SEO十周年记事
本文作者是搜索引擎营销专家詹姆斯·斯沃博达。作于明尼苏达州的伊甸园大草原。
2009年4月20号(星期一)是值得庆祝的一天，这是我在搜索引擎领域度过的第一个十年纪念日。尽管我不能确定这一周年纪念日的真正意义和原因，但在过去的6个月，我一直不安的等待着这一天的到来。这是否意味着我是这个领域的专家？——一切皆有可能。或者它意味着我已经浪费了十年的光阴在这个领域上，却没有很大的作为，而我的家人和朋友甚至很难理解。嗯，希望不会是这样。事实上，这意味着我不仅拥有我喜欢的工作，更意味着我喜欢这种职业生涯。
在这个世界上有成百上千的SEO专业人员把他们的时间和精力投入在SEO的工作中（而非只是在博客谈论怎样做），而我是他们中的一员。我们获取的信誉的途径通常是来自满意的客户的推介，从某种程度上来说这些客户更像我们的朋友。尽管这些朋友雇佣我们工作是为了获取更多的价值。几年前，我根本想不到我会在网络投入我的时间，并成为一种职业。我想只有时间才能告诉我们在1999年的今天上午究竟发生了什么。
历史与变迁
7年前，有一个很厉害的历史老师经常告诉我们：“我们应该在我们的过去中吸取经验教训，这样我们才不会重蹈覆辙。”虽然他不是第一个这样说的人，但这句话让我想知道是否有一天公立学校的老师上课时，是否也像教授欧洲文艺复兴和工业革命那样，教授因特网的历史。现在你可以在几所设立了网络营销课程的大学中获得学位，如拉斯姆森大学和Full Sail大学。象兰德和丹尼那样在U DUB开设SEO课程只是时间问题。
在过去的几个月里，我对从我开始接触的互联网到现在的互联网产生的变化做了深入的思考。我设法罗列一份清单，以便回忆到更多的东西，用同一种方式——翻看旧时高中的年鉴或者拜访一位你很多年没见的老朋友。这种方式可能让你对过去有更多的回忆。
搜索引擎
AltaVista曾经一度流行，就像今天的谷歌一样。还有其他一些流行的搜索引擎门户网站如Lycos, HotBot, DirectHit, Northern Light, Excite，当然，Yahoo, AOL和MSN都曾经一度流行。我想AltaVista的盛行是Overture/Yahoo为何购买它的原因，但我想不通为什么他们要把它毁掉。
我甚至还记得，我们曾每个月都重新把客户的网页提交到MSN，因为他们每个月都会更新信息到Inkotmi（它为MSN、雅虎、HotBot、Lycos等提供搜索结果），并且你会收到一份新页面收入的排名。曾经有一段时间，Inkotmi对我们来说是很强大的。你可以购买到每年收录的每个网页的一个清单，但并不是每个月收录的网页都列出。基于这样的排名和流量清单，我们开始把我们所有的客户都罗列进去，因为这样会产生更好的效果——这样让我们看起来更厉害而且客户也会因此而喜欢我们的服务。在雅虎收购Inktomi并改变了付费收录程序（每年的费用变成了目前每年的费用加上每次点击付费——即所谓的搜索引擎提交）之前，这个计划是很成功的。那段时间我们几乎放弃了所有那个项目的客户，这导致了那些付费收录的网页（包括流量、排名和产生的销售）都被搜索引擎排除。
那个时候搜索引擎在电视上播出大量的广告以获取更大的搜索引擎份额。如Lycos Dog的商业广告，有帕梅拉·安德森激情广告的AltaVista，雅虎有一些比较好的广告如Comb Over和Raise the Dead。然而，我更感兴趣的是我称之为“老链接”系列的HotBot投资技巧和商业政治丑闻。我觉得这个系列特别有趣，因为当你搜索的时候，第二页和第三页左右就可能导致404页面，我作为一个SEO工作者恰恰记住了这些东西。这些尊敬的先生过去做的太好了！工作人员在搜索引擎领域还整合了商业蒙太奇手法的搜索引擎，你真应该去看看。
大部分的搜索引擎最终都没能扭亏为盈，而搜索市场占用份额也渐渐被雅虎、CMGI和InterActiveCorp收购。检索地也有一些有趣的收录如麦哲伦的老歌，如Deja和OpenText。
元搜索引擎
