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疯抢“乔布斯”
孙行之 盛媛
今天，全球“果粉”将迎来一本属于史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)自己的“iBook”。
10时05分，《史蒂夫·乔布斯传》(Steve Jobs：A Biography)将在全球同步首发。
恰如往昔，这款656页(原版)的“新品”吊足了外界的胃口，就像薄如0.36英寸的iPhone 4S。
中信出版社相关人士告诉《第一财经日报》记者，这是一本像乔布斯发布作品那样发布的一本图书。
这家买下此书中文版权的出版社，曾出版过小布什唯一亲笔自传和奥巴马的传记，但其总编辑潘岳对本报记者说，这场关于乔布斯传记的营销攻势，可算中信投入精力最多的一次。
《史蒂夫・乔布斯传》封面
事实上，这已然硝烟弥漫的营销战正在蔓延至各个媒体业态，撩拨着竞争者们的心弦，一如乔布斯生前所言“誓死摧毁安卓”。
出版社的故事
书店显要广告位、门户网站首页、车站灯箱、地铁广告、户外广告……“乔布斯”依然无处不在。
“乔布斯引发的关注度和他本人巨大的影响力，是这本书成为中信近几年来最为重要的图书的因素。”潘岳对本报记者说。
出版社在其推广材料中称，这是“乔布斯最后的礼物”。
乔布斯没有跑赢死神，出版社却不想跑输时间。
本报记者了解到，乔布斯逝世的消息月初公布后，中信出版社的工作人员放弃了正在享受的国庆长假纷纷赶赴单位，有的还直接赶到北京总部开会。
据参与这本书营销的中信出版社编辑钟谷婷介绍，此书原先定于11月21日面市，7月招募译者，8月开始翻译。
最终入围的译者虽然只有4名，但却是从400多名报名者中海选出来的。
此外，该书虽然只有两名责任编辑，但前后参与此书编辑、校对等一系列工作的人员达50多名，而参与这个项目的人员则前后逾百名。
事实上，最初排在全球各地书界大佬日历上的出版时期是2012年3月6日。乔布斯8月辞职之后，出版日期被提前到11月21日。
他离世之后，出版商西蒙-舒斯特公司(Simon&Schuster)又将全球首发的日期提前到了10月24日。
在潘岳于昨天发布的博客中，将提前出版时间称为“史无前例的严峻挑战”和“应对极限出版周期的挑战”。而乔布斯辞职之后，面对主人公职业生涯的重大变化，此书作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)又完成了200页书稿。
9月20日，这批书稿运抵中信出版社编辑手中。于是，“彻夜赶工”、“通宵开会”成了乔布斯官方传记微博上时常出现的词汇。
这只是一粒刚刚掀开衣角的糖果。
纵然处于舆论中心，外界对于《史蒂夫·乔布斯传》所知悉的一切也仅限于包括三章试读本在内的只字片语。
在昨天本报记者采访中信出版社相关人士时，受访者一再表示，由于严格的保密协议，无法透露三章之外的内容，亦不能告知译者、印量等信息。
“我们的书也有类似苹果产品的特点，事先严格保密。”出版社副总编闫向东在接受本报记者采访时说。
钟谷婷则告诉本报记者，每一次书稿都从美国快递发送，这也是为了保密。
网络营销酣战
今天上午10点05分，中国内地21个城市的30家书店将同步推出此书。
这本封箱的《史蒂夫·乔布斯传》已提前被送至各首发地点。
潘岳告诉本报记者：“一些商户还为他们的VIP用户直接递送这本书。现在的人逛书店的时间越来越少了，他们需要有人来推荐图书，并且送货到家。”
这一切的背后，是出版社四下出击进行的跨行业合作。
“网络营销是我们这次最重要的营销手段。”闫向东说。
“乔布斯官方传记微博”通过新浪微博等渠道时时发布关于这本书的花絮，优酷则制作了此书的视频。
书摘首发则成为了腾讯的宣传口号。
