历史版本9:《乔布斯传》 返回词条

据国外媒体报道，已逝苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)的传记周一在全球正式发售，美国媒体和书评人纷纷给予这本书以高度评价。《乔布斯传》由美国知名传记作家沃尔特·伊萨克森(Walter Isaacson)执笔，他著有《爱因斯坦传》、《富兰克林传》及《基辛格传》，还曾经担任CNN董事长及《时代周刊》总编。

这本书原定明年3月出版，后又提前到今年11月21日。但在10月5日乔布斯突然病逝后，美国出版方Simon & Schuster决定提前至10月24日出版。

《纽约时报》称《乔布斯传》主题清晰、言简意赅，“正一步一个扎实的脚印，实现其预定目标”。《纽约时报》评论员珍妮特·马斯林(Janet Maslin)说：“此书以饱含激情的笔触对乔布斯先生取得所有的成就进行了百科全书般的细致梳理。”

《娱乐周刊》(Entertainment Weekl)的蒂娜·乔丹(Tina Jordan)说，伊萨克森“给我们描述了一个光辉、机智和性格复杂的天才的形象。”她还说，这本传记“精工细雕，发人深思，信息来源丰富。”蒂娜最后总结，“伊萨克森对这个人有着全面的把握。这是一部同史蒂夫·乔布斯一样伟大的传记。”

《华盛顿邮报》同样对《乔布斯传》予以盛赞。该报评论员迈克尔·罗森瓦尔德(Michael Rosenwald)写道，它“一方面展现了电脑时代最激动人心时刻的历史，是一部研究苹果沉浮和一位电子设备痴迷者梦想的教科书”，“另一方面，伊萨克森创作了一位有着古怪、复杂性格的人物的传记，成功展现了乔布斯的个性如何重塑伟大的科技创新。”

美国时事评论博客网站《赫芬顿邮报》评论员芭芭拉·奥图蒂(Barbara Ortutay)同其他人一样，也给予《乔布斯传》高度评价，“偶像人物英年早逝往往会让人摘掉有色眼镜”，她称这本书对乔布斯的一生“做出了丰富而细致的描写”，“是一部必读的历史”。

美国广播公司“早安美国”主持人、前克林顿政府媒体沟通主管乔治·斯特凡诺普洛斯(George Stephanopoulos)则称，“这本书对乔布斯一生的评价毫无保留”，伊萨克森在这方面做得非常好，例如他有时会将乔布斯描述成一个固执己见、甚至自私的人。斯特凡诺普洛斯说，“这是对于一个极富魅力之人的全面研究。”

在亚马逊网站22位业余评论家当中，绝大多数给予《乔布斯传》积极评价：18人给出了代表最高分的五星评分，只有三人给出一星评分。

据ABC News报道，乔布斯最终答应了与著名的传记作家Walter Isaacson进行合作以撰写一本关于自己的书。

该书将于2012年出版，名字为“iSteve：The Book of Jobs”，由曾经撰写过富兰克林和爱因斯坦传记的Isaacson执笔。

虽然目前市上已有许多关于乔布斯的书，但是这部传记将是第1部得到了乔布斯的全面合作而推出的书。

据悉，乔布斯是在08年的时候公开自己的健康问题的，而到了09年Isaacson就开始着手准备这部传记工作，对乔布斯，其家庭成员，同事和竞争对手等都进行了大量的采访。

Via thenextweb  转载自@36氪”

“让我们记得，这个世界乔布斯来过，改变过。”这不是讣告，不是悼文，而是《史蒂夫·乔布斯传》(以下简称《乔布斯传》)发行前的宣传语。由于乔布斯的去世，这本官方授权传记的全球首发时间由原定的11月21日提前至10月24日。据说，这本传记在中国的订单已经超过100万册。

乔布斯辞世的消息传出后，他生前全力配合写作的《乔布斯传》开始备受关注。中国的各地书店选择10月24日上午10:05同步发售，希望借此向10 月5日离去的乔布斯表达敬意和怀念。该传记共41章，中文版达560页，出版商满怀信心，在他们眼里，乔布斯的一生，总有东西值得读者铭记。

10月21日晚间，快书包网上书店董事长徐智明在微博上宣布：快书包已经将所有产品下架，本周末不接订单，10月24日只销售一本书：《乔布斯传》。这是10月5日以来，《乔布斯传》在国内各大图书网站耀眼表现的缩影。而早在两周前，卓越亚马逊上《乔布斯传》的日预售量就突破了1万册。就连不涉足图书销售的凡客诚品，也宣布从10月20日起预售《乔布斯传》。

