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(图)人体广告人体广告

人体广告,就是在人体上做广告。人体广告优点是投入成本少,在小范围如商场、社区内会引起轰动效应,在广告媒体少的小城镇效果更佳;其缺点是人体“版面空间小”,覆盖面窄,真正的信息难以引人注目,不如车身广告。大部分在自己身上做广告者是低收入、不知名的人;而对人体广告的看法差异较大,有人觉得把人体当成商品促销工具哗众取宠、污辱人格;有的认为利用大众好奇心理吸引注意力、实现“眼球经济”,如果没有什么违法或不道德的内容,借此生财无可厚非。

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起源发展编辑本段回目录

(图)人体广告额头人体广告

人体广告起源于英美。英国一家名为“绝活”的广告公司,将男性杂志FHM以及有线电视公司CNX的商标搬到了近百名伦敦大学生的额头上。27岁的英国女子安吉拉·布雷默斯在网上推出了更具诱惑力的广告位置——竞拍她的胸部。安吉拉同意广告商在她的胸部最显著的部位做广告,她在15天内将只穿低胸的透视衫引来数百家公司与她接洽。美国女子安伯·芮妮愿意把怀胎7月的腹部“卖”给广告商。一家赌场捷足先登,“买”下了这一临时的“弹丸之地”。一家美国广告公司2003年甚至“买”下了一个年轻男人的脑袋,在其后脑勺绘上该公司的标志,这一合同为期5年,公司付给此人7000美元的报酬。

俄罗斯,最早使用人体做广告的是一家网络杂志。4个小伙子和两个姑娘将他们的头发剪成该杂志名称的形状。3周内他们根据合同,频频在各种公共场合和夜总会出没,积极与同龄人交流,到处展示他们前卫的发型。并非人人都能做这种广告,申请者必须经过广告商的严格挑选:年龄为20~30岁,极具亲和力,外貌可人,经常在公共场合出没(如大专院校),过集体生活。广告商为他们购买各种门票,带他们去夜总会、舞厅,出席摇滚音乐会,要求他们尽量成为公众注意的焦点。人体广告在俄罗斯已相当普遍。车里雅宾斯克的青年杂志《新积极分子》就挑选了12个大学生来做人体广告。他们用染料在“广告”身上绘上了该杂志的标志。根据双方所签合同,他们必须保证图案能被人看到,两周内不得离开该市,要出席多种形式的社会活动。最后,请读者投票选出其中最受欢迎的一位。

如今,几乎身体的任何部位都可以用于刊登广告:手臂和肩部适宜做美容广告;腿部和臀部尤其受到体育用品厂商的青睐;腹部会被食品、酒类厂商相中;额头最好用来宣传高技术产品。当然,最引人注目的部位是女子的美丽胸部。此外,在选择广告载体时,其社会地位、人际关系和外貌也相当重要。选择儿童做人体广告时,可以以最低廉的价格得到最敬业的服务。

影响效应编辑本段回目录

人体广告在各国永远都是噱头

(图)人体广告美女人体广告

每一年都有这样人体广告的案例。人体广告似乎每一次都还有机会上头条或上电视节目。2005年曾经有人在eBay卖过他的额头当广告看板,造成轰动。后来,有家公司以近4万美元标下他的额头,他也带着他的广告额头上了好几个节目。这种事竟不只有一次,同一个额头第二次上去eBay卖,居然还可以再卖到5000元。在英国一间叫FeelUnique的公司做过一个人体广告的活动,据说这场活动有6000个报名,最后选出10位广告看板,把他们的网址弄在这10位参加者的眼皮上面,叫他们到闹街去对着陌生人猛眨眼,每眨一千次是149美元(也就是说CPM是149美元)。这样的故事,果然成功的在英国各大小报都抢到了版位。