而如当当网、卓越亚马逊和京东网这样B2C平台的预售，对出版社来说也属于非常规打法。
相比一般图书网上半个月的预售周期，《史蒂夫·乔布斯传》提前到三个月预售。
闫向东透露，目前网上预售的数量已经达到几十万级，“并且，在三大网站的预售量都排在第一。”
卓越亚马逊相关人士告诉本报记者，单日预订量在10月8日一天就过万本，创下历史性最好销售成绩之一。
目前，在卓越亚马逊的图片销量排行榜上，《史蒂夫·乔布斯传》稳居第一。
抢先阅读
对于乔布斯传的历史地位，一如苹果产品见仁见智，但至少在艾萨克森手中，他已经可以和基辛格、本杰明·富兰克林和爱因斯坦媲美。
《史蒂夫·乔布斯传》之前，这位CNN前董事长兼CEO以及《时代》周刊前主编已经操刀了上述三人的传记。
2009年，乔布斯指定艾萨克森成为其个人传记作者后，他带着艾萨克森前往其少年时代居住的加利福尼亚家边的山景。
乔布斯将儿时的教训和记忆转化成日后智能化设计的多用途框架，也给了艾萨克森一个在同样规则下发挥的机会。
乔布斯承诺不染指艾萨克森的任何文字，除了书的封面。
如此的双向信任并非源自伊始。
2004年初夏，艾萨克森接到乔布斯的电话，邀请其散步聊天。乔布斯提出想让艾萨克森操刀完成他的传记。
事实上，当时乔布斯已经是晚期癌症患者，但具体病情并不为外界所知。艾萨克森觉得乔布斯风生水起的时日还长，不用着急，便一口回绝。
……
“如果你打算写一本他的传记，最好现在就开始。”2009年年中，乔布斯的妻子劳伦·鲍威尔(Laurene Powell Jobs)拨通了艾萨克森的电话。
当年年初，乔布斯休病假近6个月，其间接受肝脏移植手术。
艾萨克森意识到了情况的紧急，便主动联系了乔布斯，却反而被乔布斯以身体原因拒绝。
6个月之后，乔布斯再次拨通了艾萨克森的电话，传记工程正式开启。
据西蒙-舒斯特公司披露，艾萨克森在两年多的时间内采访了乔布斯四十多次，同时也与乔布斯身边的100多人进行了交流，包括家庭成员、朋友、对手、同行和同事。从他们的口中，可以读到赋予在乔布斯身上的各类形容：激情、完美主义、偏执、文艺、戏谑，当然还有掌控欲。
“他告诉我，几年后有一丝遗憾。”艾萨克森在书中引述乔布斯的话称，“‘我真的不想他们打开我的身体，所以我尝试了一些其他有效的治疗方法’。”
偏执的乔布斯是一个什么样子？
“如果需要的话，我会耗尽自己最后一口呼吸，用上苹果公司在银行的400亿美元的最后一分钱，来纠正这个错误。”乔布斯说，“我要毁了安卓，因为它是一个剽窃产品。为此，我愿意进行一场热核战。”
这样的同业竞争同样侵入了传记发布前夕的媒体骨髓。
当艾萨克森接受CBS(哥伦比亚广播公司)“六十分钟”节目专访之时，《华盛顿邮报》和《纽约时报》这样的平媒也在通过抢先披露传记内容的方式抢占市场。
目前深感竞争对手危机的还有美国总统奥巴马，他称赞乔布斯是“美国最伟大的创新者之一”，但后者曾当面告诉他，“你也就当这一届总统。”
乔布斯传营销战编辑本段回目录
●中信出版社总编辑潘岳说，这场关于乔布斯传记的营销攻势，可算中信投入精力最多的一次
●传记原定2012年3月6日出版，乔布斯8月辞职之后，出版日期被提前到11月21日。他离世之后，又提前到了10月24日
●该书官方微博时时更新发布书的花絮，优酷制作了此书的视频，网上预售期也提前到三个月
昨日10时05分，《史蒂夫·乔布斯传》在全球同步首发。这款656页(原版)的“新品”吊足了外界的胃口，就像薄如0.36英寸的iPhone4S。
买下此书中文版权的中信出版社，曾出版过小布什唯一亲笔自传和奥巴马的传记，但其总编辑潘岳说，这场关于乔布斯传记的营销攻势，可算中信投入精力最多的一次。事实上，这已然硝烟弥漫的营销战正在蔓延至各个媒体业态。
上百人参与中文版出版
书店显要广告位、门户网站首页、车站灯箱、地铁广告、户外广告……“乔布斯”依然无处不在。
