默多克推《华尔街日报》纽约版叫板《纽约时报》编辑本段回目录
《华尔街日报》大战《纽约时报》
这也许是美国纸质媒体界最显硝烟的一场战争，而传媒大亨鲁珀特·默多克志在必得。
默多克的新闻集团旗下《华尔街日报》２６日推出都市刊《大纽约》，向《纽约时报》“宣战”，以抢夺后者的读者群与广告商。
《纽约时报》管理层表示，接招，但不会卷入价格战。
叫板
《华尔街日报》２６日推出都市刊《大纽约》，３６版，《大纽约》现阶段仅在纽约发行。
美联社报道，《大纽约》眼下有３５名记者，都市刊将集中报道在纽约发生的新闻，如恐怖阴谋和州预算猛增等民众关心的社会热点。
《华尔街日报》内部一名财务知情人士告诉美联社记者，默多克打算在今后两个财年内为《大纽约》拨款３０００万美元。
默多克凭借实力不断“蚕食”其他媒体，逐渐在媒体界树立不可撼动的地位。如今他又向老牌纸媒《纽约时报》叫板，争夺读者和广告商。
大幅削减广告费用，《华尔街日报》意在分食《纽约时报》的广告客户。
《纽约时报》长期广告投放客户伯格多夫－古德曼百货公司发言人迪安·斯塔克曼说：“我们会尝试在《大纽约》投放广告，看看效果如何……我们一直在寻找向顾客推销的新平台。”
美联社说，眼下尚不清楚伯格多夫－古德曼百货公司是否会减少在《纽约时报》的广告投放额。
接招
《纽约时报》２６日发表声明，以调侃语气为《华尔街日报》提供数条“友情提示”，例如“音乐剧《猫》已经不在百老汇上演、纽约时尚周活动已经有了‘新家’——林肯中心”等。
《纽约时报》高管斯科特·希金－卡内迪说，一些广告商已向他保证，不会以牺牲《纽约时报》广告投放份额为代价，在《大纽约》投放新广告。但他拒绝透露这些广告商的身份。
希金－卡内迪说：“我们不会卷入价格战。”
上月，默多克在与纽约州一些房地产商对话时猛烈抨击《纽约时报》：“我们认为，为追逐新闻奖项和声誉，某些纽约市的日报已不如从前，几乎丧失对纽约市的报道。”
《纽约时报》公司首席执行官珍妮特·鲁滨逊本月２２日作出以下回应：“当你是领头羊，就会有很多人想要追上你。”
她还说，《纽约时报》不愁找不到广告商。“我们的女性读者比他们多。（读者）花费在我们报纸与网站上的时间要比《华尔街日报》多。”
按照美联社说法，《华尔街日报》在全美的日均发行量为２００万份，而《纽约时报》是９０万份。
不过在纽约与新泽西州、田纳西州和宾夕法尼亚州３个州的部分地区，《纽约时报》反超《华尔街日报》。
蓄势已久
为增强《大纽约》竞争力，《华尔街日报》雇用多名《纽约太阳报》的前任记者。
《纽约太阳报》与《纽约时报》竞争６年，２００８年被迫停印，但其员工却以本地新闻报道见长。
《纽约太阳报》一名不愿公开姓名的前任员工告诉美联社记者，前不久，有人为他提供了一份在《大纽约》的工作机会，“《华尔街时报》雇用了一些人，这些人知道如何与《纽约时报》竞争”。
美联社分析，默多克的新闻集团２００７年收购《华尔街日报》所属的道－琼斯公司。此后，现年７９岁的默多克便意识到，《华尔街日报》与《纽约时报》之间的“战争”不可避免。为了积蓄实力，默多克重塑《华尔街日报》头版，旨在增强吸引力和可读性。
现阶段，《华尔街日报》报道范围比以往更宽泛，已超出商业和金融等传统报道领域。《华尔街日报》近期在头版刊载冰岛埃亚菲亚德拉冰盖火山喷发的大幅照片就是一例。
去年，《华尔街日报》发行量一跃超过《今日美国报》，成为美国发行量最大的报纸。
美联社分析认为，《华尔街日报》和《纽约时报》之间的竞争在所难免。
２６日晚为《大纽约》建刊举行的庆祝晚宴期间，同为媒体大亨的纽约市长迈克尔·布隆伯格一语道破：“在世界媒体之都，竞争越多，越好。”
也有人猜测，两大纸质媒体在这次竞争中可能两败俱伤。
迪安·斯塔克曼先前是《华尔街日报》一名记者，眼下为《哥伦比亚新闻学评论》撰稿。他说，《纽约时报》有大量忠实读者，想要蚕食这家报纸的“传统票仓”并不简单。
斯塔克曼认为，《华尔街日报》的新招很可能会引出“鹬蚌相争”的局面。（闫亮）
《华尔街日报》大战《纽约时报》谁能笑到最后编辑本段回目录
