12月24日，微信公众平台升级其认证系统，规定服务运营方需缴纳300元/年的微信认证费用，认证成功后将自动免费获得微信公众平台新开放的所有技术接口。政府及部分其他组织类型的公众账号，免收认证费用。
此次更新主要是针对媒体、政府、慈善机构等非企业类型的订阅号进行微信认证试运营，微信认证的订阅号可开通自定义菜单功能。
微信方面表示，此举是为了进一步规范平台运营并增强公众账号公信力，第三方专业审核机构将负责核实企业/机构的主体及权利资质的合法性，并确认认证申请的真实性，因此需要向申请的公众账号收取一笔审核费用，作为支付第三方审核机构的成本。
认证成功后，用户的账号名称、认证标识及认证信息将会被保留一年。当然，未通过年审认证的账号名称或被更改，认证信息等将被取消。
微信认证通过后，订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级接口中所有接口权限。
互联网业内人士孙杰表示，菜单服务以及更多技术接口的开放，可以让政府、媒体等机构或组织，将信息更有效、全面地传递，更重要的是可以提供多种多样的服务和互动，而且是由以前单向的媒体或政府传播信息，变成用户主动去拉取信息和参与活动，同时可以节省大量人力成本。本次认证收费暂时不涉及自媒体等个人订阅号，也就是说自媒体订阅号不会获得菜单和更多技术接口的权限。
公众号正式进入“收费”时代 回目录
继今年10月份微信服务号开通认证后，微信方面打开了部分订阅号认证“窗口”。昨日，记者从微信方面了解到，微信公众平台已启用全新认证系统，暂时支持所有的服务号，以及政府、传统媒体、明星等非企业类型的订阅号申请，认证费用每次300元。业内专家普遍认为，微信以技术接口为“诱饵”开放公众号为诱饵，实则为“真收费”埋伏笔。
认证信息保留一年
微信公众账号推出已有大半年，而其认证之路可以说是循序渐进。记者了解到，在微信5.0上线之前，微信公众账号认证与腾讯微博认证绑定。而在今年10月份，微信5.0上线将公众账号区分为服务号和订阅号，伴随着高级技术接口的亮相，微信开始仅对需要开通接口的服务号进行严格审核。而昨日，全新启动的认证体系主要新加了政府、传统媒体以及明星等非企业类型订阅号的开放认证资格。
对于认证收费环节，记者了解到，微信方面规定服务运营方需缴纳300元/次的微信认证费用，认证失败则第二次仍需缴纳相同费用。其中，政府及部分其他组织类型的公众账号，免收认证费用。微信方面表示，此举是为了进一步规范平台运营并增强公众账号公信力。据介绍，认证成功后，用户的账号名称、认证标识及认证信息将会被保留一年。
开放接口或为“收费”埋伏笔
并非所有的服务号都能随意通过认证，公众号认证标准十分严苛，除了需达到500粉丝数，运营方需要提供组织机构代码证或相关的资料证明。据微信方面透露，目前，所有公众账号的注册量是200万，这些账号申请认证的意图与微博加V不完全相同。微信公众账号通过认证除了增加了账号的公信度，还提高了账号的搜索排名度，除此之外，运营方最看重的是各类高级技术接口。认证通过后，订阅号将获得自定义菜单接口权限，服务号将获得高级接口中所有接口权限。
据了解，开放给服务号的高级技术接口包括语音识别、客服接口、生成带参数二维码、获取用户地理位置、获取用户基本信息、获取关注者列表、用户分组接口以及上传下载多媒体文件等。通过这些高级技术接口，各家企业能更好地开发出适合自身企业特色和需求的功能服务，解决业务问题，将更有效地触达用户并提供精准化服务。例如使用语音识别接口处理语音请求，完成语音搜索，使用客服接口来搭建客服系统，使用网页授权来获取用户授权，在用户同意下获得地理位置和基本信息，这些接口功能都可以迅速地帮助企业创造全新的服务和体验。
因为这些技术接口的开通，企业能够在这一平台获得更广阔的施展空间，微信向服务号收费就显得很“正常”。资深IT评论人洪波认为，微信公众账号划分为订阅号和服务号，前者是媒体价值，后者是服务价值，随着微信更加开放系统API，服务号可施展的空间增加。“谷歌地图的API，亚马逊的云服务也都有收费，前者有使用限制，后者按使用量或时长收费。”洪波说，服务号跟订阅号的最大不同是可以个性化推送，比如招商银行，用户可以自己查询自己信用卡的刷卡纪录等信息。也有互联网观察者认为，微信和淘宝、天猫有相同之处，对于企业而言是一个施展平台，“淘宝刚开始也不收费，等完善了这一平台，自然就会收费。”