乔布斯没有跑赢死神，出版社却不想跑输时间。乔布斯逝世的消息月初公布后，中信出版社的工作人员放弃了正在享受的国庆长假纷纷赶赴单位，有的还直接赶到北京总部开会。
据参与这本书营销的中信出版社编辑钟谷婷介绍，此书原先定于11月21日面市，7月招募译者，8月开始翻译。最终入围的译者虽然只有4名，但却是从400多名报名者中海选出来的。
此外，该书虽然只有两名责任编辑，但前后参与此书编辑、校对等一系列工作的人员达50多名，而参与这个项目的人员则前后逾百名。
出版日期两次被提前
事实上，最初排在全球各地书界大佬日历上的出版时间是2012年3月6日。乔布斯8月辞职之后，出版日期被提前到11月21日。
他离世之后，出版商西蒙-舒斯特公司(Simon&Schuster)又将全球首发的日期提前到了10月24日。
在潘岳于前天发布的博客中，将提前出版时间称为“史无前例的严峻挑战”和“应对极限出版周期的挑战”。
而乔布斯辞职之后，面对主人公职业生涯的重大变化，此书作者沃尔特·艾萨克森(WalterIsaacson)又完成了200页书稿。
9月20日，这批书稿运抵中信出版社编辑手中。于是，“彻夜赶工”、“通宵开会”成了乔布斯官方传记微博上时常出现的词汇。
网络成为营销主战场
出版社四下出击进行跨行业合作，中信出版社副总编辑阎向东说，“网络营销是我们这次最重要的营销手段。”
昨日上午10点05分，中国内地21个城市的30家书店同步推出此书。这本封箱的《史蒂夫·乔布斯传》已提前被送至各首发地点。潘岳告诉记者：“一些商户还为他们的VIP用户直接递送这本书。现在的人逛书店的时间越来越少了，他们需要有人来推荐图书，并且送货到家。”
这一切的背后，是出版社四下出击进行的跨行业合作。“网络营销是我们这次最重要的营销手段。”中信出版社副总编辑阎向东说。
“乔布斯官方传记微博”通过新浪微博等渠道时时发布关于这本书的花絮，优酷则制作了此书的视频。
而如当当网、卓越亚马逊和京东网这样B2C平台的预售，对出版社来说也属于非常规打法。相比一般图书网上半个月的预售周期，《史蒂夫·乔布斯传》提前到三个月预售。 据《第一财经日报》
出版商说
“书中写了惹乔布斯不高兴的内容”
该书中文版出版方中信出版社副总编阎向东介绍说：“最末十章是写乔布斯被查出癌症到生命临近终点，他如何面对生死、以及他未尽的事业。这些绝对是别的书中没有的内容。一直以来，乔布斯严格限制苹果公司内部和自己周围的人接受关于他的采访，所以导致很多关于他的书很难获得第一手资料。这一次，乔布斯主动找到艾萨克森，他告诉艾萨克森：‘我意识到如果我死了，其他人肯定会写我，而他们根本不了解我，他们会全都搞错。所以我想确保有人能听到我想说的话。’”
阎向东介绍，这本传记，乔布斯在世时一页书稿都没有看到过，“但他猜测书里可能会有许多他并不喜欢的内容，他问艾萨克森是否写了有可能惹他不高兴的内容，后者回答说：“当然写了。”乔布斯就表示，那就不是一本内部书，而是一本客观的书。
华西都市报记者张杰
为何出书
“想让孩子们了解我”
在了解到自己病情日渐加重后，乔布斯希望完成自己尚未完成的事情。他不再在全球旅行，而抽出更多时间与家人在一起，他希望设计iPad平板电脑，他希望设计出性能优良的电视机。
最后一次采访结束时，艾萨克森忍住内心的悲伤问乔布斯，他二十年来拒绝媒体，刻意注重隐私，为什么在过去的两年里，为了这本书，而对自己如此开放，真诚甚至急切，乔布斯回答说：“我想让我的孩子们了解我，我并不总跟他们在一起，我想让他们知道为什么，也理解我做过的事。”
告诉你鲜为人知的乔布斯
在这本书的写作过程中，艾萨克森除对乔布斯本人进行多次采访外，还同乔布斯家人、好友、同事以及商业竞争对手进行了交谈，采访总次数超过40次。《史蒂夫·乔布斯传》涉及到乔布斯曾经犯过的错误、失败的经历以及私生活，有些事情是他自认为并不得意的，但没有什么是不可以公之于众的。
