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《纽约时报》“停印” 背后的故事
美国传统报刊纷纷转型，寻求与网络、电子阅读器、智能手机等媒介结合
《环球人物》杂志驻美国特约记者 沈红 罗昶 周哲
“我们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，日期待定。”9月8日，在伦敦出席一个会议时，《纽约时报》集团主席阿瑟·苏兹伯格做出这番表述。对许多美国人来说，这句话无异于晴天霹雳。华尔街一位年岁较长的高级投资顾问告诉环球人物杂志记者：“我不愿相信这是真的。每天早晨花2美元买一份《纽约时报》，已经成为我生活的一部分。”
“头号大报”的辉煌与困惑
19世纪初，纽约的报纸上充斥着花边新闻和哗众取宠的评论，公众的价值取向受到严重“污染”。这引起了一些有新闻理想和社会责任感人士的强烈不满。亨利·J·雷蒙德和乔治·琼斯就是这样的人。他们决定出版一份比较严肃的报纸，来打破花边新闻“统治”美国的现状。1851年9月18日，《纽约每日时报》终于与纽约的读者见面。后来，二人觉得这份报纸应该有一个更大气的名字，于是在1857年将其更名为《纽约时报》。
然而，在浮躁的纽约，办一份严肃的报纸并不容易。直到1896年，《纽约时报》的发行量也只有9000份左右。而且，当时它已负债30万美元，每周都要亏损2500多美元。危急时刻，一位名叫奥克斯的犹太富豪出现了。他“接管”了《纽约时报》，要求为纽约的精英阶层出版“一份严肃、庄重、富有教养的报纸”。那个时候，包括精英阶层在内的很多纽约人，都喜欢看着报纸吃早饭。奥克斯针对这一点，提出了一个反对“黄色新闻”的响亮口号：“报纸不该弄脏人们早餐桌上的餐巾！”随后，减价、增出“星期日杂志版”、取消“小说”栏目、增加“国际新闻”……经过一系列的改革，《纽约时报》的发行量扶摇直上，只用四五年的时间，就突破了10万份的大关。在它的冲击下，纽约的其他报纸纷纷破产。
1935年，奥克斯因病去世。他的女婿苏兹伯格随即出任《纽约时报》的发行人兼社长。从那时起，该报一直被苏兹伯格家族掌管。
自创刊以来，《纽约时报》一直以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，因而被称为“档案记录报”。1912年，对“泰坦尼克号”客轮遇难事件进行权威报道；第一次世界大战结束时，独家全文刊载《凡尔赛和约》；1945年，详细向读者介绍美国向日本广岛投掷原子弹的内情……几乎所有的国际大事，《纽约时报》都没有遗漏过。
1918年，因“全面而准确地”报道第一次世界大战，《纽约时报》获得了普利策金质奖章。截至目前，该报已104次摘取普利策奖，将全球其他媒体都远远抛在身后。
目前，《纽约时报》每份一般为100版(星期日出版200版)，日发行量超过100万份。从发行量上看，它是仅次于《华尔街日报》和《今日美国》的美国第三大报纸。但从影响力上看，它以覆盖全世界的实力，牢牢占据着“美国头号大报”的位置。
然而，近年来，《纽约时报》遇到了麻烦。该报副总裁凯莱·安德森在接受采访时说，自2001年以来，《纽约时报》的广告和发行都在下降。他们采取了很多措施——开发新的广告门类、推出新的订阅模式、限制新进员工的人数、不断推出新产品等，但也只能使广告和发行不出现大的波动。
读者和广告都到哪里去了？《纽约时报》很早就发现，他们流失的读者和广告，差不多都是被网络、手机等吸引走的。早在5年前，该报就开始尝试从网络上赚钱。2005年9月，它启动了一项名为“时报精选”的订阅服务，对许多以往在网上免费提供的内容进行收费。然而，这一措施遭到了读者和专栏作家的一致反对。2007年9月17日，《纽约时报》不得不停止对部分上网的内容收费。但其网络化的步伐并未因此停下。该报的一位资深编辑告诉环球人物杂志记者，他们的掌门人苏兹伯格坚持认为，“时报精选”的“流产”并不意味着失败，对上网的内容收费是大势所趋。这位编辑还透露，目前，《纽约时报》新闻编辑部每年的预算是1亿美元，而实际花销约为2亿美元。如果收费项目取得成功，就有可能弥补1亿美元的亏空。
