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《可乐机器》 发表评论(0) 编辑词条

在《可乐机器:深受世界之爱的软饮料背后肮脏的真相》一书中,这家世界上最成功的汽水公司虽然没有腐蚀你的牙齿,但是它引来了干旱,疾病,开采甚至谋杀。它压根就是垃圾,这才是关键所在。 Blanding认为,可口可乐对人类犯下的一系列罪行都是通过广告来诱惑孩子和天真的墨西哥农民,告诉他们喝含有糖份的饮料可以让其性感,快乐和爱国。
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基本信息编辑本段回目录

《可乐机器:深受世界之爱的软饮料背后肮脏的真相》
The Coke Machine: The Dirty Truth Behind the World's Favorite Soft Drink
  • Hardcover: 384 pages
  • Publisher: Avery (September 16, 2010)
  • Language: English
  • ISBN-10: 1583334068
  • ISBN-13: 978-1583334065
  • Product Dimensions: 8.6 x 5.3 x 1.3 inches 
  • 内容简介编辑本段回目录

    Review

    "Blanding roots his tale in the birth of the advertising era, and he is particularly effective in telling the story of how Coke fought to monopolize the sale of soft drinks to school children." --Salon.com

    "Like Morgan Spurlock's Super Size Me and Eric Schlosser's Fast Food Nation, The Coke Machine embeds current issues with history, policy, and interviews to reveal the wizard behind the curtain." --Suite101.com

    "An eye opening expose which blows the plastic lids off a company known to associate itself with love and happiness... The book lays out the case against Coke in startling clarity." --TowerReview.com

    "The book's sixty-three pages of notes attest to [Blanding's] careful research, and lend a vital legitimacy to his allegations--this is much more than an activist's polemic." --[tk] review

    "Important and readable... Blanding's painstakingly reported book reminds us that Coke's global success--perhaps like all spectacular global success--came at a price" --The Atlantic

    "Every company has a dark side, and you won't believe how dark Coca-Cola's is. After reading this book, good luck having a Coke and smile." --Morgan Spurlock, director of Super Size Me

    "Coca-Cola wants to teach the world to sing, but in the process they've trashed water supplies, peddled sugar to generations of kids, and undermined worker rights around the world. Put down your soda, read The Coke Machine and join the global movement to rein in unaccountable corporations." --Barbara Ehrenreich, author of Nickel and Dimed and Brightsided: How the Relentless Promotion of Positive Thinking Has Undermined America

    "In The Coke Machine, Michael Blanding takes a tough, unsweetened look at the business practices of this iconic American company. His investigations reveal the costs--in ethics, health, public resources, and sometimes even human life--of Coca-Cola's relentless pressure to expand sales of its products. This book is a terrific introduction to the inner workings of corporate capitalism as it plays out on a global scale." --Marion Nestle, Professor of Nutrition, Food Studies, and Public Health at New York University, and author of Food Politics and What to Eat

    "In shocking detail, Blanding uncovers Coke's numerous transgressions against humanity and nature... Blanding's thoroughly detailed, stimulating and challenging study will have many readers saying, 'Give me a Pepsi.'" --BookPage, September 2010

    "By this account, Coke's domination of the market begins to look less like a triumph of advertising and more like a symptom of the dark side of globalisation." --The Financial Times, September 20, 2010

    Product Description

    The Coke Machine takes readers deep inside the Coca-Cola Company and its international franchisees to reveal how they became the number one brand in the world, and just how far they'll go to stay there.

    Ever since its "I'd like to teach the world to sing" commercials from the 1970s, Coca-Cola has billed itself as the world's beverage, uniting all colors and cultures in a mutual love of its caramel-sweet sugar water. The formula has worked incredibly well-making it one of the most profitable companies on the planet and "Coca-Cola" the world's second- most recognized word after "hello." However, as the company expands its reach into both domestic and foreign markets, an increasing number of the world's citizens are finding the taste of Coke more bitter than sweet.

