皮尤发布2014年《新闻媒体状况》报告回目录
北京时间3月28日下午消息，美国皮尤研究公司周三发布了《2014年新闻媒体状况》报告，对美国新闻媒体行业过去一年面临的挑战进行了总结。
以下为报告主要内容：
从很多方面来看，2013年和2014年初都给新闻行业带来了许久未见的勃勃生机。尽管过去几年遭遇的挑战仍在继续，新的挑战也在涌现，但今年的种种迹象已经让人们对美国新闻行业的未来产生了些许乐观情绪，甚至不乏希望。
数字企业大举涌入新闻行业，不仅引入了新的技能，还带来了更多资金和人才。曾经被人嘲笑为“点击诱饵”的BuzzFeed如今也拥有170名新闻采编人员，而且不乏普利策奖得主马克·斯库福斯(Mark Schoofs)这样的重量级人物。就连ProPublica的保罗·斯泰格(Paul Steiger)都感慨说，倘若能再年轻一次，他也想去那里工作。Mashable现在拥有70名新闻采编人员，而且吸引《纽约时报》副总编吉姆·罗伯茨(Jim Roberts)担任首席内容官。去年1月，埃兹拉·克伦(Ezra Klein)离开《华盛顿邮报》，加盟Vox Meida，继续发展他的“解释性新闻”理念。这些公司很多都已经成为成功的数字品牌，对科技有着深厚的理解力，而且还在利用从其他渠道赚取的收入促进新闻的发展。
新闻行业还在获取其他收入流。包括杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)、约翰·亨利(John Henry)和皮埃尔·奥米迪亚(Pierre Omidyar)在内，一批新的企业家都在向该行业投入资金。有的创造了全新的实体，有的则希望为老牌媒体赋予新生。除了拥有巨额财富外，他们还有一个共同特点：都是科技行业的业内人士，但却都是媒体行业的门外汉。慈善组织也在参与新闻行业，但多数都关注小公司，希望帮助他们填补因为传统新闻败退而产生的空白。2014年3月，Jerome L. Greene Foundation宣布向纽约公共广播电台赞助1000万美元，帮助其打造数字业务。这凸显出非盈利新闻的必要性。
越来越多的证据表明，新闻已经成了社交媒体和移动设备爆发的一部分，为新闻提供了前所未有的渠道来接触更多的人。尽管用户使用Facebook(60.01, -0.96, -1.57%)并不是为了看新闻，但还是有一半的Facebook用户通过其获取新闻。获取新闻速度最快的Facebook用户是18至29岁的人群。网络视频同样如此，有半数网络视频观众观看新闻，年轻人同样占据最大比例。
这股风潮也引发了一个问题：这些数字媒体的发展究竟为人们增加了多少新闻？我们对大约500家数字新闻机构的统计发现，他们共有5000名全职专业新闻人士，多数岗位都是过去6年设立的。但绝大多数制作原创报道的机构还是来自报业。但在这些报纸工作并不安全，全职专业新闻岗位2012年减少6.4%，2013年可能还会继续减少。仅Gannett就裁剪了400个报纸岗位，Tribune Co也宣布裁员700人(并非全部来自采编人员)。
慈善家、风险投资家和其他个人及非媒体公司也在注入新的资金，虽然给人们带来了希望，但在新闻行业的庞大资金来源中仅占一小部分。尽管印刷广告收入正在快速下滑，但印刷和电视等传统广告仍然在新闻资金来源中占比过半。尽管数字订阅和会议等新的收入实现了增长，但2012年的报纸广告总收入却较2003年减少52%。电视广告收入虽然已经稳定，但随着网络视频日渐盛行，其未来也面临不确定性。另外，促成这一势头的多数新闻收入流都并非源自新闻产品本身。
过去一年间，还出现了很多喜忧参半或影响难以确定的事件。作为美国成年人的主要新闻获取来源，地方电视台的观众5年来首次增长。但与此同时，与2012年相比，制作原创新闻的电视台却减少了，主要是因为电视台之间的合并导致更少的企业控制了更多的电视台。全美有952家电视台，但却有整整四分之一并不制作自己的新闻节目。另外，电视台还都采取了共享模式，因此很多内容都是在自己的采编室之外制作的。此事带来的影响似乎并不一致。有些市场因为原本从不播放新闻的电视台开始播放新闻，所以增加了潜在受众——尽管该电视台播放的新闻与另外一家地方台一模一样。而在其他市场，由于新闻机构裁员和缩减内容成本，导致新闻减少。
