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《城市之间》 发表评论(0) 编辑词条

(图)《城市之间》《城市之间》

《城市之间》这一大型趣味体育的游戏节目是法国电视台于1962年创办的。在四十多年的历史中,它一直是法国电视台收视率最高的节目。作为一个已经拥有四十多年历史、跨越众多国家和地区的体育娱乐电视节目,《城市之间》是由两个或两个以上的城市参加的趣味体育的竞技比赛,它通过不同国家、不同城市之间的趣味体育对抗,为世界各地的城市居民们提供了一个展示风采、相互交流的舞台。这既是一台具有娱乐色彩的电视节目,又是一场真正的国际比赛和较量,节目既精彩纷呈,还体现了积极拼搏的体育精神。

目录

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基本介绍编辑本段回目录

(图)《城市之间》《城市之间》

《城市之间》是以群众为基础,以体育平台,以城市为卖点,来宣传城市的一档巨型游戏类节目。城市市领导间的对话、城市宣传片、穿插城市特色节目的表演以及城市选手的风貌都能够充分展示城市特色。该节目由两个或两个以上的城市参加的趣味体育的竞技比赛,有助于推动全民健身运动的开展。《城市之间》把体育看成是塑造大众精神健康的体现,它所表现出来的乐观、健康和幽默是能够感染现场和电视机前的广大观众。 

《城市之间》是由两个或两个以上的城市参加的趣味体育的竞技比赛,它通过不同国家、不同城市之间的趣味体育对抗,为世界各地的城市居民们提供了一个展示风采、相互交流的舞台。早在1998年10月,《城市之间》就曾被引入中国,以其别出心裁的游戏设计、紧张激烈的比赛氛围、趣味欢快的搞笑场面吸引着千千万万的观众,让人们在简单有趣的游戏中体验到体育的无穷魅力,香港澳门在内的中国四十多个城市都曾经走上《城市之间》的大舞台。

营销战略编辑本段回目录

(图)合作伙伴——蒙牛乳业合作伙伴——蒙牛乳业

积极介入

05年的《城市之间》是由另一家乳品公司赞助并冠名播出的。但由于05年底中央电视台并不能马上确定《城市之间》是否会继续播出,因此那家企业把资金投到了其他项目上。当中央电视台与法方协商决定继续播出时,蒙牛立刻获得这个信息。经过几次谈判,蒙牛马上决定与中视推广有限公司未来广告公司签定了合同,而且合同期限一签就是三年。

根据体育营销专家们的分析,其实就算另一家企业继续赞助《城市之间》,它也不可能取得现在蒙牛的成绩。正如纪楠所说,05年赞助商的最大问题是——它并没有主动介入到节目的策划、制作当中,而只是单纯的赞助、冠名。但蒙牛的做法却更为积极、更为系统。

2006《城市之间》的全部海选活动都由蒙牛乳业组织进行(中央电视台只出单机负责拍摄)。蒙牛以组织地方海选为契机,可以与当地政府形成更良好的关系(《城市之间》节目对城市本身也是推广);同时,组织一场地方海选的费用要比在当地电台投放广告相对便宜;而且,从效果方面考虑,海选所造成的区域推广效果要比其他方式更直接、更贴近顾客。

整合传播

蒙牛在冠名《城市之间》之后,开始实施一系列口径统一、形象突出的整合传播活动。自冠名起,蒙牛马上建立了蒙牛《城市之间》的网站,汇总所有与之相关的新闻报道、采访视频、活动现场照片等相关信息。2006年9月26日下午,蒙牛又通过搜狐网在线直播了南北复赛的抽签仪式。利用互联网传播信息速度快的优势,蒙牛总能保证在第一时间对外传播活动的最新消息。

主流媒体也是蒙牛《城市之间》信息传播的主要支柱。在开展蒙牛《城市之间》比赛的城市,邀请当地主流媒体的记者到现场体验、采访。在蒙牛《城市之间》总决赛期间蒙牛还特别举办了中国首届“全民健身与城市和谐”市长论坛。这更引起了全国各大权威媒体的关注。蒙牛通过这些做法,造成了各个主流媒体对蒙牛《城市之间》集中报道的现象,促进了蒙牛的形象宣传。

此外,终端的产品包装也成为了宣传的一大媒介。赵远花说:“蒙牛纯牛奶的产品包装上都印上了蒙牛《城市之间》的信息。”与《城市之间》相关的宣传海报、DM等除了宣传活动本身,还宣传了蒙牛一直提倡的“多喝牛奶多运动,每个人都可以成为健康冠军”观念。

