北京时间5月20日消息，据国外媒体报道，正如大家所预期的那样，雅虎在美国东部时间5月20日上午（北京时间5月20日晚）正式宣布收购了轻博客Tumblr，交易总价格约为11亿美元。
雅虎与Tumblr签署最终协议正式收购Tumblr，并且承诺绝不会把Tumblr搞砸了。
雅虎表示：“按照协议以及我们的承诺，雅虎绝不会不把Tumblr搞砸，Tumblr将作为一个单独的业务部门独立运营。大卫·卡普仍是Tumblr的CEO。”
大卫·卡普也向用户承若：“我们的团队Tumblr并没有改变；我们的发展蓝图没有改变；我们的使命—让创作者得到最好的体验—当然也没有改变。但我们同时也为得到雅虎的支持而倍感欢欣，借助雅虎团队的支持，我们未来将会实现更好更快的发展。”
Tumblr运营数据：营收1300万美元 超1亿博客编辑本段回目录
导语：美国媒体周一刊文称，雅虎周一宣布以11亿美元的价格收购轻博客网站Tumblr，很明显雅虎希望通过这笔收购吸引年轻的用户群体。美国媒体盘点了Tumblr到目前为止的运营数据。
以下为文章全文：
上周，雅虎CFO肯·戈德曼(Ken Goldman)在一次会议上表示，雅虎的用户群体出现了老龄化迹象，而雅虎需要重新变得很酷。在这笔收购中，最大的问题在于Tumblr会遭遇什么样的命运。Tumblr是否会像雅虎1999年以35.7亿美元收购的用户制作内容社区Geocities，还是像谷歌2006年以17亿美元收购的YouTube。
时代已经不同。但与Tumblr类似，这两家网站在被收购时都是访问量巨大、增长速度极快、以用户制作内容为基础，但营收较低的科技公司。科技行业观察家当时均认为，这两笔收购的价格过高，但实际上两笔收购取得了不同的成绩。雅虎于2009年关闭了Geocities，但YouTube却仍然繁荣发展。
雅虎表示，将确保Tumblr的独立运营。雅虎在声明中称，“根据协议，以及我们不会将其搞砸的承诺”，Tumblr将独立运营。不过，雅虎仍需找到一种方式，在不引起用户反感的情况下在该网站上投放更多广告。
以下为Tumblr的一些运营数据：
- 1.17亿
根据comScore的数据，Tumblr在全球范围内的月独立用户访问量目前为1.17亿，高于去年同期的5800万。雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)周一在接受采访时指出，Tumblr每月活跃用户数为3亿。因此，雅虎对Tumblr的收购价格相当于每用户3.67至9.40美元。作为对比，Facebook收购Instagram的价格相当于每用户约30美元，而谷歌收购YouTube的价格相当于每用户约33美元。
雅虎拥有互联网上规模最庞大的用户群体之一，全球每月独立用户访问量超过7亿。在美国，Tumblr的互联网流量排名第41，刚好位于Pinterest之后，独立用户访问量约为2900万。而雅虎网站排名第二，独立用户访问量为1.91亿。
- 1.084亿
Tumblr的网络中共有1.084亿个博客以及509亿条博客内容。由于用户群体更年轻，照片和动画在Tumblr上盛行。根据Quantcast的统计，Tumblr上排名前5的博客体现了该网站上内容的年轻化。
第1名：Minecraft Update News。这是热门游戏《Minecraft》的官方网站。与其他热门的Tumblr博客不同，该博客完全基于文字。
第2名：Como Eu Me Sinto Quando(葡萄牙语意为“在……情况下我的感觉是……”)。这是一个有着许多搞笑gif动画的博客。
第3名：Dedalvs。来自语言学家大卫·皮特森(David Peterson)，他在HBO电视剧《权力的游戏》中创造了语言。
第4名：The OneNable。韩国漫画博客。
第5名：The Worst Room。收集Craigslist网站上狭小、拥挤的纽约公寓的照片。
- 1300万
Tumblr去年营收为1300万美元。自大卫·卡普(David Karp)2007年创立Tumblr以来，他主要关注如何推动用户数增长，而不是商业化。Tumblr直到去年才开始在网站上投放广告。一些业内人士估计，Tumblr今年营收最高将达到1亿美元。
- 1200万
在智能手机平台上，Tumblr的独立用户访问量接近1200万，高于去年同期的约400万。雅虎的移动业务规模更大，但增长速度较慢。根据comScore的数据，今年3月，雅虎来自智能手机的独立用户访问量约为8400万，高于去年同期的6300万。
- 53%
根据Quantcast的数据，Tumblr的53%访问者是女性。Tumblr并非Pinterest，后者的用户群基本上都是女性，不过女性用户在Tumblr上也占大多数。
- 29%
根据Quantcast的数据，Tumblr的29%访问者为18至24岁群体。去年12月，Compete报告称，Tumblr的访问者在所有社交网络中平均年龄最小，其中45%用户年龄小于35岁。
- 14分钟
在上月纽约举行的一次会议上，卡普表示，Tumblr用户每次访问该网站平均停留14分钟。这比Facebook高1分半，比Twitter高几分钟。不过，Facebook和Twitter官方并未公布这一数据。