展示一个真实的乔布斯

乔布斯曾说，活着的时候不该出版自传，现在还不到回忆的时候。而两年前，乔布斯的妻子劳伦打电话给《时代》杂志的前总编沃尔特·艾萨克森，说：“如果你要写他(乔布斯)的传记，那最好现在就要开始了。”艾萨克森曾为爱因斯坦、富兰克林等名人立传，但2005年乔布斯找到他时，他拒绝了乔布斯的请求，他那时认为乔布斯仅是一个企业家而已。

后来，为了这本传记，艾萨克森与乔布斯进行了40多次面对面交流，并对乔布斯身边的100多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事进行采访。在乔布斯生命最后的日子，除了医生和家人之外，他是乔布斯同意见的几个人之一。最后一次采访结束时，艾萨克森忍住内心的悲伤问乔布斯，他20年来拒绝媒体，刻意注重隐私，为什么在过去的两年里，为了这本书，而对自己如此开放、真诚甚至急切。乔布斯回答：“我想让我的孩子们了解我，我并不总跟他们在一起，我想让他们知道为什么，也理解我做过的事。”

乔布斯罕见的真情流露，对这本书的撰写起到了极大的作用。乔布斯承诺不干涉传记内容，鼓励艾萨克森说实话。艾萨克森撰写的近600页文字也为外界展示了一个真实的乔布斯。而在乔布斯逝世后，艾萨克森特意增加了一些关于乔布斯生命中最后时刻的内容。

乔布斯没有看过自己的传记

《乔布斯传》中文版的编辑杨柳介绍，这本由乔布斯唯一授权的传记原打算明年3月上市。后来，他们先后接到两次通知，要求提前出版。虽然团队一直都知道乔布斯的身体不好，但去世的消息传来，还是让大家措手不及。

传记的稿子分四次从美国传过来，最早的一批是7月份，最晚的几个章节直到9月20日才到位。“因为是一本有特殊意义的传记，为了打造成精品，我们从 200多个应聘翻译的人中挑选出4个人，他们分别负责翻译不同的部分。”杨柳说，这本书毫无保留地讲述了这个传奇人物的一生，收录的40张图片，绝大部分从未对外公开。

与其他有关乔布斯的书籍不同，这本传记中出现了乔布斯大段的独白，可以让读者更加直接地了解这个人物的一生。“乔布斯的人生是马不停蹄的人生。”杨柳总结说。根据书中的讲述，乔布斯似乎知道自己的寿命并不长。

虽然这本书在采访过程中，乔布斯非常配合，但直到他去世，他和家人都没有看过这本传记的内容，因为“有很多不喜欢的内容”。

传记讲述了他从降生到人生最后时光的故事，还采访了他的亲友、被抛弃的女友们甚至讨厌他的人。其中当然少不了他的个人隐私，包括罗曼史和被亲生父母遗弃的事情。

艾萨克森最后一次采访乔布斯是在今年8月，当时乔布斯的癌细胞已经扩散到骨骼，无法下床。

让苹果再飞一会儿

两个月后，乔布斯离去，留下自己的传记，作为给这个世界的礼物。而《乔布斯传》提前出版的消息，也引发了人们对这本传记前所未有的关注。这种关注则来源于“因为乔布斯的故事太具有传奇性”。

1997年，乔布斯被请回到奄奄一息的苹果公司。此时苹果公司已处于破产的边缘，股价也缩水四分之三，而同年代的比尔·盖茨如日中天，已经成为最耀眼的全球首富。乔布斯只用不到一年时间，就让苹果公司实现盈利。他以卓识、远见、严谨、深刻的洞察力和艺术家般的苛刻，先后推出了iMac、iPod、 iPhone和iPad，每一个都是划时代的发明，都重新定义或改变了所属产业，苹果被赋予新生和久违的魅力，乔布斯深刻改变了世界。

中国商人马云曾打趣说：“我认为全世界只有两个人跌倒了爬起来，美国是史蒂夫·乔布斯，中国是史玉柱。而且两个人都姓史。”

作为商界里的佼佼者，乔布斯惯于蔑视俗规、特立独行，具有跨领域的商业敏感，而且是执著的完美主义者。

2007年乔布斯用手指在iPhone屏幕上一划，不仅惊艳世界各地的手机用户，也让这一年被视为世界IT界具有划时代意义的一年。全世界的目光都集中在那个仿佛能变魔法的小方块上，然而他们注意不到的是，这个革新了手机概念的人，正在走向生命的尽头。

在乔布斯去世当天，苹果开发者社区cocoachina联合创始人陈昊芝在写给公司全体员工写的邮件里说：“(今天我们获得的)一切都是基于乔布斯在过去10年20年所积累和推动的创新、生态、商业模式。”2007年iPhone推出后，一个开放、共享的软件开发平台已经为十多万人提供了新岗位—— 苹果应用开发程序员，并且造就了一批新贵。