“牛奶人多多”也是蒙牛宣传的一大有力武器。在开展体育营销的过程中,蒙牛一反大多企业选择花巨资聘请球星带言的“传统做法”,启动了一个新的全民体育运动广告片战术:白色牛奶幻化成一个动感小人,与大家快乐地踢着足球奔跑。

品牌内涵与活动主旨的完美统一

蒙牛的企业愿景是“愿每一个中国人身心健康”。这一健康不仅包括身体的强健,还包括乐观向上的心理状态。而这两点健康,以及饮奶与运动,都通过蒙牛《城市之间》这个活动得到了巧妙的融合,使受众产生非常积极的联想。

“1998年《城市之间》就曾被引入中国,我和我的家人当时就很喜欢看这个节目。它的游戏项目别出心裁、比赛过程充满了趣味、比赛气氛紧张,这都很吸引人。”蒙牛营销总监赵远花在谈到与《城市之间》合作的原因时说。这些感觉与其他观众的感觉相同。

当然,广泛的参与性是该活动的最大亮点——《城市之间》已被作为迄今为止国内最大规模的全民健身娱乐活动案例。

太度体育总裁朱小明认为:蒙牛立足“全民健身,与奥运同行”这个最能亲近大众的主题,用体育赋予了品牌新的活力。中国体育科学学会的肖焕禹说:“这给做营销的提了一个醒儿,体育营销不仅要关注竞技体育、大型赛事,还要关注大众体育。”

栏目主持编辑本段回目录

(图)《城市之间》《城市之间》——主持人甄诚

辛少英

毕业于北京外国语大学法语专业,现为中央电视台体育节目中心制片人。她在20世纪80年代投身于电视制作,参与创作的电视栏目有《正大综艺》、《环球》、《维也纳新年音乐会》、《城市之间》、《悉尼猜想》、《全明星猜想》等,开创性地与法国电视一台tfi联合直播了《城市之间·北京-巴黎》特别节目,在法国掀起“中国热”。她首创新闻类的体育娱乐节目,开创了对悉尼奥运会北京大运会韩日世界杯等重要赛事的另类报道方式,2005年7月又创办了全新国际版的《城市之间》。

甄诚

1998年考入天津师范大学。 2000年获中央电视台举办的可口可乐杯全国体育解说员大赛冠军。 2000年赴悉尼观摩奥运会并解说奥运会女足比赛。 2001年全程直播美洲杯足球赛。2003年2月主持《中国电视体育奖》。2003年主持《直播周末》。2003年4月1日开始主持体育频道全新栏目《全明星猜想》。2004年主持奥运特别节目《雅典猜想》。2005年主持《城市之间》。

节目内容编辑本段回目录

(图)《城市之间》《城市之间》
《城市之间》注重群体参与、趣味娱乐,通过大胆、开阔的想象和庞大的道具、场景,开展全民参与的文化、体育游戏的竞技、对抗,进行文化体育的交流,折射千姿百态的城市文化魅力,同时又不失法国人特有的幽默感和浪漫色彩。《城市之间》共有1000多种游戏,个个精彩,样样好玩,载人货车驶过垫在数百只汽球上的木板,消防水龙头激起的水柱把轿车托向空中,上千张报纸卷成空中缆索供人攀援等等极富想象力,而节目的道具也异乎寻常的庞大复杂,电动的、机械的,都真材实料,结构细致精密,且安全系数高,连火车也能开进节目现场。

电视娱乐节目只有把镜头对向群众,而不是几个明星,才能增强参与者的回应,法国《城市之间》的成功之处就在于它用一种群众性、娱乐性极强的竞技方式,融入开阔的想象、大胆的制作,来达到促进两个城市之间体育、文化交流的宣传目的。这类节目的尝试,对于开拓、革新目前国内的电视屏幕,是一种令人耳目一新的突破。

传统项目编辑本段回目录

(图)勇攀高峰勇攀高峰

激流勇进

游戏规则:每队三人,两男一女。裁判员开始哨响后,参赛选手助跑5米,以趴着的姿势冲上充气模型的水平台面,不加任何其他助力,以惯性向前滑行。当选手接触台面后,不得用身体任何部位发力。选手完全静止后,以手指能够触到的台面最远距离为最后成绩。三人成绩总和为该队成绩,以总距离长短排列名次

