播客营销编辑本段回目录
什么是播客营销（Podcast Marketing）
播客这个词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的合成词，苹果中国译为播客，苹果台湾称为 Podcasting；除“播客”外，其他的中文译名包括“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等。另外，由于“播客”一词包含Podcast， Podcastor或Podcasting的多个含义，所以使用时亦容易发生歧义。
播客营销播客（Podcasting）指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在2004年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。
很明显，上述定义是从技术角度来思考的，随着互联网的发展，播客不能但从技术的创新上来解释，个人认为：播客是以视频或音频为主要内容的博客。博客所具备的特点，播客同样具备。与其他博客的区别只是主要内容的表现形式不是以文字，图片为主，而是以视频、声音为主。博客具备网络特点，强调个性与分享，支持 rss等，播客同样可以具备。
播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式。或者更通俗地说，播客营销就是通过播客来推广。这个定义格式同样使用什么是网络营销及什么是博客营销。
值得一提的是，很多的人简单地把播客营销理解为播客广告是不准确的。播客营销方式有多种，不一定只是播客广告。播客广告是播客营销中一种较低层次的应用，不能反应播客营销的巨大传播价值。
播客营销与博客营销
博客：英文Blog 的音译。博客的主人将自己的文章放在网上供人访问阅读，而访问者也可以发表评论以表达自己的观点。这种交互式的方式让有着相同兴趣爱好的人在网络空间里聚在了一起。博客同时又被称为网络日志。
播客：英文名Podcasting。传统的博客内容只包括文字和图片，而播客包括音频甚至视频的内容。
博客是把自己的思想通过文字和图片的方式在互联网上广为传播，而播客则是通过制作音频甚至视频节目的方式。从某种意义上来说，播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台，但就目前而言，播客主要还是以音频为主。苹果公司iTunes4.9 的推出掀起了一场播客的高潮，一些播客网站甚至因为访问量过大而暂时瘫痪。
随着播客的出现，播客营销也开始引起人们关注。一种观点认为，从"看报纸"到"听报纸"，说明音频的魅力远胜过文本。同文本相比，音频信息的接收阻力更小，接收者更不容易产生所谓的阅读疲劳。
播客营销的意义
对于广告主而言，成本低廉是播客的最大的吸引力，只需要一点点费用就可以把产品信息推到特定消费群体中去。同时由于播客的目标群体有很明显的共性，使得播客广告的效率也相当高。
尽管播客营销有着这样那样的优点，但由于受限于技术的发展，播客在信息检索和快速浏览方面还不如文字博客那样方便，但技术的滞后并不能阻碍播客以及播客营销的发展。在播客营销的第一批实践者中，安全套品牌杜蕾斯是最值得一提的。
今年四月，杜蕾斯同播客网站PodcastAlley 进行了合作，在热门节目"Dawn and Drew Show"中植入广告。以往像安全套这样敏感的商品，在传统广告中很容易受到播出政策的"特殊照顾"，而这些广告在播客中播出就完全绕开了这一问题。事后证明，杜蕾斯此次播客广告的效果相当好。
到目前为止，互联网上共有数千套播客节目，并且这一数字每天都在被刷新。在这些播客节目中，部分来自于主流媒体，如ABC News的新闻以及ESPN的体育节目，但更多的还来自于热衷于此道的个体，内容涉及人物访谈、影评，以及个人DJ主持。
全面解析：从博客营销到播客营销 编辑本段回目录
当有人还在为“博客离成为媒体还有多远”这个问题争论的时候，博客已经用“博客广告”这一既成事实向人们证明了自己的媒体属性。来自美国知名网站Blogads.com 的数据显示，博客广告数量在2003 年10 月至2004 年10 月这一年的时间里，增长了20 多倍。
播客营销一家美国调研机构就博客使用者的情况做了一次调查，结果发现，博客用户，无论是写博客的人还是经常阅读博客的人，他们往往都有着较高的受教育程度，较高的收入，年轻，对新生事物有着很强的接受能力。此外，他们的网上购物积极程度也远远高于其他群体。具备上述这些特征的人正是不少商家所梦寐以求的目标客户，于是博客的商业价值开始被一步步发掘出来，博客营销成为互联网上最热门的词汇之一。
