新浪微博第二季度广告营收超千万美元，这多吗？
新浪昨日公布截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。今年第二季度，新浪微博广告营收超过1000万美元。这是新浪微博上线三周年来，首次对外公布社交广告收入。此外，新浪微博注册用户总数已超过3.68亿，继续保持着稳定增长。
今年第二季度，新浪整体收入为1.316亿美元，其中广告营收为1.031亿美元，同比增长12%。微博广告所占新浪广告收入的比例为10%，达到千万美元的规模。
今年4月，新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎，将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户，从而让广告更具有针对性和相关性。与此对应的是，微博广告无论是在售卖形式还是展现方式上，都表现得更加社交化和多元化。目前，微博广告按CPM(千人成本)收费，每个用户看到的广告内容不完全相同，这就极大扩大了微博广告的承载量。
另据透露，新浪微博计划在第四季度推出自助广告系统，服务于中小企业和个人用户，此外，新浪微博年内还将建立支付系统、信用系统和数据挖掘系统等基础设施，但年内的商业化主要将来源于微博广告。
除了微博，视频广告也促进了新浪本季度广告收入的增长。今年第二季度，新浪来自视频广告的收入与去年同期相比增长了126%。新浪预计，进入第三季度后，尽管整体广告市场仍然疲软，但在奥运会及微博广告的双重推动下，新浪的广告收入增长仍将加速。详见：http://tech.sina.com.cn/i/m/2012-08-16/16017513170.shtml 中国上市公司财报:http://tech.sina.com.cn/focus/finance_report/index.html
SocialBeta点评
@艾瑞咨询集团【2012年Q2四大门户财报核心数据】①总收入：新浪 8亿元 搜狐 16亿元 网易 20亿元 百度 55亿元 腾讯 105亿元 ②净利润：新浪 0.2亿元 搜狐 2.6亿元 网易 8.8亿 百度 27.7亿元 腾讯 34亿元 ③同比增长：新浪 11% 搜狐 29% 网易 11% 百度 60% 腾讯 56%
对比其他3大门户网站，腾讯、网易、搜狐的营收情况，我们可以看到新浪在盈利方面仍然有很大的挑战。腾讯在今年第二季度推出了社会化营销开放平台，打通旗下腾讯网，微博，Qzone等媒体、社交平台，针对广告主提供更大的广告投放展示的空间。
相比之下， 今年新浪推出的微博付费会员和迎合奥运的事件营销(包括移动端末的多处位置的硬广)，相信在下一季度新浪的收入会乐观许多。但是，依靠传统媒体的展示性广告模式仍然会让新浪微博在营收上比较吃力。值得关注的是，新浪将会在第四季度推出推广微博(Promoted Tweet)的产品，熟悉Twitter的读者对此一定不陌生，它可以更有针对性的对特定的用户，更具兴趣与地点等特征做精准的植入广告。新浪微博，在上月推出了对信息流的排序调整-智能排序，可以打破时间流的概念让你看到你关注的人转发的信息和一些热点微博。这或许也是一个前瞻性的启示，推广微博会植入到我们的信息流，让你防不胜防。
另外，在对移动广告的发展方面，新浪CEO曹国伟的回答如下，
曹国伟：受限于移动平台的特点，移动微博的广告位不是很多，而是集中于用户重点关注的信息流，因此微博广告将侧重于信息流区块，希望这类广告能带来更高收入和更多长尾广告客户。另一个侧重领域是基于地理位置的广告，说到移动端与电脑的区别，除了人们的个人资料、兴趣、社交关系等，移动端还多了地理位置信息这个要素，这使企业可以基于地理位置更及时地推送广告或信息。我们认为这是未来必然出现的趋势，它将使移动广告更为重要，我们关注这一趋势，并开发相关的产品和系统，希望未来能给微博平台带来更多收入。 更多分析师回答:http://it.sohu.com/20120816/n350800386.shtml
读者点评
@马尔捷拉图: 在新浪微博的商业化元年里,从LBS到微刊,从收费会员到微博广告,感觉它一直在试错,产品上一直缺乏具有亮点的创新,财务数据显示还是传统的广告模式最靠谱.用户平台的规模有了(尽管水分不少),但背后的数据挖掘及其相关业务并未真正搞起来,捧着这个金饭碗还喊饿,实在可惜.
