2009全球10大奢侈品牌排名编辑本段回目录
虽然经济衰退，但一些奢侈品牌仍然保持着它们的价值。即使是在危机的深度时期，奢侈店也不会成为人们踏进的萧条之地。
当然不是全部的奢侈分子都打了远离萧条的免疫针，只有这个产业中最响亮的名字———路易·威登、爱马仕和古姿等都保持着成功。这是依据全球市场调研公司明略行（Millward Brown）于日前公布的年度BrandZ世界100强品牌排名得出的结果，这个排列名单总共涉及了全球50000个品牌。
在奢侈品部门中，路易·威登突出重围登顶，品牌价值达到了194亿美元，紧随其后的是爱马仕78.6亿美元，古姿74.7亿美元，香奈儿62.2亿美元，劳力士55.3亿美元。
数字背后
为了给这些品牌排序，明略行公司使用了它的母公司———世界着名媒体集团WPP的BrandZ资料库。WPP的业务包括市场推广、广告制作和公共关系维护等。虽然名单中的一些品牌是WPP公司的长期顾客，但WPP表示，这个资料库是世界上最大、最公平的品牌数据的存储地。
除了这些，数据库中还包括了超过100万名全球消费者的访问。消费者被问到他们对于每一个品牌的忠诚度以及对品牌未来发展的态度（比如说，是否认为品牌的股票会增值或者它的销售额是否会增加。当然，这份BrandZ品牌排名同样参考了公司本身的资产价值。在2009年，谷歌位于完整名单之首，其品牌价值达到了1000亿美元。
奢侈品排名中前3名的品牌保持了它们在2008年的位置，高级时尚品牌香奈儿向上爬升了一个位次，而优秀的珠宝品牌卡地亚从第4位降到了第7位，其2009年的价值是49.1亿美元。
卡地亚戏剧性的位次下降和现实有许多关联，当奢侈包和鞋看上去仍然在照常销售时，过于昂贵的消费项目———像价格在100万美元左右的、钻石装饰的卡地亚手表———卖得当然不是很好。
“带来奢侈消费乐趣的眼镜、腰带、手包等商品受到的冲击比较小。”明略行高级副总裁尼基尔·嘉瑞汉说。
虽然大多数类似的品牌的资产价值都在下降———比如说路易·威登，从2008年的257.4美元下降了63.4亿美元，但它们在所有的排名名单中的位置依然稳定，因为奢侈品牌已经挨过了金融风暴，他们的表现要好于目标定在中等市场的品牌。其实，影响这一排名结果的关联要素还有很多。现在，顾客想要购物，但是不会花很多钱———即使他们可以承担，他们也会这样做。这就意味着，他们更愿意买1个价值1500美元的手包，而不是买5个更加便宜的在300美元左右的包。
比如说，皮革零售商Coach，它现在就承担着这样一个结果。这个中等价位的零售商（价格定位在丽资·克莱本品牌和凯特·丝蓓品牌之间），在最近的季度中表现不佳，其销售额较上一年同期下降了6.7%，为7.4亿美元。利润下降了24%，为1.23亿美元。
强力回弹
位于前两名的奢侈品牌———路易·威登和爱马仕———表现出强有力的恢复能力。奢侈协会的执行总监米尔顿·派拉扎说，这一组织是一家在纽约的市场调研公司，专注于极为富足的品牌，其不仅关注品牌的排名位置，更是细心地调研品牌的商业表现。“路易·威登和爱马仕绝对在它们自己的商业模式中控制了每个单一的组成部分，从各地零售到统一折扣。”他说。
的确，即使纽约第五大道开始在上个秋天疯狂减价，包括皮鞋制造商莫罗·伯拉尼克和普拉达在内的一些奢侈品牌都打出了70%的折扣时，路易·威登鞋店销售的产品却保持了原本的销售价格。爱马仕也如此，购物者可以找到的唯一的爱马仕打折地就是它的工厂店，那里售卖的是过去几季的库存。当季的商品不会降价，绝无例外。
当然，这一策略也带来了两种不同的销售结果。奢侈巨头LVMH集团（旗下包括路易·威登品牌）在时装和皮革产品部门的年度销售额较上一年增长了11%，2009年的第一季度的销售额达到16亿欧元（21亿美元）。LVMH集团表示，路易·威登品牌下属的Damier Graphite和Stephen Sprouse系列都卖得尤为的好；而在酒制品方面，LVMH就没那么好运。它最近要把旗下的酒精品牌Moet & Chandon以120亿欧元（155亿美元）的价格出售给英国的酒品制造商帝亚吉欧（Diageo）公司。它也许会被强烈地拒绝，但这至少证明该集团确实想要减轻一些负担。
不再“珍贵”
现在的奢侈时尚和配件品牌在经济危机中的日子很不好过，珠宝受到的打击是最重的。当然，卡地亚仍然是世界上最有价值的珠宝品牌，虽然它的光泽度在2009年有一些降低。不仅是它的排名下降，其母公司历峰集团也在日前表示，其珠宝销售额较上一年同期下降了12%，在2008年第四季度的销售额为8亿欧元（11亿美元）。
