新浪微博盈利模式无解编辑本段回目录
北京时间4月28日消息，新浪今日向美国SEC递交2011年20-F年报。新浪在年报中提到，“我们有可能违反《北京市微博客发展管理若干规定》或者相关政府要求，这可能导致未来公司遭受处罚，包括停止部分微博功能、终结微博运营或者中国政府采取的其他处罚措施。以上任一行动都将给我们的股票价格带来重大不利影响”。
此外，新浪还提醒投资者“我们尚未建立新浪微博的‘货币化’模型。如果我们的货币化努力不成功，我们对新浪微博的投资将会明显降低我们的盈利能力；如果我们不能提高微博的用户和流量，我们的股价表现将遭受重大负面影响，公司普通股股价将会下滑，投资者有可能失去部分或全部的投资。”
以下是新浪关于微博经营和监管风险的提示：
如果新浪微博无法成功盈利，股票市场的表现将会显著下降，您的投资将遭受负面影响。
我们尚未建立新浪微博的“货币化”模型。新浪微博是一种社会化媒体，提供微博服务和社交网络服务，面临来自这两类服务以及潜在新型在线网络服务提供商的竞争。“货币化”是其他微博服务和社交网络服务提供商面临的挑战，对我们来说也是如此。我们无法确保其他微博服务和社交网络服务提供商采取的盈利模式也将适用于新浪微博。为了构建规模、提高用户基础和粘性，我们已经并且还将进一步在技术、基础设施和营销等方面加大对微博的投入，这导致我们的盈利能力明显下降。
此外，我们无法向投资者确保我们的投资将提高微博的用户和流量。如果我们的货币化努力不成功，我们对新浪微博的投资将会明显降低我们的盈利能力。如果我们不能提高微博的用户和流量，我们的股价表现将遭受重大负面影响，公司普通股股价将会下滑，投资者有可能失去部分或全部的投资。
在中国，微博服务和社交网络服务领域的竞争十分激烈。中国的主要门户网站也提供类似的产品，包括腾讯、搜狐和网易，与我们竞争用户、流量、内容、人才和营销资源。此外，还有许多专业从事微博服务及社交网络服务开发的网站，包括开心网、人人网、巨人网络（51.com）和中国移动（139.com）。我们可能无法在竞争中脱颖而出，这将给我们的业绩表现带来负面影响。
此外，政府法规和中国互联网信息传播审查可能对新浪微博的经营带来负面影响。尽管我们试图监管用户在新浪微博发布的信息，我们可能无法有效控制或限制内容的发布和转发，中国政府可能提高互联网审查水平。2012年3月31日，我们将新浪微博的评论功能关闭了三天，清理与某些谣言相关的用户评论。如果未来中国政府部门决定限制信息通过微博或者网上发帖传播，新浪微博将被削弱甚至被责令关闭，这将对我们的网站流量、该业务的货币化能力、品牌资产带来负面影响。
再者，我们可能因为新浪微博的用户生成内容遭受索赔。
（以上内容译自新浪2011年20-F年报第7页文字）
有关部门要求我们对所有微博用户进行实名认证，出于各种原因我们未能完全做到，我们的违规行为有可能使公司遭到中国政府的严厉处罚。
2011年12月16日，北京市政府公布了《北京市微博客发展管理若干规定》（“规定”）。规定要求微博用户须向微博服务提供商提交真实的身份信息，微博服务提供商须核实用户提交的身份信息，身份信息的注册仅需在后台进行而不会影响用户的微博用户名。此外，总部位于北京的微博服务提供商须在2012年3月16日之前完成所有微博用户的实名认证，包括已发言的现有微博用户。
尽管我们已经努力遵守认证要求，但我们未能对所有微博用户进行实名认证，原因包括现有用户的习惯、微博产品的性质，以及缺乏明晰的具体实施步骤。为了确保积极的用户体验，用户身份认证的成功实施需要很长一段时间。但是，我们可能没有办法控制这类举措的时机。并且，如果中国政府在近期内执行合规，这类举措可能严重减少微博用户流量。用户身份认证的实施打消了新用户完成微博注册的念头，中国政府的数据库拒绝了相当一部分已向我们提交身份信息的用户，这意味着未来这些用户发布信息的能力有限。久而久之，微博用户的活跃度可能会下降。
此外，《北京市微博客发展管理若干规定》并未清楚说明将对违反规定的微博服务提供商处以何种形式及力度的惩罚。我们有可能违反《北京市微博客发展管理若干规定》或者相关政府要求，这可能导致未来公司遭受处罚，包括停止部分微博功能、终结微博运营或者中国政府采取的其他处罚措施。以上任一行动都将给我们的股票价格带来重大不利影响。
（以上内容译自新浪2011年20-F年报第18-19页文字）
