美国网络媒体的市场现状分析编辑本段回目录
从2008 年金融危机到2009 年上半年， 与传统媒体一样， 美国的网络媒体市场受到了不小的冲击。然而， 各种迹象表明， 美国的网络媒体市场却暗藏着某种玄机， 酝酿着巨大的嬗变轨迹。对于此， 我们对金融危机以来的美国网络媒体进行研究， 揭示种种玄机背后的发展新动态。
网络媒体受到金融风暴影响甚大
由于金融风暴的影响， 美国广告商减少了对网络媒体的广告预算投入。2008 年10 月金融风暴正酣之时， 美国comScore 的调查数据显示， 当广告主被问及金融危机之时是否减少网络媒体的广告投放时， 年均收入为5 万美元的阶层中80% 的人认为会减少这些花费；75% 年均收入在5 万至10 万美元的阶层认为会减少在网络广告上的投入。这种状况的原因显而易见， 由于经济现状低迷， 多数商家会想方设法减少支出，对于新媒体互联网的投入也不例外。
也是因为商业业务的减少， 这种状况直接导致互联网收入的减少。美国《连线》杂志总编辑克里斯· 安德森认为， 在美国2008 年至2009 年前半年期间， 顶尖级的100 个网站中， 有34%的网站靠广告来获取收入； 有12% 依靠订购存活； 有8% 依赖虚拟下载品谋生； 剩下者多为免费开放的网络。也就是说， 对于美国的互联网市场来说，大部分的互联网都暂时没有获得利润。即使这样， 金融风暴期间， 在年收入为10 万美元的网络媒体那里，2008 年第3季度仅有3% 的增幅； 而在年底的第4季度， 网络媒体获得的收入从上年增幅的23% 下降到6%。更为让人惊奇的是，2008 年第2 季度里， 美国的互联网媒体收入总额为56 亿美元仅仅比上年同期增加2%， 远远落后于预期11% 左右的增幅。由此可见， 金融风暴对美国的互联网媒体影响有多大。
金融危机对互联网的另一个影响就是: 传统媒体与互联网的融合上呈现衰减趋势。传统媒体必须与互联网媒体接轨， 这是媒介的一个共识， 人们常称之这段时间的转化为“拐点”。融合的主要形式是并购， 其好处在于加速传统媒体的资产重组， 使各类传统媒体纳入网络传播的形式， 互联网媒体也可借助传统媒体提高影响力。由于金融危机， 媒体由于收入的减少而不敢轻举妄动。2008 年的12 月中， 在线媒体的并购次数仅为258， 比2007 年的315 次减少了18.1%； 交易值为90.49 亿美元， 比2007 年的122.98 亿美元降低26.4%。2009 年以来， 这种衰减趋势还在加剧:并购次数仅为43 次， 比上年同期的77次降低44.2%； 交易值仅为3.98 亿美元， 比去年同期的30.45 亿美元衰减了86.9%。互联网媒体的突出优势因为金融危机而受到损害。
互联网媒体受到金融危机影响的另一个表现为其内容影响力受到限制，一个有力例证就是普利策新闻奖。今年的93 届普利策新闻奖第一次把网络新闻与网络媒体囊括在内， 然而等到4月20 号宣布时才发现， 除了美国“政治新闻网”被提名以外， 其他全部被排除在外。在传统媒体与互联网媒体力量悬殊的情况下， 由于互联网的快速增长受到了抑制， 一定程度地降低了它在内容上的影响力。
网络媒体利润丰厚与分布不均
网络媒体市场依然充满活力， 虽然受到当前金融危机的困扰。根据TNSMedia Intelligence公司宣布的数据来看，进入2000 年以来， 在相当一段时间内美国互联网广告额保持在13.30% 的增幅。未来的互联网媒体市场增值前景依然令人乐观， 只是在于利润的分配不均，主要是因为传媒市场的专业化分工进一步加剧， 网络市场呈现出新的局面。