这是一个完全公平自由的市场，没有门槛与偏见，任何人都可以发布应用。“好像把每个人送回乔布斯那个一无所有的车库，只要你有足够的梦想和激情，就可以再造一个苹果。”一位软件开发者说，“与乔布斯在书中相遇，让苹果再飞一会儿，这种感觉也一定很好。”（文/中国青年报）

4月13日消息，据国外媒体报道，明年年初，美国出版社Simon & Schuster将出版苹果CEO史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）的传记《i史蒂夫：乔布斯传》（iSteve: The Book of Jobs）。尽管目前还没透露什么细节，但该书可能会提供关于该科技行业史上最显赫人物之一的生活的新细节信息。

以下为《福布斯》对该传记中可能谈到的问题的7大预测：

他最大的失败

每一部书都需要一个卖点。要宣传《i史蒂夫：乔布斯传》，还有什么比让乔布斯谈谈他认为是其最失败的产品或者人生选择更好的办法呢？

不要想着他会谈到最近的失败。如果乔布斯将承认所犯的错误，该错误肯定不是个会影响他当前生活的错误。

为什么他要将皮克斯卖给迪士尼

乔布斯曾为皮克斯作出了巨大的努力，在推出无数部热门影片后，他终于能够确保皮克斯在电影票房市场占据一席之地。然而，正当一切走在正确的轨道上时，乔布斯却将皮克斯卖出去，从而换取价值超过70亿美元的迪士尼股权，以及迪士尼董事会的一个席位。

将皮克斯卖给迪士尼是乔布斯最终想要的结果吗？他一直打算出售皮克斯？还是他原本想紧紧抓住皮克斯不放，但最终觉得该交易过于诱人无法抗拒？

为什么他要攻击竞争对手

在宣传iPad时，乔布斯毫无保留地告诉全世界他对其他平板电脑的想法。但为什么要这么做呢？他的行为说不过去。乔布斯并不是个会批评竞争对手的人。也许这本书能让我们了解到他为何在漠视其他公司的同时还攻击部分竞争对手。

为什么他这次支持撰写自传

此前，乔布斯一直拒绝授权撰写他的自传。数年前，美国计算机图书出版商John Wiley&Sons公司未经授权出版了乔布斯传记——《偶象：史蒂夫•乔布斯》（iCon:SteveJobs），该书的子标题为“商业史上第二伟大角色”。乔布斯对此大为恼怒，并下令苹果专卖店对所有由John Wiley&Sons出版的计算机图书予以下架处理。

经过这么多年后，为什么乔布斯这次会同意授权呢？如果该自传中没有透露这一信息，其作者伊萨克森将会在明年宣传该自传时谈到其中的原因。

他最畏惧什么

在克服一种罕见的胰腺癌后，乔布斯可能心有余悸。在他的自传中，我猜他会更加坦诚地谈及他最畏惧的困难和事情，不管是病痛、死亡还是其它的事情。

未来产品的提示

在接受伊萨克森采访时，乔布斯很可能会详细谈到他所热衷的、曾试验过的技术。这可能会为苹果目前正为未来研发的产品提供线索。

何时退休

对于何时退休，简单且直白的答案是“绝不”。但几乎每一个人都有个极限。如果乔布斯也有，伊萨克森的采访可能会提供一些线索。不要想着这些线索会很明显——乔布斯从来不做使其公司陷入危险境地的事情。

据国外媒体报道，在明年年初，Simon & Schuster将推出iSteve： The Book of Jobs──苹果联合创始人之一、CEO史蒂夫·乔布斯的授权自传。其中一些细节已经透漏，比如新书可能会介绍一些这位高科技产业中最杰出的人物之一的生活细节。

不过大家关心的是到底会有多么秘密的事情被披露出来，这本新书是否能够回答我们关于苹果创始人和公司未来发展的深刻问题？

7.乔布斯平生最大的失败

众所周知，每本书都需要一个卖点。有什么比在这本数中让苹果的首席执行官来谈论一下他认为是自己平生最失败的产品或者人生选择更好呢？

不过大家不要去期望这个失败是近期发生的，因为就算乔布斯愿意承认一个错误，这个错误也不会是近期可以影响到他目前的生活的。

6.他真的将皮克斯卖给迪士尼的原因

在无数个热门影片之后，乔布斯仍然在为确保皮克斯获得公平的票房待遇而努力。不过当一切过后，苹果的领导人放弃了皮克斯公司，换来了迪士尼公司价值超过70亿美元的股权和董事会的席位。

