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网络文学危机 发表评论(0) 编辑词条

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论国内数字阅读市场 <wbr>之二:网络文学危机重重

相关阅读:国内数字阅读市场:一片乱战中是否有光明的前途?(1)

运营商的阅读基地对网络原创文学网站来说,是一个亲密敌人的角色,你需要利用它的平台优势,但又不得不提防它带来的威胁。年初,中国移动手机阅读基地要求内容提供方在授权无线权利的同时,也要求授权其有线平台的权利,这与内容提供方的利益产生了冲突,手机阅读势必会从内容提供方自有的原创文学网站中分走一部分流量和用户。

在与运营商的竞争中,内容方没有太多的话语权,拒绝罪运营商就等于拒绝了绝大部分的资金来源和最大的合作伙伴,对于运营商的要求,内容方只有唯命是从的份儿。如何处理与这个亲密敌人的关系,则成为内容方必须考虑的问题。

运营商虽然是一个令人头疼角色,而内容方本身(也就是网络原创文学网站)本身也存在不少问题,处于一个危机重重的状态中。

1、作品内容的问题

十年前,网络文学还是一个很洋气的活动,是文艺青年的专属。1997年,朱威廉创办了榕树下网站,正式把网络原创文学的概念引入到中国。正如榕树下的口号:让绿葱葱的榕树的荫凉,庇护那些热爱文学的孩子们,这些网站的出现打破了平面垄断纯文学的发表形式,在网络上发表作品使作者们有了更自由的思想空间和表达方式,突破了平面媒体编辑的审核口味和高高在上的领导地位。

不过这只是个开始。1999年,台湾宅男蔡智恒发表了《第一次的亲密接触》彻底引爆了国内网络文学市场,上网写文章一度成为流行和时尚的代名词。一批网络作者开始先红起来,安妮宝贝、今何在、李寻欢、宁财神成为当时青年眼中的不朽之作。这一时期的网络文学依旧以纯文学为主,作品在内容和思想上都有一定的高度。

不过随着2001年前后网络经济的破灭,网络文学市场也开始沉寂。随着起点中文网、幻剑书盟等新一批网络文学网站的建立,网络文学内容以全新的形式开始重生。这时由于出版市场对网络小说的追捧和肯定,网络文学彻底告别了文艺青年的路数,开始商业化写作,网络文学不再是对文学梦的追求,而是成为出名和赚大钱的工具。

不过此时的网络文学作品在商业化的诱惑下,内容虽然不及早期作品,但还能保证质量,像萧鼎的《诛仙》,玄雨的《小兵传奇》,郭妮的《麻雀要革命》,天下霸唱的《鬼吹灯》,当年明月的《明朝的那些事儿》,南派三叔的《盗墓笔记》都成为雅俗共赏的畅销书。

此后,网络文学网站如雨后春笋般建立起来,BBS和个人博客的先后崛起使个人写作变得越来越容易。而网络文学的质量却江河日下,良莠不齐,令人担忧。

在每一种类型的网络文学大火之后,都会出现大批的更风之作,为了彻底超越前辈,写手们不得不想尽办法“微创新”来吸引读者。内容类型越来越细,情节越掘越深。从传统的言情、都市、武侠、玄幻,进一步泛化到都市、穿越、仙侠、魔幻、军事、历史、官场、职场,而每一种类型再分出更细的分类,如穿越类型分为肉身穿越、灵魂穿越、重生穿越、时空穿越、男主穿越、女主穿越等。其中时空穿越又分为真实朝代的穿越、架空历史的穿越、未来时空的穿越、反穿越,真实朝代的穿越又分为明末党,三国党,皇汉党,清宫党,罗马党,西化党,民主党;清宫党又会分为康熙党、雍正党、乾隆党等。

每一种类型(包括最细一档的分类)都会产生自己的代表作,如《步步惊心》、《宫锁心玉》都是雍正党的经典之作。但佳作只是少数,绝大多数都是粗制滥造,自由创作的繁荣带来的是一片混乱和作者节操的无止境降低。

