站在媒体和政治之颠的人编辑本段回目录
2008年秋天,福克斯新闻网(Fox News)的首席执行官罗杰·艾尔斯(Roger Ailes)去见他的老板鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch),表达了2点不满:他听说默多克正考虑让《纽约邮报》支持巴拉克·奥巴马。同时,他在《名利场》杂志上读到的一篇书摘暗示,右倾的福克斯新闻网有时令默多克很难堪。
据一位知情人士透露,艾尔斯当时威胁默多克要辞职走人。不久,默多克就奖赏了他一份更为丰厚的新合同——艾尔斯去年获得的薪酬、红利和其他报酬共计2300万美元,比默多克挣得都多。此外,《纽约邮报》也表态支持共和党总统候选人约翰·麦凯恩。
去年12月末,在新闻集团(News Corporation)位于曼哈顿中心区的总部办公室接受《纽约时报》采访时,艾尔斯承认,他当初不赞成支持奥巴马。“我认为,奥巴马缺乏经验,但我并没有向鲁珀特·默多克说过应该支持谁之类的话,”他说。《名利场》杂志那篇文章的确让他气愤填膺,但他“并没有提出过任何要求”,也没有威胁过要退出。艾尔斯声称,他没必要这么做。
“如果你一直在赚钱,并且连续5年完成了你的目标,你不必提签新合同的要求,”他说。
无疑,艾尔斯正在赚取真金白银。就在各大有线电视网疲于应对新闻节目收视率和利润额不断缩水之际,艾尔斯已经把福克斯新闻网打造成新闻集团的利润引擎。据说,福克斯新闻网的收益比CNN、MSNBC,以及NBC、ABC和CBS的晚间新闻节目合在一起的收益都要多。据分析师预估,福克斯新闻网今年的运营利润有望达到7亿美元,艾尔斯对此并无异议。
“福克斯效应”
巨大的成功让曾经担任共和党政治战略家的艾尔斯,站在了美国三大权力走廊(即商业、媒体和政治)的巅峰。除成为新闻集团去年薪酬最丰厚的员工之外,艾尔斯还是过去10年来最成功的新闻主管,他的电视新闻网对业已断裂的保守主义运动有着强大的影响力。
2008年10月,奥巴马在接受《纽约时报杂志》采访时说,“福克斯效应”(Fox effect)让他在选举中损失了2到3个百分点。自总统大选以来,艾尔斯和他麾下的保守派新闻主播,比如格伦贝克(Glenn Beck)、比尔·赖利(Bill O’Reilly)和肖恩·汉尼提(Sean Hannity)等,一直在迎合大众奔涌的不满情绪。这种做法有时将他们置于共和党当权派的对立面——比如在纽约州北部第23国会选区最近进行的议员选举中,福克斯新闻网支持一位独立候选人,共和党候选人最终退出竞选行列。
“如果你认真考虑一下这个现象,你就会发现这与大报过去提供的背书并无二致,”一直担任民主党和共和党政府政治顾问的大卫·格根(David Gergen)在CNN上这样说道。
“无论你是否欣赏他正在做的事情,罗杰·艾尔斯都堪称他这一代人当中最富创造力的天才之一。他创建了一个能够驱动谈话,有时甚至能带动政治进程的传媒帝国,”他说。
默多克在通过一位发言人传达的声明中说:“福克斯新闻网以及它正在取得的成就令我感到非常骄傲,我很感谢罗杰和他的团队为新闻集团创造了一个如此了不起的资产。”
艾尔斯制作新闻节目的方式,不仅让他成了民主党的眼中钉,而且也冒犯了他的老板家中带有自由派倾向的成员。
2004年,默多克长子拉克兰·默多克(Lachlan Murdoch)之所以决定离开公司,正是出于艾尔斯的缘故(对于其中的是非曲直,媒体已经进行了详尽报道);拉克兰认为,艾尔斯正在侵蚀他在公司的领地。默多克的另外2个子女——在伦敦担任电视制作人的伊丽莎白,以及默多克家族中唯一一位在公司任职的继承人詹姆斯——均是民主党推行议题的支持者,在去年总统大选期间,他们经常向父亲抱怨福克斯新闻网对奥巴马的报道方式。
这些不满情绪与日俱增。