在数字新闻领域，公关与新闻之间的重叠越发明显。其中最重要的一种创收尝试，就是广告主将自己的内容——通常由记者采写——付费发布在新闻网站上，而且发布方式与常规新闻并无区别。《大西洋月刊》和Mashable展开早期尝试后，这种所谓的“原生广告”在2013年迅速蔓延开来。《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》都开始投放这种广告。eMarketer预计，2014年的原生广告花费将达到28.5亿美元。
很多内容发布商最初都对这类广告表示谨慎，《华尔街日报》主编吉拉德·贝克(Gerard Baker)甚至将其称作“浮士德式的契约”。但很多内容发布商最终还是得出了与贝克相同的结论：我们相信读者能够分辨出赞助内容以及我们的全球员工贡献的内容。或许的确如此，只要内容够好，就不会对用户造成困扰。但目前还没有公开数据能够反映消费者的想法。
尽管有证据表明Facebook用户也会看新闻，但皮尤最近的数据显示，这些用户与新闻网站的互动率很低。社交媒体面临的另外一个问题在于，将自主选择与基于算法的信息流整合到一起，是否会缩小美国人获取信息的范围？
爱德华·斯诺登(Edward Snowden)披露的美国国家安全局(NSA)文件，凸显出数字时代的新闻业面临的另外一个挑战：网络内容很容易被拦截。这对记者的通讯安全以及他们获取消息的渠道构成了威胁。这最终可能导致一些事件无法报道出来，更无法被读者看到。
一年前的《新闻媒体状况》报告提出了一个令人担忧的问题，有证据表明，主流媒体的持续衰落正在对内容和读者满意度造成影响。如上文所述，其中的很多问题仍然存在，有的甚至更加严重了，而新问题也已经涌现。不过，过去一年出现的各种新迹象还是让人们产生了这样一种观念：一些重要的事情正在发生，甚至有可能改变格局。即使2013年的发展目前看来还只是沧海一粟，但这“一粟”这的分量却很重。这一趋势背后的冲劲的确很足，但它对普通民众和整个新闻系统的影响还不明确。
今年是我们第11次发布年度报告，我们将对营收、工作、科技、内容和消费者行为等方面进行分析。今年的报告结构有所不同，我们希望阐述行业的范畴的扩大、科技影响力的增加，并通过新的方式来分享我们的数据。总体来看，今年出现了以下6大趋势：
1、数字媒体全球扩张
30家最大的纯数字新闻机构共拥有3000名员工，他们正在投资展开全球扩张。Vice Meida拥有35家海外分支机构，“赫芬顿邮报”今年也希望将覆盖范围从11个国家或地区扩大到15个，BuzzFeed在孟买、墨西哥城、柏林和东京等地聘请了外籍编辑，诞生近两年的商业博客Quartz在伦敦、曼谷和香港都有记者，其采编团队说着19种不同的语言。
而与此同时，主流媒体的全球触角却在收缩。与1980年代末相比，2013年晚间新闻广播报道的海外新闻减少了一半。2003至2010年间，为美国报纸工作的国际记者也减少了24%。随着新兴的纯数字新闻机构不断扩充员工，美国的国际新闻报道可能迎来数十年来第一次扩容。
2、营收有待提升
目前为止，新注入到新闻行业的资金更关注于培养新的报道方式，以及与读者接触的方式，而不是创建可持续的全新收入结构。据估计，美国新闻行业年度营收略高于600亿美元。至少从目前来看，其中有三分之二来自广告，多数仍然与传统模式有关。新闻受众直接贡献的营收约为四分之一，无论是总金额还是份额都处于增长之中。但这类受众的规模正在缩小，最多也只能保持不变。
活动主办和网络咨询等新收入的占比约为7%，而风险投资和慈善机构的注资仅为1%。值得注意的是，虽然数字新闻创业公司无需受制于传统基础设施，因此节约了成本，但同时也因为开发和维护技术而产生了新的成本。
3、移动和社交趋势改变新闻采编流程
社交和移动行业的发展不仅带来了更多用户，同时也在改变新闻采编流程。最新调查发现，约有半数社交媒体用户会分享或转发新闻报道、图片或视频，约有46%的用户在社交网络上讨论新闻事件。随着移动设备的逐渐普及，普通公众在“波士顿马拉松爆炸案”和“乌克兰暴动”中扮演着重要的目击者角色。约有十分之一的社交网络用户发布过原创新闻视频。约有11%的网络新闻消费者向新闻网站或博客提交过自己的内容。