首先， 从形式上来说， 由于科技含量的不同， 互联网的各类广告效果不一样， 也会造成利润分配的差异。以美国互联网视频广告为例， 其广告市场总额年均保持两位数的态势稳定增长， 从2000 年3千万美元， 到2006年的2亿2千5百万， 而且增长的速度在逐年加快。这几年的增长速度分别是33%、37%、54.4%、62.5%、66.67%，这种加速度的增长； 远远高出TNSMedia Intelligence 公司预计的13.3%的整体增幅。就技术成本比较低的互联网展示广告(display advertising) 来说， 因为效果比较差， 据CompetitiveMedia Reporting 公司统计，2008年第2季度其广告额增幅仅比其上年增加7%的利润， 远低于互联网广告平均利润13.3%。更有甚者，美国著名媒体调查公司统计显示， 网络展示类广告已经出现了数年的6% 的利润下滑。
网络媒体广告的增值还表现在内容的细分上。与传统媒体相比，互联网及相关各类信息增值幅度要大得多。比如，传统媒体的时事通讯的增值在不断减少:2001年至2007年的年均复合增长率(CAGR) 为—0.3%；而2007年至2010 年的年均复合增长率衰减速度更快，为—6.7%。同时，新媒体互联网因为内容、方式不同，增幅存在着明显的不同。数据库信息服务年均复合增长率两段时间的数据分别为8.6%和8%，低于互联网广告额13.3% 的年总体增幅；在B2B 网络信息这一块，2007年之前的增幅为13.9%；2007年之后的增幅为22.3%。这说明B2B网络媒体将会是未来新媒体的一个新增值热点。
需要关注利润分布不均的网络内容还在于互动营销与在线消费类媒体。在线互动营销2001至2007年这个时间段里年增幅为40.4%，比传统营销的4.2%高出近90%的比例； 而2007至2010年之后， 减为增幅29.9%，传统媒体年增幅为3%，依然高出90% 的增幅。之所以在线互动营销2007年之后会出现增幅的减少，是因为这块市场里，这块市场份额的基数在增大，只是比例上的相对减少，绝对增幅依然相当惊人。故此，利用互联网的互动特征，争夺传统媒体的广告份额是一种趋势。美国商业媒体(ABM)乐观的预测:2007年至2010年这段时间，互联网获得媒体利润将从2007年之前的33%份额到2010年的88%；传统媒体的份额将会相应地从67% 减少到12%。而互联网媒体内部利润主要集中于专业化的内容制作上，如B2B信息与互动营销等领域。
网络媒体利润藏于深专业化运作
就美国当前的网络媒体市场的盈利情况来看， 一般的媒介融合并不能带来丰厚的利润， 真正的利润藏于深专业化的运作中。由于网络培养出一系列品味不同的长尾受众， 对信息的需要已经进入到细分的时代， 媒体需要在深专业化上下功夫， 这已经是当前新媒体时代媒体人盈利的心得。
美国互动广告局(InteractiveAdvertising Bureau) 统计的数据显示，到2008 年10 月为止， 美国的在线广告收入总额已经达到59 亿美元， 当年第3季度的总额增幅为11%， 低于13.3%的互联网平均增幅； 而当年第2 季度的增幅仅仅为2%。与此形成对比， 这一时期的互联网搜索类广告额却占据增加值的50%， 而搜索类广告与内容的深专业化运作紧密相连。Outsell公司预测，从2007年到2011年， 具备搜索功能的新媒体， 其年增值率可以达到15.6%。
Google 媒体是满足长尾受众深专业化运作成功的最好诠释。2008年Google网1400 万个样本的搜索词里，该网站排名前100个词条只占1400万词条总点击数的5.7%； 前500 词条只占样本总点击数的8.9%； 前1000词条只占10.6%； 排名前10000个词条只占搜索总点击率的18.5%。也就是说， 一个网站拥有10000个成熟的搜索词条，获得的点击率仅仅只是应有注意力经济的20% 市场； 这样就可能失去80%的市场。故此，Google媒体的成功在于它面向长尾市场的深专业化运作， 长尾最大的特点在于多样化的需要产生多样化的生产。
