免费移动应用广告价值回目录
对于目前移动应用领域大量的免费应用而言，如何实现盈利一直是一个大家关心的问题。尤其是对于Android系统而言，广告似乎是短期内比较靠谱的一种方式。目前主流免费移动应用的盈利一般依赖移动广告的接入，正如互联网离不开广告一样，移动应用同样离不开移动广告，那么如何评估移动应用的广告价值，就成了一个亟待解决的问题。
事实上，移动应用的广告价值是与应用本身的一些特质相关的，比如说应用本身是一款硬核游戏，那其受众必然是以男性居多，针对女性的广告就未必适合在这款游戏上做投放。另外，一款应用的用户数量、活跃度，乃至生命周期，都对广告的最终效果有很大影响。
抛开应用本身的一些诸如类型、功能之类的属性不谈，仅从数据的角度来看问题的话，我们可以通过用户生命周期价值（LTV，life time value）来衡量移动应用的广告价值。用户的生命周期是指用户从开始使用应用到卸载应用的整个过程，因为移动应用很难捕捉用户的卸载动作，通常会根据用户的使用频率低于某个极限值来判断用户流失；LTV就是一个用户在生命周期内创造的价值总和。
下图是用户生命周期的分布图，横轴表示用户的生命周期长度分布，从1天到1年＋；图中的气泡表示各生命周期分布内用户数量的多少，数量越多，气泡越大。另外，图中还针对每个气泡标注出了相应的用户贡献。有了这些数据，我们就可以来考察移动应用的广告价值了。
我们取生命周期为4-7日的用户为例来做分析，从图表可以获得此类用户平均每人每日贡献564秒使用时长；
假设，此应用接入的广告的填充率为100%，广告的请求频率为30s，广告每次的展示单价为A；那么可以大致估算出生命期为4-7日的用户的平均每日的贡献收入为：A*564/30，LTV=生命周期*（A*564/30）；生命周期为4-7日的用户广告价值=LTV*用户数=平均生命周期*（A*564/30）*用户数。
同理，应用的广告价值=平均生命周期*（A*平均每人每日贡献时长/30）*用户数
因此，移动应用希望获得更好的广告价值，除了需要更多的用户数，还需要不断提高应用的用户黏度，提高用户生命周期，提高应用的LTV,从而提高应用的广告价值。