同样重要的是，这些平台的新闻传播方式也发生了转变。在社交网站和很多纯数字新闻网站上，新闻还会混杂着多种内容，在人们做其他事情时为其展示新闻，让原本可能错过新闻的人看到这些内容，但其中很多内容或许并非出自新闻机构之手。在通过Facebook获取新闻的人中，大约只有三分之一关注了新闻机构或记者。相反，这些报道很多都来自用户的人际网络。皮尤的另外一份报告显示，直接访问新闻网站的Facebook用户占比很低。对于新闻机构来说，这表明无论是为了吸引受众，还是构建可行的营收来源，单一的数字战略都是不够的。
4、视频新闻挑战与机遇并存
新的报道方式既有前景，又充满挑战。2013年的网络新闻视频大举扩张。2013年的数字视频广告收入较2012年增长了44%，今后还有望继续增长。但目前看来，其规模依然很小，大约只占到美国所有数字广告收入的10%。YouTube一家网站的贡献就达到20%，Facebook如今也进入了数字视频广告市场，而从该公司显示广告收入的快速增长来看，Facebook有望在其中迅速拿下较高份额。
从受众吸引力来看，三分之一的美国成年人观看网络新闻视频，但增长却大幅放缓。在2007至2009年增长27%后，随后4年的增长仅为9%。同样地，YouTube和Facebook等大型视频内容分销商已经在网络视频市场中占据巨大份额。
不过，有些新闻机构还是在向数字视频领域加大投资。“赫芬顿邮报”的HuffPost Live已经推出整整一年。《德克萨斯论坛报》也通过众筹平台Kickstarter成功融资，将利用这笔资金采购设备，以便在2014年德州州长选举期间进行流媒体视频直播报道。多媒体公司Vice 2014年初推出了新的多媒体门户，专门播放新闻。
5、地方电视台进一步整合
在美国成年人中普及率达到90%的地方电视台，在2013年经历了重大变革，将近300家地方电视台在2013年易主，总价超过80亿美元。电视台交易笔数较2012年增长205%，价格增长367%，呈现“强者愈强”的态势。如果所有交易都顺利完成，Sinclair Broadcasting一家公司就将在77个市场拥有167家电视台，覆盖约40%的美国人口。Sinclair CEO大卫·史密斯(David Smith)去年12月在瑞银(20.26, -0.02, -0.10%)组织的一次会议上透露了进一步做大规模的意愿：“如果可能，我希望覆盖80%的美国人口，甚至是90%。”
并购增长的主要动力源自地方电视台可以向有线电视运营商收取更多转播费。Meredith(拥有13家电视台)和Scripps(拥有19家电视台)都表示，他们的转播收入过去3年增长了2倍。从节目内容来看，同一个市场中联合运营的电视台有所增多，分享的内容同样在增加。截至2014年初，全美210家地方电视台中，约有半数采用了联合服务协议，高于2011年的55家。自主制作节目的电视台则在减少，这对消费者造成的最终影响还难以评估。但对电视台的所有者来说，由此获得的经济利益却是无可争议的。
6、人口结构促进新闻业变化
美国人口结构的巨大变化无疑将对美国的新闻业产生影响，而在增长最快的拉丁裔人口中，我们已经看到了这种转变。2002至2012年间，美国的拉丁裔人口已经增长了50%，达到5300万人。多数增长都来自美国本土出生的人口，而非新移民，这一点与之前几十年有所不同。
因此，越来越多的拉丁裔美国人是在美国本土出生的，能够流利使用英语的人也在增多。为了应对这一趋势，越来越多的大众媒体公司——包括ABC、NBC、福克斯和“赫芬顿邮报”——开始了启动西班牙语业务。自从2010年以来，美国共出现了6家西班牙语全国性媒体，其中都能看到大众媒体公司的身影，有的是全资控股，有的是参与合作。
但并非所有的计划都取得了成功。今年初，NBC Latino网站上线16个月后关闭。拥有网站和广播渠道的CNN Latino也在成立一年后关闭。与此同时，ABC和环球影业共同创办的Fusion最初虽然瞄准拉丁裔“千禧一代”，但随后却转而以所有的“千禧一代”作为受众——这类人群目前已经成为美国规模最大、最多元化的群体。随着人口结构的不断转变，新闻生态系统也将继续感受到相关影响。(樵夫)