“罗杰·艾尔斯持续蔑视新闻集团、它的创始人和世界上每一位传媒人士渴望的新闻准则的无耻行径,令我感到耻辱和恶心,家族中有此感受的绝非我一个,” 伊丽莎白的丈夫马修·弗洛伊德(Matthew Freud)这样说道。《公共关系周刊》(PR Week)认为,他是伦敦最有影响力的公关主管。
在采访中,艾尔斯表示,默多克和新闻集团一直坚定支持福克斯新闻网,以及它的新闻报道方式。
“上帝、国家、家庭”
艾尔斯出生于俄亥俄州沃伦市,他的父亲是派克电气系统公司(Packard Electric)的车间领班。艾尔斯用3个字描述他的成长经历:“上帝、国家、家庭”,并表示说,这一信条也是福克斯新闻网成功的奥秘所在。
“我是根据我的人生经历创建福克斯新闻网的,”现年69岁的艾尔斯说。“我的首要资历是,我没有上过哥伦比亚大学新闻学院。这个城市中没有一个我想参加的聚会。”
艾尔斯在俄亥俄州大学主修广播电视专业,曾经在谈话节目The Mike Douglas Show工作过。1968年,27岁的艾尔斯在这个节目中见到了当时的总统候选人理查德·尼克松。
根据斯科特·柯林斯(Scott Collins)撰写的《疯狂的福克斯》(Crazy Like a Fox)一书的记载,艾尔斯当时对尼克松说,“这台摄像机可不太喜欢你。”
“为了当选而不得不使用这种骗人的玩意,真是耻辱,”尼克松说。
“电视不是骗人的玩意,如果你认为它是的话,你将再次品尝失败的滋味,”艾尔斯说。几天后,尼克松竞选阵营将他招致麾下。
1969年,在尼尔·阿姆斯特朗(Neil Armstrong)漫步月球的那天晚上,艾尔斯在椭圆形办公室中为总统调试办公桌上的电视屏幕。次年,在遭遇到麻烦的阿波罗13号太空船(Apollo 13)尝试重返地球前夕,被派往夏威夷的艾尔斯在着陆地邻近的飞机库中为2起事件作准备:葬礼和欢迎回家仪式。阿波罗13号最终安全着陆。
乔·麦金尼斯(Joe McGinniss)曾经在他写于1969年的著作《推销总统1968》(The Selling of the President 1968)中谈论过艾尔斯,并且一直与他保持着联系。“他好斗的性格从未因成功而削弱,” 麦金尼斯说。“艾尔斯始终恪守着他心目中的美国内陆价值观,他不信任居住在东西海岸的人。”
在作了一段时间政治家和企业高管的沟通顾问之后,艾尔斯开始于90年代早期出任NBC财经频道CNBC的运营主管。
“他很善于把电视节目做得简单易懂,”NBC当时的老板鲍勃·赖特(Bob Wright)说。“因为艾尔斯有亲身参与政治活动的经历,他可以先拟定某种诉求,然后将其发布出去,迅速检验它是否有效。”
当艾尔斯于1996年创办福克斯新闻网时,许多人不相信它能够成为CNN的对手,更遑论如今享有的收视率和利润了。就在2002年的时候,这家新闻网也几乎没有什么盈利可言,桑福德伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein & Company)分析师迈克尔·内桑森(Michael Nathanson)表示说。今天,不断上涨的有线电视收视费让福克斯新闻网获得巨额利润,这或许使它“成为了新闻集团最重要的资产,”他说。
“我创立这家公司,就是为了获得10亿美元的利润,”艾尔斯说。“这是公司成立第一天的目标,当时我就是这样想的。”
《尼克松领地》(Nixonland)一书的作者里克·波尔斯坦(Rick Perlstein)认为,艾尔斯做电视新闻的方式跟他的政治经历有着惊人的相似之处。
“ 同理查德·尼克松以及他的副手斯皮罗·阿格纽(Spiro Agnew)一样,福克斯新闻网从未将自己视为一位攻击者,”他说。“他们总是在防御,因为他们相信他们总处于被他人攻击的境地,这种姿态对于那些具有相同个性的人群有着很大的吸引力。通过带动这种思维方式,加上电台谈话节目一刻也不消停、劲头十足的攻击性言论,他找到了他的观众群。”
