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纽约客2011年发布的长达25000字的报道《叛教者——保罗•哈吉斯与科学论派教会》(The Apostate-Paul Haggis vs. the Church of Scientology)  纽约客2011年发布的长达25000字的报道《叛教者——保罗•哈吉斯与科学论派教会》(The Apostate-Paul Haggis vs. the Church of Scientology)

  本文刊登于《新闻与写作》第9期

  新闻客户端:信息聚合或信息挖掘

  ——从“澎湃新闻”、《纽约客》的实践说起

  陈昌凤

  【摘 要】新闻客户端正成为移动互联网时代的传播“新宠”。从国外到国内,各大媒体都在打造自己独特的新闻客户端。通过分析“澎湃新闻”和美国《纽约客》的客户端的传播实践,找出他们在新闻客户端上所呈现内容和如何呈现的规律,从中可以看到未来新闻客户端的发展趋势。这对于使用信息聚合或信息挖掘实现内容生产的新闻客户端来说,是非常重要的探讨。

  【关键词】新闻客户端;“澎湃新闻”;《纽约客》;聚合;信息挖掘

  智能手机的全球普及,让新闻客户端转眼风靡世界。近期,国内传媒界大热的话题就是“澎湃新闻”的面世,并且人民日报、新华社、中央电视台也已经或正在着力打造各自的新闻客户端。

  客户端(Client,亦称用户端),是与服务器相对应、为客户提供本地服务的程序。新闻客户端是为用户提供新闻的程序、应用。新旧媒体中新闻客户端正大受追捧。

  中外新闻客户端呈现什么内容?是如何呈现的?从中显示什么样的新闻趋势?本文将简略分析“澎湃新闻”的内容,并结合美国《纽约客》及其他海外媒体正在开辟的客户端新空间,展示新闻客户端的信息聚合和信息挖掘的潮流,探讨新闻碎片化、集纳式、专业化的趋势。

  信息聚合:

  “澎湃新闻”客户端的实践

  2014年7月22,上海报业集团日高调推出了“澎湃新闻”客户端,令中国传媒界为之震动。英国的BBC在报道时称:中国新闻业跟国际媒体一样,也正从纸制印刷媒介到电子社交平台转型。

  本文在通览7月22日以来“澎湃新闻”的基础上,通过对其8月初、8月中旬随机抽样的4天内容的统计(包括2个工作日、2个非工作日)①,试图概述其内容,并检视其实践与目标的契合度,探讨新闻客户端的特点和问题。

  1.发布量大,标签多

  从表1的统计中可以看出,“澎湃新闻”的每日发布数量从七、八十篇到100多篇不等,平均每日约达93篇;每日内容涉及的标签平均在30个左右,4天涉及的不同标签达47个(此为合并同类项后的统计数);每日数量最突出的两个标签是“澎湃国际”、“直击现场”。

  47个标签给人感觉琳琅满目,但感觉内容面面俱到之中,有点略显冗杂。有11个标签比较活跃(见表2),另36个标签较少发布,平均发布量大致是每天1篇,事实上去掉几个诸如“私家历史”、“运动家”等比较活跃些的标签之后,绝大多数标签每日发布不足1篇;有些标签如“专栏”、“请讲”、“快看”、“能见度”的设计,在逻辑上不清晰。此外,标签之间并无关联,更像专栏,不似纽约时报网等在众多标签之间建立关系。

  2.原创率三、四成

  “澎湃新闻”原创率大约平均占43%,数量最突出的标签每日发布的原创率为30%,低于总体原创率。这里的所谓原创,包括自采、自制以及一些自组的内容。原创内容所占的比例,每日从35%至52%不等;在发布量最大的标签下,原创比例每日从10%—54%不等。这里计算的原创内容,标准比较宽,包括了来自同集团报纸的内容、技巧地综述或印证的内容、转述类信息、自制自组但配图来自别的媒体的内容。原创中自采的比例比较小,多数则是联系当事人或相关部门进行了一些核实、或者表述中提到与信息源建立了联系。有个别的专题进行了深度的采访。“澎湃新闻”正式上线后推出过《穷县富衙门》系列专题报道,其中有独家曝光、有深度采访,引发了媒体同行和舆论的较广泛的关注,并且得到了政府部门的回应。

