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碎片化社会圈子 发表评论(0) 编辑词条

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碎片化社会圈子中建立关系编辑本段回目录

  访中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明

  “移动互联时代,媒介要想发展,关键在于有效的‘嵌入圈子’和‘整合资源’,如何在碎片化的社会圈子中建立关系,将成为一项非常重要的工作。”3月20日,在中国新闻社、中国人民大学新闻学院、网秦移动有限公司共同举办的“移动互联时代的传播创新”论坛上,中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明说。

  《中国经营报》:移动互联网时代和传统互联网时代,从媒介的传播角度有哪些明显不同?

  喻国明:移动互联网时代确实给我们带来了更多想象空间,它所面对的诱惑、选择更多。在这样一种充满诱惑、选择的过程中,如果我们不善于抓住关键,就可能在操作中迷失方向。

  我们今天面临的是一场关系革命,即由数字化的传播技术所带来的社会关系革命,一个新型的熟人社会正在形成当中,这种熟人社会的形成改变了过去工业化时代陌生人社会的很多社会关联方式和游戏规则。比如,它造成了一系列的矛盾、冲突,而解决这种矛盾冲突,实际上是需要我们从技术上、沟通模式上实现很多创新的,而这意味着巨大的市场机会。

  《中国经营报》:在当下碎片化的传播环境下,媒介如何在移动互联时代创造出更大价值和影响力?

  喻国明:移动互联时代,谁能够攫取关系资源、占有关系资源,并把这些关系资源转化为一种社会价值、市场价值,谁就能够在产业的高端具有更大的影响力。

  如果你能超出自己的资源,把别人的资源加以使用,你就有可能在这样的一个需求当中做得风生水起,卷动更大的产业资源来形成社会服务、形成市场价值。

  因此,对于媒介来说,不是把自己的事情做好就可以了,而更应具备最大程度发现问题、提供解决方案、整合各种资源的能力。

  《中国经营报》:你所强调的在移动互联时代,媒介发展的关键是“嵌入圈子”和“整合资源”。我们如何理解?

  喻国明:由于各种各样的社会化媒介、自媒介的出现,人们越来越多地形成了自己的“圈子”。在这样一个个碎片化的社会圈子之间,如何建立关系价值,就成了特别重要的一项话题,一个产业如果能够把人和人之间、人和物之间建立起一个关系的构造,获得一种关系的把握力、整合力,那么它就占据了产业价值链的高端。

  《中国经营报》:你所提到的圈子和整合资源都需要对关系资源进行把握。在你看来,如何构建这样的关系资源空间?

  喻国明:我们现在需要建立的门户不是初始的那种所谓的内容大而全的门户,也不是后来的以腾讯、淘宝、百度(微博)这种功能性的门户,今天需要的是一种关系门户。移动互联时代,它将更深的嵌入到人们的工作、生活、消费等各种各样的交往链条当中去。

  这里边进行市场运营的空间是很大的。第一,我们需要对关系资源进行梳理把握和集中使用。第二,要进行深度资源整合。

  在今天,任何一个媒介比拼的不是规模,而是它提供的对于社会问题的解决方案,人们对于媒介使用、渠道使用的碎片化,造成了任何媒介都不可能成为支撑它的社会认知、社会操作、社会消费以及社会行为的全部渠道来源,即今天没有任何一个媒介可以为人们提供全方位的、全面的服务。