人体广告轻松穿透各行各业各种人

每个人体广告都有他们自己的故事,一位从事法律的女职员回家时被警察查问,因为她弟弟以为她发疯把头发全部剃光赶快报警处理;有的是长发披肩,忍痛剪下,纽西兰航空将这些头发捐赠给因病治疗而掉发的小朋友。人体广告的故事却是各式各样的市井小民一听就可以马上心有灵犀的故事,只要慎选这些人体广告看板,此广告,很容易就碰触到一个地区的各种层面的人。

人体广告在网路上的散播力尤其的强

人体广告,无论是哪种文化或产品都很有意思,尤其网路上照片传得比文字快,而且就算在不同的国家、城市,仍有许多重度使用者之间是彼此相连的,比记者们还要相连,而记者只会拿主流外电,使用者则是什么都看、什么都互相传,透过网路,人体广告活动很快就会被其他人知道,很快就会传开这样的花边新闻。而且,当某家推出人体广告,若还附上一个站点,抢到的还不只是当下一句、两句的口耳传播,这个站点也会发现,网友都是从全球各网站连过来的,一次的人体广告不但瞬间提高这个网站的搜寻排名,还等于买到了全球好多内容网站的版位,以及这些网站在未来透过搜寻引擎所得到的拜访者的转而光临。

各方观点编辑本段回目录

人体广告违法行为说法

(图)人体广告南京高个子男子做人体广告

2005年,一名20多岁的安徽男子游走在兰州街头,在他的光头顶上和背心前后都写着“招租”字样,想找商家在他身体上做广告。在商场外面人流密集处看到人们围着一个男子议论纷纷。该男子约20岁,戴着一副黑色太阳镜,光头顶上和白色背心前后都写着“招租”字样,面对人们诧异的目光,他始终低头不语。据这位姓李的男子讲,他是安徽人,是郑州某大学大二学生,由于家庭困难,为了挣学费便别出心裁想出这个“招租”人体广告的办法。对于李某的“招租”行为,许多市民认为,人的头顶就那么一点点,位置太小,怎么能做广告呢。记者从工商部门了解到,广告法里面还没有对人体广告作出具体规定。如果没有办理申请发布广告的手续,他在头顶上发布广告的行为,就属于违法行为。有观点认为该做法不属于违法行为,这样广告是以前都存在的,只是人们没意识到。比如文化衫,或是一些企业自己的工作衣或工作帽上印的广告,也算是人体广告的形式,但不能说是违法。

人体广告,新“牛皮癣”之说

人体广告2004年10月1日在佛山市禅城祖庙街头首次亮相,有市民认为,仅仅就是往人身上挂两块纸牌,这样看来没有什么创意。另一位张先生则认为,这种做法虽然能吸引人的眼球,但看上去不美观,只是把固定着的户外广告牌挂在身上变成流动的招牌而已。刘先生的观点则更为直接。他表示,许多行乞者也会挂块纸牌,也是在为自己做“人体广告”。如果廉价的广告牌谁都可以拿来做广告的话,那与牛皮癣广告没差别。他认为,如果广告内容低俗的话,那给人感觉危害更大,同时有损城市形象。

(图)人体广告招工人体广告

专业人士解说

业内人士表示,随着商品经济的不断发展,广告形式也在不断地发展变化。人体广告作为一种新事物,还有许多不健全的地方,例如相关法律、法规上,此外,它还涉及到道德人格问题。对此,一些法律界人士表示,人体广告也属于广告的一种形式,就必须经有关部门批准。按《广告法》的相关规定,广告应当符合社会主义精神文明建设的要求,不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风气。因此,人体广告的内容必须健康向上,不能因为成本低廉而粗制滥造,否则会造成负面影响。广东古今来律师事务所的郑勇律师认为,如果仅从个人角度来看,此举利用了某些方式吸引了人的注意力,无可厚非。但他表示担心,一旦相关部门对其不加以引导和控制,很有可能发展成新的牛皮癣广告,并且更难清除。

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标签: 人体广告

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