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《时代周刊》 发表评论(0) 编辑词条

《时代周刊》
《TIME》(即《时代周刊》)创刊于1923年的3月3日,如今那本《时代》创刊号收藏价格已达是1000美元。时代宣称,它不想做到不偏不倚(Impartial),而宁可把“公正”(Fairness)作为它要达到的目标。时代自1927年开始的“年度人物”评选已经成为记录历史的一种标尺。尽管《时代》带有鲜明的自己的意见,但这本杂志很少发表社论(Editorial)。时代成就了世界上迄今最伟大的新闻事业。

目录

简介编辑本段回目录

《时代周刊》

《时代周刊》是美国影响最大的新闻周刊,有世界“史库”之称。1923年3月由亨利.R.卢斯和布里顿.哈登创办。刊名最初为《事实》,后改用现名,由时代华纳公司在纽约出版。该刊的宗旨是要使“忙人”能够充分了解世界大事。并辟有多种栏目,如经济、教育、法律、批评、体育、宗教、医药、艺术、人物、书评和读者来信等。刊物大量使用图片和图表,是美国第一份用叙述体报道时事,打破报纸、广播对新闻垄断的大众性期刊,其编排广为国内外新闻杂志所效仿。读者主要是中产阶级和知识阶层。该刊拥有一批精明能干的撰稿人记者,还有一支庞大的研究人员队伍。覆盖面遍布全世界。

影响力编辑本段回目录

《时代周刊》
《时代》是美国三大时事性周刊之一,内容广泛,对国际问题发表主张和对国际重大事件进行跟踪报道,在美国颇有影响力。《时代》周刊也是世界知名的品牌,它在全球拥有广泛的读者,《时代》有美国国内版、国际版,以及欧洲、亚洲和拉丁美洲版,各版内容基本相同。占据着巨大的国际市场,成为宣传美国价值体系和生活方式的最好载体。《时代》也是最早全文上网的杂志之一,从其网站上可以浏览自1994年以来各期的所有内容。1999年美国杂志300强(《AdvertisingAge》评选,按营业额排名)的评比中,《时代》以 962,651(单位:千美元)排在了第三位。1999年美国杂志广告10强排名中《时代》排在了第二位。而它的.发行量近几年高达450万份左右,远远超过《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》等类似的周刊。《时代》每年推出的《时代词汇》,在某种意义上已成为美国语言变迁的记录。语言学的专家们甚至指出:“要学好美语,读《时代》杂志乃是一条捷径。”其杂志之影响,可见一斑。

特点编辑本段回目录

那么《时代》究竟如何克服地域的限制、文化的差异、把蛋糕做大的呢?

一、报道的分类化与国际化

★分类化:

《时代》创刊时宣称,它旨在使“忙人”能够充分了解世界大事。该刊的特色是将一周的新闻的新闻加以组织、分类,并提供背景材料,进行分析解释。《时代》的口号是:“《时代》好像是由一个人之手写出来给另一个人看的。”它指出“它对各个领域的报道,都不是写给各个领域的专家看的,而是写给《时代》的“忙人”看的。”这样的报道方式一下就引起了读者的关注,当时美国的受众市场被众多的报纸所占领着,报纸的报道铺天盖地,但是却显得杂乱无章,让读者理不清头绪,无法在漫天的新闻中迅速地找到自己所最需要了解和关注的。这种新鲜新闻报道方式不同于美国报纸的传统的客观报道,一下子抓住了受众的心理,成为30年代流行起来的解释性报道的先驱。

《时代》的栏目自创刊以来,七十几年基本上没有做过太大的改动,始终保持着它恒定的风格。它的栏目包括有《读者来信》、《时代旅游》、《亚洲事务》、《世界瞭望》、《商务》、《社会》、《艺术》、《电影》、《书籍》、《音乐》、《科技》、《健康》、《人物》、《随笔》、《美国》、《教育》、《法律》等等。读者们从来没有注意过在这样众多的领域内发生的事情。《时代》在1960年代中期开始刊登的《随笔》(essays),也进一步提高了该刊对严肃读者的吸引力。许多世界知名的新闻周刊,例如美国的《新闻周刊》、《美国新闻与世界报道》、德国的《镜报》甚至中国的《三联新闻周刊》、《中国新闻周刊》等等在封面设计、内部新闻的分类上都借鉴了《时代》的方式。

★国际化:

立足美国、关注全球一直是《时代》的一大特色。《时代》对新闻的关注极其敏锐,哪里有好新闻,哪里就有《时代》记者的身影。它的笔端触及到世界的每一个角落。以其中的一个小栏目《世界瞭望》为例,在2002年3月15日的该栏目中报道了来自中东、法国、俄国、英国、爱尔兰、阿富汗阿尔及利亚、巴基斯坦、南韩、印度、美国、加拿大等十几个国家和地区的新闻。《时代》追溯孤立事件的来龙去脉,介绍外国国家,讲它们的版图与俄勒冈或蒙大拿一样大小,援引它们的政治情况,帮助读者克服拼读名称方面的困难,以及使用报纸从未用过的图表等。它使复杂的国际问题个人化,并在这种过程中打破了美国新闻窒息灵性的框框。