据悉，2010年年初，《纽约时报》将和谷歌合作推出一个新的付费阅读项目——“初次点击免费”。该项目允许读者免费读到一些特别的文章，但超过限量后就须付费。苏兹伯格表示：“对我们来说，开辟付费模式是向正确方向迈进。”
“黄金期”宣告结束
1741年，以《英国殖民地政治状况每月评论》杂志的出版为标志，美国报刊业开始了270年的历史。而200年前，美国报刊业又进入了持续至今的商业化时代。随着美国社会的政治民主化、市场经济的扩张、市民阶层的崛起，报刊开始正视普通人，写出了让他们读得懂、有兴趣，甚至是以他们为报道对象的新闻。其具体表现是：情感上取悦大众，内容上迎合大众，售价上接近大众，版面设计、编辑方式、图片取向都呈现出活泼、生动、通俗易懂的风格。靠这些改变，美国报刊业迅速繁荣起来。到1820年，美国在册的出版物已超过5万种；报纸全面进入煽情、色情、暴力报道充斥版面的“黄色新闻”时期。
19世纪中期，《纽约论坛报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等精英化大报，在“社会责任论”理念的影响下先后诞生。不过，它们最初仍处于“弱势”地位。
一战后，美国进入高速发展时期，民众日益关注国家大事。家庭结构改变，生活节奏加快，女权运动、禁酒运动兴起，经济大萧条发生，城市犯罪率上升……所有这些，都为报刊业提供了丰富的题材和发展契机。正是在这一时期，《时代》周刊、《新闻周刊》先后创办。1948年，《美国新闻与世界报道》杂志正式出版，使美国新闻类周刊三足鼎立的局面形成。之后的几十年间，三大新闻类周刊与众多报纸一起，见证、影响了美国和世界的风云变幻。
后来，随着美国经济的高速发展，美国报刊业纷纷实行集团化管理，组建起多个复杂的商业机构。纽约市中心寸土寸金的曼哈顿岛，成为众多传媒集团、报社的“神经中枢”。尽管《纽约时报》已于2009年3月以2.25亿美元的价格，出售其位于曼哈顿的总部大楼的部分楼层，但纽约市中心最繁华的那个广场，仍然被叫做“时报广场”。
然而，盛极必衰。美国报刊的“黄金期”结束了。
与15年前互联网刚进入大众生活时相比，美国零售日报的总发行量目前已从6200万份降至4900万份。而各大报纸电子版的读者，却从零激增至7500万人。美国发行量稽查局2010年4月26日公布的数据显示，从去年10月至今年3月，美国主要报纸的日均发行量，同比减少了8.7%。美国皮尤研究中心的报告则显示，2009年，美国报业的广告收入同比下降了26%。与此相反，在2009年全美广告总支出减少6.7%的情况下，视频游戏广告、移动广告及互联网广告分别同比增长20%、15%和2.7%。
在这一背景下，2009年3月18日，具有146年历史的美国《西雅图邮报》停止出版印刷版，改为网络版；同年8月17日，美国发行量最大的《读者文摘》申请破产保护；2010年8月3日，在全球190多个国家出版的《新闻周刊》被以1美元贱卖……这都折射出整个美国传统报刊业的衰落。有人因此说，那些花花绿绿的报亭、叫卖声清脆的报童、在地铁里举着报纸偷看对面女生的镜头，将来都可能成为“爷爷讲给孙子听、无法再效仿的轶事”。
《华尔街日报》的启示
面对报刊业的生存困境，有人高喊：“难道是读者都死了吗？”当然不是。读者只是看网络、智能手机和电子阅读器去了。
互联网、智能手机和电子阅读器等新媒介，大多都提供“免费午餐”。这对收费的传统报刊的冲击已越来越明显。有“免费午餐”可吃时，谁还愿意掏“饭钱”？！
报刊业人士若想继续生存，就必须拿出更好吃、不花钱就吃不到的“午餐”。另外，如果失去了传统媒体所提供的覆盖范围广、品质有保证、分类明确的内容，网络媒体很难真正满足受众的需求。因此，对上网的内容收费，似乎成了美国报刊业绝地求生的唯一选项。
传媒大亨默多克旗下的《华尔街日报》，目前的付费网络用户稳定在100万以上。这给了其他美国报刊极大的启示。