其他高端珠宝商的损失更重，Fortunoff、Doris Panos Design和Fred Leighton都在最近几个月申请了破产保护。
从2009年奢侈品牌排行前10名中跌出的品牌是乔治·阿玛尼，其在去年的排名是第8名，价值为51.2亿美元。今年，它的价值下降了20.2亿美元，为31亿美元。当然阿玛尼本人仍然是一个亿万富翁，其拥有的资本净值达到了28亿美元。派拉扎说，这个公司的多品牌战略（旗下附属业务还包括阿玛尼房产、阿玛尼酒店和阿玛尼休闲装等等）延伸不够，发展得有一些勉强。
“这个品牌的名字听上去不再唯一和昂贵了。”派拉扎说，“唯一和珍贵”也许才是奢侈品牌成功的关键，不管是在经济好的时期还是萧条时期。
No.1路易·威登
Louis Vuitton
品牌价值：194.0亿美元
2008年排名：NO.1
虽然LVMH的珠宝和手表在2009年第一季度的销售额与同期相比下降了27%，只有1.54亿欧元（2.04亿美元），但其旗下时装与皮革制造商路易·威登（Louis Vuitton）的销售额却增长了11%，达到16亿欧元（21亿美元）。LVMH称，路易·威登的Damier Graphite和Stephen Sprouse系列卖得特别好。
No.2爱马仕
Hermès
品牌价值：78.6亿美元
2008年排名：NO.2
这个以制造并销售价格逾5000美元的皮革手提包闻名的法国奢侈品牌，在2008年的销售额较2007年增长了9%，达到18亿欧元（24.0亿美元）。然而，该公司的负责人预测，2009财政年度销售额将与之持平。
No.3古姿Gucci
品牌价值：74.7亿美元
2008年排名：NO.3
古姿致力于生产有交织字母的配件和华丽的服装，虽然购买者和仿造品都很多，但它仍是值得拥有的。其母公司PPR2009年第一季度的销售额较上一年下降了2.6%，只有48亿欧元（64亿美元），但古姿却同期上涨了5%，达到8.55亿欧元（11亿美元），其中新兴市场的销售额上涨了21%。
No.4香奈儿Chanel
品牌价值：62.2亿美元
2008年排名：NO.5
目前，由传奇人物卡尔·拉格菲尔德设计的交织绗缝、中间絮棉的手袋以及芭蕾平底鞋很畅销，香奈儿因而得到赞许，继续闪光，并且在今年的排行榜上向上跃了一名。然而，经济的衰退逼迫这家私营公司在2008年底裁员200名。
No.5劳力士Rolex
品牌价值：55.3亿美元
2008年排名：NO.6
根据一项研究，作为被仿造最严重的品牌之一的劳力士，每年销售额大约30亿美元。尽管珠宝和钟表类遭到经济衰退的冲击，但喜好古老悠久的劳力士的时尚业内人士使该品牌再次名列前茅。
No.6轩尼诗Hennessy
品牌价值：54.0亿美元
2008年排名：NO.7
它是在像中国和韩国这样的新兴市场中最受欢迎的酒品牌之一，LVMH称，轩尼诗这个品牌2009年第一季度在上述地区保持强劲势头。然而，它的葡萄酒和烈酒类销售额同期总体下滑16%，为5.4亿欧元（7.16亿美元）。
No.7卡地亚Cartier
品牌价值：49.1亿美元
2008年排名：NO.4
尽管卡地亚在世界上仍是最有价值的珠宝品牌，但在过去一年中，它的光泽度已降低，在排行榜上下滑了3位。该珠宝商的母公司历峰称，珠宝销售额2008年第四季度比上一年同期下滑了12%至8亿欧元（11亿美元）。其他高端珠宝受到的冲击更大，Fortunoff、Doris Panos Designs及Fred Leighton在近几月已全部申请了破产保护。
No.8酩悦Moet & Chandon
品牌价值：48.5亿美元
2008年排名：NO.9
LVMH称，尽管香槟的需求量在总体减少，欧洲和美国的零售商正在减少他们的库存量，但酩悦仍被视作最杰出的品牌。最近有报道表示，LVMH可能以120亿欧元（155亿美元）的价格将其葡萄酒及烈酒品牌卖给英国洋酒制造商帝亚吉欧（Diageo）公司。
No.9芬迪Fendi
品牌价值：34.7亿美元
2008年排名：NO.10
相比于成衣，该品牌的配件更为出名。在电视剧《欲望都市》中出现的芬迪“长棍”手提包在2009年回归，并且融入了“画上你自己的颜色”涂层油画风格。
No.10普拉达Prada
品牌价值：27亿美元
2008年排名：NO.12
虽然2008年这个上市公司计划再次公开招股，经济的衰退和在新店、生产线的投资使该计划搁置下来。但是，继续不忘取悦业内人士和奢侈品消费者的缪西亚·普拉达的设计价值仍推动该品牌进入了最具实力的奢侈品牌前10名。其2007年、2008年的销售额到持平在17亿美元。