据中国之声《新闻纵横》8时30分报道，得不到它，就挤掉它，这可能就是一步步打造传媒帝国的默多克方式。本周，默多克旗下《华尔街日报》都市刊《大纽约》正式推出， “宣战”《纽约时报》。地盘争夺战中，两家重量级报纸兵戎相见，各显神通，究竟谁能笑到最后，我们连线中国之声国际新闻编辑邢斯嘉。
曾经想过不让谷歌搜索《华尔街日报》而将搜索给付钱的微软公司，默多克在传媒界擅长出杀招，这次对于《纽约时报》的挑战不知道结果如何。（资料图片）
默多克的新闻集团2007年在收购了《华尔街日报》之后，想继续进军《纽约时报》，不过未能成行，因此这位默大侠可能早就打定了主意得不到《纽约时报》就挤掉它。
早在今年2月份，有关《华尔街日报》出版纽约版的消息就甚嚣尘上了。其抢占纽约市场的用意其实早已“路人皆知”。 他3月向纽约时报下战帖，他说：“我们认为纽约有份报纸为了追求新闻奖和全国性的名声，基本上放弃了他们过去报导纽约市新闻的传统。”这当然是在影射了《纽约时报》。他说，全新全彩色的《华尔街日报》都市版“大纽约”（Greater NY）想展现一个“更出色的纽约”：纽约州的政治、商业、文化、体育及地产各方面的新闻”。
另外还有一个背景,《纽约时报》的负面消息不断,比如去年亏损7420万美元，广告销售下降；而后是“抄袭门”， 《纽约时报》承认该报一名财经记者去年屡次抄袭《华尔街日报》、路透社等新闻机构的报道。还有和纽约现任州长帕特森之间从未间断的相互指责……这些都让默多克觉得此时不推《大纽约》，更待何时？！
默多克的理念之一是“面对大众没有什么错”。 自从在道琼斯手中获得《华尔街日报》之后，默多克一直致力于《华尔街日报》的升级和改版，不仅希望占据美国财经新闻市场，而且也觊觎非商业领域报道的领先地位。从去年底，《华尔街日报》就不可避免地有了默多克式的变化，比如更大的头条，报道范围比以往更宽泛，增添了4页各地时事版面和华盛顿地区的报道。这招虽有人质疑，不过，从发行量来看去年，《华尔街日报》一跃超过《今日美国》，成为美国发行量最大的报纸。《纽约时报》位居第三。 不过在纽约、新泽西州、田纳西州和宾夕法尼亚州，《纽约时报》的读者人数反超《华尔街日报》。
老牌的萨兹柏格的《纽约时报》有着稳定的读者群和广告商，《华尔街日报》想要撼动也并不容易。但如果两大报展开长期竞争，财力比较丰厚的默多克当然更占优势。 纽约时报今年第1季转亏为盈，获利1410万美元，新闻集团最近1季获利达2亿5400万美元。新闻集团旗下包括推出电影“阿凡达”的20世纪福斯公司和福斯电视网……
也有人猜测，在传统报业面临的残酷生存的今天， 对于两大纸媒的这次竞争，也有可能两败俱伤。
《华尔街日报》和《纽约时报》燃起数字战火编辑本段回目录
踏入4月，美国两大报《华尔街日报》和《纽约时报》的对抗进入“白热化”。上个月，传媒大亨默多克宣布《华尔街日报》将在4月推出“纽约专版”，并加强与《纽约时报》的竞争。消息一出，《纽约时报》马上做出回应。这家百年老报发起了“数字战争”，列举自身优势以吸引广告商，对《华尔街日报》进行直接反击。
这两家报纸的竞争由来已久，而在2007年底默多克的新闻集团耗资50亿美元收购了《华尔街日报》之后，这种竞争局面更加明显。无论是2008年5月《华尔街日报》全新改版上摊以猛攻《纽约时报》，还是此次直接“入侵”《纽约时报》立足多年的“领地”，相当清楚“内容为王”理念的默多克都是在做同一件事—— 调整、改进《华尔街日报》的内容，在试图超越对手的同时，也吸引更多读者的关注。当然，《纽约时报》此次的回应则用另一个角度提醒了默多克——如今传统平面媒体所面对的外部环境早已产生变化，“数字战争”与传统的报业竞争方式相比，将占据越来越重要的位置。
“纽约专版”抢占纽约市场
据默多克表示，《华尔街日报》即将推出的“纽约专版”将展现一个“出色的纽约”，内容覆盖纽约政治、商业、文化、体育及地产方面的新闻，且版面全为彩色印刷。虽然默多克拒绝透露关于《华尔街日报》纽约专版更详细的内容，但其抢占纽约市场的用意早已“路人皆知”。他甚至在讲话中“不点名”地批评说：“从新闻精神和国家荣誉上来讲，纽约的一家日报已经根本不再像它曾经那样报道这个城市了。”这里所指的“纽约的一家日报”，很明显是在影射《纽约时报》。