微信“赚钱效应”渐显
微信公众账号是否真会“收费”，腾讯方面并未给出回应，目前更多的只是停留在猜想层面。反而对于如何收费，已有不同说法。有创业者认为，微信官方可以收费、提高门槛，但希望能够按需收费，比如开放的API接口数量等。洪波认为，未来，微信如何通过公众账号收费，应该有通盘的考虑，如某些API接口可单独申请，某些API有使用限制等。但无论公众账号收费与否，微信这一2013年最火社交软件的“赚钱效应”已经慢慢溢出。
从今年8月微信开通支付功能至今，就有易迅、当当、优酷、蘑菇街、友宝、大众点评等众多企业接入，微信支付的应用场景日趋丰富，而从11月11日至11月25日，易迅在微信“精选商品”卖场的订单数已经突破了20万单。除此之外，当前手机充值、购买电影票、商品券、购买咖啡等功能都已经可以通过微信实现。不仅如此，昨日，微信支付与海底捞火锅宣布正式展开合作，后者近百家门店全部接入微信支付。业内人士指出，此次合作表明微信在O2O领域的步伐加快，微信支付将成为微信发力移动互联网的重要转折。
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四企业获微信公众号审核资质 或有明确分工
12月25日报道 文/肖芳
微信公众平台认证开始收费了。
昨日，微信宣布公众平台开始启用用全新的认证体系，暂时支持所有的服务号，以及政府、传统媒体、明星等非企业类型的订阅号申请，认证费用每次300元，一年有效。
微信方面否认了这是商业化的一部分，相关人士对TechWeb透露，认证费完全是审核的成本费，根据市场行情进行的定价，由与微信合作的第三方审核公司收取，腾讯也不与之分成。之所以交给第三方公司，是因为其比腾讯更加专业。而腾讯方面只是定期对审核结果进行抽查，并不参与审核过程。
据了解，获得审核资质的第三方企业有武汉灏信信息技术服务有限公司、上海倍通企业信用征信有限公司、北京至信互通科技有限公司、北京知道创宇信息技术有限公司。
根据微信官方公布的信息，申请认证的账号需要按照不同的认证主体提交相应材料，然后确认账号名称，支付300元认证费用。认证成功后，会在账号详细页面展示认证标识，订阅号将自动开通“自定义菜单”功能，服务号将自动开通“高级接口”中所有接口能力。
微信相关人士对TechWeb表示，“自定义菜单”和“高级接口”能够在微信的页面实现类似网站导航的功能，公众账号可根据自己需要添加导航菜单。用户支付认证费并通过认证之后，便可以享受这些服务，而没有认证的用户则不能享受此项服务。
但对于认证，腾讯方面并未作出强制规定。微信团队表示，推出此项服务，是为了解决公众账号鱼龙混杂的问题，增强公众账号的可信性。据公开数据显示，微信的公众账号已经达2000万，每天以800个的数量增长。搜索“杨幂”，就有超过100个公众账号，而仅有一个是杨幂官方运营。“因为如此，微信公共账号的认证有效期为一年，下次认证的流程、资费、审核标准与首次认证一致。未通过年审的帐号名称可能被强制更改，认证标识及认证信息将会被取消。”
了解到，政府、企业以及媒体在填写信息时需要填写信息登记时需上传加盖公章的“授权运营书”、以及组织机构代码；个人用户需填写身份证、身份证手执证件照等个人信息。审核时间为7个工作日左右。
分别致电四家第三方审核企业了解更详细的情况，对方均表示不方便做出回应。但其中一家审核企业已经推出了客服热线，有人工指导操作认证过程中的每一个环节。
至于认证信息如何分配给四家企业审核，微信方面和第三方企业均未给出明确答案，但有业内人士透露，微信之所以选择这四家企业，是因为其有不同领域的审核认证背景，既有电商方面的，也有金融类的，同时还包括提供Web端安全解决方案的公司，“这些公司均有自己擅长的领域，或将只对擅长领域的信息进行审核。”该业内人士分析称，这么看来，对认证资料的审核也不只是核对营业执照和法人信息那么简单。
“提升认证审核等级，能够让消费者更容易找到官方账号，最大程度的避免诈骗等行为的发生，让假冒的公众账号运营者失去发展的空间。”上述业内人士表示。