美国哥伦比亚广播公司(CBS)在该书出版前一天播出了对作者沃尔特·艾萨克森的访谈。其中艾萨克森透露了乔布斯许多鲜为人知的故事。
关于创业
对早期伙伴十分苛刻
在乔布斯和史蒂夫·沃兹尼亚克联合创建苹果之前，他们两人共同制作的一件设备名称为“蓝盒子”(blue-box)。乔布斯表示，正是通过销售“蓝盒子”这件事，他与沃兹尼亚克有了共同创建苹果公司的想法。
在Apple2个人电脑上市后不久，乔布斯和沃兹尼亚克的账面资产都高达5000万美元。随着市场规模扩大，苹果早期员工为股票期权展开了明争暗斗。在给谁发放或不给谁发放股票期权问题上，乔布斯态度非常“顽固”，尤其是对一些在苹果初创时期曾给苹果工作的好友，乔布斯的态度非常“苛刻”。
早在苹果初创时期，乔布斯就经常有一些怪异想法，并要求员工将这些想法变成现实，一些员工因此离职。乔布斯当时认为，自己思想比较独特，因此常规并不适用于他。终其一生，乔布斯一直采取着“叛逆行为”，并表示“我不屈从权威”。
关于生命
对拒绝手术深表后悔
阎向东透露，该书作者艾萨克森近期接受了美国多家媒体访问，透露了该书中未有的关于乔布斯的更多情况。乔布斯是在偶然情况下发现自己患有胰腺癌，他原本是检查自己是否患有肾结石。他曾在9个月里无视家人反对拒绝接受癌症手术，选择替代疗法治病。当他再次寻求手术治疗胰腺癌时，癌细胞已经扩散到器官周边组织。
“他试过饮食疗法，还去见过巫师，”艾萨克森在采访中说，“他尝试很多延长寿命的方法，但就是没有接受手术。”艾萨克森证实一些媒体先前的猜测和披露的诸多细节，比如，乔布斯如果能早一些接受专业治疗，或许能够战胜癌症。艾萨克森说，乔布斯曾对自己的错误决定深表后悔。
揭秘乔布斯传记产业链条：谁在赚钱编辑本段回目录
另一款《乔布斯传》也热销 
《史蒂夫·乔布斯传》中文版，今日与全球其他版本同步发行 华西都市报记者 舒张惠陈黎摄影吕甲
据该传记中国内地出版机构——中信出版社相关人士分析，从预订的情况看，传记很可能一推出就脱销，最终销量可能达到单书500万册，有望冲击单册销量第一书。
名人传记近年来有日益火爆的趋势，而《史蒂夫·乔布斯传》无疑又将成为图书出版业一个值得分析的个案，本期华西财侦局，聚焦名人传记揭秘背后的产业链条。
书商放话
今年业绩就看《乔布斯传》
当当80%的工作和该书有关，快书包暂停其他商品销售。
《史蒂夫·乔布斯传》，到底火到何种地步？华西都市报记者昨日采访新华文轩成都购书中心经理龙亦农，他直言“这段时间接到了很多问询的电话，都是问乔布斯传什么时候有货，价格多少？”
在卓越、当当、京东商城等网站上，《史蒂夫·乔布斯传》被放在十分醒目的位置，平装版价格均为51元，而官方定价为68元。同时，还通过送T恤、送首发纪念章、送乔布斯演讲光盘等各种优惠手段促销，可以看出，各大书商都把这本书看成今年图书市场的“最大战役”，“今年业绩好不好，关键就看《乔布斯传》了。”当当网成都销售顾问张小姐直言不讳，“公司非常看重这本书，现阶段80%的工作安排都和《乔布斯传》有关。”
而快书包网更加“夸张”，华西都市报记者在该网站首页看到一个公告：“其他商品24-25日将暂时停止销售，请耐心等待。”而这样做的目的，就像其董事长徐智明在微博上所说：“24日只销售这一本书(《史蒂夫·乔布斯传》)。”
出版商算账
卖100万册纯利润700万元
出版方预计，该书前期销售额将达6800万元。而刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。
据出版方中信出版社副总编辑阎向东介绍，《乔布斯传》会投入百万元的硬性营销费用。而一般图书宣传费用可能也就几千块。
一家有影响力的出版机构曾计划出资100万美元来竞购版权，但未能签约。