    Journalist Michael Blanding's The Coke Machine probes shocking accusations about the company's global impact, including:

    • Coca-Cola's history of winning at any cost, even if it meant that its franchisees were making deals with the Nazis and Guatemalan paramilitary squads

    • How Coke has harmed children's health and contributed to an obesity epidemic through exclusive soda contracts in schools

    • The horrific environmental impact of Coke bottling plants in India and Mexico, where water supplies have been decimated while toxic pollution has escalated

    • That Coke bottlers stand accused of conspiring with paramilitaries to threaten, kidnap, and murder union leaders in their bottling plants in Colombia

    A disturbing portrait drawn from an award-winning journalist's daring, in-depth research, The Coke Machine is the first comprehensive probe of the company and its secret formula for greed.

    COKE is a registered trademark of The Coca-Cola Company.
    This book is not authorized by or endorsed by The Coca-Cola Company. 

    作者简介编辑本段回目录

    布兰丁是《国家》(The Nation)、《新共和》(The New Republic)以及其他一些杂志的供稿者,他详细记载了可口可乐公司所犯过的所有重大错误和伪善行为。
    Michael Blanding is an award-winning magazine writer whose investigative journalism has taken him around the world. Based in Boston, he has written for The Nation, The New Republic, salon.com, The Boston Globe, Condé Nast Traveler, and Boston magazine, where he is a contributing editor.

    可口可乐遭遇美国式问题

    给可口可乐公关办公室的一张便条上写道:让我们约定,你否认这本书里的所有内容,首先就从迈克尔·布兰丁(Michael Blanding)最初的声明开始,他称可口可乐公司在19世纪发明的这种专利产品含有可卡因。布兰丁是《国家》(The Nation)、《新共和》(The New Republic)以及其他一些杂志的供稿者,他详细记载了可口可乐公司所犯过的所有重大错误和伪善行为。书中虽然没有新的内容,但是却提出了几个重要问题,那就是我们如何看待大公司?以及我们如何看待揭露黑幕的记者?

    据《可乐机:全球最受欢迎的软饮料背后的丑陋事实》(The Coke Machine: The Dirty Truth Behind the World's Favorite Soft Drink)一书称,可口可乐这家全球最成功的苏打水公司不仅会侵蚀你的牙齿,而且还要为干旱、疾病、剥削甚至谋杀负责。布兰丁称,在可口可乐公司犯下的众多反人类罪行中,其中一件是它以儿童和纯朴的墨西哥农民为广告目标,宣称喝含糖饮料会让你更性感、开心和爱国。Dasani是可口可乐公司的瓶装水品牌,但是它并不比自来水好多少。他在书中称,可口可乐在印度的灌瓶机吸光了该国稀缺的水资源;而在拉丁美洲,该公司对于当地装瓶厂的工人漠不关心,对因意识形态冲突而遭抓捕的工人不闻不问。

    就像他的书名所称的那样,所有这些指控都含有一些“丑陋的事实”。不过,布兰丁可能低估了读者的辨别能力,受埃里克·施洛瑟(Eric Schlosser)和摩根·斯普尔洛克(Morgan Spurlock)影响的一代读者并不会认为加有39克糖的12盎司软饮料会让人变得更性感。而其他根本不在意公司名称的人,对于Dasani的水质不如Brita水这样的事实也毫不在乎。在一个充满不必要伪装的繁荣国家里,有多少人会为4美元一杯的咖啡着迷呢?虽然布兰丁从没有说过,但最让他恼怒的事是,可口可乐宣称口味极佳,而这正是大多数消费者所在意的地方。

    在国外,有更多的事实细节与作者的陈述存在差异。在印度,可口可乐公司的矿泉水公司使用了大量的水,并且可能还排放出污染物,但是它并不像一些批评者所说的那样引起了干旱。事实上,该公司做出了一项正确的决定,那就是关闭了一家造成当地人严重猜疑和指责的大型装瓶厂。
    对于谋杀指控,布兰丁描述上世纪90年代中期,哥伦比亚右翼非法武装分子杀害8名可口可乐瓶装厂工人的事实,这起事件发生在非法武装对工会成员和左翼革命者进行游击战期间。通过特许经营合同和部分所有权,可口可乐公司对这些工厂拥有影响力,但并非直接控制。一些劳工积极分子在没有直接证据的前提下,称可口可乐公司亚特兰大总部的管理人员精心策划了这场血腥的工会破坏活动。可口可乐公司为自己的清白进行了辩护,美国法院驳回了一项要求其承担责任的诉讼。