皮尤报告四大要点：半数年轻人看在线新闻视频回目录
北京时间3月29日下午消息，美国皮尤研究公司本周发布了《2014年新闻媒体状况》报告，对美国新闻媒体行业过去一年面临的挑战进行了总结。
以下为报告四大要点：
1.美国新闻行业的营收状况及变化趋势
至少目前，广告仍占新闻营收的大部分，比例略高于2/3。不过，由广告支撑的商业模式正受到挑战。印刷广告仍在大幅滑坡。电视广告目前保持稳定，但电视观众正在向网络转移，这将不可避免地影响其商业模式。数字广告正在增长，但增速无法弥补传统广告形式的滑坡。尽管2013年新的数字广告形式获得了发展，但在线广告市场仅仅青睐少数能达到一定规模的公司。
用户营收是这一行业的第二大营收来源。新闻行业约1/4的营收来自报纸订阅、有线电视费，以及个人捐款。在营收数额和所占比例两方面，这都是一个快速增长的领域。不过，用户驱动营收的增长并非由于付费用户的增多。数据显示，整体来看，少数用户，或者说不变的用户数，推动了这一营收增长。
个人财富、资本投资和慈善捐款都在增长，但在这一市场中仅占很少的一部分。去年，来自天使投资人、面向数字行业内容编辑的风险投资至少为3亿美元。这一风险投资，以及由其他内容带来的营收，帮助了品牌建设并扩大了原创新闻收集活动。支持公共广播的基金会，以及多家非盈利数字组织带来了约1.5亿美元。这些营收来源并非应收收入，占新闻行业所获得资金的约1%。
其他应收收入来源，例如线下活动、营销服务和网上咨询服务，有可能在未来更大的发展中成为关键元素。目前，这些收入来源的规模仍然很小，仅占总额的7%。
2.数字报道的发展
一些原生数字媒体正在大力进行招聘。两年前，BuzzFeed拥有约6名编辑人员，而目前则达到170人。3年前，Bleacher Report没有聘请任何付费撰稿人，而目前的付费撰稿人约为50人。仅仅今年，快速发展的Vice Media就在美国招聘了48名员工。亨利·布洛吉特(Henry Blodget)有计划将Business Insider的70人员工团队扩大33%。而类似First Look Media、Project X和FiveThirtyEight的创业公司过去几个月的招聘总数达到约60人。
许多原生的数字媒体规模都很小，尚未盈利，处于发展初期。在被研究的438家小型网站中，有超过一半(241家)只有3名或更少的全职员工。很明显，非盈利的商业模式对许多这类媒体而言是具有吸引力的选项。在我们的调查样本中，402家数字媒体的超过一半(204家)处于未盈利状态。其中许多非常年轻。有近30%(120家)媒体创立于2010年之后，而85%创立于2005年之后。
许多小型数字媒体专注于填补本地新闻和调查报道之间的空白。在被研究的较小型媒体中，超过一半(231家)将自身定位为本地媒体，通常只报道发生在附近社区的事件。有45家将自身定位为调查报道媒体。此外，一些大型的非盈利机构，包括ProPublica、Center for Public Integrity和Center for Investigative Reporting，主要制作调查报道，通常也与传统新闻媒体合作。
在规模较大的数字媒体中，有很大一部分投资于全球新闻报道。30家规模较大网站的编辑重点包括体育(例如Bleacher Report)、科技(例如Re/code)和调查报道(例如ProPublica)。不过一些覆盖面较广的媒体正大规模开拓海外市场。《赫芬顿邮报》希望今年将覆盖的国家数从11个增加至15个。Vice目前已有35家海外分支。BuzzFeed招聘了海外编辑，负责在孟买、墨西哥城、柏林和东京的发展。成立两年、以商业新闻为导向的Quartz在伦敦、曼谷和香港都驻有记者，而其编辑人员能够说19种语言。
数字新闻媒体正在招聘传统记者和非传统记者，同时突出新的讲故事能力。一项受到重视的传统能力是调查工作。Investigative News Network估计，其92家分支机构中的至少80%记者来自传统媒体。在ProPublica，41名员工中的25人曾供职于传统媒体。不过，在原生数字媒体，越来越多的编辑表示，他们正聘请更年轻的员工，这些员工有着更好的数字直觉和技能。“对传统新闻的培训无法完美地匹配数字媒体读者的期待。”Quartz总编辑凯文·德拉尼(Kevin Delaney)表示。