深专业化的另一个趋势是产业内部系统化内容制作， 其成功的经典案例是Globalspec 传媒。据美国调查咨询公司Outsell预测， 以技术运用为中心的工业与工程信息的年增长额达到8.3%，高于2008 年世界信息产业平均增长率的4%。Globalspec 传媒在美国金融风暴期间保持着50% 左右的年均复合增长率， 实际上就证明了网络媒体深专业化运作的潜力——远远大于8.3%增长率的整体工程信息市场， 网络对于产业的搜索信息之开发有点石成金的特殊功效。
在搜索内容的网络领域， 工程网(Engineering Web) 是Globalspec 公司最为深专业化的内容制作， 专门为工程师设计的工程搜索的新媒体， 其特点是搜索结果的精确性。金融危机时期，Globalspec 公司看到了人们对专业信息的需求只会增加不会减少的判断， 工程网就储备了2亿个网页的专业化工程信息， 并附加专利的分类数据、标准化数据、制造商运用数据、材料性能数据等。Google 的对长尾市场的开发给了Globalspec 公司以灵感，Globalspec 公司则比Google 更专业化。2008 年金融风暴期间， 工程网加大了工程信息的储备，使得可以搜索到的工程信息页面达到将近3亿。因此，在传统纸媒纷纷凋敝之时，网络媒体市场给了Globalspec 公司50%增值率的丰厚回报率。
盘点美国网络媒体发展现状可以看出， 虽然受到金融危机困扰， 互联网媒体市场依然蕴藏着巨大的动力， 但利润分布极为不均， 能够深专业化的网络媒体可以在未来的媒体市场竞争中获得先机。
网络是美国纸媒体的救星还是掘墓人？编辑本段回目录
网络发威致使美国报业持续滑坡
在网络等新媒体的挑战和经济疲软的双重压力下，美国报业处境更加艰难。美国最大的报业集团之一、拥有《芝加哥论坛报》和《洛杉矶时报》的论坛报集团近日宣布，为了缓解高达130亿美元的债务压力，该公司计划将位于芝加哥市中心的标志性建筑《芝加哥论坛报》报社总部大楼出售。
就在论坛报集团决定售楼的同时，六家美国报纸先后宣布裁员。这些报纸当中既包括发行量几十万份的《巴尔的摩太阳报》和《底特律自由报》等颇具影响力的地区性大报，同时也有《棕榈滩邮报》这样的地方小报。新英格兰地区的主要报纸《波士顿环球报》说，由于印刷业务已经被外包，报社不得不裁掉160名员工。稍早，耐特-里德报系的母公司麦克拉奇宣布将西北地区的5家报纸一次性裁员1400人。在美国报纸中排名第17位的《新闻日报》日前被有线电视系统公司以6 .5亿美元收购。这家报纸总部设在纽约长岛，曾是一家受到高度评价的报纸，发行量为38万份左右。随着越来越多的读者从互联网获取信息，包括《新闻日报》在内的大多数美国报纸都面临发行量和收入减少的困扰。
美国报业近年来的窘境早已不是新闻，但是最近一段时间接二连三的坏消息还是令一些观察人士担心，报纸的衰落正在加速。惠誉国际信用评级有限公司的媒体分析师捷米.里佐用“史无前例”来形容美国报业目前的处境。他说，在报纸的全国零售、地方零售和分类广告当中，分类广告受到因特网的冲击最大。但是，由于美国目前这一轮经济疲软周期远未结束，里佐预计报纸在全国零售商和地方零售商这两个类别当中的广告收入将继续下滑。里佐说：“在现在的经济环境下，我们预计全国和地方零售商将进一步减少他们的广告支出总量。这是他们在经济走软时候的本能反应。而同时，我们预计汽车、房产、职业招聘等对于报纸来说成本最低、利润率最大的分类广告将以更快的速度向网路分流。”
据行业组织美国报业协会统计，今年第一季度，美国报纸行业的广告收入比去年同期下降了13%。其中，分类广告收入降幅最大，下降了25%。除了收入萎缩之外，投资者对报业的热情也在逐渐冷却。美国报业协会每年6月在纽约组织召开一次“年中媒体评议会”。这实际上是美国报纸向华尔街投行争取投资的一次年会。由于过去三年内参会的投资者人数持续以超过20%的幅度下降，美国报业协会不久前宣布取消了今年的投资年会。