这是乔布斯一直希望做出的决定么？乔布斯一直希望卖出皮克斯公司么？又或者是他一直希望保住皮克斯公司，不过最后的交易计划实在是太好了以至于他放弃了这个想法么？

我们将希望寄予这本新书之中。

5.为什么乔布斯打击竞争对手？

在炒作iPad 2的时候，乔布斯毫不手软的打击了其他平板电脑竞争对手。但是这是为什么呢？他的做法没有任何意义。乔布斯不是一个喜欢批评竞争对手的人，本书中将会给出一个答案，到底为什么他会放弃休息而如此猛烈的攻击其他竞争对手。

4.为什么他支持这本自传？

其实一直到这本书发布之前，乔布斯都是拒绝授权他本人的自传的。根据国外媒体的说法，苹果公司甚至拒绝了John Wiley & Sons的请求，他们希望推出一本未经授权的自传，叫做“iCon: Steve Jobs， The Greatest Second Act in the History of Business”。

那为什么这么多年之后，乔布斯愿意推出这样一本自传呢？据可靠消息表示，如果这本书中没有答案的话，本书的作者Walter Isaacson也将在明年将答案告诉读者，同时也是借此来宣传本书。

3.什么让乔布斯最害怕？

在身患非常罕见但是可以治愈的胰腺癌的情况下得以生还，乔布斯应该说面临着非常大的恐惧。在他的自传中，我们认为他将更加公开的透露他与病魔顽强斗争的故事。而且还会有关于乔布斯最为恐惧的事情，也许是涉及疾病、死亡或者其他什么方面的事情。

2.未来产品的暗示

这是一个绝佳的机会，乔布斯可能会谈论一些他最喜欢或者曾经尝试过的技术，由此也许可以得到一些关于苹果未来产品的线索。

1.乔布斯将在何时离开？

虽然最简单并且明显的答案是“永远不会”。但是几乎每个人都有自己的事业终点，如果乔布斯也有，那么新书中将会透漏一些线索。
不过大家不要希望上述的秘密会很明显的透露给大家，乔布斯可不希望他和自己的公司的未来处于任何危险之中。

  • 前美国有线电视新闻网（CNN）和《时代周刊》（Time）高管沃尔特•伊萨克森正在撰写史蒂夫•乔布斯传记——《i史蒂夫：乔布斯之书》，这是首部获乔布斯授权的传记，将于明年初在各大实体书店和电子书城销售。据称为了撰写此书，伊萨克森获得了大量独家素材，可谓前所未有，其中包括采访乔布斯本人、他的家人、他在苹果（Apple）的同事以及他的竞争对手。我的同事菲尔•埃尔默-德维特专门写了一篇文章，讲述乔布斯为何选择伊萨克森为自己撰写传记。具体可参见《财富》网站。[美联社（Associated Press）和《财富》]

    • 谷歌（Google）宣布已停止在德国进行街景图拍摄，不过它仍将会在网站上展示已经拍摄的20个德国城市的街景图。由于担心隐私问题，谷歌街景图工作遭到了德国市民的反对，谷歌最终在图片上对一些建筑和住宅做了模糊化处理，这也许是谷歌做出上述决定的原因之一。(Search Engine Land)

    • TechCrunch的特约编辑认为，贝宝（PayPal）将会遭遇来自Facebook和杰克•多西所创立的新创企业Square的“重击”。具体信息请参阅TechCrunch网站。（TechCrunch）

    • 与此同时，詹娜•沃斯姆在《纽约时报》（The New York Times）上撰文，反思社交媒体是如何让我们感觉“错过了什么”。（《纽约时报》）

    • Linux操作系统正在庆祝20周年生日。人们在www.readwriteweb.com网站上制作了时间轴，来展示过去20年里Linux所经历过的一些重要时刻，其中包括1991年Linux源代码首次发布。人们还在YouTube网站上制作了反映Linux历史的视频。(ReadWriteWeb)

    • 对于iPad而言，正式打入儿童市场仅仅只是时间问题。美国缅因州奥本学区准备向幼儿园的学生和老师们发放285台iPad 2，此举是一项试点工程的一部分，该工程将于今年5月开始试点，并在第三季度进入正式实施阶段。(Electronista)

    • 苹果（Apple）似乎对游戏领域也相当重视，至少其最近的招聘说明了这一点。苹果不久前聘请了任天堂（Nintendo）英国公关部前主管罗比•桑德斯以及动视（Activision）英国公关部前主管尼克•格兰奇。(VG247)

    • FarmVille是一款非常流行的模拟农场游戏一位人称“克莉丝汀”的FarmVille核心玩家在自己手背上刺了一个很大的FarmVille纹身，并将照片上传到网上。她表示：“这表达了我对这款游戏的热爱。”