《时代》的报道能做到如此广泛和国际化,得益于它拥有着强大的采编队伍。它在世界各地设有欧洲、亚洲、拉丁版,并设立了分社。以亚洲版为例,《时代》在亚洲设立了日本东京、中国香港、印度新德里等分社,并在众多的新闻从业人员中精心挑选出精英分子组成无坚不摧的战斗群体。美国杂志发行人协会称:“冷战的结束是出版业进入全球化产业的开始。”亚洲和拉丁美洲快速的经济发展更是鼓舞了这种趋势。迎合各种读者的爱好,宣扬不同的主张,本来就是期刊的优势,出版无国界已经不再是一句空话。

二、报道的深刻性、权威性

在信息时效性上,新闻周刊无法与提供一般性资讯的电视新闻、报纸抗衡 ,它的影响力来自于其信息的权威性。信息的权威性实际上是一份新闻周刊综合实力的反映 ,至少是其新闻的采集能力、分析加工能力以及后期制作能力的全面体现。《时代》作为一家主流新闻周刊以无可争议的新闻业绩成为具有国际影响力的品牌刊物。 而这种品牌的认同体现在它具有就是别人不容易模仿、代替、超越的优势能力;体现在它风格、内容上;也体现在它的工作流程上。

作为一家新闻周刊,《时代》从创刊起就清楚地意识到该报道什么以及如何报道。《时代》的创始人卢斯曾经对工作人员说:“天下有两种新闻;快新闻和慢新闻。慢新闻具有深度,应回答更多的问题,让人有更多的时间思考;因而能影响更多的读者。快新闻没有这种功能,转瞬即逝。《时代》的任务就是要为慢新闻提供更广阔的空间。此外,慢新闻比快新闻更容易赚钱。”

《时代》的报道非常的详尽和权威,通过图表、数据、贴身采访和大量的幕后工作把最值得关注的东西呈现在读者的眼前。说它“掘地三尺”丝毫不为过。类似这样的报道的例子数不胜数,摘录下了以下几例:

★1、《伊丽莎白王太后的报道》;2002年,英国当地时间3月30日下午,英国王太后伊丽莎白在睡梦中安然辞世。一时间各大媒体纷纷进行追踪报道,引起受众的广泛关注。而《时代》由于受每周一刊的限制,最快的报道也只能在4月8日中出现。如何在事情过去一个星期之后还能继续激发起读者阅读的兴趣呢?《时代》在这方面体现出了它慢新闻报道特有的广阔性和深刻性。在第13期中,《时代》用了6页的篇幅,极其详尽地介绍了伊丽莎白王太后的生平,让人们在了解了王太后逝世的消息之后,进一步对王太后生前的活动有了更进一步地了解。报道中不仅有文字还附有16张珍贵的历史照片。记载了王太后不同时期的风采,有小时候的生活照、结婚、生子、观看赛马、与戴安娜王妃在一起、以及101岁寿辰的照片;

★2、《AOL与时代华纳公司合并事件》(见2000年第3期)。这一合并极大地体现了优势互补原则。双方分别在传统大众媒体和在线信息服务领域都是家喻户晓的巨头,两艘巨轮的合并自然引起媒体的巨大关注,而作为时代华纳一部分的《时代》周刊更是对这一事件投入了强烈地关注。它通过精密地分析指出,两家公司的合并将带来三千五百万美元的惊人总值,这必将对大众传播业和在线服务业产生极其深刻的影响;另一方面它也指出,合并后,还必须面对市场的接受度、内部人事的整合以及可能来临的法律诉讼等问题,未来将充满挑战。它的报道也对两家的合并起到了相当重要的参考作用;

★3、《微软案特辑》;作为世界顶尖企业的微软公司,在2000年的时候遇到了政府的挑战。“分割微软”事件一时间闹得沸沸扬扬。《时代》调遣了精英记者对此进行了追踪报道,对美国政府的该方案提出以后各方面的反应进行了如下部分的报道:
        A:对美国政府所提出的分割微软管制方案进行分析;
        B:刊载比尔。盖茨的亲笔文章,表明对这一事件的立场和态度;
        C:对美国主管这场世纪之战的司法部长乔克莱恩进行专访;
        D:对微软临时执行长史提夫贝尔莫的专访;
        E:对反托拉斯诉讼案在微软内部员工中引起的反应进行报道。
        从中我们可以看到《时代》的报道可以说是涉及了政府、微软、员工、大众等各个方面, 充分体现了它的权威性和深刻性。