最近，关于《纽约时报》的负面消息不断。首先是财务危机，纽约时报集团2月中旬公布的财报显示，公司2009财年四季度广告销售下降15%；而后是“抄袭门”，2月中旬，经《华尔街日报》致函示警，《纽约时报》承认该报一名财经记者去年屡次抄袭《华尔街日报》、路透社等新闻机构的报道。此外，《纽约时报》因与纽约现任州长帕特森之间从未间断的相互指责也引来了不少批评。默多克认为，这样的做法“错误地忽略了世界上最迷人的城市，把利益和人们的关注甩在了他们的后面。”同时，默多克强调，《华尔街日报》绝不会犯这样的错误。
默多克说，全新全彩色的“纽约专版”不单是《纽约时报》的对手，也将成为它同在新闻集团旗下的“姐妹报纸”《纽约邮报》的竞争者。除此之外，美国房地产大亨莫特·祖克曼出版的《纽约每日新闻》也将加入这场由《华尔街日报》“纽约专版”挑起的“战争”之中。
在2009年底就可以看出，《华尔街日报》往往有着更大的头条，而且增添了4页版面专门报道世界各地时事，并增加了华盛顿地区的报道。这些变化，都使《华尔街日报》变得更像《纽约时报》，美国新闻界更是将两者视为“头碰头的竞争”。实际上，这两年来《纽约时报》对《华尔街日报》的持续报道已显示出双方如何暗自较劲。
《纽约时报》新部门主推电子版
作为世界著名的严肃大报，《纽约时报》以报道时政类新闻著称，有相当的影响力。目前，其在美国的发行量次于《华尔街日报》，位列第三。《华尔街日报》位列第二，《今日美国》(USA today)位列第一。
而在2009年10月，《华尔街日报》就发布数据显示，2009年4月至9月该报的平均日发行量达到202万份，比去年同期上升了1.2万份，这个数字使它超过《今日美国》成为了美国发行量最大的报纸。
不过，《纽约时报》在宣布发起“数字战争”时，则公布了这样一批数据：目前《纽约时报》网站每月有1990万美国访问者，而《华尔街日报》网站只有1180万；纸版《纽约时报》每个工作日在纽约市发行量达到42万份，而《华尔街日报》不足25万份。此后，包含这些数字的广告也出现在一些商业出版物和网站上。负责发行和市场的《纽约时报》高管亚斯明·纳米尼说，数字能说明问题，《纽约时报》在纽约拥有非常忠诚且具影响力的读者群。
早在今年初，《纽约时报》就建立了一个新部门，专注从事电子版报纸的盈利工作。该部门的计划包括面向亚马逊Kindle电子阅读器和iPad的电子版报纸。时任《纽约时报》公司营销与发行副总裁的亚斯明·纳米尼也被任命为该部门总经理。《纽约时报》总裁斯科特·希金－卡内迪在公司备忘录中表示，“电子版近期的增长和未来的预期使我们可以将其看作一项可盈利业务”。
可见，在纸质报纸发行量和广告收入大幅缩水的情况下，《纽约时报》试图从电子版产品中获利。《纽约时报》公司还表示，从2011年起，将对其网站上部分内容实行收费阅读。
双方“招数”均为有备而来
在多年形成的传统以及报业发展格局中，《华尔街日报》和《纽约时报》原本“各司其职”，在内容上有着明显的区别。《华尔街日报》原是一份办给投资者看的综合性报纸，它是一周五刊，跟证券市场的步伐一致。后来增加了周末版，是为同一读者群提供的休闲服务刊。当然，最能体现华尔街日报是一份服务证券市场的报纸还是它的头条选取标准。头条反映的是当天证券市场上最重要的消息，换句话说，就是对股市走势影响最大的事件。
《纽约时报》则是以时政、社会新闻为主的综合性报纸，经济新闻是整个报纸的有机组成部分，在《纽约时报》排在第三部分。从出版周期看，《纽约时报》是标准的日报，只有星期天是周末版，变得稍微休闲，服务性加强。有研究者认为，《纽约时报》的内容依广义新闻的重要性来排序，排序最靠前的是对社会影响最大的新闻，不管是战争，还是国家政策，或是社会取向。
两家报纸定位的不同，恰好意味着《纽约时报》做的是新闻，关注的是“大家关心的事”。而《华尔街日报》则是以专业财经新闻为主的综合性报纸，强调新闻内容是对投资者有用的信息。不过，这一切随着默多克对《华尔街日报》的收购而产生了变化。
自从在道琼斯手中获得《华尔街日报》之后，默多克一直致力于《华尔街日报》的升级和改版，不仅希望占据美国财经新闻市场，而且也觊觎非商业领域报道的领先地位。