勇攀高峰

游戏规则:4队同时比赛,每队三名男队员参加。比赛器材采用国际版“城市之间”器材。根据每队前三项比赛成绩得分与网络得分之和,确定该队比赛的起始点(如某队前三项比赛和网络得分均列小组第一,该队得分之和为16分。该队“勇攀高峰”起始点为第十六格。依次类推)。3名队员以接力方式进行比赛。每名队员结束攀登时,必须持攀登棒下滑到斜坡底端,将攀登棒交给同队下一名队员。第3名队员到达顶峰(斜坡顶端)的时间为该队完成比赛时间。完成比赛用时少的队为胜。3名队员中如1名队员未到达斜坡顶端,该队成绩只计算攀登的格数,不再计算时间

惩罚原则:队员在攀登中有下列任何一种违反规则行为均给予警告:用膝盖支撑攀爬,以脚蹬助力,任何一肘超过杠面。每名队员违反1次,给予警告1次,一名队员被第3次警告时,当时的格数为该队员最终成绩。

合作之旅编辑本段回目录

(图)《城市之间》《城市之间》——与蒙牛牵手
1998年,《城市之间》曾经登陆中国,播出期间引起轰动,创新了体育与娱乐相结合的节目形式,无论是现场还是电视节目,观众由衷的快乐让人难忘。中央电视台制作并播出了几十期中国版《城市之间》节目,全国曾有16个省、市、自治区以及香港、澳门地区的42支代表队参加了比赛,现场观众达8万人次,电视观众达12亿人次,曾创下CCTV-5收视率冠军的纪录。

2005年,CCTV-5最终与节目原创方——法国电视台达成协议,重新引进全新国际版《城市之间》,中法20个城市展开对决。中央电视台体育节目中心、中视体育推广有限公司、未来广告公司共同推广该项活动,来自北京上海西安等国内10个城市的代表与中央电视台签约,携手推进。

2006年至2008年中央电视台与蒙牛乳业公司签署了战略合作伙伴协议。《城市之间》的国内版、国际版冠名蒙牛,使栏目真正实现了市场化运作,确保了活动的顺利推进。同时栏目的高收视率也给了企业丰厚的权益回报和良好的广告效应。

社会反响编辑本段回目录

(图)《城市之间》《城市之间》
大型体育竞技节目《城市之间》作为法国电视台一档声誉极高的电视娱乐节目,风靡法国40多年,倾倒了无数欧美观众,市民和观众对节目的狂热程度一点不亚于世界杯。《城市之间》一般都在夏季的周五播出,现场的观众常在七八千人以上,而热线电话参与者多达1000万人,占法国总人口的1/5,每场的气氛都像过节一样,这样火爆的电视节目世界少见的。这一节目在欧洲有着广阔的市场英国德国西班牙等国都相继推出了本国的《城市之间》节目。

2006年国际版《城市之间》比赛在法国外省留尼汪这是一个地处南印度洋的由火山喷发而形成的美丽岛屿。参加比赛的队伍分别来自中国、法国、俄罗斯和乌克兰四个国家,代表中国的十个城市分别是成都南京海口三亚深圳、兰州贵阳呼和浩特鸡西景德镇。比赛将进行13场,其中10场预赛、2场半决赛和1场决赛。这既是一台具有娱乐色彩的电视节目,又是一场真正的国际比赛和较量,节目既精彩纷呈,还体现了积极拼搏的体育精神。

社会意义编辑本段回目录

(图)《城市之间》《城市之间》

业内专家指出:大众体育传播和体育营销在中国都是正在蓬勃发展的新兴行业,随着2008年奥运会的迫近,这一市场越来越显示其强大的发展势头。而此次蒙牛结盟CCTV5,可谓缔造了一支阵容强大的“梦之队”。中央电视台是中国体育传播领域无可置疑的领先者,而蒙牛则是生产健康与快乐的乳业冠军,具有丰富的市场化传播和营销经验。此次蒙牛与CCTV5的合作,可谓将最强势资源整合在一起,必将全面刷新体育传播市场格局,掀起更广泛的全民健身浪潮。国家体育总局的领导专程出席此次发布会,并充分肯定了这种大众体育传播和带动的新形式,从一个侧面表明了业界和领导层对于此次合作的深远期许。

CCTV5体育频道中心主任江和平指出:体育强国应该强在大众体育之上。终身体育、休闲体育、快乐体育是大众体育的主题思想。CCTV5在传播全民健身理念、促进大众体育发展有着义不容辞的责任。此次与中国乳业领袖蒙牛缔结战略联盟,必将有力地推动中国大众体育发展。而蒙牛《城市之间》则在全民参与和体育营销的融合方面首开先河,让尽可能多的受众感受到了一个真正的全民健身运动。

视频欣赏编辑本段回目录


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