动运营商都积极致力于发展手机电视业务，他们中有的已经推出此类业务，有的则计划推出此类业务。
韩国编辑本段回目录
韩国正在大力推动的手机电视业务，是利用卫星和移动网络向公众传送视频和音频节目的数字多媒体广播业务(DMB)。如果该业务付诸实施，用户可以通过移动终端或者车载终端享受通过卫星提供的多种数字多媒体广播服务。
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韩国DMB业务的主要推动者是SK。SK积极推进DMB业务的原因，主要在于韩国移动通信市场环境的变化。由于韩国移动通信市场正在接近饱和，市场竞争不断加剧，SK迫切需要寻找新的业务收入来源。DMB业务被SK看作是下一步需要力推的核心业务。为此，SK建立了一个新的合资企业TU媒体公司，并牵头组成了由19个手机制造厂商参加的“手机开发协议会”，旨在开发多样的类型、功能及价格的终端产品。
为了建设DMB业务系统，SK电信公司于2004年3月史无前例地发射了专用卫星。该卫星是SK和日本的移动广播公司共同拥有的，价值3.1亿美元，在美国的佛罗里达发生升空。SK投资了945亿韩元，占34.66％，剩余的资金由日本的移动广播公司提供。该卫星在赤道上空35785公里的地球同步轨道上运行，主要的功能是向移动电话、手持通信设备或者车载设备发射电视节目。
SK计划于今年开始DMB移动广播业务的商业运作，向用户提供个性化的电视节目。TU媒体公司的发言人说，公司将首先在全国推出11个视频和25个音频频道。据SK称，视频图像质量相当于DVD，而音质效果也能达到CD的水平。
若要观看DMB移动广播节目，用户必须购买新的可以接受卫星信号的手机。目前这样的手机大约为70万韩元左右(5000元人民币)。此外，月使用费大约为3.2万韩元到3.4万韩元(250元人民币左右)。TU媒体公司预计，到2006年可以拥有220万的用户，到2008年希望用户数可以达到600万。根据韩国近期的一项研究表明，在接下来的10年中，DMB业务将会有力带动相关产业的发展。
美国编辑本段回目录
目前美国的手机电视业务是通过移动通信网络，利用流媒体的方式来实现的。2003年11月，美国Idetic的公司推出了MobiTV系统。通过这一系统，用户可以用手机收看包括ABC新闻台、CNBC、探索频道和MSNBC等电视节目。虽然MobiTV系统实现了通过手机看电视的目标，但是效果非常不理想。常规电视机每秒钟可以显示30帧画面，人的眼睛和大脑不会感觉到其中的停顿，但是MobiTV只能每秒钟显示1到2帧画面，因而画面不够连贯。目前，这一系统已经在运营商Sprint的网络上得到了应用，其注册用户可以观看包括三个音乐频道在内的手机电视节目。
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今年4月，美国SmartVideo公司利用微软影像压缩技术——WindowsMedia9开发了向手机实时发送电视影像的系统。该公司在采用微软WindowsMobile操作系统的手机上安装WindowsMedia9解码软件，即可实现通过手机播放电视节目。据称传送影像时对通信线路的速度要求只有8～12Kbit/秒，帧速率为12～15帧/秒，这使得画面的连贯性大大提高。
此外，一些公司也在考虑在美国采用数字广播电视技术提供手机电视业务，其中最主要的是英国的广播电视运营商——冠城国际公司。美国的微波数字广播采用的是ATSC规范，而ATSC无法进行移动接收。为了解决这个问题，美国FCC开放了1670MHz～1675MHz的5MHz频带，以提供面向移动终端的多媒体服务。冠城国际获得了该频带的使用授权，所以在提供此类手机电视业务方面取得了主动。目前，冠城国际公司已在美国宾夕法尼亚州匹兹堡建成DVB-H试验设施，并可能于2005年在全美构筑广播电视网络。
日本编辑本段回目录
日本的广播电信企业联合宣布，他们将在2005年4月之后推出专门针对手机的数字广播电信节目。鉴于此，日本的移动运营商联合各方力量，研发能够收看数字电视节目的手机终端。NTTDoCoMo和KDDI。
管制政策存在壁垒编辑本段回目录
手机电视业务发展面临的最大问题是管制方面的问题。目前，国家广电总局对手机电视的政策尚未出台，具体操作还无法可依，广电总局如果不批准通过手机接收电视节目的业务，消费者将享受不到这项服务。 虽然三网融合是大势所趋，但实现的前提是相关利益部门能够冷静沟通、协商，从大局出发，尽快制订互惠互利的政策法规，使手机电视业务发展能有法可依，而不要让行业政策法规成为业务发展的绊脚石。
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用户认知度较低
据一项调查表明，移动用户对手机电视业务的认知率只有18.1％，大大低于目前发展比较快的一些增值业务的认知率，比如铃声下载达到67.2％、图片下载达到57.8％、收发彩信达到48.4％。因此，手机电视业务的发展会受到用户对业务认知的制约。但是在所有移动增值业务中，用户兴趣度最高的业务比例是14.4％，而对手机电视业务的兴趣也达到10.4％，这说明用户对手机电视业务的兴趣还是比较大的。