DogPile，MetaCrawler和WebCrawler是我最先介绍的3个元搜索引擎，直到今天这3个网站还在运作。我就很喜欢元搜索引擎并不是因为他们可以同时从很多不同的引擎中获取结果，事实上，它们是基于搜索引擎的每个可能很糟糕的结果。尽管不能确定是否符合头部关键字，甚至常常迫使我们为了找出其相关性而不得不从一个搜索引擎中跳转到另一个搜索引擎。我想，这主要是由于页面关键字密度在很多流行的引擎中没有很好的相关性，这导致了每天的算法显得冗余。
目录搜索
哇！产生变化了！在雅虎目录和开放式分类目录（DMOZ）中我们获取目录成为一个优先项，因为他们产生流量。现在，任何一个实际的访问者都很可能不是链接的制造者、竞争对手或者编辑。
迪斯尼旗下的Go.com，最初叫Infoseek,它创建了一个非常受欢迎的目录，名字叫做GoGuides,你可以加入到其中成为一名编辑，然后按照字母顺序列出您的客户，并可以用一星、二星和三星来进行排名。迪斯尼关闭GoGuides之后，有几个编辑按照他们自己的要求拆分了目录。当然，GoGuides.org今天仍可使用，它们沿用了原来的Go.com的目录，因此格式上几乎是一模一样的。
Looksmart.com是一个有用的目录，因为它为MSN、Inktomi和其他一些网站提供目录服务。
你可以支付199美元的审查费获得一个永久目录。这就是为什么我们只是偶尔为客户提供这样的服务，从Loosmart中所获取的利润并不能够保证足够支付这一次性的费用。后来他们把广告的模式改成了每次点击付费的形式，他们在同一时间通知所有购买了永久目录的用户并把这些用户都转换到新的广告模式。然后他们从你的账户中扣除用户最初提交的材料费，以后的每次点击都会扣除0.15美元，直到你的账户为零为止。——那时候你就被除名了。这次广告计划的改变还引起了一起诉讼，当然我相信他们会在庭外和解的。MSN是他们最大的雇主，但即便如此，MSN的目录也可能会被下架——假如MSN的股价跌停板的话。目录一旦被删除，就无法复原。
点击付费（PPC）
第一个我用来管理PPC的是Goto.com.它很简单，投标过程是公开的，这样你就可以根据当前的价位（没有质量评分算法）考虑。起初只能对每个关键词出价，今天我们称之为“关键词的完全匹配”。这样你就可以知道关键词的点击是来自哪里。唯一不足的地方是，为了达到您的PPC预计目标，你必须对一些关键词进行深度的分析研究。他们的建议工具（关键词研究）是我所碰到的最好用和最可靠的关键词分析工具。你可以从中知道你所使用的关键字会得到多少个衍生结果。这些结果没有别名或相关术语，所以不会导致你不知道自己在搜索什么关键字。如果在页面上的结果少于50个，那么就需要考虑换成另一个关键词来使用了。他们不仅只显示25个以上你在一个月前的搜索结果。如果你获取的任何一个搜索结果还没有结束或者接近25个，就需要寻找更多的衍生词了。因为每个关键字的结果都是联系在一起的，你可以点击他，并执行另一次搜索。
Goto工具有2个小缺点。第一个是，它不区分单数与复数，link 和 links，service 和 services, company 和 companies 是没有区别的。有一次我想检查一份大约有12个版本的名单，我不得不逐一去检查每个版本。第二个问题是，它并不是很直观。假如你要研究关于运动的关键字，可能你对此会一无所知的，比如一些软件和我早期的客户。感谢GoTo，我从GoTo里面学到了很多研究关键词的技巧。
GoTo.com曾起诉过Go.com，原因是Go.com的LOGO很像他们的LOGO。Go.com的logo中有一个绿灯，而GoTo.com的LOGO则是绿光、红光跟黄光结合。GoTo最终赢得了这场诉讼并从中得到了很多的赔偿，后来他们还借题发挥，把迪斯尼和WON也告上法庭。后来GOTO被雅虎收购，更名为雅虎搜索。
另一个提供PPC业务是About.com，它被称为Sprinks。可惜这个Sprinks并没有持续多长时间，谷歌很快就收购了它。Sprinks被吸收到谷歌中，或者其PPC技术为谷歌所用，又或许被改成谷歌的AdWords.
还有其他一些比较小的PPC引擎，象 FindWhat - now Miva, Bay9, Kanoodle, 7Search.com,我记得还有一个是3Apes.com。这些引擎有些还在运作，有些则被改名或者收购，有些则已经消失了。我觉得很不错，至少没有欺骗点击。（Welloong ）