    译者：项航

   艾萨克森在一封私人邮件中透露：“封面是艾伯特•沃森在2009年为《财富》（Fortune）杂志拍摄的乔布斯肖像照。而封底则是诺曼•瑟夫为乔布斯拍摄的肖像，照片中，乔布斯抱着最原始的麦金塔电脑（Macintosh），盘膝而坐。1984年，这幅照片登上了《滚石》杂志一月份的封面。书的标题采用赫维提卡字体。而封底则如图片所示，上面没有任何文字。”

    当然，他所指的是为苹果公司联合创始人撰写的《史蒂夫•乔布斯传记》（Steve Jobs, by Walter Isaacson），这是第一本在乔布斯本人支持和协助之下完成的个人传记【参考《深得乔布斯信任的人》（The man who won Steve Jobs' trust）一文】。周一，有媒体报道，亚马逊（Amazon）与巴诺（Barnes & Noble）的新书目录显示，该书的发售日期从2012年3月6日提前到2011年11月21日。这一变化使外界纷纷猜测，计划的变更或许与乔布斯健康状况的恶化有关。

    艾萨克森澄清道：“这与乔布斯的健康状况没有任何关系。今年六月份，这本书的撰写工作便已接近尾声。目前全书内容已经撰写和编辑工作已经完成。当初确定2012年3月（或者是别的什么日期）开始发售，并不是什么深思熟虑的决定。就像最初的封面设计一样。之所以采用那样的设计，完全是因为在去年春天，出版商更新数据库时需要一张照片以便存档。”

    以下为B&N网站上刊登的出版商关于本书的描述和作者简介。包括一份报价在内的内容简介已被替换为以下内容。更详细的介绍可点击这里阅读。作者简介部分中未提及艾萨克森与史蒂夫•乔布斯的妻子劳伦娜•鲍威尔都是非营利性机构——“为美国而教”（Teach for America）董事会成员这一事实。

    关于本书：

    本书撰写历时两年，在此期间，艾萨克森与乔布斯进行了40多次面对面访谈，并采访了乔布斯的100多位家庭成员、朋友、竞争对手和同事。艾萨克森生动展现了这位创新型企业家跌宕起伏的人生和热情似火的个性，他是一个残酷的完美主义者，而正是这种苛求完美的激情使六个行业发生了翻天覆地的变化：个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑和数字出版。

    目前，美国正在努力维持自己在创新领域的领先地位，而其他各国也在竭尽全力向数字化经济转型。在这样的大时代背景下，乔布斯就成了创造能力与应用想象的终极化身。他非常清楚，在二十一世纪，要想创造价值，最有效的方法是将创造力与技术相结合。在他打造的公司，想象力的不断跳跃总是能与非凡的设计相融合。

    虽然本书是在乔布斯协助之下完成的，但在创作过程中，但他并未干涉书中的内容，也没有要求在出版之前阅读全文。他本人没有对传记做任何限制。他鼓励了解他的人实话实说。对于他的同僚和竞争对手，乔布斯通常直言不讳，甚至有些冷酷无情。通过朋友、对手和同事对他的客观描述，一个集合了激情、完美主义、强迫症、艺术气质、暴躁和控制欲的乔布斯栩栩如生地展现在读者面前。这些气质形成了他商业理念，也带来了众多创新产品。

    魔鬼一面的乔布斯能让他身边的人暴怒和绝望。但他的个性却与产品相互关联，密不可分，正如苹果公司生产的硬件与软件一般，它们就像是一个整体。他的故事既富于启发，又发人深省，其中包含了乔布斯在创新、个性、领导力和价值观等方面的经验教训。

    关于作者：

    沃尔特•艾萨克森，罗德奖学金获得者，历史学家，畅销书作者。他从记者做起，开启了自己非凡的职业生涯——首先是在伦敦《星期日泰晤士报》（Sunday Times），之后在他的家乡新奥尔良的《皮卡尤恩时报》（The Times-Picayune）与《国家新闻》（States-Item）担任记者。1978年，他加入《时代》（Time）杂志，在不到二十年的时间内，便从一位政治记者一路成长为杂志主编。他曾在有线电视新闻网CNN担任过两年董事长兼CEO。2003年，成为国际知名的非盈利机构阿斯彭研究所（The Aspen Institute）的所长，该研究所“致力于培养开明的领导力，鼓励开诚布公的对话”。在卡特丽娜飓风灾难之后，被任命为路易斯安那州重建署（Louisiana Recovery Authority）副署长，并在多个政策制定委员会和理事会担任职位。