投资者对报业的冷淡在6月股市的交易牌上看得更加清楚。麦克拉奇的股票在过去一年里下跌了将近70%；另一家较小的报业集团由于股价降至每股16美分而被从上市名单上去除。惠誉国际信用评级有限公司的媒体分析师捷米.里佐说，报业集团在股市的表现欠佳不可避免地影响到这些公司的信用评级。他说：“论坛报集团现在的评级降到了B-，这个公司以前的评级是A级。麦克拉奇以前是投资级，现在我们把它下调为高回报级。正是由于这些公司现在没有办法在债务市场或是股票市场吸引足够的资金，所以我们看到它们越来越多地通过出卖资产和大量裁员来维持经营。”
美国报纸发行量下降网络点击率上升
一项新的研究显示，在过去一年，美国的报纸发行量下降了大约3.6%，只有少数报纸的发行量获得微幅增长。业界人士称，这种趋势反映出读者转向因特网，而报纸网站的点击率也因此而上升。美国商业调研机构“发行量审计署”对530份报纸做了调查之后说，发行量下降的趋势影响了大多数报纸，其中包括著名的《纽约时报》和《华盛顿邮报》。只有《今日美国报》和《华尔街日报》仍然获得了不到1%的微幅增长。《纽约时报》的发行量下降了3.85%，《洛杉矶时报》则下降了5.13%。
哥伦比亚大学新闻学研究生院副院长阿琳.摩根在接受采访时说，报纸发行量的逐渐下降已经持续许多年了，这主要是由于广播、电视以及因特网的竞争。她说：“我认为，报纸发行量下降的部分原因是24小时连续广播的新闻、电视以及因特网的出现，人们可以在他们想看新闻的任何时候上网阅读。因此，我认为报纸在获得即时新闻方面输给了那些电子新闻媒体。”阿琳.摩根还说，女性读者的减少是报纸发行量下降的另一个重要原因。她说，随着更多的妇女参加工作，她们不像过去那样经常看报，反而会觉得家里的报纸堆积如山，把房子搞的乱七八糟，因此就想取消订报。
一位报纸订户认同因特网对传统报纸构成挑战的看法，但他同时说，美国人现在受到许多其他电子产品的诱惑，因此不大喜欢阅读了。他说：“我想更多的美国人现在更愿意上网，这是个主要原因。另外，美国人比过去阅读的少了，看电视更多了，玩儿更多的电子游戏，发更多的手机短信。这是报纸发行量下降的主要原因。”另一位仍然订报纸的男子说，现在的许多免费小报也是造成报纸发行量下降的一个原因。他说：“我认为，一方面现在有很多免费报纸，另一方面是因特网的存在。人们可以随时通过电脑上网看新闻，或者看免费报纸。因此，你不用每天花一块两毛五，有时甚至是两块钱来买报纸。”
报纸即是多媒体网络并非掘墓人
网络时代的到来使得美国报纸的广告收入不断下降，不过新的数据显示，每个月流览这些报纸网站的人数在不断增加。美国的报纸行业为此推出了新的广告攻势，试图向广告商表明，报纸的品牌作用、内容和威信使得它比其他媒体更能满足他们的需求。数据表明，尽管因特网对报业发行构成了极大的冲击，但是许多报纸的网站也因此而受益。一些业界人士认为，现在评价一个报纸的受欢迎程度，不光要看它的销量，也应该看它的网站的点击率。
有关研究机构公布的春季报纸读者数据显示，报纸网站的单一到访者比一年前上升了15%，每月的平均人数达到5730万。在报纸的25到34岁读者群中，报纸网站读者群的增加占14%。美国的报纸行业因此发起了以“报纸就是多媒体”为主题的广告攻势，试图向广告商表明报纸的价值。美国数百家报纸推出三个广告，其中一个广告的广告词说，因特网并不是报纸的掘墓人，而是自报童出现以来发生在报纸行业的最好的事。今天，报纸的印刷版和电子版是结合因特网和印刷媒体优势的多媒体夥伴关系。
美国报业协会的资深副总裁兼首席市场营销官金贝尔在接受记者采访时表示， 毫无疑问，报纸行业正处在转型的过程之中，经营的环境正在发生变化。但是他认为，这一行业处于有利位置来对付这一变化。他说：“因特网改善了人们用其他方式收集信息的技术和能力，可幸的是，报纸一直意识到，因特网是扩大它们的读者群和市场经营权的机会。”