艾尔斯的政治兴趣并非都是全国性的。2002年,非常钟爱美国历史的艾尔斯在曼哈顿北部大约60英里之外,具有浓厚历史气息的普特南县购买了一处周末居住的房产。自那以后,他就对当地事务产生了浓厚兴趣。2008年,他购买了两家当地的报社,并安排他的太太伊丽莎白担任这两家报社的发行人。艾尔斯也有一个小儿子。
在那里,他以更直接的方式参与到政治事务之中。他极其关注区域划分问题。
10月26日,在他的一家报社赞助的一个市政厅论坛上,他跟正在竞选市政主管的民主党议员理查德·谢伊(Richard Shea)进行了一番激烈的交流。“我转过身,发现他正坐在那里,” 后来赢得选举的谢伊说。“他开始谈论起区域划分问题,他说,‘在这个问题上,你有什么不想让我知道的?’他说,‘我是这家报社的老板。’”
“我的感觉是,这家伙正在威胁我,” 谢伊说。
艾尔斯表示,他只不过是想要谢伊的电话号码,抱怨一下城中的“环境狂热分子”。“我是一位生态环境保护者,”他说。“我尝试着把瓶子放到恰当的桶中。”
惊魂911
尽管他在新闻集团内部极具影响力,但在福克斯新闻网写字楼之外,艾尔斯依然是一个非常神秘的人物。很长时间以来,国家安全一直是福克斯新闻网特别关注的领域。在采访中,记者可以清楚地感受到,911事件对艾尔斯产生了巨大的影响。这起恐怖事件让他确信,他和他的新闻网可能成为恐怖袭击的目标。
在911事件当天,艾尔斯问他的首席工程师维持新闻节目最低需要多少人手。答案是:42人。“算我一个,”他说。“我一只腿有问题,有点超重,所以我跑不快,但我能战斗。”
“几英里之外,死了3000人。我明白,任何一个传播机构都有可能是下一个目标。”
现在,每当艾尔斯外出时,总有一众由公司提供的安保人员不离其左右。而且在艾尔斯上下班时,总有一个由两辆SUV组成的小型车队保驾护航。一台安装在办公桌上的摄影机实时显示他在办公室外的行踪。此外,艾尔斯还有拉下窗帘办公的习惯。
艾尔斯说,这些年来他经常收到各种威胁,但911恐怖袭击后发生在他新泽西家中的一起事故,加剧了他对家人安全的忧虑。他的家中闯入一位不速之客,但警方并没有抓到嫌疑人。在普特南县,他购买了他家周围的几处房产。屋外的一个标记上画了一把枪的图像,以提示造访者这座房屋处于录像监控之下。
911事件后,艾尔斯向布什总统寄送了一份备忘录,敦促他采取强硬行动。尽管福克斯新闻网对许多共和党人具有相当大的影响力——对于共和党政客来说,福克斯新闻网是一个很有价值的传话筒——他基本上不愿意让外界觉得这家新闻网与共和党有任何关系。艾尔斯对政治的影响,是间接性的,主要通过他选择的人才和他设置的基调来表达。
在某种意义上,与政党官员交换情报,对艾尔斯来说或许是一种退步。“他理解新闻媒体、政治、美国人民以及当今时代的任何一个人,”众议院前议长纽特·金里奇(Newt Gingrich)说。
甚至艾尔斯的政治对手也理解他用福克斯新闻网构筑的影响力。
“倘若他是个民主党人,我估摸着现在应该有67位民主党参议员吧,”克林顿总统前助理,经常在CNN充当访谈嘉宾的政治顾问詹姆斯·卡维尔(James Carville)这样说道。“就新闻、有线电视和政治而言,其他人跟他不在一个级别。”福克斯新闻频道:新公司管理的完美风暴编辑本段回目录
与所有的产业一样,最为关键的两点是产品和渠道。默多克首先建立了新闻频道的基础。他从时代华纳手中购买了1700万注册用户,确定了电视台可能覆盖到的辐射面。其次,邀请到了最为优秀的人选来担任职位,制造内容。
