蓝光2010：外资赌定中国编辑本段回目录
上海的郊区，索尼在中国的参股子公司上海新索音乐工厂（下称“新索音乐”）正紧张地赶制蓝光电影光盘，在该公司复制的314部蓝光碟片中186部蓝光影片都是为东南亚市场。
“美国圣诞节礼物的排名中，蓝光光盘播放机被排在前三。”松下公司中国标准化与合作中心所长、蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志试图用美国的调查结果来证明，蓝光在美国已成为首选的高清格式。而蓝光碟机在美国市场过去两年中的高速增长——2009年前三季度总销量比2008年前三季度同比增长了83%，也将被传导到中国，让2010年成为中国蓝光市场的爆发之年。
由于前三个季度蓝光在美国一个市场就卖了330万台播放机，所以赵桂志认为如果中国的蓝光市场爆发，在一年内卖的数量只会比美国多，而不会比美国少。也许是基于同样的认识，上海新索音乐有限公司在今年1月份投巨资建立了蓝光光盘复制生产线，预计蓝光光盘月产能达到50万片。
但这种对中国市场的美好期待正可能受到中美两国具体国情的不同而结果迥异。互联网视频的快速崛起已经吸引走了大部分中国用户的注意力，只有那些对画质追求完美的消费者才会执着于为蓝光碟机买单。
此外，蓝光碟机在美国的火爆与已经发行的1700多部电影且其中有200部带有互动的功能关系密切。而在中国，截止到11月30日，仅有100多部蓝光电影在中国发行、上市。
蓝光业内一直弥漫着两种情绪：比较忧郁和比较乐观。
打破规矩
华特迪士尼家庭娱乐中国区总监叶厦军正准备在2010年里扩大蓝光光碟在中国的发行。在即将到来的这一年里，迪士尼公司将会在中国发行超过20部蓝光影片，而且很多影片均是全球同步发行，例如《飞屋环游记》，还包括那些经典的电影，像 《白雪公主》，以及仅在国外上映的《未来3G》等等动作片。
事实上，今年5月份以来迪士尼就开始在中国布阵蓝光碟片。6个月中已经推出了25部大大小小的电影。
迪士尼把中国的蓝光产业当作该公司的战略重点来执行。毕竟，迪士尼在国外有四大生意——院线、衍生品、电视网络和乐园，但电视网络在中国无法复制，而迪士尼乐园也仅仅还停留在图纸阶段，未来迪士尼在中国的发展战略就是要让院线、蓝光和数码化产品成为三足鼎立的收入来源。
为了抓住2010年中国可能爆发的蓝光销售高峰，迪士尼中国团队甚至已经说服了其总部让所有大片保持与美国同步上市——只要通过片审。而迪士尼坚持了若干年的“院线发行4个月以后才能上光碟”的惯例也将被打破，基于现在市场的需求，未来迪士尼要缩短在中国蓝光的周期。未来一些2010年的片子会在两个月或者一个月内就上，这样保证大家能够以最快的时间看到新的片子。
“我们还跟泰盛文化合作，在全中国发行蓝光碟。在零售渠道，已经设立了迪士尼的蓝光专区，跟各方一起举办各种促销活动。”叶厦军称。
2009年第一财季净亏损3.9亿美元的索尼公司业绩并不理想，营业收入下降19%至1.6万亿日元 （168亿美元）。不过，索尼公司技术外联部标准科刘毅表示，索尼非常看重蓝光在中国的未来。
索尼试图凭借与新汇光盘集团公司和上海精文投资有限公司合资成立的 “新索音乐”完成在全球的蓝光布局，这家公司目前可以复制生产CD、DVD、BD产品，是许多娱乐软件以及电子产品公司重要的碟片供应商。截止到11月30日，新索音乐一共复制生产了314部蓝光电影，其中有132部是专门为中国市场发行而准备的蓝光电影。
硬币的另一面
除了索尼外，中国华录是国内另一家可以生产蓝光碟片的公司。中国华录信息产业有限公司总经理刘观伟称华录是第三种情绪：非常乐观。
对市场的乐观估计让华录刚刚砸下了3000万人民币专门在北京石景山区建了一个蓝光的编辑中心，从国外引进了25G的蓝光光盘生产线，并且已经在全国建立起三个蓝光整机工厂，除了生产华录品牌的碟机外，还为松下的蓝光光盘播放机代工。刘观伟称华录是国内第一家，也是唯一一家实现了内容、硬件相结合的中央企业。
不过，巨头们纷纷看好的中国蓝光市场已经缩水。
“与2002年DVD碟机1.5亿台的销量比，明年市场的预期大概是5000万台，市场已经减少了近三分之二。”中国蓝光光盘播放机出口前两名之一德赛视听科技有限公司副总经理曹长青透露，除了那个老生常谈的“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题——碟片和碟机两者究竟谁应该先降价外，市场主要的瓶颈是被互联网上的视频内容吸引走的消费者。
