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方兴东
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简介编辑本段回目录

TiVo是一种数字录象设备,它能帮助人们非常方便地录下和筛选电视上播放过的节目


改变电视广告业游戏规则


1997年,迈克·拉姆齐和几个好友共同开发了这个名叫“TiVo”的数字录像机。他们当时的想法是:“TiVo的使用者不管有多忙,都可以按自己的兴趣选择录下喜爱的节目,在方便的时候观看。”由于TiVo具备了自动暂停和跳过功能,使用者可以轻松地跳过电视台插播的广告。
新一代的TiVo甚至具备了搜索功能,使用者只需要在地址栏中输入“布兰妮”,TiVo就会显示出自动录制的所有与布兰妮有关的节目。所以,TiVo又有一个外号叫“电视界中的Google”。

详细信息编辑本段回目录

TiVo一面世马上受到了那些早已经对充斥屏幕的电视广告厌恶至极的消费者的追捧。虽然上市仅仅五年,TiVo在美国已经拥有了190万家庭用户。Forrester调查集团的预计,到2009年DVR在美国家庭的渗透率将超过41%,iri集团CEO斯科特·W·克莱恩补充道,DVR产品将是今年圣诞节礼品市场最热门的商品。

迈克·拉姆齐非常自豪地表示,TiVo的使用者忠诚度非常高,公司最近的一项调查显示,98%的使用者表示“无法离开TiVo了”!25岁的海洋生物学家Nick说:“直到我拥有了TiVo之后我才意识到,传统电视节目中充斥了太多的商业广告。我在普通电视中看一部电影的时间足够我在TiVo上看两部电影了。而如果在TiVo上,我要是对某个商业广告感兴趣的话,我会返回去重新看一遍。”


2001年年中,TiVo负责商业发展和收入运营的高级副总裁摩根·昆舍在美国有线与电信协会大会上就公布:“至少有50%的广告被轻松跳过”。更加可怕的是,目前TiVo的用户属于美国高收入的家庭,他们使用TiVo的时间越长,就越会频繁地使用跳过广告的功能。





去年,美国消费者在新媒体上的开支上升了6.5%,达到了1784亿美元,超过了广告开支。美国消费者为了获得能满足他们具体兴趣的信息和娱乐,花钱的意愿日益增强,而不是依靠由广告支持的、旨在吸引更广泛受众的传统媒体。





媒体商人银行(VSS)执行副总裁詹姆斯·卢瑟福表示:“消费者在用他们的钱包投票,他们想要做的事情之一,似乎是避开广告或将广告减至最少。”

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标签: TiVo

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