  “澎湃新闻”在表述上很有技巧,这使得原创性内容的标准更宽泛,如8月9日报道《杭州公交乘客疑发现烟雾砸窗逃生,多人被玻璃划伤》,图片来自青年时报、钱江晚报和微博,新闻内容也有相同;“地产界”标签下的一些内容是房地产总裁的发言、观点,配图均来自别的媒体……“澎湃新闻”在正式上线的第二天,即发布了“版权声明”,而且对其内容每一次的复制,都会拖上长长的“版权页信息”。但是,版权对于“澎湃”自身,可能还是个复杂的问题。

  3.时政内容较突出,但原创较少

  “澎湃新闻”目前已经悉数推出了其计划的47个标签(tag),4天里每天都发布作品的大约有19个标签,占总标签数的40%;4天里每天发表数超过10篇的标签有11个。(见表2)

  “澎湃”的内容较集中于某几类标签,可以看出时政类内容的数量较突出。最活跃的11个标签发布数达226篇,即23%的标签发布了近61%的内容,因此“澎湃新闻”的重点还是突出的。“澎湃新闻”要做“专注时政与思想的媒体开放平台”,上述11个标签大致与此契合:2个现场或突发新闻、3个政法新闻、2个经济类信息、2个文化类信息、1个环境报道、1个观点类内容。其中时政类比例较高,尤其以国际新闻最频密、平均每日占11%以上,思想观点类的每天有2—3篇。

  原创的时政报道较少。比较活跃的3个时政类标签“澎湃国际”、“一号专案”、“中国政库”,其原创率大约17%,远低于日均43%。一些报道加入“澎湃新闻获悉”,但是在发布之前其他媒体已经报道,比如8月15日报道的关于“废弃油脂”转化的报道,包括引述某资深研究员的介绍,其实前一天(8月14日)钱江晚报已经报道该内容,多家媒体都转载了——比如中国日报网15日3时17分已经转发,而“澎湃”是10时53分发出的,但是都未标明出处。类似情况还不少。

  “澎湃新闻”原创率较高的是文化类内容,包括读书、艺术、文化信息、历史地理等等。思想观点类的包括“思想市场”、“社论”等标签,原创率高,但每日发布的相对数量极小。由于时政报道缺乏采制内容,加上观点类产品的量与质都还存在明显的缺憾,因此目前“澎湃新闻”离其追求的“以最活跃的时政新闻与最冷静的思想分析为两翼”的目标还有距离,其羽翼尚有待丰满。

  4.表达方式偏线性,嵌入了社交功能

  “澎湃新闻”的某些专题号称不迁就于互联网式的阅读,但是既然致力于打造新媒体,就需要更适合新形态的表达方式。从目前其新闻客户端的产品来看,表达方式和编辑都比较线性化。表达上,主要是长短不一的文字,开篇配图片。个别的标签产品有视频、有全景图,偶有数据图表,有时标题使用网络化语法。基本上没有延伸的标注或链接,没有嵌入的查询或解读;同一主题的先后报道,也无链接,比如7月22日报道湖南安仁在建政府大楼,25日进一步报道,但是没有之前信息的链接;关键词是静态的内容,也未建链接功能;标签是原子化的,彼此没有建立关系;与同集团的报纸基本上没有联动,有时刊发同一作品,编辑上也比较线性化。“澎湃新闻”每日呈现的内容很多,堪称丰富,但是堆砌在门户网站和终端上,全是“自然主义”的感觉,其字体、字号很印刷化,翻页和展开不便,在主页上只能查看4天的内容,有些内容到标签页则不见了。从阅读体验上来说,更接近于在新的终端上阅读电子化的报纸,从一些文字、语法错误上可以看出未经过传统媒体那样严格的编辑把关。“澎湃新闻”嵌入了社交功能,有互动、可分享。所有文字都可分享到微博、微信、人人网,也设置了“热问答”、“围观”等栏目,显示了其互动与服务的功能。

  “澎湃新闻”客户端总体偏向于聚集新闻信息,来源除了少量自采,多数来自国内外其他媒体、政府和企业网站。美国的麦克卢汉在《理解媒介》中曾经说过,新媒体从来就不是旧媒体的附加物,它也不会让旧媒体在那里高枕无忧。在新媒体为自己找到新的表现形式和应有位置之前,它从来不会放松对旧媒体的压制。这对我们打造新媒体,是一个重要的提示。

  信息挖掘:

  《纽约客》长文新流行的启示

  现在的新闻客户端正在做什么?在英美新闻界,答案是多样的。已有89年历史的《纽约客》7月宣称将彻底改版其网站,目的是为客户端的用户“提供更加方便、简易、有效和富有吸引力的阅读体验”。它还引领了新一轮的时尚——在碎片时代让长篇报道复兴。《纽约客》客户端迄今最成功的在线文章,是2011年发布的长达25000字的报道《叛教者——保罗•哈吉斯与科学论派教会》(The Apostate-Paul Haggis vs. the Church of Scientology)③。该文今夏在《纽约客》网改版报道中被美英媒体大为推崇,并称有相似产品即将出炉。④“科学论派”(Scientology)是基督教的一支,是一种信仰疗法教派,认为此信仰可解除其精神及肉体上的病痛。报道中的主角保罗•哈吉斯(Paul Haggis)在圣地亚哥科学论派教会35年了,是一位成功的好莱坞电影导演、编剧,他任编剧的《百万宝贝》获得2004年奥斯卡最佳编剧奖、最佳影片奖、最佳导演奖等多项奖;他自编自导的《撞车》,获得2005年最佳影片奖。

  这篇号称最成功的长篇报道,从保罗•哈吉斯以辞职方式抗议教会通过了加利福尼亚州只认可男女婚姻的8号提案开始,讲述了科学论派、哈吉斯与教会关系的故事。该长文以放大首字母的方式,将报道分成了19部分。前10部分内容分别是:

  1.事件梗概,哈吉斯辞职抗议8号提案剥夺了同性恋者的人权;2.合作者、家人眼中的哈吉斯,早年偶遇“科学论派”的宗教理论基石《戴尼提:精神健康的现代科学》(Dianetics);3.科学论派的风靡岁月和著名信徒声称从宗教中获益的种种故事;4.科学论派信徒的诉求——科学派被批判之声不断、目前仅课程费近30-50万美元,但哈吉斯这样的信徒对其有心理与精神的需求;5.通过哈吉斯的现实故事解释科学论派教义及其习得过程;6.《戴尼提》作者贺伯得(L.Ron Hubbard)的故事,他死后被25岁的继承者David Miscavige牵强附会的解读;7.科学论派信徒遍布,哈吉斯被追捧、后被信众们警告“谁都不能挑战Miscavige”;8.哈吉斯的家庭生活,婚外情与未赎罪、离婚;9.与同教派的女演员同居,不断被要求巨额交费和捐款;10.电影作品引发与虔诚科学派教徒汤姆•克鲁斯的矛盾……

  这个长篇故事涉及的宗教主题重大、人物著名、新闻信息丰富,因此至今在互联网客户端受到关注。英国卫报正计划每周刊出几篇4000字报道,美国纽约时报的杂志另辟网站以保持深度风格,一些客户端如Buzzfeed下的BuzzReads专刊长文。生产“有深度的内容”,正在成为客户端的“新时尚”。

  此外,专业化、个性化的内容,也是新闻客户端进行信息挖掘的方向。比如打造专业化的网站,也是传统媒体转向新媒体的新手段、新工具。这些网站内容和风格十分有特点,比如华盛顿邮报网下设的网站Wonkblog(政策专家博客),纽约时报网曾设的政治类博客FiveThirtyEight、以华尔街新闻分析为主的DealBook网站,道•琼斯公司的以科技类新闻为主的AllThingsD,ESPN的报道体育和流行文化为主的Grantland网站等,⑤都非常注重信息的深度挖掘和某个领域的专业化内容。“不求大而全,但求专而透”,正成为新闻客户端的另一种表达。

  [本文是国家社科基金重点课题“传统媒体与新兴媒体融合发展研究”(批准号:14AZD038)的阶段性成果]

  (作者系清华大学新闻与传播学院副院长、教授)

  注释:

  ①由于目前“澎湃新闻”的标签(Tag)或称栏目并未有明确的周期性安排,因此这样的样本与连续一星期的样本内容没有质的区别。

  ②由于网页编排不完全按照时间顺序,有时一篇新闻可能沉到了一星期之前的内容中;主页上只授权看近4天的内容,加上每天发布的量大,查阅比较困难;在主页统计之后,本文进入各个标签下进行核证,但是有些出现于主页上的内容却未见于标签栏。因此,统计不能保证完全精确。

  ③http://www.newyorker.com/magazine/2011/02/14/the-apostate-3

  ④The New Yorker Alters Its Online Strategy,http://www.nytimes.com/2014

  /07/09/business/media/the-new-yorker-alters-its-online-strategy.html?_r=0

  ⑤陈昌凤:《自主的媒体人与个人专营网站的崛起》,《新闻与写作》,2013年第9期。


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