当时新建的福克斯新闻频道从属于新闻集团下的新闻娱乐公司。按照一般公司的惯例,新公司的成立自然要派一些老员工来搭建架构。然而,默多克并没有从内部委派人员,而是选择了一个“局外人”。正如杰克·韦尔奇所说,新创公司需要的不是平淡稳重的员工,而是拥有疯狂激情的人才。“当你的销售员可以轻易地将几亿美元的材料卖出去的时候,他不会有精神去拼命销售价值几千美元的产品。”可能正因为这一点,默克多当时并没有从价值几十亿美元的新闻集团已有成员中寻找人才,而是选择了素有“极度风趣的媒体天才”以及“疯狂的公牛”称号的罗杰·爱尔斯(Roger Ailes)。
罗杰·爱尔斯曾经是尼克松的媒体顾问,成功地负责过几次政治竞选运动,而后在NBC工作了三年,创办了有线电视频道CNBC。他还为GE开拓了另外一个有线频道America Talking。但是,GE后来利用America Talking的资产创办了MSNBC,那是个与微软公司合资的企业,而失去America Talking之后的罗杰失望地离开了NBC。默多克相信罗杰会是新项目的最佳负责人—充满想法、活力和激情。此外,罗杰还拥有一个迫切的愿望,那就是打败那个抢走了他的“孩子”的公司。
罗杰的到来,还吸引了业界最好的人手—从ABC来的布里特·休姆,CNBC来的尼尔·卡维托和其他一些人,以及顶级评论员比尔·奥赖利。
除此以外,新闻频道的内容主创人员同样来自于外部(也就是美国本地),独立的组织架构同样创造了独立的公司文化氛围。这似乎是默多克新闻集团的传统,再后来的新闻频道的扩张中,同样可以看到澳大利亚、巴西、加拿大、英国和爱尔兰等数十个国家的默多克新闻分频道。与CNN庞大的统一架构不同,这些新闻机构与美国的新闻机构同属于一个集团,但却具有很强的独立性。
解决了人才的问题后,默多克又继续在他的传媒帝国内部为新项目进行鼓吹,明确表示他将尽可能支持福克斯新闻频道。在外界,默多克和罗杰也是不余遗力,每当你翻开报纸或者打开电视,总会发现有某些形式的关于福克斯项目进展情况的报道。
新业务必需的每个要素都恰到好处地出现了:高水平的人才,大规模的资源投入,盛大的宣传等。福克斯新闻频道是一个成功的范例,其结果说明了问题。福克斯很快打败了MSNBC,并最终超过了美国有线电视业的龙头企业CNN。2004年11月的美国总统大选中,福克斯新闻频道登出大幅广告宣称,在大选的前一个晚上,他们获得了6.8亿的收视观众,从而一跃成为美国第一的选举覆盖网络,将CNN以及MSNBC甩在身后。
从福克斯新闻频道看中国新闻频道发展编辑本段回目录
在卫星电视、有线电视飞速发展和大范围覆盖的今天,世界各大电视台都把新闻作为自己的主打节目,新闻频道的竞争成为国际媒体竞争的主要战场,世界各主要国家和地区普遍开办电视新闻频道,24小时向全球播出新闻,使当代重大事件的发展与电视传播的有机运动基本实现同步,使人类对社会、自然环境的监测水准上升到了前所未有的高度。1
世界上首次开办的24小时全新闻频道,是泰德·特纳于1980年6月1日,在亚特兰大开创了有线电视网——CNN(CableNewsNetwork),这也是美国第一家通过卫星向电缆电视网和卫星电视用户专门提供全天新闻节目的电视公司。其后微软于1996年投资2.2亿美元与美国全国广播公司结合后成立的微软全国广播有线电视公司MSNBC全天24小时在电视上播报新闻。继美国之后,英国BBC于1997年11月也开办了24小时新闻频道BBC News24。美国福克斯新闻频道(Fox News Channel)自1996年创建以来,短短数年收视率就大幅攀升。目前,它的收视率已经大大超过了首创“新闻频道”概念的,已经有24年的历史的美国有线新闻网(CNN)。经过5年的运营,福克斯新闻频道就开始盈利,截止2001年6月,其订户从5000万增加到6800万,黄金时间的收视率和全天收视率都成为有线电视频道的领头羊。
由新闻集团控股的福克斯娱乐集团是一家著名的传媒上市公司,也是世界上最著名的跨媒体传媒集团。早在1999年,福克斯新闻集团在美国本土的业务布局基本完成,成为全方位的娱乐集团。他的主要业务包括电影娱乐、电视台、电视广播网、有线电视网等四个部分。其中最为强势的还是福克斯新闻频道。
