联想积极防御战略编辑本段回目录
联想发言人表示，联想正在部署“积极防御”战略，即在保护联想在全球的核心企业商业业务和在中国的消费者业务的同时，在主要新兴市场(平板电脑、智能手机和智能电视)和消费者市场发起攻击。(TechWeb配图)
腾讯科技讯(明轩)北京时间2月9日消息，据国外媒体报道，美国科技网站CRN周二发表分析文章称，尽管联想拥有最具有吸引力的平板电脑设备之一，但是该公司在平板电脑市场采取了谨慎、“观望”(wait-and-see)的态度。目前，联想还没有在美国市场发布平板电脑的计划。不过所有的这一切，并不意味着联想的平板电脑不会登陆欧洲、美国市场。
以下为文章内容摘要：
在今年1月拉斯维加斯举行的国际电子消费展(CES)中，联想推出了自己最新款的平板电脑产品。但是即便是市场对联想的平板电脑产品LePad和IdeaPad U1双模笔记本电脑产生了不错的反响，联想仍然保持谨慎，在中国市场之外没有推出上述产品。
考虑到惠普、戴尔、三星电子、东芝等PC制造商已经纷纷杀入平板电脑市场，且摩托罗拉和RIM也蜂拥而入，联想做出这样的确实令人感到吃惊。联想看上去像是唯一一家对平板电脑仍持谨慎态度的大型PC制造商。目前，联想只是在中国市场发布了平板电脑LePad。在扩展进入欧洲或北美市场之前，联想想要观察这款设备的市场表现究竟如何。
联想ThinkPad集团执行总监路易斯·赫尔南德兹(Luis Hernandez)在国际电子消费展中曾表示，“我们不会像其它制造商一样推出一系列的平板电脑产品。我们首先需要对市场进行研究。”但是在此之后，联想向市场抛出的信号一直是对平板电脑市场持谨慎的态度。在国际电子消费展结束后不久，联想正式成立了移动互联和数字家庭业务集团，专注于平板电脑和智能手机业务。联想产品集团前总裁刘军出任了这一新成立的集团首任总裁。
随后不久，联想与日本PC制造商NEC成立了合资公司，扩展该公司在日本的业务。目前，联想持有合资公司51%的股份。有报道称，这一合资公司将会在日本市场出售智能手机和平板电脑。
联想集团董事局主席柳传志上周在瑞士达沃斯出席世界经济论坛时，曾接受了彭博社的专访。柳传志在访谈中表示，联想一直“非常专注于”平板电脑和智能手机，这些移动设备将统治计算机市场的未来。
积极防御战略
那么联想的移动设备战略究竟是什么?联想发言人表示，联想正在部署“积极防御”(protect and attack)战略，即在保护联想在全球的核心企业商业业务和在中国的消费者业务的同时，在主要新兴市场(平板电脑、智能手机和智能电视)和消费者市场发起攻击。
依据“积极防御”战略的宗旨，联想将于本季度在中国市场推出LePad平板电脑。目前，联想的这一战略部署进展情况良好。此前，联想已在中国市场推出了该公司第一款智能手机LePhone。目前，LePhone在中国市场的销售状况良好。但是联想还没有在全球其它市场发布LePhone，而且联想也没有承诺将在其它国家和地区发布LePad和IdeaPad U1。联想仅表示，该公司会依据不同地区的市场条件，来决定各个产品在中国市场之外的最终发布时间。
赫尔南德兹在接受CRN网站采访时表示，“每个地区都有自己不同的需求。我们将从LePad在中国市场中的表现学到很多，然后开发出针对其它市场的正确的产品。”
联想对自己的第二款平板电脑IdeaPad Slate也采取了谨慎的态度，这款产品在今年的国际电子消费展中也已亮相。IdeaPad Slate平板电脑采用10.1英寸屏幕，分辨率为1280×800分辨率。采用的是双触摸技术。支持多触点和铁笔输入。内存最高为2GB DDR2，硬盘最高可配置32GB SSD。运行的是Windows 7操作系统，搭配英特尔处理器。不过联想一直强调，IdeaPad Slate目前还只是一款出于开发中的原型机，消费者不应期待该产品将很快上市。
很明显，联想一直对其平板电脑计划采取“防御”的姿态。但是联想将在何时转入“攻击”?这些产品最终能否进入欧洲和北美市场?如果它们以后进入这些市场，时间是否会过晚?一些联想的合作伙伴认为，联想并不会错过平板电脑市场的机遇。
Enterprise Network Consulting公司总裁迈克尔·凯莱(Michael Kelley)表示，他期待着联想的智能手机和平板电脑能够进入美国市场，而且他认为这很快将会发生。凯莱说，“联想的业务模式就是先在中国市场发布产品，在进入美国市场前，确保消除所有的产品漏洞。我们确实认为，联想的智能手机和平板电脑会进入美国市场。”
联想CES推乐Pad 造新一代全球公司编辑本段回目录
乐Pad可插入为其定制的笔记本底座，成为带全功能键盘的笔记本电脑，该设计使“双模切换”概念走进现实。
早报记者 刘莉 发自拉斯维加斯
避开2011年全球消费电子产品展(CES)主会场——拉斯维加斯会展中心，联想将其产品发布和展示场所选在了拉斯维加斯威尼斯人酒店的一间酒吧。在美酒、美食和音乐映衬下，联想的营销模式显得别出心裁而又“以人为本”。