三、《时代》的特色品牌《时代周刊》

《年度风云人物评选》(The Person Of The Year)

“它的开始的初衷是为了回顾。它成为了一个新闻事业的传统。现在它也成为了美国人的一个习惯,并在世界引起了强烈的反响。时代年度风云人物的评选使那位创造性、指导性地推动了世界发展的人物展现在我们面前。”

1927年《时代》推出该项评选以来,受到了全球的广泛关注,并得到了极大的好评。从此一发不可收拾,成为了真正意义上的品牌。为了纪念它所走过的历程,《时代》特举办了名为“时代年度风云人物75年”的展出,于2002年初在纽约陈展,并准备在未来两年中在美国其它八个城市巡回展出。以下列出的是《时代》历年评选较有特色的人物:

1927年美国飞行员林白成为了《时代》评选出来的第一位年度人物。在1927年的5月,他成为不着陆飞越太平洋第一人,这一勇敢的壮举使他在美国一举成名,也成为了“年度风云人物”的开山鼻祖。

1930年,提倡和平非暴力不抵抗哲学的印度圣人甘地当选,《时代》评价甘地领导人民反抗英军的统治,还印度人民以合法的身份以及唤醒了他们民族的意识。

1936年,美国社会名流辛普森成为《时代》第一位评为风云人物的妇女。在她之后,也有许多优秀的妇女当选,如1952年,英国的伊丽莎白二世以及1986年菲律宾女总统都有幸成为当年的时代明星。

我国著名的领导人邓小平同志也曾被《时代》评选为风云人物。

《时代》的评选对象非常的广泛,不仅仅包括个人,还包括群体和组合。甚至有的时候,它还会有一些非常出彩,令人记忆犹新的评选。如: 在1982年,《时代》把“计算机”评选为年度人物。《时代》预言,“家庭电脑有朝一日会像电视和洗碗机一样普及。在20年后,将会有60%的美国人上网。”这个预言已经逐渐地在变成现实。同样出乎人意料的评选出现在1988年。当年的年度人物是“危险的地球”,这一评选也让生活在地球的每一个人引起了对生态的关注。

离我们最近的是2001年的年度人物,由纽约市市长鲁迪.朱利安尼获得。在9。11事件中,朱利安尼以其非凡的勇气,高度的沉着以及过人的智慧带领美国人民走出了困境,也赢得了世界的尊重。《时代》以《全世界的市长》(Mayor Of The World)为题用了22页的巨型篇幅以及多达40多幅的照片记载了朱利安尼的功绩以及他的生活和成长经历。

1999年12月31日,在20世纪最后一期的《时代》中,《时代》评选出了一位世纪人物(Person Of The Year),爱因斯坦以其突出的贡献在众多的候选人当中脱颖而出。

▲加大对中国报道的力度和广度

《时代》过去长时间反华反共,直到卢斯去世前数年,反华态度才开始有所转变。中美建交后,对华报道才变得比较的充分、客观。”但在早期,《时代》对中国的报道涉及到政治层面的比较多,随着中国改革开放的逐渐深入,中国开始在世界的经济舞台上扮演着不可或缺的重要角色,《时代》也相应加大对中国报道的力度,同时也拓宽了报道的范围,把中国的文化、体育、教育、经济等多个层面的东西介绍给世界。笔者对《时代》亚洲版近期对中国的报道做了粗略地调查,发现《时代》对中国的报道有以下一些:

★1.经济商业类报道

        A:《时代》第3期,(P37-43)在《环球经济》一栏中刊载了题为《中国的全新盛会》(China’s new party)的报道,指出中国加入WTO以后的机遇和挑战,并从农业、银行业、汽车业、电信业、零售业等全方位、多角度地剖析这一事件对于美国经济所带来的契机;
        B: 《时代》第3期,(P29)在《商务》一栏中以《银行业的困境》(Troubles are in the bank)为题,通过前中国建设银行行长王雪冰因“玩忽职守”而被免职并进行调查的事件,指出此次事件引起了北京方面的重视,并正着手清理银行业的腐败;
        C:《时代》第7期,(P40-41)在《商务》一栏介绍了中国职业篮球联赛球员的情况,以及CBA如今的经营现状,对如今联赛运营所出现的困境以及解决的办法提出了自己的看法;
        D:《时代》第8期,(P30-31)在《商务》中以《汤姆叔叔的中国》(Uncle Tom’s China)为题详尽介绍分析了于2000年2月由香港巨头李嘉诚成立的Tom.com的机构设置、发展策略。指出在与AOL以及新闻集团的竞争中,它与中国政府具有更大的亲和力;

★2、文体、娱乐类报道;