  所以,媒介必须超出自己的七八个人十来条枪的狭隘眼界去整合更多资源。

碎片化社会- 2012年消费趋势之微见编辑本段回目录

  W020090830682567978765.jpg 
    

这是一个日益碎片化的社会、一个日益追求心灵感受的社会  

趋势1、碎片化  

碎片化是心理,微化是表象。微博、微电影等等可以说是微化需求的一个最新的具体表现。另外还有微商店、微柜台,微信,微单反相机等等。  

碎片化不代表着简单化,也不是节省,而是在生活节奏快而又日趋富裕的社会中,消费者希望获得更多、更个性化但时间又有限的需求趋势。  

因此,企业需要尽量考虑是否可以微化自己的产品、宣传,但微化的前提是可以满足消费丰富的需求。  

趋势2、复杂化  

在高端奢华的市场,产品呈现了更多非功能性的繁花雕琢。另外,衣服的更多装饰、汽车的电子设备越来越多,更多的佩戴首饰也是一种表象。  

复杂化代表着品味和档次,在简洁已经流行多年的现在,富裕的心态让心理需要更多的满足,复杂化已然悄悄回归,但还未到非常复杂的程度。  

对企业来说,可以考虑提供拥有更多功能更多装饰性更多细节的产品。  

趋势3、日用消费奢侈化  

奢侈化并不是最新的潮流,但奢侈消费的心态已渐渐渗入普通人的日常消费心态。淘宝的盛行并不是意味着节约节省的风潮,每个人都没有因为淘宝而少花了钱,而是花了更多的钱,但买了更多更好的东西。  

在未来,越高档越畅销。

  

趋势4、社交生活雅集化  

现在如果你有心,可以参加到茶会、读书会、古琴、旗袍等各类雅集。  

这是圈子的升级版,是物质丰富后,中国人对文化生活需求的提升。如果传统教育跟得上,  

吟诗作对之类的也会出现。  

企业的推广活动形式可借鉴此类的趋势,特别是高端消费市场。

  

趋势5、视觉享受化  

3D电影是2011年视觉的盛宴。虽然外观设计一向是产品设计的重点,但在未来,视觉感官的享受性需求会更加超越实用性的需求。  

趋势6、灾难和安全  

近年灾难事件似乎很多,世界末日也很容易成为舆论焦点,任何一点安全问题都会引起大家的注意。  

如果你一无所有,你将无所畏惧,你拥有的越多,你就越怕失去。这就是灾难情结的心理来源。人们在没有信仰、对社会没有足够信心的时候,就越需要安全感。  

中国人是实用主义,也可以是临时抱佛脚主义,应付灾难及问题的产品未必能获得多大的支持。但建立强而有力的形象将会是购买信心的支持点。  

趋势7、信仰产品化  

实质上目前中国更多人的信佛信道信基督已经不是新鲜事,而李一事件更可以看出是如何影响到高端人群的,但与信仰相关的产品市场化倒是值得注意的趋势。人们信或者不信,都愿意消费些与信仰、心灵相关的产品,比如佛珠、斋菜等等。  

类似的符号可以做成很时尚的产品,当然也会有很多其他企业可借用的方法。  

趋势8、中国传统时尚化  

中国结、孔明灯、七巧节等中国传统的东西越来越多,禁炮的中国炮竹声也越来越响。但简单的回归并不会维持太久,而中国传统的东西加上现代的元素才是发展的趋势。  

中国越强大,自信心就越强,传统的东西就回归得越快。回归的可能不仅是一些具体的产品和节日,还会是生活方式和规范。  

趋势9、需求区域化  

为了旅游,各地政府在拼命挖掘当地的传统文化财富。但不仅是此,各地的建筑已日益显示出当地强大的心理需求模式。  

越是中国的就越是世界的,越是地区的就越是中国的。中国文化地理区域一直存在,只是大一统和贫穷磨灭了其差异的表现。  

统一模式的加盟店可能不再适合潮流,而带有地区副品牌的加盟品牌或者才是未来趋势。  

趋势10、机械复古潮  

旧厂房、齿轮、锅炉等钢铁年代的元素在文化园区里已成为文化的一种符号。  

虽然巨大笨重,但其结实、稳固、大气,让看的人感觉安全可靠,让操作的人感觉充满力量感。  

在充满电子化的社会,某些类别的机械化产品会成为高消费市场的宠物。


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标签: 碎片化社会圈子 碎片化社会圈子中建立关系 碎片化社会

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