    在文学界，艾萨克森是著名的权威传记作家，他的作品具有学术性，严谨而又极具可读性。他的第一部作品与其他人合作完成。当时，他与著名记者伊凡•汤玛斯合作，在1986年出版了《智者：六人智囊团和他们创造的世界》（The Wise Men: Six Friends and the World They Made ）一书。该书介绍了二战之后，组成美国政府、并负责制定美国政策的六个人，以及他们的生活。该书描述的年代不够久远，无法称其为历史，但又不够切近当下，也无法归入时事，导致对该书的评价褒贬不一，但其大胆的眼界和优雅的风格却广受赞誉。

    艾萨克森之后的传记作品均由其独立完成（并获得舆论的一致好评），还原了一系列个性迥异的人物，比如亨利•基辛格、本杰明•富兰克林，以及阿尔伯特•爱因斯坦等。从表面上来看，这些人并没有太多共同点，他为什么会选择差异如此鲜明的主题进行创作呢？他解释说：“我喜欢描写那些有着有趣想法的人物。通过他们，我努力探索组成智力的每一个方面：常识、智慧、创造力、想象力、心理调节能力、情感认知和道德观等，以及在这些特质中，哪些才是最重要的？它们又是如何成就一个有影响力的人，一个举足轻重的人，或者一个具有优良品质的人？”

    译者：刘进龙/汪皓

　　《史蒂夫·乔布斯传》摘要

　　10月8日消息，由于苹果联合创始人史蒂夫• 乔布斯逝世，原计划于11月21日全球发售的官方授权传记《史蒂夫• 乔布斯传》提前至10月24日全球发售。

以下是第25章内容节选：

乔布斯与乔尼• 伊夫：设计二重唱

1997 年9 月，乔布斯重返苹果公司出任CEO，他将高管层召集在一起进行动员讲话。在听众席上有一位细腻又充满热情的英国人——乔纳森• 伊夫（Jonathan Ive），30岁，是苹果公司设计团队的主管。大家都叫他乔尼。他当时正在计划辞职。他受够了公司一心想要把利润最大化而疏于产品设计的做法，而乔布斯的讲话动摇了他辞职的念头。“我记得非常清楚，史蒂夫宣布我们的目标不仅仅是赚钱，而是制造出伟大的产品，”伊夫回忆道，“这一决定背后的思想和之前的苹果有本质上的区别。”伊夫和乔布斯很快就一拍即合，成为了他们那个时代最伟大的工业设计搭档。

　　伊夫在英国东北部的清福德镇长大。父亲是一名银匠，在当地的大学教授传统技艺“他是一名极其出色的工匠，”伊夫回忆道，“他给我的圣诞礼物，就是带我到学校工作坊里度过一天。圣诞节假期时学校里没有人，他会帮我做我想要的东西。”但前提是，乔尼必须把想要做的东西亲手画出来。“我一直都很欣赏手工制品的美。我开始意识到对产品付出的心血至关重要。我最无法忍受的就是从产品中感觉出草率的态度。”

　　伊夫进入了纽卡斯尔理工学院(Newcastle Polytechnic)学习，并利用业余时间和暑假在一家设计顾问公司工作。他曾经设计了一支钢笔，笔帽上有一个可以拨弄的小球，让使用者和钢笔建立有趣的“情感互动”。他的毕业设计是一套麦克风和听筒，由单一的白色塑料制成，用于和有听力缺陷的儿童交流。伊夫的公寓里摆满了发泡材料模型，这些都是他一次次在设计上精益求精的结果。此外，他还设计过一台自动取款机和一款流线型手机，这两个作品都曾获得英国皇家艺术学院奖。和其他设计师不同，他不仅能勾画出精美的草图，还关注工程学以及内部元件的工作原理。大学时期，乔尼在使用苹果机(Macintosh)作设计时突然开窍了：“我开始了解苹果机，并且觉得我和制造这个产品的那群人们在冥冥之中有种联系，”他回忆道，“我突然理解了公司是什么，或者说，‘应该是什么’。”

　　毕业之后，伊夫和人合伙在伦敦成立了一家名为蜜桔(Tangerine)的设计公司，并和苹果公司签订了咨询合同。1992年，乔尼移居到加州的库比蒂诺，开始在苹果公司的设计部门工作。1996年，这一年恰好是乔布斯回归前夕，乔尼成为设计部门的主管，却很不开心。阿梅里奥并不看重设计。“没有那种为产品付出心血的感觉，因为我们都在努力扩大利润，”伊夫说，“这些高管只要求我们这些设计师设计一些徒有其表的东西，然后工程师再把成本压到最低。我真想辞职了。”

