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品牌管理系统 发表评论(0) 编辑词条

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品牌管理系统定义编辑本段回目录

  品牌管理系统Brand Management System是专业的品牌管理软件,通过这一系统平台,能有效地组织和管理品牌信息资源、监测品牌建设情况、观察和分析行业竞争品牌情况并做出品牌建设建议,另外,通过辅助模块还可实现品牌动态信息的发布、品牌指数监测数据的发布、用户反馈收集、用户市场调查功能,并与品牌指数平台、品牌新闻发布机构、品牌数据库对接,实现信息的多次传播和有效聚合。

品牌管理系统内容编辑本段回目录

  品牌管理系统是一个独立的系统软件,用户下载安装后即可使用,目前第一款品牌管理系统QBMS是1.0版。QBMS1.0是包括四个功能模块:品牌识别管理模块、品牌实力管理模块、品牌活跃力管理模块、品牌口碑管理模块、品牌指数管理模块、用户注册信息管理模块等六大核心模块和品牌简讯发布模块、品牌用户反馈收集模块、品牌用户调查模块、品牌数据库连接模块等四大辅助模块。其中品牌指数管理模块需要申请成为品牌指数监测会员才能开通,目前,只有综合布线、楼宇自控、照明系统、安防、智能家居、IBMS、家居装饰等行业领域开通了品牌指数监测服务。

品牌管理系统的特点编辑本段回目录

  品牌管理软件具有直观、可对比、可分析、关联性强的特点。由于品牌管理软件的核心是品牌建设指标项目的管理和品牌监测,都采用了定量化方式,且都形成了关联性极强的品牌数据库,因此使得这个软件具有很强的实操性,数据显示直观、可采用多种数据输出方式并可对数据进行多样化的加工,进而获得各种指标分析数据。

品牌管理系统作用编辑本段回目录

  品牌管理软件可作为企业的总经理、品牌执行官、品牌管理人员、市场管理人员进行精细化品牌管理工作的有效工具,可用数据方式分析品牌建设的进展情况,及时了解行业品牌竞争现状,为品牌运营决策服务。另外,由于品牌管理软件有专业的品牌监测模块,可以按照时间对品牌建设成就进行对比分析,这一功能也可作为衡量品牌管理人员业绩的数据指标。

品牌管理软件与其它企业管理软件的区别编辑本段回目录

  品牌管理软件的对象是品牌,而非企业或企业内的资源,因此与企业管理软件、财务管理软件、项目管理软件都是不同的。

品牌管理系统的发展历史编辑本段回目录

    1931年,宝洁引入品牌管理系统,成为日后品牌管理的先驱。宝洁的品牌管理系统已经被全世界很多公司企业承继和演绎,成为营销战略中的一种模式。但专家指出,在实际品牌管理系统操作中,这种营销模式有利有弊,应根据具体情况进行判断。这种策略的好处是:1.可以把个别产品的成败同企业的声誉分开,不至于因个别产品的失败而败坏整个企业的形象; 2.细分市场,将同一类产品进行细分后,可以满足不同需求的消费者,占有更大的市场份额,如同是香皂,可以细分为消毒类、香味类、洗浴类等,争取更多的消费者; 3.占领零售店中更多货架,抵御同类产品的竞争;坏处是:为每个品牌分别做广告宣传,费用开支较大。这种宝洁模式的品牌管理系统其实是基于一个母品牌的多品牌管理系统,应该只是品牌管理系统中的一种应用情况,现实社会中更多的情况是一个企业对应一个品牌的情况,这种情况才具有典型性。
    千家品牌实验室的品牌管理系统QBMS是以品牌生态学为理论基础,以品牌指数监测平台、品牌指数分析方法为核心的一个品牌管理系统,它的好处是简单直观、易操作、分析功能强,还有对新媒体的广泛关注和新工具的引入,这种品牌管理系统更适合于各类行业特性比较明显的品牌而非大众品牌/普通消费品品牌。

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