如果自己的作品还是无法满足读者的需求,作者只能使出最后的杀手锏:腥膻色及血腥暴力。由于读者的需求和营销的需要,在作品中不加些色情暴力都不好意思说自己写网络小说。为了在第一章就吸引到读者,作品开篇就会描写细致的色情章节,这只不过是个开始。

都市男女、英雄好汉们无不沉浸在色情的享受中无法自拔,韦小宝式的一夫多妻成为男主人公们成功的标志,不仅满足了读者在色情场面的想象,也意淫了自己想做而做不了的事情。在官场职场小说中,主人公在职场的提升必定伴随着混乱的男女关系和不堪入目的交易,看似反应现实的同时带给读者赤裸裸的感官刺激。

读者的口味越来越重,作者的花样就越来越多,当网站编辑发现色情暴力已经泛滥的同时,已经无力阻止恶性关系的蔓延,只能呼吁作者不要太过分,网站有限的审核人员也无法审核到所有违规信息,口味轻一些的内容睁一只眼闭一只眼就过去了。

在原创小说网站,编辑可以自己掌控违规信息的尺度,而在运营商移动基地中,有审核严格的编辑队伍,口味稍重的小说无法躲过编辑的法眼,直到修改成一篇清汤寡水,食之无味弃之可惜的鸡肋小说。失去色情暴力光环的小说对于读者来说没有任何吸引力,严格的审核制度又杜绝了违规内容,创作力较差的作者和小说网站就面临着尴尬的境地。

毕竟,多数作者的写作能力是有限的,看似海量版的投稿,优秀的作品却是百里挑一,有了优秀的作品也不一定能够卖钱,它综合了多方面的因素,比如营销和推广手段。

2、网站营销手法问题

在大型的网络文学网站,有着雄厚的作者资源和优质的内容资源,利用一定的营销手段无疑是锦上添花,但对于中小型网站来说,它们并没有经济实力吸引到更多的作者,也买不起独家资源,只能从营销上下功夫。而营销以为导向则更一步加剧了作品内容上的进一步下降。

写手们如果要赚钱,必须听编辑的建议,而编辑必须听从营销人员的指挥,但营销人员并不了解内容,他们唯一的了解的就是什么样的内容赚钱。

这是个死循环,如果找不到大神们的优质资源,只能在大众所喜欢的腥膻色和血腥暴力上下功夫,必须纵容读者的口味,作者的写作手法、内容走向、作品基调必须以此立足。

确定了重点推广的作品,将围绕这一切进行有效而直接的营销策略,从专题的制作和推荐语的撰写,再到向渠道的推销,必须重点突出作品的特点:腥膻色和血腥暴力。不管作品里面的内容思想有多深刻,还是风格有多小清新,经过提炼和润色后的文案必定是重口味的效果。

这些内容会出现在低端定制机的芯片中,浏览器中,来吸引如饥似渴的读者。

但是这种营销成功率并不会很高。

首先,当遇到严打和审核严厉的阅读基地,这些手段就失效了,用户在看到极具吸引力的广告词后,免费章节中根本没有看到他们想要看到的东西,洁本后的小说在海量般的书库里根本入不了口味已重读者的法眼,且内容也没有特别吸引人之处。再者,重口味的描写会引起网安部门的注意,如果有人举报或者检查尺度严格的话,计划也就失败了。

杀手锏起不了作用的时候,营销也就变成了空营销。

营销的失败则归咎于编辑与作者的沟通不畅和对作品的把握不利,作品赚不到钱,也就无法给作者分成,作者必然会流失。这种以营销为导向的运营必定会陷入到一个死循环,并逐步恶化下去。

当营销手段捉襟见肘的时候,只能冒险选择违规操作,正如我提到过的通过相关渠道做一些手脚。违规操作是有读者投诉风险的,当单本投诉数量过高时就会引起运营商的注意,处罚和扣减会随之而来。