但对于公众账号的持有者，似乎对收费认证的事并没有太大的兴趣。TechWeb致电某企业公众账号的运营人员询问，对方表示没听说有认证收费的事情。当TechWeb向其介绍了收费的相关事宜之后，对方表示，“一年300元的认证费对于企业来说并没有什么障碍，何时认证还需内部讨论后决定。”
微信公众号收费，腾讯再现杀鸡取卵回目录
微信终于撕开了伪善的面目，将商业之手再度伸向了它的拥趸者。
昨天，微信公众平台启动了公众账号认证收费服务，无论成功或者失败，提交者都需支付300元／次的审核服务费用。
微信公众平台对此解释为，审核服务费用是用户基于腾讯提供的资质审核服务而支付的一次性费用，用户每申请一次认证服务需要支付一次审核服务费。因为这些审核是第三方机构负责，所以无论成功与否，都要支付成本费用。
看似价格公道，童叟无欺的背后，实际上是微信“店大欺客”的拙劣表演。打个比方，你去汽车4S店咨询一通信息后，没有下订单，难不成要为销售人员的热情服务买单吗？
庆幸的是，微信这次并没有大张旗鼓，开刀的只是公众账号，也就是所有的服务号，以及政府、传统媒体、个人等非企业类型的订阅号。
不过，这只是收费的第一步。据介绍，认证成功后，用户的账号名称、认证标识以及认证信息将会保留一年。认证用户还要在一年内完成年审认证，年审认证需要再另行支付审核服务费。如果未通过年审认证，认证标识以及认证信息将会被取消。
这势必是腾讯内部权衡许久的结果。据腾讯内部人士称，微信每个版本的更新，每个功能的开发，每个内部产品的嫁接都需要和微信反复研究，反复商讨。这其中不乏各BU之间的利益博弈。
商业规则下，利益至上。马克思在资本论中也曾提到，如果有30%的利润，人们就回去冒险；如果有100%的利润，人们就会去犯罪；如果有300%的利润，资本家就连杀人都敢干了。
倾巢之下，岂有完卵。公众账号认证新规则只是微信收费的开始，未来全面收费会将是一个常态。如同PC时代的QQ，微信将在移动端再复制一个商业规则。基因使然。
从5.0版本开始，微信逐步露出了真面目，不管是张小龙意志还是马化腾意志，一定是符合腾讯意志——商业机构的原则，赢利。
在用户乐此不疲的打飞机时，微信谋划许久的游戏中心，接踵而至的各种手游，都悄然上线。像在PC时代建立游戏帝国思路一样，腾讯要用微信重新建立一个移动时代的游戏霸主。
很快，它表现出了潜质。上线第二天，就冲到了App Store免费榜NO1，上线半半个月后营收达到7000万，单日营收高峰突破500万元。
这时，手游公司开始意识到了点什么，开始质疑腾讯既做裁判，又做运动员的双重标准。不过为时已晚，腾讯手游已经用小红旗插满了应用商城。微信也真正地迎来了商业化地开始。
似乎并没有影响到用户体验。或者说，用户的接受程度远远超过了张小龙甚至腾讯的想像。随后的每次小升级里，微信都在尝试商业探索，与易迅网合作精选商品，再度变法引导用户买单。
在刚刚发布的5.1版里，用户可以发现微信能干的事情更多了，手机话费充值，Q币充值，微信电影票等。微信越来越能干了，开始涉足本地生活服务领域了。
无可厚非，开门做生意，何况这么大家门店，不做生意，光成本就能让腾讯的海外大股东急眼。
但是，新版本中有点不能容忍的是，微信与时俱进玩起了“私人定制”，移动互联网事业群其下产品应拥宝被定制到微信5.1中。据了解，微信通过公众帐号“微信团队”向安卓用户(推荐——但抢先体验5.1之前，用户必须下载安装应用宝。
显然，腾讯对微信用户的忠诚度是有着足够的信心。不久的未来，可以在不同版本的微信中，看到不同的腾讯出品的作品嫁接过来。这条商业化的路径很明显，也很直接。
如此看来，微信全面开花甚至赶超PC的业绩已经不会太远。毕竟，除了能够复制PC时代QQ的模式，还能够结合移动端的特点，实现自收费。
当然，微信有这个资本，更有这样的自信。数亿的用户规模是它骄傲的资本，PC时代QQ的成功，是它昂首的自信。不过，在竞争对手们还在拼命做用户体验、建立生态平衡的时侯，请腾讯不要忘记了自己的初衷——做一家让人尊敬的企业。
参考文献回目录
http://tech.sina.com.cn/zl/post/detail/i/2013-12-25/pid_8439458.htm