        A:《时代》第2期,以《英雄》的主要演员李连杰、张曼玉、梁朝伟、章子怡作为《时代》的封面人物,并以6页的篇幅对该电影的制作班底、剧情、演员做了报道,并预言张艺谋的这部片子将是亚洲继《卧虎藏龙》之后的又一力作;
        B: 《时代》第6期,在《艺术》一栏中对中国著名的年轻舞蹈家黄豆豆做了报道,高度赞扬了黄豆豆将中国传统文化与西方现代艺术相结合所做出的巨大贡献;
        C:《时代》第8期,在《电影》专栏中指出电视造就了赵薇,介绍了赵因为饰演《还珠格格》而一举成名,也报道了军旗装事件对她的负面影响,同时也预言赵将成为国际演艺界耀眼的明星;
        D:《时代》第11期,同样在《电影》专栏中介绍了中国今年的一部贺岁片《大腕》(Big shot’s funeral),为读者介绍了剧情,指出冯小刚希望该片能融西方和东方的电影文化于一体,吸引双方的观众。《时代》认为冯是中国最具有商业性质的导演;
        E:《时代》第13期,《体育》一栏中提到了中国围棋美皇后诸宸所获得的辉煌荣誉、成长的经历,还有她和卡塔尔丈夫穆罕默德之间的美好爱情故事以及诸宸在清华的学业;
        以上的摘录虽然不完整,但从中我们已经能看出《时代》对中国的报道已经日见重视,无论从力度、广度上来说,和十几年前是不能同日而语的。

四、多媒体的互动性

《时代周刊》
互联网革命导致的传媒业整体竞争格局的变化给杂志带来了新机遇。更重要的是,随着传媒、通讯、软件、娱乐、互联网、金融资本、影视、电子工业的相互渗透、交融和影响,已经不能再孤立地就杂志而论杂志,杂志正在成为和其它类型的交流形式发生互动影响的新工具。 《时代周刊》也是最早全文上网的杂志之一,从其网站上可以浏览自1994年以来各期的所有内容美国在线和时代华纳合并后,时代杂志集团利用美国在线庞大的顾客数据库和对互联网营销的专业经验,仅《时代周刊》已经增加了50万的订户。.而《时代周刊》网站更吸引人的还是其特色栏目。如该网站c曾经举办过“20.世纪最具 影响人物”的评选,《时代周刊》为读者提供了百位候选人。其中领袖人物中有列宁、毛泽东、丘吉尔、罗斯福、曼德拉等,艺术家有毕加索、斯特拉文斯基、斯皮尔伯格等,实业家有福特、盖茨等,科学家思想家有弗洛伊德、爱因斯坦等,英雄偶像有海伦·凯勒、林白等。 另一比较引人的特色栏目是每年一度的“封面人物”在《时代》网站上也有体现。这里收集有自1927年以来所有《时代》封面人物的背景资料。《时代周刊》网站举办的一些有特色的活动还有1999年评选“十佳”与“首恶”。也引起了读者的广泛兴趣。

除了网络的互动,《时代》和美国有线电视网CNN的合作也非常的成功。CNN有和TIME共同策划制作的电视节目。多媒体的互动在《时代》得到了很好地体现。

五、树立对读者的服务意识

《时代周刊》
读者定位是办刊的基础 ,是赢得读者、占领市场的关键。只有定位准确 ,期刊才能发展自己固定的读者群 ,才能形成品牌。《时代》对读者的重视体现在:

        A:几乎每一期《时代》都刊登着读者调查问卷、优惠订阅或有奖订阅卡;《时代》为了方便读者,每次都把订单附在杂志上,并对订阅九个月、一年等不同情况提供相应的优惠政策,它还为读者提供多种订购支付方式,如支票、汇款或用卡支付等,读者的订单是免邮费的,同时你可能还会收到《时代》为你寄去的如银质相框等小礼品;
        B:《时代》开头第一个栏目就是《读者来信》(Letters),这一举措足以体现它对读者的高度重视;
        C:除此之外,杂志还经常举办读者有奖竞猜活动;如在2002年前几期中,《时代》就曾和Cathay Pacific航空公司联合举办过一次有奖竞猜活动,获得头奖的幸运读者可以获得免费乘机观看奥斯卡颁奖典礼的厚礼;
        D:《新闻小测试》;这是《时代》的一个和读者互动的比较有特色的栏目,对每周的新闻选出比较有特色的,设置问题让读者回答,把答案附在后面。它的选材不仅仅局限在时政类的新闻,也有一些诸如“后街男孩之一的尼克卡特被捕是因为什么?”等娱乐性、生活类的问题。在1999年最后一期的《新闻小测试》(News Quiz)中,提出了100个有代表性的问题,很好的和读者一道对上个世纪进行了历史性的回顾。   

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