2007年，默多克在收购《华尔街日报》时，曾打算取消网络订阅费，以增加该报网站的访问量，进而吸引网络广告。但在完成收购后不久，他放弃了这个想法。因为他看到了“通过免费内容提高点击量、吸引广告商”这一传统盈利模式的缺陷；同时，他也清楚地意识到了《华尔街日报》在内容上不可替代的优势。该报从诞生之日起，就致力于向读者提供“专业财经与金融信息服务”。今天，分布在全球各地的1600多名采编人员，每天都能为《华尔街日报》的报纸和网站提供1000多篇专业、独特、差异性大、紧跟市场动态的各类报道。在版面有限的印刷版上，《华尔街日报》的内容往往都被处理成简讯或导读的形式，更丰富、全面、深入的报道则都在网上——印刷版提供网址链接。此外，《华尔街日报》也很重视与其他新媒介的合作。2010年4月，苹果公司的平板电脑iPad在美国上市后短短一个月内，通过iPad阅读《华尔街日报》的用户就达到了64万。对各种移动新媒介的重视和利用，让《华尔街日报》获得了极大的收益。该报给同行的一大启示，毫无疑问是：网络、电子阅读器、智能手机等层出不穷的新媒介，都应该是报刊业的新阵地。
那么，美国报刊业的现状，对中国媒体人来说有什么警示意义呢？
中国出版科学研究所2008年的一项调查显示，在中国的报纸、杂志、图书、互联网中，报纸虽以73.8%的阅读率高居榜首，但网络阅读则以17.1%的增长率位居第一。有数据显示，30岁以下的中国年轻人中，阅读报纸的人数正在逐年下降。
不过，与美国相比，中国的报刊业还有一个难得的缓冲期。一方面，全球金融危机爆发后，中国政府强有力的经济刺激计划，有效缓解了传媒业所遭受的影响，使其广告量和发行量的下降幅度相对较小；另一方面，中国尚未经历美国报刊业当年为追求发行量而形成的“降价风”，也没有以高昂稿费聘请知名主笔、评论家的传统，因而发行成本相对低廉。即便如此，对于中国报刊业来说，借数字技术实现产业的升级换代和数字化转型、由纸质报刊向数字化报刊转变，仍然是发展大势。
纸质《纽约时报》将终结 已处停印倒计时编辑本段回目录
纽约时报将停止印刷版 靠网络付费扩大营收（资料图）
《纽约时报》是在美国发行量位居第三的一份报纸，并且曾赢得了104次普利策奖。对于许多美国人来说，每天早晨在上班前，从地铁站花2美元买一份《纽约时报》已经成为他们生活中的一部分。然而，在不久的将来，《纽约时报》却将告别纸质印刷的时代。
《纽约时报》停止印刷纸质版时间未确定
就在前不久，《纽约时报》的董事长苏兹伯格在一次探讨报业未来的会议中说，他们最终将在未来的某个时间停止《纽约时报》的印刷，但是日期待定。”记者采访了驻美国的中国国际广播电台的记者韩曙，她说，这个时间应该不会很快来到，因为她昨晚还接到《纽约时报》的征订广告，广告上写每年要几十美元的征订费。起码不会在一年内来到。
但时间是个小问题，重要的是，它向人们的阅读习惯发出了一个信号，比如，拥有140余年历史的美国《西雅图邮报》已宣布终止印刷版报纸的发行，而转为完全的网络版。同样，在美国知识分子中间享有声誉的《基督教科学箴言报》2010年也停止印刷版报纸的发行，取而代之以及时更新的网络版报纸和印刷版的周刊。
《纽约时报》停止印刷纸质版广受争议
这在学界和业界都是一个广受争议的话题。有着多年出版经验的《出版人》杂志执行主编冯威说，从阅读内容的角度来看，会把以前混在一起的内容逐渐分层化，也就是分成浅阅读和深阅读。
浅阅读就是纯信息的，还有纯消遣为主的，不需要思考，也没有留存的价值。这部分要逐渐转成通过手持阅读器来电子阅读．但是对于深层阅读而言，还是要以文字印刷为主，它需要做批注需要深度思考，而目前电子书的技术还达不到这种亲和力，这也是纸制书生存的一个空间。
中国传媒大学新闻学教授艾红红认为，有着159年发行历史的《纽约时报》如果真取消印刷版，将是传统媒体被电子媒体取代的信号，但这样的全面取代需要过程。
参考文献编辑本段回目录
http://hb.qq.com/a/20100913/001739.htm