- 6%
根据去年12月皮尤研究中心对热门社交媒体网站的一项调查，美国使用Tumblr的互联网用户达到6%。这一数字在所有社交网络中最低，而Facebook以67%的份额排名第一。(李丽)
纽约时报：雅虎收购Tumblr或重蹈失败覆辙编辑本段回目录
1999年雅虎以36亿美元收购GeoCities后的GeoCities员工以下为文章全文：
早有先例
当雅虎宣布一起轰动业界的并购时，该公司称这笔交易可以帮助其获得“不可复制”的用户，其目标是打造一个“流行的个人发行”平台。
雅虎曾经在一份声明中说：“雅虎将得以整合和提供一组最先进的编辑工具，还可以通过一系列服务的个人主页发布内容。”
但这份声明说的不是Tumblr，而是源自1999年动用价值36亿美元的股票收购GeoCities时的新闻稿。GeoCities允许用户创建自己的网页，与Tumblr并无太大区别，但这款服务已于2009年关闭。
当投资者和分析师纷纷打量雅虎最近的这笔收购时，的确有必要回顾一下当初与GeoCities的交易，毕竟二者有很多相似之处。这两家公司同意被收购时都在亏损。Tumblr去年营收为1300万美元。
这两家公司都有一批忠实的用户，但却都会很快撤离。Tumblr的竞争对手、博客平台WordPress创始人麦特·穆伦维格(Matt Mullenweg)透露，由于对这笔交易持怀疑态度，Tumblr用户正在以每小时7.2万篇的速度将文章转移到WordPress。他还透露，在常规情况下，这种转移速度只有每小时400至600篇。但值得注意的是，Tumblr用户每天发表的文章总数高达数千万篇。
GeoCities和Tumblr也都曾经抗拒广告。Tumblr 26岁的CEO大卫·卡普(David Karp)三年前表示：“我们很反对广告。发广告就像打我们的肚子。”
估值过高
于是，GeoCities的教训引发了一个问题：一家分文未赚(甚至亏损数百万美元)，而营收也只有1300万美元的公司，何以价值11亿美元？
在雅虎内部，高管们并没有将Tumblr与GeoCities进行对比，而是将这笔交易与谷歌对YouTube的收购做比。雅虎管理层认为，Tumblr将成为为数不多的几家具有革命意义的网站。YouTube当年被谷歌斥资16亿美元收购时也分文未赚。该交易当时看似难以理解，但现在却似神来之笔。
对雅虎来说，Tumblr就相当于一栋海滨别墅。Tumblr用户原创博客超过1亿个，这无疑会给雅虎带来一批更加年轻的受众，给这家早已酷劲不再的公司平添一抹亮色。
雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)认为，Tumblr有可能成为雅虎未来的增长引擎。
但要让这个预言成为现实，还需要很多前提的配合。梅耶尔的团队必须执行到位，而网民通过Facebook和Twitter之外的其他渠道展开交流的欲望，也必须持续下去。
另外，如何在不激怒挑剔的Tumblr用户的前提下出售广告，也是一个十分棘手的问题。已经有一名用户请愿终止这一交易。
“由于Tumblr的营收很低，因此很难证明这么大幅溢价的合理性。”巴克莱资本分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)在研究报告中说，“另外，我认为雅虎在对Tumblr进行商业化时应该谨慎行事，因为过多的广告和被大企业控制的现状，都有可能疏远Tumblr的核心用户。尽管我们认为Tumblr的模式已经转移了用户成本，但这种模式的进入门槛并不太高。”
创收挑战
如果要对这笔交易的价格进行一下数学运算，可以参考美国投资银行Jefferies分析师布莱恩·皮茨(Brian Pitz)的报告。根据他的计算，雅虎每年需要通过Tumblr创造1.27亿美元的利润才能物有所值，也就是说，该网站的广告营收必须每年额外增加9.5亿美元。
这是一个艰巨的挑战，更何况梅耶尔已经承诺，虽然她准备增加Tumblr的广告投放量，但主要还是会发布在该网站的“控制面板”或信息流中。
她表示，有可能会在用户页面中增加广告，但肯定会提前征求博主的同意。这也意味着很多网页无法变现。
不仅如此，Tumblr还存在色情问题。至少有一部分Tumblr用户所发布的图片应该归类为成人内容。事实上，Tumblr的服务条款允许这种内容的存在，这也将给Tumblr的广告环境带来更大的障碍。
Tumblr的用户还会时不时地发布一些侵权的图片和内容，这也是亟待规范的问题。Tumblr一夜成名时，内容所有者可能不会对它施压，但现在，它已经成为大企业的一份子，所以版权所有者肯定会着手联系他们的律师。
有鉴于此，你或许认为我会坚决反对雅虎收购Tumblr。其实不然。这或许是一桩不错的买卖，关键在于要通过合理的重组，充分发挥它的潜力。这笔交易可能成功，也可能失败。
分析师指出，即使失败，雅虎也承受得起，毕竟它目前拥有数十亿美元现金。正如美国投资银行Stifel Nicolaus分析师乔丹·罗翰(Jordan Rohan)所说：“即使是浪费了11亿美元现金，也无伤大雅。更何况，雅虎的管理层不太可能让这种事情发生。”(思远)