3、作者利益问题

尽管有南派三叔、萧鼎、当年明月、流潋紫等名家赚的盆满钵满的新闻,但是绝大多数作者都处在困难之中,他们整日笔耕不辍的结果并不会给他们带来理想的收益。

俗话说,网络小说的创作一半是脑力活,一半是体力活,高强度的写作下,不少作者患有颈椎、腰椎等疾病。不少作者不仅仅只给一家网站写一本书,为了保证收益,会同时写作几本小说,为了保持更新频率和更新速度,几乎没有休息的时间。专职写作的风险比较高,选择业余写作的作家往往写作到深夜。即便如此,能真正出名和赚钱的只是少数派,就像金字塔的尖儿。

上文也提到过,一本小说在经过层层分成下,拿到作者手里的只有一小部分,好一些的最终能拿到三成,有的只能拿到一成。已经出名的大神们是有底气要求保底+分成的模式,而默默无闻的写手们只能接受层层分成的模式,收益的不确定性,再加上高强度的写作,坚持不下去的写手只能停笔或者另投高明,这就是为什么有那么多小说最终烂尾的缘故。

在网络作家高收入的神话下,即便不少写手看清现实退出写作,但还是有不少有志青年源源不断地投入到网络写作的行业中,追求一夜暴富的梦想。他们面临的会是前人大卖的座座高峰,攀爬过去是一条坚信的道路,

有网友评论道:

媒体热炒“网络写手也能赚钱当富翁”后,大量低龄写手疯狂涌入写手层。而几所盈利性文学网站竞争所带来的表面繁荣,恰恰成为了这个潮流的催化剂,它们之间的竞争也趋于白热化、资本化,促使大多数网站采取了拉拢中高端写手的功利化做法,有限的资源正日益更集中流向已经成名的写手头上。

如此拔苗助长的效果,也只能维持一时,很快便会江郎才尽。同时劣币驱逐良币的经济学现象,出现在了新近写手身上,使新近写手不易被人重视。这种畸形的文学环境也成为了写手收入低下的原因之一。

4、盗版现象的猖獗

在网络文学领域,谁是最赚钱的?是盗版小说网站。统计,中国拥有盗版文学网站53万余家,年获利总计50亿元人民币。“他们之前每天的IP超过10万,PV(点击量)超过百万次,甚至超过了我们盛大文学一些子网站的访问量,他们盗版我们网站签下的作品超过5000种,而且他们是很多盗版网站的源头站。”

盛大文学法务部的负责人告诉记者。“他们盗版小说免费提供给网友以赚取流量,吸引广告,他们的赢利模式就是和广告联盟的分成。而盛大文学的在线付费的计算方式是千字2-3分钱,这些收入再和签约作者分成,盗版网站严重影响了网站的健康运营。”

海量用户与流量背后,隐藏着的巨大财富,一家盗版网站倒下去,千百家盗版网站站起来,黑色产业屡禁不绝,作为中国最大的搜索引擎百度,百度文库、贴吧等盗版源头拒不妥协,这让网络文学网站十分愤慨。

盛大文学CEO侯小强曾公开表示:盛大文学排名前十的小说,通过百度搜索引擎,平均被盗版800 万次以上,最受欢迎的小说有5000 多万条链接,这些链接中有99%的都是盗版。

正因为如此,侯小强、沈浩波们发起了轰轰烈烈的打假活动,不过,网络小说的读者为小说付费还有养成习惯,认为免费阅读这些小说是天经地义,理所应当的,且多有一个借口:太贵,或者说作者写得太烂,不愿意给他们付费。这便是盗版小说网站之所以猖獗的源头。

盗版现象像一颗毒瘤危害着整个网络文学产业,读者每下载一部盗版小说,就为网络文学的坟墓埋下一铲土。

参考文献编辑本段回目录

http://blog.sina.com.cn/s/blog_6c0b2b63010170rj.html?tj=1

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