但硬币的另一面是，中国碟机企业又找到了说“不”的感觉。
德赛视听科技有限公司副总经理曹长青刚刚拒绝了为欧洲的品牌零售商做蓝光碟机代工。尽管德赛现在的产能只发挥了十分之一，但他也不愿再和对方谈下去——欧洲零售商的出价不到100美元，而德赛在蓝光碟机上的底线是120美元。
据曹长青透露，欧洲零售商不可能找价格更贵的日本厂商去代工，而蓝光这个产品的门槛很高，进入者均需要给蓝光阵营缴纳专利费，蓝光碟机的生产线很贵，使制造成本一下提高，中国原来不计其数的DVD碟机作坊已经成为历史，业内仅有华录、TCL、德赛等少数几家公司可以做，因此尽管市场缩小了，但是竞争也减少了，所以这几家企业瓜分5000万台的市场也一样有一定的利润。
蓝光光盘协会中国推进组主席赵桂志则表示，未来蓝光光盘格式最大的用途不是家用，是IT市场——例如电脑上的刻录机。毕竟蓝光光盘除了内容载体这个功能外，其存储功能是互联网上的视频以及云计算在短时间之内都无法替代的。
美国蓝光入门碟机2010年售价将暴跌编辑本段回目录
12月3日消息，蓝光光盘协会中国推进组组长赵桂志今日表示，明年蓝光BD碟机入门级产品的售价将于普通DVD持平，在50美元左右。
据了解，今年美国蓝光碟机处于高速增长期，前三季度销售了330万台，同比增长了83%。目前美国已有1175万个家庭拥有了蓝光碟机。欧洲今年的蓝光碟机销售是去年的3倍，预计今年销售将达到260万台。
目前，美国市场上销售的蓝光碟机均价在160美元左右。不过，价格入门级碟机已低于100美元。为了迎接即将到来的圣诞节，百思买等家电卖场的蓝光碟机已卖到80多美元的价格。
赵桂志表示，明年美国市场的蓝光入门级碟机价钱与DVD持平，有望售价降至50美元。到了2012年，蓝光碟机的售价将于DVD持平，而入门级蓝光碟机将比DVD的价格还要低。
目前，蓝光BD碟机在中国市场零售价在2000元至4000多元之间，因为售价高于普通DVD至少5倍以上，因而进入中国近两年来，市场销售尚未迎来爆发期。
对此，赵桂志表示，判断中国蓝光碟机市场的大走势将于美国欧洲日本相似。一年多来，蓝光碟机和光盘在华的价格有了大幅下降。不过，他坦言，中国市场大，消费需求多种多样，蓝光碟机在中国的销售将面临挑战。
“碟机产品的多样性和更多企业的参与竞争，是蓝光碟机产业在中国胜出的关键。”他表示，如果更多的中国厂家参与到蓝光BD碟机的生产与销售中来，将赢得更多中国消费者的支持。
目前，中国有华录、松下、海尔等27个厂家拿到蓝光BD授权，可以生产、研发和销售蓝光碟机产品。如今已发行超过100多部好莱坞蓝光BD电影碟片，和几十部本土电影蓝光BD碟片。
市场销量增长83% 蓝光第三季度普及加速跑编辑本段回目录
在对2009年消费者第三季度的消费支出调查中我们发现，DVD，蓝光和数字下载的市场份额又所以变化，虽然相比去年同期销售额有所下跌，但蓝光碟片的销售仍呈现整体高达83%的增长。
在近日数字娱乐集团公布的第三季度美国家庭娱乐行业销售数字中显示。2009年第三季度的家庭娱乐消费支出中（包括DVD，蓝光和数字下载）总额略微下跌为40亿美元，相比去年同期下降3.2%。蓝光软件销售却增长了83%，播放设备在美国家庭的整体销售额急剧增长。在二甘醇还宣布，对所有家庭娱乐产品的消费交易上升了百分之6.6，第三季度比去年同期。
蓝光正改变沉闷窘状 销量占比有明显提升编辑本段回目录
不知是有意还是巧合，蓝光BD和中国蓝光CBHD上周先后召集媒体对外发布了推广进展，引得各界格外关注。
除了披露新品，双方在最受关注价格和片源方面都给外界许下美好愿景，BDA中国推进组组长赵桂志告诉记者，蓝光光盘格式产业链在中国已完全建立，包括内容、编辑、复制、测试、碟机和零售等等。经过各公司间的竞争，硬件和碟片的价格已有较大的下降，这直接推动了蓝光光盘格式的普及。国内已有超过27家企业拿到生产和制造、销售蓝光光盘，从上游、中游到下游产品的许可。
中国蓝光方面亦勾勒出明年的良好市场前景，两蓝光标准明年有望超过200万台的销量，卖场方面数据显示，蓝光正在改变沉闷的窘状，销量占比有明显提升。
低至49元最新蓝光大碟
在蓝光光盘协会(即BDA)年度媒体交流会上，BDA中国推进组组长赵桂志表示，明年，蓝光碟机入门级产品的售价将与普通DVD持平，中国市场价格也将持续走低。