就在不久前，默多克宣布自2010年7月开始，他掌控的新闻集团旗下部分网络新闻媒体将开始收费，涉及到英国《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》，美国《纽约邮报》、《华尔街日报》、FOX新闻频道等几大新闻网络。默多克说：“好的新闻是有价值的商品，有价值的东西就不应该免费。读者应该为新闻付费，传统的基于广告的媒体收益模式将被淘汰。”随着默多克对Google长期免费使用其旗下媒体内容做法的抨击，以及他对网络阅读收费的坚持，有观察家指出，这是否意味着报业要摈弃一百多年来建立的，以广告为主的商业模式，建立以向读者收费为主，辅以广告的新商业模式？
《纽约时报》的“应对招数”也是有备而来。《华尔街日报》“纽约专版”的面世和《纽约时报》“数字战争”的登场，或许这将意味着未来传统报业媒体的发展趋势，我们不妨拭目以待。
默多克的数字化战争编辑本段回目录
据《连线》网站报道，当地时间本周一，传媒大亨鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）的《华尔街日报》首先发难《纽约时报》，为媒介巨头间的战争划定战场。
《华尔街日报》新增了Greater New York版块，似与《纽约时报》竞逐纽约市甚至整个互联网空间的开端。
有人称之为“最后一场报纸大战”，《纽约时报》的大卫·卡尔（David Carr）表示，在过去三个世纪，这座城市的报纸大战不断上演——但通常是在小报之间爆发，而不是在质量大报之间。
但从更宽泛的角度来看，这是移动互联网时代的第一场大规模战争。
默多克采取“双管齐下”战略：饿死敌人，占领地盘。《华尔街日报》旨在切断《纽约时报》的供应线，比如通过为新刊上的广告打折来切断《纽约时报》的广告来源。据悉，《华尔街日报》新刊版面广告价格从90000美元下降到19000美元。同时，这份新创刊的报纸还将在网上、智能手机和iPad上呈现。
此外，财大气粗的默多克也有足够的实力支撑报纸在纽约扩张的野心。据悉，新闻集团的市值为420亿美元，而《纽约时报》的市值则只有17亿美元。
《纽约时报》公司总裁斯科特·希金-卡内迪Scott Heekin-Canedy表示：“我们不会参与价格大战。”
默多克曾指责《纽约时报》：某家报纸已经不再像从前一样报道纽约。
卡内迪则表示，《纽约时报》公司将发布一则电视广告，主题为：只有一份报纸能够像《纽约时报》一样报纸纽约地区，那就是《纽约时报》。
表面上看，这场争端是关于纽约地区本地报道的竞争，但实则关乎两家媒介组织的数字化未来。
尽管今天的纽约印刷品市场就是生财之地，但根据美国发行量审计局日前表示，在过去6个月中，纸媒发行量已经下降了8.7%。在这场媒介数字化转型过程中，所有纸媒都面临着网络空间的激烈竞争，而竞争实质上来自于世界范围，并非仅仅局限在“华尔街以北” 的纽约地区。尤其在iPad和其它电子书为数字内容收费策略提供可能之后，说服消费者为某些PC无法实现的功能付费便水到渠成。
默多克的新闻集团拥有庞大的媒体帝国，对他来说，导致多元化程度相对较低的《纽约时报》赔钱比利用新刊增加收入更加重要。
《华尔街日报》是付费收看在线内容的先行者，在iPhone时代，其数字化货币战略得到了实施保障。
另一方面，《纽约时报》拟明年推出“支付墙”，但目前其收入来源完全依仗在线和纸媒的广告收入。
通过削减《纽约时报》的广告率和突然进入同质的非金融本土报道领域，默多克挑起了一场传统意义上的报纸大战，战利品却是赢得比传统媒体拥有更多选择的数字化受众。
参考文献编辑本段回目录
http://www.china.com.cn/international/txt/2010-04/28/content_19921255.htm
http://www.cnii.com.cn/20080623/ca620501.htm
http://www.cnemag.com.cn/fenxplun/newsfx/2010-04-27/187714.shtml