　　苹果首席设计师乔纳森·伊夫(左)与乔布斯

　　直到乔布斯重新接管苹果之后讲了那一番话，伊夫才决定留下来。起初，乔布斯打算从外面招聘一个世界级的设计师。他找过IBM ThinkPad笔记本的设计师理查德•萨珀(Richard Sapper)，还有曾设计过法拉利250和玛莎拉蒂Ghibli一代跑车的乔吉•乔治亚罗(Giorgetto Giugiaro)。后来他去苹果的设计工作室走了一圈，决定跟这位和蔼热情、为人诚实的伊夫成为搭档。“我们讨论了产品在形式和材料方面的种种可能，”伊夫回忆道，“我们的看法一致。我突然明白了自己为什么爱上这家公司。”

　　乔布斯随后向我表达了他对乔尼的尊敬：

　　乔尼给苹果公司乃至全世界带来的改变是巨大的。在各方面他都是一个极聪明的人。他懂得商业概念和营销概念，接受新事物的速度很快。他比其他任何人都更为理解苹果公司的核心理念。乔尼是我在公司里的‘精神伴侣’。大多数产品都是我们一起构想出来的，然后我们会再把其他人拉进来，问他们‘嘿，你们觉得怎么样？’对每一个产品，他既有宏观的见解，又能考虑到细枝末节。他明白，苹果是一家注重产品的公司。他不仅仅是一个设计师。这也就是为什么他向我直接汇报工作。他是整个公司里除我之外最有运营能力的人。任何人都无权干涉他做什么或不做什么。这也是我的意图。

　　和大多数设计师一样，伊夫喜欢分析设计理念和具体的实施构想。对于乔布斯来说，他的判断更注重直觉。他会明确指出自己喜欢的模型和草图，放弃那些不喜欢的。而伊夫接下来会按照乔布斯的思路和喜好，进一步完善设计理念。

　　伊夫的偶像是为博朗(Braun)电器公司工作的德国工业设计大师迪特•拉姆斯(Dieter Rams)。拉姆斯崇尚的设计理念是“少而优”(“Weniger aberbesser”)。同样，乔布斯和伊夫也在为如何能让设计变得简洁而绞尽脑汁。自从在第一本苹果手册里宣称“大繁至简”以来，乔布斯就追求简洁为目标。追求简洁不是要忽视复杂性，而是要化繁为简。“要把一件东西变得简单，还要真正地认识到潜在的挑战，并找出漂亮的解决方案。”他说，“这需要付出很多努力。”在伊夫这里，乔布斯终于找到了“灵魂伴侣”。

　　他要的是真正意义上的简洁，而不是表面功夫。有一次，伊夫坐在他的设计工作室里，表达了他对简洁的看法：

　　为什么我们认为简单就是好？因为对于一个有形的产品来说，我们喜欢那种控制它们的感觉。如果在复杂中有规律可循，你也可以让产品听从于你。简洁并不仅仅是视觉上的，也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉，而是要挖掘复杂性的深度。要想获得简洁，你就必须要挖得足够深。打个比方，如果你是为了在产品上不装螺丝钉，那你最后可能会造出一个极其繁琐复杂的东西。更好的方式，是更深刻地理解简洁二字，理解它的每一个部分，以及它是如何制造的。你必须深刻地把握产品的精髓，从而判断出哪些部件是可以拿掉的。

　　这就是乔布斯和伊夫所一致认同的基本原则。设计不仅是关于产品的外观，而且必须要反映出产品的精髓。“在大多数人看来，设计就和镶嵌工艺差不多，”乔布斯在重新接管苹果后对《财富》杂志说，“但是对于我而言，设计二字绝无任何引申含义。设计理念是一个作品的核心灵魂，而外壳只是灵魂的表达。”

　　乔尼•伊夫所在的设计工作室位于苹果公司园区无限循环路2号楼的一层，隐在染色玻璃窗和厚重的钢制大门之后。走进去，会看到一张玻璃接待台和两名守卫。甚至公司的大多数员工都不被允许入内。我为完成本书与乔尼所作的大部分采访都是在别处进行的，不过在2010年的一个下午，他邀请我去他的工作室参观，并谈到了他和乔布斯是如何在这里合作的。

　大门入口的左边是一组年轻设计师的工位；右边是一间类似洞穴的大房间，里面有6张长条钢桌，用来展示和实验设计中的产品。大房间的旁边是一间计算机辅助设计工作室，里面全都是工作站。再往里走的一个房间有几台铸型机，可以把电脑屏幕上的设计制成发泡材料模型，另外还有一台机器人控制的喷漆机器，可以让模型看起来更逼真。这种机器很少见，银灰色的金属外壳充满了工业时代的气息。外面的树叶透过染色玻璃窗投下移动的光影，电子乐和爵士乐回荡在空气中。