    这本书后面的章节让人感觉布兰丁不仅是要表达对可口可乐公司的严重不满,更是在批判资本主义本身,比如他对阿萨·坎德勒(Asa G. Candler)的描述。坎德勒是亚特兰大的一位药剂师,于1892年成立了可口可乐公司。大多数人都认为坎德勒是一位有远见的人,他的特许经营机制将财务风险分散到旗下各个装瓶厂,使可口可乐公司成为了亚特兰大的一个增长引擎。他性格内向,生活俭朴,经常思考商人应该承担的社会责任。布兰丁对这种内心的挣扎嗤之以鼻。他在书中写道:坎德勒对于“从如此短命的产品中获得巨额利润”感到羞愧。书中的描述充满鄙视,就好像公司的目的是为了走向破产一样。作者还写道:“坎德勒对于利他主义的运用十分矛盾——乐于向他人捐赠钱财,但同时还要掌控接受捐款的人。”这从何谈起?
    管理人员的居住环境要远远好于工厂的工人,这是一个不幸的事实。但另一方面,工人的劳动使他们可以养活全家人,甚至可以将其儿女送往大学,有朝一日成为管理人员、工人或诗人。公司的广告可能会让人感到厌烦和分心,但可以帮助销售产品,使工厂维持运作。另外,谁会不喜欢喝可乐的北极熊呢?

    一个相对于布兰丁较为平和的观点认为:和许多大公司一样,随着时间推移,可口可乐也变成了一个没有道德、追求利润、存在正负两种可能、为社会提供就业机会和创造税收的公司。在这一点上,我们都知道可口可乐并非健康饮料,它也并非人权卫士。在充满混乱和暴力的国家做生意,展示了跨国企业所面临的两难境地。哥伦比亚人可能不需要可口可乐,但他们似乎很喜欢这种饮料,并且可以承担灌装工作。毫无疑问,除了推出新可乐之外,可口可乐公司还有一些糟糕的行为。多年来,可口可乐公司通过资助公立学校而获准在自助餐厅销售苏打水。似乎学校负责人也迫不及待地想得到这些钱,直到有社会活动家告发这种行为。从中得到的教训是,一定要提防公司的补偿行为,他们可不是要做善事。

    监管人员、积极分子或新闻记者对于大型公司的批判性评定是对自由市场上越轨行为的重要检查,但问题是冗繁且内容相同的指控否认了尚不明确的事实,内容过分简单的长篇大论也降低了合法的消费者保护主义的可信度,减轻了让我们运用常识进行判断的责任。

    可口可乐,资本主义的掘墓人编辑本段回目录

    一道急急如律令传到了可口可乐的公关部门:明令对 Michael Blanding书中提到任何事情做出否认。他在这本书中认为可口可乐19世纪的配方含有可卡因。Blanding一直为《The Nation》,《新共和》等杂志供稿。他按照编年史的方法一一揭露了可口可乐公司的重大失误和伪善行为。他并没有写出什么更新的内容,但是告诉了我们不要对这些大公司抱有什么幻想了,尤其面对新闻业的扒粪行为。

    在《可乐机器:深受世界之爱的软饮料背后肮脏的真相》一书中,这家世界上最成功的汽水公司虽然没有腐蚀你的牙齿,但是它引来了干旱,疾病,开采甚至谋杀。它压根就是垃圾,这才是关键所在。 Blanding认为,可口可乐对人类犯下的一系列罪行都是通过广告来诱惑孩子和天真的墨西哥农民,告诉他们喝含有糖份的饮料可以让其性感,快乐和爱国。 Dasani是其灌装水的一个品牌,但是并不见得会比从水龙头里出来的水好。他认为在印度,可口可乐消耗着本已稀缺的水资源。在拉美,则漠视了那些为意识形态所波及,为其当地灌装商服务的员工。