近年来，传统媒体职位的减少集中于纸媒。美国报纸编辑协会的数据显示，2012年的全职编辑职位为3.8万个，低于10年前的5.4万个。2013年，Gannett和论坛报集团又进行了数百人的裁员。跟踪杂志行业就业情况的Ad Age数据银行表示，过去10年中，杂志公司的职位总数减少了26%。这还没有包括近期时代公司宣布的500人裁员。时代公司此次裁员是重组的一部分。
目前尚不清楚，数字媒体的商业模式能否支撑这些媒体的发展。First Look Media创始人及投资人皮埃尔·奥米迪亚(Pierre Omidyar)承认，解决方案至少还需要5年才能得出。《赫芬顿邮报》拥有575名编辑人员，但根据分析师肯·多科特(Ken Doctor)的说法，该公司仍“没有认真地考虑盈利”。近期签约成为NBC内容合作伙伴的Global Post从未实现过盈利。关于大举招聘是否意味着数字媒体已找到成功的商业模式这一问题，一名资深的行业观察家表示：“并非如此，这非常讽刺。”
3.大量的收购和内容分享主导了2013年的地方电视新闻
美国的地方电视台2013年发生了巨大的改变，而这一领域并未受到美国人的大力关注。由于一系列收购，地方电视台的主要所有者明显发展壮大。尽管电视业务处于盈利中，但对用户的影响并不明朗，不同市场的情况有所不同。不过，不同电视台共同运营的趋势招致了消费者组织的批评，并受到了联邦监管部门的关注。
2013年，近300家地方电视台易主，交易总价值超过80亿美元。2013年，被收购的地方电视台总数为290家，比2012年多195家，而交易价值则超过2012年的4倍。由于这些交易，同一市场纸面上不同的电视台实际上已经联合运营，这样的现象在过去两年时间里快速增多。不同类型的联合服务协议目前存在于至少94个市场，接近美国全国210个地方电视市场的近一半，高于2011年时的55个。
4.在线新闻视频
在线视频的重度用户都很年轻，他们同时也是数字新闻视频最主要的消费者。在18至29岁人群中，有90%观看在线视频，而接近一半，即48%的人观看在线新闻视频。作为对比，在30至49岁人群中，观看在线新闻视频的比例为49%；在50至64岁人群中，这一比例为27%；在65岁及以上人群中，这一比例为11%。
在突发新闻发生时，用户制作的视频内容将扮演关键角色，不过只有很少一部分美国人会制作并分享这样的视频。皮尤研究中心的调查数据显示，12%的社交媒体用户曾在社交网站上发布自主拍摄的新闻事件视频。此外，11%在线新闻消费者曾向新闻媒体或博客提交自己的内容，包括视频、照片、文章或评论。将非在线新闻消费者和社交媒体用户考虑在内，这意味着7%的美国成年人曾将自主拍摄的新闻视频发布至社交网站，7%曾向新闻网站提交内容。
目前，数字视频市场的规模仍然很小，约为40亿美元，在更广泛的数字广告市场中仅占很小一部分。在这40亿美元中，谷歌(1120.15, 5.87, 0.53%)通过旗下Youtube占领了1/4份额。Facebook(60.01, -0.96, -1.57%)的显示广告营收正在快速增长，而该公司于2014年初开始进军数字视频市场。因此，在与其他数字视频服务，例如Hulu和ESPN竞争的过程中，新闻发行商的空间很小。
去年，数字新闻制作领域获得重大投资。Vice Media于2014年初推出了数字新闻频道，NBC于2013年收购了Stringwire，而HuffPost Live也进行了海外扩张。这些举措指向了同一方向：新闻机构正更加积极地关注互联网视频市场(尽管在过程中遭遇了一些挫折)。
地方电视新闻媒体正在进军数字视频市场，不过步伐有所不同。皮尤研究中心对32家地方电视新闻网站进行了调查，发现只有4家没有通过主页提供视频，不过视频新闻的比例为92%至6%不等。大约一半，即32家中的14家，提供了广播节目的实况流媒体直播。此外，32家中的24家提供了带视频收看功能的Android和iOS应用，18家建设了YouTube频道。不过这些数字渠道的活跃水平仍有很大差异。(邱越)