　　当乔布斯身体状况尚佳时，几乎每一天，他都会和伊夫一起吃午餐，然后去工作室看一看。他一进门，就会查看几张桌子上那些正在设计的产品，看看它们是否符合苹果公司的发展战略，并亲手检查每一个产品的演进设计。通常都是他们两人单独相处，其他设计师见到了也会和他们保持礼貌的距离。如果乔布斯要处理具体的事情，他就会打电话给负责机械设计的主管或者伊夫的助手。如果某些想法让他感到兴奋，擦出了有关企业战略的思想火花，他就会让首席运营官蒂•库克或者营销副总裁菲尔•席勒加入他们的讨论。按照伊夫的描述，这就是他们的工作常态：

　　在这间屋子，你可以看到所有我们正在研发的产品。史蒂夫一进来，就会坐在其中一张桌子前。举例来说，假如我们正在设计一款新的iPhone，他就会搬个凳子坐在那儿，把玩桌上不同的模型，用手去感受它们，评价哪一个才是他最喜欢的。然后，我们再一起去看其他桌子上的产品。他能够把握公司的全局，包括iPhone、iPad、iMac和笔记本电脑，以及其他所有我们正在考虑的产品。这可以令他看清公司的主要任务是什么，以及各种事务之间的联系。他会问：‘有意义吗？它是否会让我们快速成长？’或者类似的问题。他能够看出事物之间的联系，这对于一个大公司的管理者来说绝非易事。单凭桌上的模型，他就能看出公司在未来3年的发展。

　　在我们的设计过程中，对话占据了很大一部分。当我们在桌旁把玩模型的时候，有些对话是反复进行的。他不喜欢看复杂的图纸。他需要亲眼见到并感受这些模型。他是对的。当我发现我们做出的模型只是一堆垃圾时，我惊讶极了，虽然它们从计算机辅助设计的角度来讲是没有问题的。

　　他喜欢来这里，因为这里安静而温和。如果你是一个注重视觉感受的人，你一定会觉得这里是天堂。这里没有死板的评价，所以也没有气氛严肃的表决。我作做决定没有固定的参照标准。正因为我们每天都保持沟通，而且从来也没有死气沉沉的产品演示，所以我们也没有大的分歧。

　　我前去拜访的那天，伊夫正在监督两款模型的制作，其中一个是为欧洲市场设计的新插头，另一个是为Mac机的连接线。几十个逼真的泡沫模型在喷漆之后被展示出来，等待检查。有些人会觉得奇怪，设计主管通常会为这项工作操心烦恼，而乔布斯也会如此。自从有了为苹果二代特制的电源，乔布斯就不仅仅关注工程部分，还包括其他部件的设计。他被列为MacBook配套的白色变压器及磁性连接器的专利人。事实上，截止到2011年初，乔布斯成为了美国拥有212项专利的发明人之一。

　　伊夫也有着艺术家的敏感，有时也会因为乔布斯抢了他太多风头而懊恼。多年来，乔布斯的这个也让其他同事感到很不舒服。伊夫对乔布斯的个人情感有时过于强烈，所以很容易受伤。“他在得知我的一些想法之后说，‘不好，这个想法不怎么好，我更喜欢另一个。’”伊夫说，“然后我坐在听众席上听他阐述刚才的想法，说得就像他自己想出来的一样。我格外注重一个点子的出处，甚至会用笔记本记下它们。所以，当他把设计的功劳归于自己的时候，我觉得很受伤害。”

　　当外面的人把乔布斯奉为苹果公司的创意之源时，伊夫也会很生气。“这听起来让公司显得很脆弱。”伊夫诚恳地说，不过语气变得缓和多了。随后，他话锋一转，肯定了乔布斯在公司里的真正角色。“在其他很多公司里，点子和好的设计常常会淹没在过程中，”他说，“如果不是史蒂夫在这里催促着我们，和我们一起工作，并且排除万难把我们的想法变成产品，我和我的团队想出来的点子肯定早就灰飞烟灭了。”

　　注：《史蒂夫·乔布斯传》是乔布斯唯一授权的官方传记。此前也曾有不少关于乔布斯的传记，但均为获得本人授权。本书将于10月24日全球首发。简体中文版由中信出版社初版，在腾讯的官方微博为：乔布斯官方传记。

　　本书作者是沃尔特•艾萨克森(Walter Isaacson)，男，1952年出生于美国新奥尔良。现任国际知名的非盈利组织亚斯本(Aspen Institue)执行长兼总裁，该机构是美国当代最著名的学术思想机构。他曾担任CNN董事长和《时代》杂志执行总编辑，是知名的传记作家，之前曾写过《爱因斯坦》、《富兰克林传》等。