福克斯新闻频道,把新闻定位在娱乐化的基调之下,它充分利用福克斯娱乐集团及其母公司新闻集团的优势,迅速崛起,使“福克斯新闻”获得了出乎意料的成功。根据尼尔森媒体调查公司的报告,今年1月,福克斯新闻的平均观众人数大约为65.6万人,CNN有59.6万,美国全国广播公司有29.6万。另外,福克斯新闻的高峰时段观众人数达到了110万人,CNN为92.1万,全国广播公司为35.8万。在5个收视率最高的有限新闻节目中,福克斯就占了4个,其中“欧瑞利因素”(The O'Reilly Factor)已平均收视观众190万而位居榜首。
一、福克斯新闻的特点
Foxnews福克斯新闻频道致力于为观众提供透明度高,准确客观的新闻消息,并为观众提供有关国际问题的全面可靠的报道。她对报导新闻的公平及客观的承诺是史无前例的,其分布世界各地的新闻分社拥有大批获奖记者,提供直接而有力度的新闻报道,并且有每小时都为观众提供最新消息的新闻传播网络。
从美国东部时间早上六时至下午五时,福克斯新闻台在每个小时开始及结束时均会提供最新的新闻报告,然后深入探讨各个不同专题,例如:健康、娱乐、体育、金融、生活方式、宗教、家庭、心理及政治等。而每晚福克斯新闻台亦会制作一个60分钟的特别节目来分析当日发生的重要事件。节目内容包括采访新闻人物,以及继续报道事件的最新消息等。本文从形态,运作,经营方面分析了福克斯新闻的特点。
1、形态方面
“福克斯新闻”的栏目设置内容设计点、线、面结合,即基本以滚动新闻栏目为线,以深度访谈、辩论类栏目为点,以杂志类栏目为面。形式则丰富多样,包括消息和专题、杂志和专栏、日播和周播、日常和特别节目、直播和录播、画面报道和滚动字幕等。
一是以深度访谈、谈话、辩论类栏目为点,提供新闻背景、分析、评论、综述、意见等,增加新闻的深度和广度,这类栏目最见功力,也是竞争最为激烈的领域。如著名的“欧瑞利因素”(The O'Reilly Factor),该栏目已经超过CNN王牌节目之一的“拉.里金直播”,成为全美国有线电视新闻频道黄金时段最叫座的栏目;
二是以滚动新闻栏目为线,突出新闻的主要地位和实时报道的优势以及全天播出的特点。这种栏目突出量大、速度快、内容广等特点,其内容重要性依次为国际国内时事、政治、军事、财经、体育、环境、科技、健康等;如在美国各家有线电视新闻频道财经类新闻节目排名第一的“你的世界-卡吾托主持”(Your World w/ Neil Cavuto);
三是以杂志类栏目为面,拓展内容范围,从政治、经济到科技、娱乐等无所不包。如在美国各家有线电视新闻频道早间节目排名第一的“福克斯与朋友们”(FOX &FRIENDS)等。在6年多的时间里,福克斯已经后来居上成为收视率最高的新闻频道,在它日常播出的12个栏目中,有7个跃居全美电视新闻频道同类栏目收视率第一。
2、运作方面
1)注重新闻质量
美国各大新闻电视台的竞争十分激烈,其中美国有线新闻网(CNN)的表现尤为突出,一直以来,其收视率总是高居榜首。虽然在美国,能够接收CNN的家庭远比福克斯多,但福克斯新闻却在2002年的1月份来了个开门红,收视率超过了CNN。这是福克斯新闻开办5年以来具有里程碑意义的一刻,CNN对美国有线新闻15年的垄断终于被打破了。有人称,“在新闻质量与成本控制这两方面的取舍与平衡,是凯斯与默多克在做新闻方面不同态度的根源。而这也决定了CNN和福克斯新闻网发展的不同方向。”
福克斯电视新闻在新闻质量的管理上确实是无以伦比。为了关于印尼和东帝汶的新闻报道中,福克斯新闻的记者们深入东帝汶,用卫星电话向总部报道。当同一位新闻记者因印尼国内骚乱而被困时,福克斯新闻以不菲的代价租用澳大利亚空军的飞机将记者救出。在众多公司以经济指标考核管理层时,默多克却唯恐新闻质量不够高,在决定澳大利亚新闻公司CEO时,竟然舍表现优异呼声很高的CFO马科特,而使用有多年记者经验的总编辑哈迪甘。CNN的衰落和福克斯新闻的兴起竟印证了一条老生常谈:新闻质量是媒体之本。