“如果我们以100万美元或稍少一点的600万人民币签约费，8%至10%版税，目前每册定价68元计算——此前，中信曾打算定价99元——中信需要卖够50万册才能达到10%平均版税率。”因此，若按照中信出版社总编辑潘岳对“乔布斯”的前期预计100万册计算，这本书销售额将达到6800万元，为中信带来纯利润约700万元。
这将是今年最大的单册图书。不计团购，刚刚结束的上海书展销售额总计不过5430万元。而单凭《乔布斯传》一本书就可超过上海书展的全部销售额。潘岳期待的是更多：“希望总销量能达到300万册。”
据了解，中信出版社还希望同时在苹果商店中销售这本书，定价约为4.99美元(合人民币32元)。中信新媒体业务部门负责人黄锫坚说：“还没有最终确定。”
“各种销售途径加在一起，乐观估计《乔布斯传》能销售500万册，中信出版社将靠这本书一举拿下经管类图书江湖老大的地位。
作者报酬？
或许永远是秘密 翻译费是平时三倍
目前作者的报酬还难以估计，但该传记的翻译费用可能超出业界平均水平，达到以往的三倍。
那么，这些传记一般由谁在写？报酬如何呢？
沃尔特·伊萨克森是《史蒂夫·乔布斯传》的作者，曾在《时代》、CNN电视网任职，是美国知名的传记作者，他执笔的《史蒂夫·乔布斯传》是唯一得到乔布斯授权的传记作品。至于写作本书带来的收益不能仅仅用数字衡量。
国内知名出版社CEO申先生透露，《乔布斯传》的报酬，要么是跟销量挂钩，拿版税。要么是传记主人直接给钱，这种是比较隐秘的，你无从获悉别人到底挣了多少钱。一般来说，有影响力的人的传记，销量都不错，那出版社和作者赚的钱也就越多。
在国内，畅销书的利润非常惊人，但这个行业过于隐秘，不少都要签订保秘协议，所以很难计算，但《细节决定成败》一书由于作者提成出问题，曾对簿公堂，所以该书的利润提成被曝光，该书由北京博士德文化发展有限公司负责组织策划及发行，新华出版社负责出版，汪先生为作者。售价为24.8元，按照最终销售100万册计算，总销售额为2480万元，作者提成为5%即124万元。
同时，《史蒂夫·乔布斯传》的翻译费用可能也大大超出业内平均水平，中国的“果粉”今日与美国人同步看到《史蒂夫·乔布斯传》。“同步”固然意味着可以第一时间了解乔布斯的故事，但也意味着，出版商要为半个月译50多万字600多页内容的“超音速翻译”付出高额费用，业内人士估计，出版商为赶时间，在翻译方面的支出可能是以往的三倍。
为何“吃香”？
乔布斯的成功 不是果粉也关注
作为图书市场的宠儿，名人传记依靠的是“名人效应”，卖的就是“粉丝”，名人不为人知的故事，生活习惯等都是读者希望了解的。
此前，磨铁图书也曾出版过一本《乔布斯传》。磨铁图书CEO沈浩波昨日告诉华西都市报记者，目前这本书的印刷量已经达到34万册。“对这样的成绩，我觉得已经很不错了。”
“实际上，关于乔布斯和苹果的书，市面上可以找到的有几十本，其中有五本的销量都非常好。像中信多年前出版的一本关于苹果的书，就颇受果粉追崇。”沈浩波说，名人传记销量，首先要看传主的影响力。其次要看作者，写的是不是足够真实，资讯是否足够详细。“比如有关马云的书，也卖得很好。我觉得这不是简单的粉丝效应。比如乔布斯，他成为了传奇和符号，所有人都希望能了解他，而不局限于某个特定人群。”
作为图书市场的“宠儿”，名人传记类图书一直都有较好的知名度与销售成绩。据书业权威调查机构开卷公司调查显示，2010年上半年非虚构类畅销书排行榜上，《世界因你而不同——李开复自传》等名人传记类成绩不俗，甚至打败《明朝那些事儿(大结局)》《百家讲坛——幸福密码》等历史、社科类图书。与此同时，《马云传》、《一问一世界》等名人传记，也吸引了不少读者的眼球。
业内人士表示，名人传记依靠的是“名人经济效应”，卖的就是“粉丝”，名人不为人知的故事，生活习惯等细节，都是读者希望了解的内容，这也为名人传记的热卖，提供了良好的基础。