此次拉斯维加斯的独特亮相仅仅只是开始。在连续四个季度全球销售增长最快、拿下创纪录的全球10.4%市场份额等强势基本面支持下，联想集团总裁兼首席运营官(COO)罗瑞德(Rory Read)直言不讳地对早报记者表示，未来五年内重要的战略目标是将联想塑造成让全球消费者认知的世界知名技术公司。
罗瑞德介绍了联想的“保卫与进攻双拳战略”。联想需要保卫的是目前在中国30%的市场份额以及在全球范围内优势明显的商用市场，而需要进攻获取的是全球零售消费者市场。
换句话说，联想目前面临的最大机遇与挑战是，在巩固原有市场份额前提下，把其在中国市场和消费者中享有的品牌认知和忠诚度在全球范围内推广，塑造其全球品牌形象。
罗瑞德说，“联想在中国是一个强势品牌，而世界其他地方的消费者也都在逐渐地认识这个品牌。在我们全球市场份额达到10.4%这个时间点提高我们的全球品牌知名度、品牌偏好度是一个绝好的时机。”
乐Pad亮相CES
支持“双模切换”
此次，联想在CES展示了笔记本电脑、一体机、智能电视等其在个人电脑以及移动互联网领域的全线产品。最引人注目的非联想乐Pad平板电脑以及配有乐Pad的双模笔记本电脑IdeaPad U1莫属。
乐Pad重约760克，厚度12.9mm，采用10.1英寸分辨率为1280×800、可视角度达160°的高清宽屏触摸屏。其处理器选用1.3GHz Qualcoom Snapdragon，机身配置1GB内存，并有16GB以及32GB存储空间可供选择。除此之外，乐Pad还配备了200W像素前置摄像头，支持拍照和视频聊天。软件方面，乐Pad采用以Android 2.2为基础并进行定制开发和优化的LeOS2.0操作系统。该操作系统独特的“四叶草”界面将应用、视频、阅读、音乐等常用内容加以分类，方便用户使用和管理。乐Pad支持Adobe Flash Player 10.1，同时具有EVDO和WCDMA两种3G制式，并支持Wi-Fi。
用联想集团高级副总裁、产品集团总裁刘军的话说，乐Pad充分考虑了中国消费者的使用习惯。除了随机预装40个常用的应用之外，他还透露，两个月前在北京举办了由1000多名专业人士参加的应用开发商大会显示了联想营造创新平台和环境的强烈愿望，希望能把联想“乐园”打造成可与苹果“App Store”比肩的规模。
乐Pad另一大卖点在于它可轻松插入为其定制的笔记本底座，摇身一变成为采用Windows 7 Home Premium操作系统的带全功能键盘的笔记本电脑。联想曾在2010年的CES上首次推出这种具有“双模切换”(Hybrid Switch)功能的概念机，引起轰动。一年之后，配有乐Pad的双模笔记本电脑IdeaPad U1被普遍认为市场潜力巨大。乐Pad和IdeaPad U1笔记本将从2011年第一季度首先在中国销售，消费者可以单独购买乐Pad平板电脑或IdeaPad U1“双模”笔记本电脑。
对于价格定位，尤其是将平板电脑的移动性与主流笔记本电脑的强劲计算性能融合的IdeaPad U1的定价区间引起了记者的浓厚兴趣，但刘军坚持要到产品公开发售时才能宣布。显然，联想在观察市场和其竞争对手的动向，以便作及时的调整。
拥抱“中国设计”概念
成为新一代全球公司
当被问到，联想在塑造全球品牌形象的过程中如何摆脱“中国制造”给人价格低廉的负面印象和偏见时，罗瑞德自信地表示，“如果说有人把中国设计等同于廉价，那他肯定对中国不了解。中国设计这个现象已经有千百年的历史了，这不是让人尴尬的事情，相反联想会拥抱中国设计这个概念。”
联想一直强调其不会忘本，不会摒弃其“中国背景”，会以中国市场为起点开拓全球市场。抛开感情因素不谈，单从战略层面分析，联想的决策也是非常合乎市场潮流的。业内人士已达成共识，中国将很快取代美国成为全球最大的电子消费品市场。此次CES展出期间，全球各大品牌均不约而同地从中国“空运”了大批记者到拉斯维加斯，安排他们参加各自品牌的发布会并与公司最高层见面采访，索尼更是请来周杰伦当新闻发布会的特邀嘉宾，其重点锁定的目标市场一目了然。
在拥抱“中国背景”的同时，罗瑞德也强调“联想是新一代的全球公司，联想的创新铁三角由来自美国，日本和中国的工程师、设计师共同组成，他们一起共同创造了伟大的产品。联想的产品是全球智慧、全球创造力的结晶。”
联想2011年的市场营销预算将比2010增加一倍，而联想集团高级副总裁兼首席营销官(CMO)罗曼(David Roman)则负责把联想“全球化、行动为导向，技术服务消费者、以产品品质著称”的三大品牌印象传递给全球的消费者。罗曼表示，“赞助2008年的北京奥运会虽然价格昂贵，但收效很好，非常值得。尽管如此，未来几年联想不会把赞助大型体育赛事列为主要营销模式，而要根据不同的市场制定相应的战略。”虽然全球任何一个国家都是联想的目标市场，但他强调中国、美国、日本、俄罗斯、印度、巴西和德国等高增长有成功先例的市场乃重中之重。
罗曼同时透露，全球知名的八大市场公关营销公司的代表在CES期间齐聚拉斯维加斯，他们带着各自的方案来参加联想全球营销策略项目的竞标。联想将在未来两周之内选出中标公司和方案，并计划在2011年4月间正式在全球范围内展开大规模营销攻势。