金贝尔说，新的数据表明，报纸在推动创新和扩大读者的人数和价值增加方面都正在获得成功。他说：“这些报纸网站的广告收入每年增长25%到30%，是报纸的所有广告收入中增长最快的部分。人们经常关注的一个问题是，这些广告还没有带来很多人所期望的总体收入，但是它们显然给报纸带来了不少收入。”美国报业协会的这位高级负责人说，如果把订阅报纸的人数以及通过其他渠道接受这些信息的消费者都统计在内的话，报纸的读者群其实在逐步增加而不是在减少。他认为，报纸现在面临的挑战在于如何把这些信息消费者转变成广告收入。
尽管媒体分析人士因为报纸的广告收入一直在下降而不看好这个行业，但是金贝尔对报业的前景感到乐观。他说，尽管报业的盈利比以前有所减少，但是这一行业仍然是一个有利可图的行业，利润额达到百分之15到20。他还认为，尽管很难说报纸在今后会发展成什么样子，但是在很长的时间里，报纸仍然将存在，而不会是纯粹的电子版本。美国北卡大学新闻传播研究中心的赵心树教授认为，在因特网时代，尽管信息的传播方式变得更加多元化，但是今后，人们对高质量信息的需求并不会随着媒介的增多而减少，而是加大。他说，这正是报纸的优势之所在，即提高可靠的消息和深入的分析评论。（老任）
从奥巴马当选看新媒体对美国总统大选的渗透编辑本段回目录
一、 美国大选中新媒介的初体验
美国总统大选在某种意义上就是一场声势浩大的媒体秀。200多年前的美国大选，林肯只能坐着马车巡回演讲；七八十年前，弗拉克林。罗斯福看中了广播，那个彼时的传媒新宠，以大众传播的方式将其政治主张传散开去；而肯尼迪竞选时期，候选人在电视上面对万千观众发表演说成为了常态。进入到新媒体时代，美国总统候选人纷纷跃然跳上了信息高速公路，奥巴马、希拉里、麦凯恩等先后在网络上安营扎寨，争取利用新媒体为自己创造有利的公共舆论环境，总统候选人的角逐场从白宫新闻发布会、各州巡讲会、电视辩论现场延伸到了web2.0、iphone、SMS（手机短信）、电子游戏等新媒体上。美国总统大选中的现实权力与虚拟空间实现了前所未有的密切接触。
新媒体的互动性是它在这次选举中大行其道的主要原因，和传统大选宣传模式（比如新闻发布会）那样大面积的播送（“推”）信息不同，以互联网为代表的新媒体更看中让选民自己去选择（“拉”）信息，选民的主动性得到更多重视，新媒体的广泛影响力得以有效扩散。如果说在2004年的美国总统选举中，网络仅仅还只是一个“锦上添花”的小配角（当时已有候选人利用网络聚集选民的自发捐款），那么四年后的今天，美国著名网站“在线政治”（PoliticsOnline）主编菲尔？诺贝尔声称，“网络已经成为了如今总统竞选的基础”。而Google公司CEO埃里克在2006年底也有过类似的预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”奥巴马这位美国民主党总统候选人已经改变了历史，这不仅仅是他的黑人身份，还包括了他对新媒体在政治宣传策略上给予的前所未有的重视。奥巴马阵营深谙互联网上崛起的“长尾理论”的妙处，充分发挥了数以百万计的普通网民聚合起来的潜力。
“长尾理论”这一说法由《连线》杂志主编科里斯。安德森（Chris Anderson）于2004年提出。在新的技术环境下，真正有价值的不是那些过去广被追捧的具有权重地位的人群，而是那些极易被人忽视的“小人物”，虽然他们中的每一个个体单独看起来也许是平淡无奇的，但是数量庞大的小人物聚合起来形成的那条“长尾”中，却蕴含着令人意想不到的能量。
美国联邦选举委员会公布的资料显示，奥巴马在2008年1月份收到的3600万美元捐款中，有2800万美元是通过互联网募集到的，其中90％的捐款单笔金额都在100美元以下。传统上，为了争取政治献金的大主顾，候选人班底会更多仰赖竞选集会以及举行募款餐会。而奥巴马得到的这些小额捐款，多半是自发的网上转账，这些数目并不巨大的小捐献，恰恰累积成了奥巴马阵营在新媒体时代的巨大财力支持。美国国会2002年通过一项法案，规定禁止个人捐款者向政党捐出10万美元以上的资金，个人捐款者向总统候选人捐出的每笔助选资金不得超过2300美元。从某种意义上，这一规定限制了大财阀对于美国总统选举的影响力，而为散播在网络空间的草根群落提供了发挥政治潜力的土壤。