    正如书的名字,在这些控诉背后都是“肮脏的真相”。尽管如此, Blanding还是低估了他的读者的天真程度。一个12盎司的软饮料中含有39克的糖,这根本无法让你变得性感。但是被 Eric Schlosser(译者注:美国纪录片导演。曾经为了揭露麦当劳的危害,用自己做实验,拍出了《supersize me》 和 Morgan Spurlock(译者注:美国新闻记者,著有《fast food nation》)揭示出来的这代读者并没有从中受到什么启示。其他人对Verizon,Altria这样没有意义的公司名字免疫,自然也不会对Dasani没有Brita好这样的事实感到困扰,而且两者的名字都还那么没意思。在一个被虚假需求充斥的国度里,我们中的很多人都为4美元的咖啡着迷吗?最让 Blanding头疼就是可乐的味道确实不错,这也是广大消费者最为关心的。

    在海外,可口可乐的故事比官方版本有更多的出入。在印度,可口可乐灌装商们一边用掉了大量的水,一边进行污染排放。但是他们并没有像一些批评者说的那样,导致干旱。事实上,公司关闭了一家引起当地种种猜疑和不满的灌装工厂,看上去做得不错。

    至于谋杀的论断, Blanding述举了哥伦比亚右翼准军事组织在上个世纪90年代中期杀害了8名可口可乐灌装工厂的工人。事件发生在打击左翼革命游击队的过程中。通过特许经销权和部分所有权,可口可乐利用这些工厂,但是并不直接控制它们。尽管没有直接证据,但是一些劳方活动人士相信这是可口可乐的高管们针对工会组织,精心策划而成。公司声明自己是清白的,美国司法机构就地驳回了为公司定罪的请求。

    按照 Blanding的路子,他的抗议更多的是针对资本主义,而非可口可乐。 Blanding在书中描写了 Asa G. Candler 这个人物,这位药剂师在1892年整合了可口可乐公司。他颇有远见地用特许经销权的模式将财务风险分摊到了独立灌装商那里,从而使得可口可乐成为了拉动亚特兰大经济增长的引擎(译者注: Candler 曾经担任亚特兰大市长)。但是,通过内省,他认真思考了企业家的责任是什么。 Blanding描写了这种内心的纠结。他写到, Candler对“通过这种快速消费产品获取利润”感到蒙羞。

    在书中,作者将利润贬损的一文不值,好像企业的目的就是为了寻求破产一样。作者写到“Candler在利他主义面前摇摆——他只把钱送给那些他可以控制的人以获取更大的好处。”还有比这更操蛋的吗?

    事实很不幸,老板们比工厂的工人生活的要好得多。另一方面,工人们需要工作来养家糊口,他们要送孩子去读书,希望有一天能成为管理者,工人或者诗人。

    广告固然会让人产生困扰,也会分散注意力,但是它的确起到了让工厂顺利运转下去的作用。谁不喜欢那些喝可乐的北极熊呢?(译者注:北极熊喝可乐是可口可乐公司的一个广告概念)Blanding的这些阐释一方面说明可口可乐正在走大公司的老路,漠视道德、利益驱动,有着潜在的危害性。话说回来了,针对就业和政府的税收还是有一定的潜在益处的。

    我们都知道可口可乐并非完全健康的饮料,也并不能担起人权卫士的角色。在混乱,充满暴力的国家进行商业行为,对于跨国公司来讲进退两难。哥伦比亚人民并不需要可口可乐,但是他们喜欢它,并且需要一份灌装的工作。毫无疑问,除了“新可乐”,可口可乐还出了很多昏招。长久以来,可口可乐通过贿赂公立学校管理者的方法将自己的汽水机放进了学校的自助餐厅。最终还是被告发。一定要警惕公司慷慨行为的背后,他们需要的是更多的补偿。

    对大公司的批判——无论是普通人,活动家还是新闻记者——为检视自由市场提供了重要的视角。长篇大论,不加区分批判的问题是忽视了现实的多面性。这样的简化削弱了消费者合法保护的可信程度,当然,也让我们远离了常识。

    参考文献编辑本段回目录

    http://dongxi.net/b031S
    http://www.amazon.com/Coke-Machine-Behind-Worlds-Favorite/dp/1583334068

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    标签: 《可乐机器》 《可乐机》

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    同义词: The Coke Machine,《可乐机》

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