从博客到播客
去年9 月，美国苹果公司发布iPodder，这一事件被看作是播客（Podcast）出现的标志。换句话说，播客从诞生之日到今天还不到一年时间。
博客是把自己的思想通过文字和图片的方式在互联网上广为传播，而播客则是通过制作音频甚至视频节目的方式。从某种意义上来说，播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台，但就目前而言，播客主要还是以音频为主。今年6 月28 日，苹果公司iTunes4.9 的推出掀起了一场播客的高潮，一些播客网站甚至因为访问量过大而暂时瘫痪。 iTunes4.9 是一款优秀的播客客户端软件，或者叫做播客浏览器。通过它，你可以在互联网上浏览、查找、试听并订约播客节目。同主流媒体音频所不同的是，播客节目不是实时收听的，而是独立的可以下载并复制的媒体文件，故而你可以自行选择收听的时间与方式。正如苹果公司所宣传的那样，播客是“自由度极高的广播”，人人可以制作，随时可以收听，这就是播客。
到目前为止，互联网上共有数千套播客节目，并且这一数字每天都在被刷新。在这些播客节目中，部分来自于主流媒体，如ABC News 的新闻以及ESPN 的体育节目，但更多的还来自于热衷于此道的个体，内容涉及人物访谈、影评，以及个人DJ 主持。
行销的新阵地
“我不向你直接推销产品，但我却能影响你的思想来影响你的购买行为。”这就是博客营销的路子。
而近几个月内最为抢眼的博客营销案例，莫过于“丢失的奥迪A3 跑车”了。4 月初在美国举办的纽约车展上，当其它展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3 跑车的展台上却空空如也。取而代之的是三个告示牌，上面写着“注意：如果你有关丢失的奥迪A3跑车的任何线索，请即致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱的号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3 跑车的信息。随后关于奥迪A3 跑车的信息和图片在互联网上广为传播，把数十万美国人动员起来找寻丢失的跑车。尽管在车展上奥迪A3 没有露面，但其形象却最终借博客之势深入人心。
互联网营销专家冯英健将博客营销分为两类：一类是厂商在博客网站上直接投放广告，另一类是厂商自己设立博客网站，为使用自己产品和服务的用户创造一个圈子，同时也打造一个宣传产品的阵地。
冯英健认为，同传统的广告投放相比，博客营销的目标更为精确，从而实现事半功倍的效果，降低营销投入成本。由于博客往往是一个个兴趣相投的圈子，厂商便可以利用这一目标客户集中的特性大幅提升广告的效率。特别是对于那些目标客户数量不是太多的产品，如专业器材、高档奢侈品等，博客广告的命中率是传统广告所难于企及的。 以索尼数码相机Cyber-shot DSC-F828 为例。这是一款高端产品，其目标用户群体为专业用户和发烧友，传统广告很难影响他们。而通过博客广告，首先带动“意见领袖”们去接受这款产品，从而最终带动更多的用户去购买使用。
“这是一种企业博客的推广方式。传统广告不具备交互功能，而博客则可以把消费者对产品的看法即时反映给厂商，在厂商和消费者之间搭建了一条有效沟通的桥梁。这是博客营销的另一个优势。”冯英健说。此外，博客广告所能传递的信息量也比传统广告大得多。 随着播客的出现，播客营销也开始引起人们关注。一种观点认为，从“看报纸”到“听报纸”，说明音频的魅力远胜过文本。同文本相比，音频信息的接收阻力更小，接收者更不容易产生所谓的阅读疲劳。
播客营销而对于广告主而言，成本低廉是播客的最大的吸引力，只需要一点点费用就可以把产品信息推到特定消费群体中去。同时由
于播客的目标群体有很明显的共性，使得播客广告的效率也相当高。 尽管播客营销有着这样那样的优点，但由于受限于技术的发展，播客在信息检索和快速浏览方面还不如文字博客那样方便，但技术的滞后并不能阻碍播客以及播客营销的发展。在播客营销的第一批实践者中，安全套品牌杜蕾斯是最值得一提的。
今年四月，杜蕾斯同播客网站PodcastAlley 进行了合作，在热门节目“Dawn and Drew Show”中植入广告。以往像安全套这样敏感的商品，在传统广告中很容易受到播出政策的“特殊照顾”，而这些广告在播客中播出就完全绕开了这一问题。事后证明，杜蕾斯此次播客广告的效果相当好。