二、挖掘新媒体政治渗透的潜力
在Google上输入Barack Obama（巴拉克。奥巴马）作为关键词，可以查询到7120万个相关网页，明显高于Hillary Clinton（希拉里？克林顿）和John McCain（约翰？麦凯恩），由此可见，奥巴马在网上的人气相较于竞争者更胜一筹。在互联网上，奥巴马可算是“狡兔多窟”， Youtube视频网、MySpace网站以及Flickr网站上面都有奥巴马及其支持者开辟的领地。
奥巴马在利用网络造势宣传上到底有哪些过人招数？
首先，奥巴马聚拢了一批网络精英助其打造所谓“平民总统”形象。奥巴马的支持者中有相当数量的网络媒介精英，例如奥巴马官方网站（BarackObama.com）建设者之一的史蒂夫？卫斯利，他除了是加利福尼亚州前审计长，还有另一个身份：eBay创始人。奥巴马官方网站虽然是由包括卫斯利在内的网络精英打造，但是其定位却是普罗大众化的，奥巴马官网被设计成了一个支持者的活动中心——只要在网站上注册，就能得到名为“我的奥巴马”（“MyObama”）的网络即时通告，详细了解奥巴马的动态，每有重大活动时，比如奥巴马在党代会发言，支持者都会在第一时间收到鼓励实时参与的通知。
其次，奥巴马阵营非常清楚年轻网络选民的口味，倾向于利用“软宣传”和“感性设置”的方式，不露痕迹地传递自己的政治主张和策略。奥巴马官方网站用网民乐于接受的传播方式让他们自己主动获取信息，大量使用内容短小精悍、风格轻松活泼的音视频片段，比如在网站上播放黑眼豆豆组合（Black Eyed Peas）根据奥巴马演讲词制作的音乐电视“Yes，we can”，每天的网上浏览量接近一百万人次。如果选民支持奥巴马，他几乎可以在奥巴马官方网站得到所需要的一切信息，包括捐献资金、加入支持者社区活动，甚至包含购买集会穿的T恤衫、带有奥巴马名字的纪念水杯等。官方网站还链接了奥巴马博客，视频和图片在其中是绝对的主角。
奥巴马网站十分注重用户和互联网平台之间的交互作用。在Web2.0时代，网民既是互联网内容的消费者，同时也是制造者和传播者。在奥巴马网站上，很多内容就直接来自选民的创造，各种互动传播节目相当隐性地设置了议程，把设置的主体平移到受传方，以期最大限度地消除“策划新闻”的嫌疑。除了互联网，iphone、手机、电子游戏等新兴媒体也在这次美国大选中争得一席之地。当传统媒体记者等待奥巴马宣布他的竞选搭档时，奥巴马的回答是“等我的手机短信”。
此外，视频网站Youtube宣布和PBS一起开设一个新频道，鼓励选民利用手机拍摄视频短片，记录11月4日美国大选投票日期间看到的各种舞弊。对于电子游戏，奥巴马竞选团队也没有忽略，他们出资购买了“Guitar Hero” 和 “Madden 09”两款热门电子游戏的广告牌，号召玩家参加提前选举。奥巴马是历史上第一名实施游戏植入式广告策略的总统候选人。
三、巧用新媒体打击对手
相对于共和党总统候选人麦凯恩的沉稳老练，现年47岁的奥巴马确实是年轻气盛，其竞选阵营对于新媒体技术的迅速接纳和运用，则是与奥巴马试图传递出来的“敢于创新”的形象不谋而合。贯穿奥巴马在全美拉票宣传的一个主题理念是：我们可以相信的改变。而在改变美国社会的诸多要素中，技术的革命性力量当然是奥巴马所不能忽视的。
奥巴马对思维活跃的青年人非常倚重，为他担纲负责新媒体广告竞选策略的是年仅24岁的Facebook创办人Chris Hughes. 奥巴马吸引了一批年轻的支持者，“Y一代”（Generation Y）的参与给奥巴马的网络家园注入了一股新鲜气息。为了争夺年轻选民手上的选票，奥巴马阵营不遗余力地开放和利用年轻人喜欢的“潮流媒体”，用户登陆苹果公司购物网站AppStore，可获得08官方版iphone应用软件，这款软件能够帮助使用者和奥巴马的其他投票者保持联系，并告诉使用者如何在所在地区参与到大选当中。