手机用户在成为某项新业务的忠实用户之前，一般都会经历5个步骤。从认知到认可、从认可到愿意使用、从愿意使用到成为用户、从成为用户再到依赖此项业务。认知乃是5个环节之首，也是至关重要的一个环节。如果用户对手机电视业务没有认知，就谈不上认可和使用。所以手机电视运营者应该多渠道、多方式地宣传手机电视业务，尽最大可能提高用户对手机电视业务的认知度，最大程度地扩大手机电视业务的潜在用户规模。
需要更换终端
手机电视业务对终端的要求较高，必须具有操作系统和视频功能，手机用户如果想使用手机电视业务就必须更换终端。但目前市场上支持手机电视业务的手机类型还不多，主要是能够支持视频、音频文件在线播放的手机，平均价格都在四千元左右，远远超出了大众手机用户更换终端时可接受的价位。同时，终端还面临着待机时间短和屏幕小的问题。现在的手机待机时间一般都在三天到一周，如果收看电视节目，估计用户还没过瘾手机就没电了。在这种情况下，移动视频的移动特性和优势是无法体现的。由于手机的屏幕较小，与电视相比，通过手机收看电视的视觉效果显然要差得多。
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针对终端价格高的问题，运营商应该加大手机定制的力度，通过规模采购，最大程度地降低终端成本，同时可继续推广积分换终端的销售方式。硬件厂商应该加大研发力度，提高手机电池的待机时间，设计出大屏幕的终端。
操作较为繁琐
目前，手机电视业务遇到与手机上网业务发展之初同样的障碍，即操作比较复杂。中国移动的手机电视业务置于移动梦网的多级菜单之下，用户每一次使用手机电视业务都需要在菜单中多次寻找，这对于大多数用户来说都不太方便。
鉴于此，运营商发展手机电视业务时，可要求终端厂商仿照“一键上网”的方式，在终端上设置一个键，只要一按键即可欣赏电视节目。同时根据用户的喜好，此键可以在不同的按键时段设置不同的节目内容，比如12点是午间新闻、晚7点30分是娱乐播报等，对于没有特殊设置的时间段则可随机播放节目。
内容有待于开发整合
目前的手机电视并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的电视新媒体，而仅仅是以电视节目为核心的播放形式。真正的手机电视业务内容，应该是根据用户需求的差异和终端的特点量身定做的。在这方面，SP的参与是非常重要的，但目前由于手机电视业务还处于试验和起步阶段，SP对手机电视相关内容的开发积极性还不高。应当看到，手机电视业务发展最终还是要落到“内容为王”的经营策略上来的。没有强势的内容，没有目标消费群愿意买单的丰富的内容，手机电视发展的道路将很坎坷。同时，手机电视业务的发展还需要解决好知识产权方面的问题。例如，去年为凸显535型手机强大的视频功能，多普达在535型手机的主页面上设置了中央电视台网站央视国际的链接，结果多普达被央视公众公司一纸诉状告上法庭。
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为了丰富手机电视业务的内容，运营商应该制订合理的分成模式，充分把电视制片商、电影制片商、MTV制片商吸引到合作阵营之中。还应该最大程度地调动SP的积极性，鼓励他们开发手机电视业务内容。
播放软件标准不统一
手机电视业务的产业链主要包括播放软件开发商、手机生产商、业务内容开发商、移动运营商和手机用户等环节。其中播放软件开发商、手机生产商和业务内容开发商都不是唯一的，而是多厂家共存，而各自开发采用的技术不同造成标准不统一。一家手机厂商采用了某种播放软件之后，只能播放特定内容提供商的内容，而对其他内容提供商商的内容则不兼容。
对此，运营商应该借手机定制模式发挥主导作用，把播放软件开发商、手机生产商和业务内容开发商团结在一起，形成多赢的产业合作联盟，制订统一的标准规范。产业链各环节必须按照标准规范进行内容开发，规避标准不统一带来的负面影响。
网络速率有待于提高
目前，中国移动运营商主要是通过2.5G或2.75G网络传输技术来传输手机电视节目，由于当前移动通信网络的传输速率仅在数十k左右，因而手机电视业务不论是声音还是图像效果，均无法与普通电视相提并论，手机电视更像是“手机幻灯”。如果使用手机电视业务的用户数量上升，网络障碍将更加明显。
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在3G尚未商用的情况下，移动运营商的网络不论是速率还是带宽都无法真正满足手机电视业务的发展要求。此种情况下，移动运营商就必须考虑究竟要把手机电视业务作为3G预热业务来发展还是作为现金流业务来发展，因为网络传输速率跟不上业务发展要求的话，将会打击用户使用手机电视业务的热情。
资费标准有待于调整
目前，中国手机电视业务资费采用的是数据流量费加内容服务费的模式。手机用户使用手机电视业务的第一笔费用是手机上网的流量费用。当前不考虑资费套餐的因素，如果用“视讯新干线”看1个小时的电视节目，流量费就要200多元。第二笔费用则要付给节目内容提供商，具体收费标准难以一概而论。仅从流量费来看，手机看电视的代价极其昂贵，已大大超出普通用户的承受能力。
让运营商为难的是，如果采用包月的方式，资费太高用户根本不会接受，资费太低运营商又承受不了网络带来的压力，因此如何制订合理的资费模式将是运营商直面的难题。但有一个方向是肯定的，那就是手机电视业务的资费模式应该是多样化的，而不应该是单一的。