馨芯star
:微博却有大量用户信息但如何分析出真正的用户意图才是问题。微博信息远不如搜索意图明确，搜索尚且如此微博更不是朝夕之事。无论是微吧还是微刊都是内容创造工具，借由主题或兴趣去聚集人群进而辅助用户意图的确定和目标人群的聚集和区隔，为进一步的挖掘提供参考。金饭碗的饭仍然要一口一口的吃。
新浪微博广告报价曝光：一次微直播要价15万回目录
腾讯科技讯（乐天）4月16日消息，在持续两年的投入后，新浪微博商业化加速。据网友爆料，新浪微博2012年第二季度广告报价单，做一个微访谈2次要15万元，一次微直播要15万元，微博iPhone客户端顶部banner一周140万元。艾瑞总裁杨伟庆表示，这意味着新浪微博开启赚钱之旅。
据了解，新浪微博分为PC微博和无线微博。PC微博商业化的位置包括，我的首页，登陆页。其中“我的首页”、登录页位置均按CPM广告模式，顶部公告2万CPM起售，推荐话题四轮播20万起售。无线微博划分为WAP标准版、WAP触屏版。iPhone手机客户端顶部公告按周起售，起售价为140万元/周，安卓手机顶部公告报价为105万元/周。WAP标准版热门推荐文字链三轮播最低2万元起售，WAP触屏版顶部广告最低1.6万元起售。
值得注意的是，过去一年时间新浪微博来自iPhone、Android平台的移动应用带来的用户数和流量增长迅猛，手机端接入人数已超过PC端，使用时间和访问页面数量，去年12月底手机端也略微超过电脑端。
此前，微博业务一直拖累新浪财务表现，新浪CEO曹国伟曾表示，新浪微博今年计划加速货币化进程，主要盈利模式仍将是平台上的广告，目前正在开发新的微博广告系统，且进展良好。最先推出的将是微博展示广告系统，预计今年第二季度推出。
曹国伟还透露，新浪微博今年下半年还将推出自助广告系统帮助中小企业和其他小客户投放广告。此外，在今年下半年还会推出收费服务，新浪微博的游戏平台将于6月结束免费期，下半年启动收费。
目前新浪方面并未就此作出回应，不过，外界观点认为，新浪微博商业化是趋势，毕竟投入很多，有需求、有功能、有实际价值。互联网分析人士庄帅认为，新浪网盈利能力变弱，需要微博获得盈利增长。此外，微博近三年盈利压力加大。
4大门户财道PK 新浪微博只赚人气不赚钱回目录
四大门户最新一季财报全部出炉腾讯排名居首
昨天，新浪发布了2012年第二季度财报，财报首度披露，新浪微博商业化以来的广告收入已经超过千万美元的规模。至此国内四大门户网站最新一季财报已披露完毕，从财报来看，游戏业务仍是门户网站主要收入来源，虽然以微博为代表的社交网络广告表现出较强的成长性，但整体广告业务收入却普遍低于市场预期。
新浪微博商业化交出首份答卷
新浪微博成为近几年新浪投入资源最多的业务，新浪总裁兼CEO曹国伟年初放言，2012年将在微博上投入1.6亿美元，比2011年多出近5000万美元，“微博到底如何挣钱、能挣多少钱”成为资本市场最为关心的问题。
在昨天发布的第二季度财报中，新浪微博交出了商业化以来的首份答卷：新浪第二季度总收入1.316亿美元，其中广告收入1.031亿元，而微博广告占新浪广告收入的比例为10%，收入达到千万美元规模。但与新浪微博的用户量相比，这样的收入显然未达预期。
“微博广告系统4月份上线以来，很多广告主都表示出强烈的兴趣，包括过去几乎不投放网络广告的国外奢饰品品牌，目前在新浪微博投放广告有路易威登、巴宝莉等。”新浪相关人士透露，目前微博广告的客户中，没有100万元以下的单子。
