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研究称社交媒体并没有代替传统新闻网站
研究称社交媒体并没有代替传统新闻网站

  揭秘网络出版的5大秘密

  新浪传媒讯:美国数字媒体网站digiday.com报道,页面顶端的广告是最贵的,大量访问者通过移动设备浏览这些广告。但是当审视真实数据时,你会发现之前你们对网络出版的很多认识是不正确的。

  1. 溢价网站上的广告并未并获得更多访问量

  去年,康姆斯科(ComScore)发布新闻称有一半的展示广告没有被浏览,紧接着Chartbeat针对人们在溢价网站广告上花费的时间进行了统计。结果发现有超过50%的所谓的视觉广告只被浏览了1到5秒钟-这个时间对于传播信息的富媒体广告而言是远远不够的。尽管这个对追求点击率的广告商来说并无大大碍,但是这对于品牌广告商而言却是不利的。根据Chartbeat的报告,只有1/3的视觉广告被观看了6到20秒,而这个时间足以让访问者读懂广告包含的所有信息。

  2. 页面顶端的广告不总是能获得最多的访问量

  广告商们总是理所当然地认为页面顶端的广告能够最大程度地吸引人们的注意力。但是Chartbeat的报告显示事实并非如此。这也是为什么一些诸如《国家周刊》、《时代周刊》等新闻网站正在尝试将其旗帜广告放在网站上不同位置的原因。

  3. 社交媒体并没有代替传统新闻网站

  皮尤研究中心称,有一半以上的脸谱网和推特网用户是通过这两个网站获取新闻信息的。虽然脸谱网的用户数量占美国人口的64%,但其它诸如推特网等社交网站的用户数量却远远低于这个数据(有16%的美国成年人使用推特网,其中有8%的用户是为了看新闻)。所以真正通过社交网站浏览新闻的人数比例比你想象中要少得多。皮尤研究中心还发现通过社交媒体网络浏览新闻的人们仍然会访问传统新闻网站。

  4. 智能手机不仅仅被用来浏览即时新闻更新

  很多数字出版商都认为人们只是利用智能手机浏览即时新闻的更新。但是BuzzFeed、商业内幕等出版商却发现,由于现在移动无处不在,人们在排队或者候诊的时候都会用智能手机熬时间,这意味着智能手机用户也会使用智能手机阅读长篇文章和新闻标题。例如,一篇BuzzFeed网上刊登的6千字的文章有超过1百万的页面访问量,这其中就有将近一半的读者是通过移动设备浏览文章的,而且该类人群在这片文章上平均花费的时间为25分钟。

  5. 固定访问量并不是可靠的衡量标准

  由于有一半的广告没有被浏览,已有旨在提出新的行业标准来衡量广告访问量的相关活动正在进行中,出版商的售卖活动也会以此为基础。(斯年)


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