而对于播客的始作俑者苹果公司而言，线上播客更是大大拉动了线下iPod 硬件产品的销售。■
博客：英文Blog 的音译。博客的主人将自己的文章放在网上供人访问阅读，而访问者也可以发表评论以表达自己的观点。这种交互式的方式让有着相同兴趣爱好的人在网络空间里聚在了一起。博客同时又被称为网络日志。
播客：英文名Podcasting。传统的博客内容只包括文字和图片，而播客包括音频甚至视频的内容。
播客营销：刀尖上的舞蹈编辑本段回目录
2005年7月7日，英国伦敦地铁和公共汽车爆炸案发生后，第一时间将自己的所见所闻通过消息、声音、影像等方式传遍天下的就是“播客”一族──运用MP3、手机、DV等现代化数码工具，把自己的亲身经历和感受诉诸于文字或录音，再配上图片或影像上传到互联网。那些播客们，俨然是新闻事件的参与者和传播者。
习惯研究型思考的人可能已经意识到播客在当前社会生活中的重要性。去年11月，美国牛津辞典已经把“播客”（Podcast）选为2005年年度词汇。而全球语言检测机构（The Global Language Monitor，即GLM）在去年12月31日也把Podcast列为2005年全球五大音乐术语之一。
如果说2005年名人博客让人们意识
到门户网站对传统博客(Blog)网站的冲击。那么，在今天WEB 2.0的T型台上，未等镁光灯下的博客(Blog)彻底转身，播客（Podcast）已经悄然掀起面纱，登上前台。
博客转身，播客登台
任何一个P2P文件都有可能成为“播客”，它不仅改变着制作者、传播者的生活方式，更对广大听众带来生活模式的革新。相较而言，“播客传播”（Podcasting）还不只是一种传播媒介，它代表的是未来内容可定制、可点播、可携带的趋势。
在播客制作者胖大海看来，播客制作“Very very easy，一台普通电脑，一个20块钱的耳麦，一个免费录音软件，齐活”。被网友称为“喷神”的胖大海或许不会想到，他的语音播客“有一说二”能以绝对优势获得“首届全球华语播客大赛”第一名。而今，他已签约某公司，主持一个全新互动的直播节目。
国外的播客制作者则给播客带来商业模式上的创新与突破，把这项事业向前推进了一大步。宽泛的节目内容，广泛的收听人群，这一切都让传统的广播行业面临着一场全新的变革。《The Nate and Di Show》是一对先锋派夫妻NATE 和DI的播客作品。在过去的一年中，这对夫妻已经在他们家里制作了近百集粗俗、大胆的谈话节目，并把它们传递给世界各地成千上万的网络听众。近期由于美国HBO家庭影院频道在这对夫妻的播客中推广一部反映一夫多妻题材的电视剧《Big Love》，这对夫妻获得了一笔不小的收益。“我们一直想放弃其他工作一心致力于播客创作，这是重要一步。”NATE说，“为了得到主流媒体的赞助，我们呼吁了很多年，如今这个愿望终于实现了。”
这对夫妻说他们是两年前开始关注播客并进行尝试的。NATE说：“节目中的不少内容实际上都取材于我们的日常生活，无论它是鸡毛蒜皮的家庭小事，还是世界新闻。”在头三期《The Nate and Di Show》中，这对夫妻讲述了他们亲身经历的一次税务纠纷。由于资助这对夫妻经营汽车电影院的老板出现报税错误，他们的账户受到当地税务部门的质疑。当事情最终得以顺利解决时，相应的利息和账款也回到了他们的银行账户上。最后，他们在节目中播放了一份当地税务部门给他们的正式道歉信。这个节目播出后，在美国社会引发了一场关于政治、宗教等社会问题的大讨论。
像上述这种有关播客的新闻事件还有很多。通过互联网传播声讯节目，播客正在引发新一轮的网络革命，不仅仅是个人，传统行业也逐渐介入到这场革命当中。
苹果公司在去年6月底公布的新版iTunes4.9软件全面支持播客，用户可以通过这一软件轻松订阅超过3000家媒体提供的免费播客内容（包括ABC、BBC、迪斯尼、ESPN等的音频节目内容）。而到了2005年7月，国外传统传媒巨头纷纷对播客这种新的传播方式展开了“圈地运动”，ABC、《新闻周刊》、ES-PN、迪斯尼都在其网站上推出了免费的“播客”服务，CBS电视台更打算作为播客服务推出首部网络传输节目肥皂剧《照明灯》(The Guiding Light)。
而国内的播客网站更是不肯放过这个赚钱机会。土豆网直接在播客作品中插播广告；波普播客网要推出一个在线录音的客户端，以降低播客内容制作的门槛；博客网则打算投入200万元打造一个新的播客平台。
广告商的橄榄枝
播客惊人的下载量和用户群引起了广告商的注意，而广告商介入播客已不仅仅是一个个别现象。类似Nate和Di的神话，则让播客制作者对广告商的橄榄枝充满期待。