与此同时，来自中国华录的另一则重磅消息也使全场为之一震，中国华录信息产业有限公司总经理刘观伟在会上宣布，为进一步推动国内蓝光市场的普及，将对购买华录蓝光的用户，推行低至49元的最新蓝光大碟出售计划，与当前175元每张的市场主流价格相比直降七成之多，堪称全球蓝光碟片的价格新低。
碟机与碟片的降价气息迅速引爆沉闷已久的国内蓝光市场，在BDA看来，无论是欧美还是日本市场，蓝光都在以倍数级别快速成长，这种趋势很快就会传导至中国，而且其发展趋势已经强于当年DVD替代VCD。
另一方面，中国蓝光CBHD不甘寂寞，中国高清光盘产业推进联盟秘书长张伟民称，明年，中国蓝光播放机市场销量将达到100万台。新科电子销售中心总经理王岳林告诉记者，元旦和春节市场是销售高峰期，新科马上就要推出三款新产品，价格也有所调整，最低的一款价格为1500元左右，还赠送数张高清光盘，预计在12月20日左右，市场终端铺货可以完成。
目前，华纳出品的中国蓝光光盘价格为50元左右一张，中唱等国内企业的碟片价格更为便宜，为35元左右。“明年，碟片价格可能达到D9水平，在25-28元左右。”
记者在卖场发现，比较好的DVD标价都在八九百元，一些便携式DVD产品也都在1500元以上。据售货员介绍，也有不少消费者在咨询蓝光碟机，不过由于片源等原因，“不挑碟片”可以兼容DVD的蓝光产品更为好卖一些。
大卖场渠道份额飙升
今年以来，无论是BD的索尼、华录、飞利浦，还是CBHD的新科、TCL都在努力做大蓝光蛋糕，打破国内蓝光沉闷的局面，这些努力似乎已经有所回报。
昨日（12月8日），记者从广州国美获悉，从旗下94家门店的销售数据来看，国美在售的蓝光产品已包括飞利浦、索尼、松下、华录和新科等，其中前四者均为BD，新科为中国蓝光CBHD。其中，飞利浦的销售情况最好，占到蓝光整体销售的30%，而蓝光则占到了碟机销售整体的25%左右，这一比例即使在国美自己看来也是超出预期的，去年蓝光的销量几乎可以忽略，今年就达到两成左右。
定位更为高端的百思买数据更为理想一些，据百思买相关负责人介绍，除了飞利浦等品牌，公司还有自有品牌影雅INSIGNIA蓝光产品，销量增长很快，今年已占碟机销售总量四成左右。
当然，相对于一开始的五六千元甚至上万元的报价，如今的蓝光产品报价已经是腰斩之后还有让步。
国美数据显示，飞利浦的价格覆盖比较长，在1900-2990元左右，索尼价格在2680元左右，松下产品在2990元左右，华录则有1980元和2180元两款，新科的价格则在2680元左右，对于全国的销量数字，上述两家卖场以及企业均不乐意透露，至于在总体碟机市场的占比协会也未披露。
王岳林表示，新科在国内大规模销售是从10月份开始，主要是在国美、苏宁，以及百货商场等渠道，目前仅新科一家每月销量在一万台左右，并且销量在上升。其预计，明年蓝光市场会有明显的突破，BD、CBHD两家的销量明年有望在200万台以上。当然这得益于整个产业链条的搭建，据其介绍，目前CBHD有120部片子左右，预计明年片源要超过1000部，其中华纳一家就要做到300部，中影也合作马上推出CBHD碟片。而据AVS产业联盟秘书长张伟民透露，从硬件产品方面来讲，除了新科和TCL，海信也正式签约。
BDA最新公布数据显示，目前，国内已正式发行近150张蓝光碟片，国内唯一内容商华录明年还计划发行300部影片。在片源还不丰富的情况下，企业也在探索新的商业模式。如华录率先尝试了“碟机与内容捆绑销售”的新模式，在其最新推出的HMC9502中内置500G硬盘并随机赠送30部正版蓝光电影，并提供家庭局域网互动功能和高清内容服务平台。
刘观伟表示，明年，华录将重点发展BD2.0业务，大力投建正版视频网络服务平台，以保证高清视频内容提供。
蓝光销量将平稳 预计2012年增长编辑本段回目录
据国外媒体报道，蓝光光盘的销售额今年将不会盈利，但我们也看到了DVD的销售呈下降趋势，ScreenDigest的分析师预计，在光盘视频领域全球消费开支将在2010年稳定并呈现增长。
今年我们看到随着DVD市场的不断成熟，且不断降低的价格，同时在全球经济放缓的基础上，2.8%消费支出下降导致了用户购买和租用高清类型内容的降低。分析师认为2009年不会扭转这种趋势。
但国外调研机构却调高明年的蓝光预期，且制造商也认为，全球需求蓝光蓝光光盘播放器和电影光盘的趋势将稳步增长。
参考文献编辑本段回目录
http://it.sohu.com/20091212/n268893139.shtml