不过部分业内人士认为，微博广告和营销虽然火，但其中充斥了大量水军、僵尸粉等等不良现象，真实的广告效果还需要一段时间来验证。截至今年6月底，新浪微博注册用户数超过3.68亿，比3月底的3.24亿增长了13.6%，每日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10%。
曹国伟表示，社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段，预计需要一些时间来培育市场。他表示，微博广告收入的增速会加快，这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入。
网络广告收入增长低于预期
从四家门户网站的网络广告收入来看，第二季度腾讯表现最为抢眼，增长幅度达到71.7%，达到1.391亿美元；紧随其后的是新浪，收入1.031亿美元，同比增长12%，搜狐和网易分别为9800万美元、3214万美元，同比增长21%、22%。
虽然四大门户网站的广告收入都有所增长，不过业内人士指出，门户网站二季度的综合表现并没有达到市场预期，因为第二季度有欧洲杯这样重要的足球赛事，作为重要的网络广告投放平台，门户网站的增长只能用差强人意来总结。
艾瑞咨询的监测数据显示，国内网络广告总体还是处于高速增长中，门户网站广告以展示广告为主，而近年来视频贴片、搜索推广、网址导航等大量网络广告新形式的兴起，大大分流了传统的网络展示广告份额。
以腾讯为例，腾讯第二季度的广告收入增长超过6成，腾讯的财报分析称，强劲的增长受益于社交网络上的效果广告以及网络视频平台上的品牌展示广告。搜狐方面，广告收入大幅增长，很大程度上要归功于旗下以搜索广告为主的子公司搜狗，二季度搜狗营收3000万美元，同比增长123%。
游戏运营才是网站生财之道
与网络广告相比，游戏运营才是几家门户网站最主要的生财之道，腾讯、搜狐、网易三家开展游戏业务的网站中，腾讯和搜狐的游戏业务收入所占权重都在五成以上，而网易二季度收入3.15亿美元，在线游戏服务收入就到达了2.75亿美元，比例接近九成。
从盈利能力来看，游戏业务也是各项业务中最好赚钱的，游戏业务占比最高的网易二季度净利润率接近44%，在四家门户网站中排名第一。与之形成对照的是，新浪几乎没有游戏业务，成为了“只赚吆喝不赚钱”的苦主。
网易CEO丁磊近几年公开谈论最多的除了游戏还是游戏，网易也将自己定位于“互联网技术与在线游戏服务提供商”。在二季度财报公布后，丁磊表示今年下半年网易将重点发布几款新游戏，此外还将推出现有游戏的新资料片。占据头把交椅的腾讯同样重视游戏业务，7月初腾讯宣布与知名的游戏工作室暴雪达成战略合作，同时将代理暴雪旗下的热门游戏《使命召唤OL》，马化腾更是亲自到场助阵。
门户网站积极寻找新增长点
国内互联网格局不断变化，随着移动互联网时代的到来，APP的重要性不断突显，一时领先并不意味永远居前。因此，包括腾讯在内的各家门户网站都在保持现有优势的同时，积极谋求转变，寻找新的收入增长点。
腾讯的布局是最为宽广的，社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索，加上目前领先的即时通讯和视频，几乎涵盖所有互联网业务。马化腾称腾讯已经做好拥抱移动互联网的准备：“我们仍将专注于创新和技术的投资，为用户提供更好的体验。”
搜狐将目光定位在游戏、视频、广告三大领域，新浪则继续押宝在微博等社交媒体平台上，网易在做好游戏运营之外，邮箱、移动终端APP也是该网站大力投入的方向。