在传统的理解里，网络公众是数量庞大、分布弥散的，对网络选民的把握无规律可循，但是在奥巴马竞选班子的理解里，这条“长尾”上的许多公众都有着共同点，他们往往比较年轻，易于尝试和接受新事物，同时，对于候选者的各种负面新闻，有着惊人的好奇心。
因此，利用新媒体攻击对手，不断曝光对方的丑闻，以形成对其不利的舆论环境和竞选氛围，成为奥巴马阵营屡屡尝试的“杀手锏”。
当麦凯恩的副手佩林率先发难，以奥巴马与芝加哥大学教授艾尔斯的关系为证，攻击奥巴马与“恐怖分子为友”时，奥巴马阵营立即转守为攻，翻出麦凯恩多年前卷入金融丑闻的旧账，质疑麦凯恩的道德人格。就在44岁的阿拉斯加美女州长莎拉？佩林被麦凯恩挑选为竞选副手的次日，一张据称是她早年选美期间的“裸照”却在互联网上疯狂流传……接二连三的负面消息，总是在竞选对手人气上扬时适时抛出，给其竞选之路设置重重障碍。
奥巴马阵营深深懂得，以互联网为代表的新媒体，比传统媒体更方便进行信息的快速传播。如果说，传统媒体还比较注重报道的严密性，那么时下的一些新媒体受到的约束则非常少，一些网民有时任意突破新闻专业主义的底线，这为美国总统大选中肆意抛售各种“丑闻”，创造了有利条件。
从此次奥巴马成功当选及其对包括互联网、手机、I-pod、博客等新媒体在拉拢选民、鼓吹政策、攻击对手方面的高度重视上，我们不难感受到：新媒体不再仅仅涉及到传播技术本身的更新，它更体现了新兴传媒力量与社会关系变革、政治势力角逐之间的深刻变化。这就要求我们深入检视更为宏观的国际政治和社会领域，重新看待新媒体技术变迁中所蕴含的复杂背景，这也是当前国际政治传播领域一个需要持续关注的新课题。
参考文献[1]《奥巴马用iphone竞选 狂拉年轻人选票》，新华社10月4日电[2]沈国麟：《控制沟通：美国政府的媒体宣传》，上海人民出版社，第73页[3]Brian Stelter：The Facebooker Who Friended Obama，The New York Times，July 7，2008（作者胡瑛系华中师范大学新闻传播系讲师，武汉大学新闻与传播学院博士生；陈力峰系《楚天金报》副总编辑，华中科技大学新闻与信息传播学院博士生）
摩根斯坦利的美国互联网经济形势分析编辑本段回目录
在近年的Web2.0峰会上，摩根斯坦利的互联网分析师Mary Meeker用50页slides分析了美国目前的经济形势。其中一些数据还是挺有意义的。
1、零售业的增长率：基于电子商务的零售业增长出现了比较明显的下滑。虽然这和美国经济整体的下滑关系密切，但相对于传统零售业的增长率变化来看，电子商务受到的影响似乎更为明显。下图中黄色对应于电子商务，红色对应传统零售。
2、广告：各种媒体的广告收入增长率都出现了明显的下滑。除了互联网广告外，其他媒体都出现了负增长。但互联网广告的增长率也让人堪忧。下图中绿色表示互联网广告。
3、CPM：由于网页的数量在不断增加，广告被浏览的数量也随着增加，而广告收入的整体增长放缓，CPM（包括一般的标语广告和富媒体广告）表现出明显的下滑。标语广告的CPM大概在$1.5；而富媒体广告的CPM大概在$20.0。
4、广告收入：对比于上述的增长颓势，互联网广告的整体收入还是有明显的增长。而且有足够大的传统广告空间够互联网来蚕食。2007年全美的广告收入为4690亿美元，而互联网广告才只有210亿美元。虽然美国互联网的用户数也上升到7100万，但平均每个用户的广告价值还是上升到288美元。
参考文献编辑本段回目录
http://www.scio.gov.cn/wlcb/llyj/200908/t383980.htm
http://www.itjj.net/net/meiti/20081219/330055.html
http://net.china.cn/ywdt/txt/2008-07/03/content_2325696.htm