2)突出主持人地位,编织多记者网络,建立强编辑队伍。
从知识管理的角度讲,把主持人的个人知识共享为媒体机构的知识,会提高媒体的无形资产。2福克斯新闻频道的名牌栏目全都冠以主持人的名称,这也是美国商业化的影视业及其明星体制的直接产物。其中,有很多著名的节目主持人,如Hannity & Colmes,Bill O'Reilly,John Kasich等等。据统计,福克斯新闻共拥有141名一流的记者、主持人、编辑、评论员、专家等。当然也有些记者和主持人是默多克高薪从三大电视网和CNN中挖掘过来的。
3)栏目编排既突出重点又合理有序
福克斯新闻频道注重栏目编排的优化组合,其编排与观众在不同时段对资讯的需求、收视心态相契合,也让不同生活习惯的观众群在不同时段可选看自己需要的栏目。错落有致的编排,使得整个频道形成一种明快、活跃多变而有序的信息流程,符合频道的方针以及观众对新闻频道的收视心理。福克斯新闻共有28档不同的新闻节目节目,其中FOX &FRIENDS,FOX REPORT,还有周末版。周末是人们放松的时间。人们愿意看到的节目是轻松的,能让人感觉得到对这个世界具有控制力的。于是,就有了FOX Report Weekend,FOX News Live Weekend这样一些一周总结性节目。此外,一些常设栏目中,精品节目也不少,如全美黄金时间段最叫座的夜间辩论类栏目——“汉尼提与考姆斯”(Hannity & Colmes)等。
4)实效性极强的现场报道
现场报道指电视记者在新闻事件的现场,面向摄像机(观众),以采访者、目击者或者参与者的身份作出图像的报道,是最能发挥电视传播特点、优势的报道方式。福克斯新闻频道注重现场报道,力求把观众带到新闻事件的发生地点,再现新闻事件及现场气氛,使观众成为新闻事件的目击者。如对9.11事件的报道中,福克斯新闻充分展现自己煽情、耸人听闻、戏剧化的特点,迎合美国国民的心态和美国政府鼓舞士气的需要,记者常常以目击者的身份,在现场空间用语言动作表情,立体式全方位向观众介绍现场情况。此外,成功的电视新闻需要强大的资本支持,尤其重大事件的报道往往是需要耗费巨资的,福克斯新闻频道的发展自然离不开福克斯娱乐集团和新闻集团的重金投入。
5)报道力图客观性
福克斯新闻频道一直自己标榜的是“公正、不偏不倚”(fair and balance)。福克斯新闻频道由罗杰·艾尔斯(Roger Ailes)在1996年创立。艾尔斯曾经是共和党的资深政治顾问,他想要创建一个有别于那些他认为带有自由派偏见的主流媒体,如CNN等。艾尔斯在福克斯新闻频道的黄金时段的访谈节目主持人多数是著名的保守人士,如比尔·奥瑞利(Bill O'Reilly)和欣·汉尼迪(Sean Hannity),但在日间节目主要以报道新闻为主。2004年7月8日,美国独立媒体监督组织“公正与准确报道”(Fairness and Accuracy in Reporting)向媒体公布它的一份调查报告称,该组织发现,截至2003年12月19日前的六个月,福克斯新闻的著名晚间新闻节目“布瑞特·休特别报道”(Special Report with Brit Hume)的嘉宾中有57%是保守派人士。当然要做到绝对的客观公正是不可能的。福克斯新闻频道发言人罗伯特·资默曼(Rob Zimmerman)说,“如果他们能够这样极端地攻击福克斯新闻,那么所有新闻媒体都有遭到类似攻击的危险。但是总体说来福克斯新闻的报道风格是比较客观的。它的报道一贯强调新闻报道要兼顾各方不同的声音,这也是新闻报导的平衡原则。这是福克斯新闻频道的收视率取得突飞猛进的增长,逐渐成为国际知名的品牌,受到越来越多的观众喜欢的重要原因。
3、经营方面
1)风格定位
从风格上来讲,福克斯新闻和CNN走的完全是两条道路,如果说CNN拥有遍布全球的报道网点,是新闻的采集者;福克斯则可以称为新闻的加工者。福克斯新闻频道不像CNN一样标榜自己的严肃报道,它煽情、耸人听闻、戏剧化式报道新闻。可是,正是依靠这种风格,福克斯新闻频道才超过CNN成为美国有线电视新闻频道中的第一。定位方面,福克斯一直标榜的是“公正、不偏不倚”(fair and balance)。相对于CNN和MSNBC,“福克斯新闻”把自己定位为保守派,谴责竞争对手的自由主义偏见。据悉,其多数观众超过50岁。其COO彼得.彻宁总结说“福克斯新闻更活泼,拥有更多有趣的人物,更好的图表,更短的故事以及更多的观点”。
2)品牌创造
品牌的知名度和美誉度是一个电视台最宝贵的无形资产。新闻频道的品牌形象分为有形品牌形象和无形品牌形象。良好的品牌形象,虽然要经过长时间的积累,但是一旦形成,就会以独特而深刻的感染力吸引受众。一个新闻频道的有形品牌形象有台标、口号、主题色彩、主题音乐、演播室设计、画面编辑方式、字幕方式、背景设计以及名牌主持人形象宣传片、频道宣传片、栏目宣传片等等。福克斯新闻频道的主题蓝色和“我们报道,你决定”(We Report,You Decide)的口号等等都已经成为其突出的形象标志。他们制作的各种形象宣传短片和节目预告短片节奏快,选取的画面具有强大的视觉效果和冲击力。
二、福克斯新闻频道对我国新闻频道的启示
我国最早的新闻频道是1999年5月23日开播的福建电视台新闻频道,中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播,7月1日起正式播出。新闻频道全天24小时播出,每逢整点有新闻。新闻频道主要由滚动新闻、新闻专题、大型直播、栏目内直播、纪录片、滚动字幕新闻、资讯服务类节目几大板块构成。整点新闻以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯,突出时效性和大信息量,实现滚动、递进、更新式报道,全天24档。安排在整点新闻后的分类新闻主要有财经、体育、文化、国际四大类。央视新闻频道开办时间不长,在栏目定位、频道结构、节目内容和表现形式等方面进行了改进和探索,但与世界优秀的新闻频道,如福克斯新闻频道相比,仍有许多可探讨的问题。
胡正荣教授在谈到国外新闻频道创办的经验与启示的时候说,经过多年电视新闻报道经验的积累和多次重大新闻事件的锻炼,欧美电视新闻频道形成了比较成熟的运作模式。学者展江和李勇认为,经过多年的快速发展,在传播手段和技术装备上,CCTV与诸多国际性大台的差距几乎为零。显然,建设新闻频道的硬件条件已经完全具备。当前最为迫切的问题是如何加强软件建设,特别是采编人员新闻观念急需更新。急需解决的几大问题包括:
1)转换视角,真正以受众为中心;2)重点开掘突发事件报道,与境内外媒介展开竞争;3)以统一的标准整合时效新闻,反对新闻栏目化、个性化;4)尊重法律意义上的新闻事实,反对新闻节目的主观化和娱乐化。3武超群、张向丽认为,央视缺少高层次的新闻评论员,现场传播需要小型化、常规化,资源信息资源尚待规划和开掘,业务运作呼唤优秀人才,管理模式需要突破与创新。4
本文探讨了福克斯新闻频道后来居上,赶超具有24年历史的新闻频道CNN,所具备的特点和素质,希望对我国的新闻频道的发展有一定的启发意义。
相关链接编辑本段回目录
参考文献编辑本段回目录
http://www.dongxi.net/b007q
http://www.people.com.cn/GB/14677/40724/40726/3051572.html