阿里12亿美元入股优酷土豆 视频行业格局将变 回目录
阿里巴巴正向视频领域开疆辟土，优酷土豆则因持续烧钱需要开拓新营收渠道。昨天，阿里巴巴与优酷土豆宣布建立战略投资与合作伙伴关系，阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元入股优酷土豆。
阿里“入侵”视频
阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股7.21120860亿股（每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS）。交易完成后，阿里巴巴将持有优酷土豆股份16.5%，云锋基金持股比例为2%，同时，阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。
优酷土豆表示，将与阿里巴巴集团建立战略投资与合作伙伴关系，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。
阿里巴巴集团董事局主席马云对此次入股的点评是：将加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展。
去年9月份，阿里巴巴组建了数字娱乐事业群，包含游戏、音乐、视频、读书等，除了阅读和虾米音乐，其他都是新建的。腾讯原高管刘春宁任阿里巴巴数字娱乐事业群总裁。
亟需新搭建数字娱乐业务的阿里巴巴，在今年陆续侵入其他巨头的领地：1月份，阿里声称以“颠覆性”分成模式挑战腾讯游戏一家独大的生态现状；3月，阿里以62.44亿港元认购文化中国扩大后已发行股本60%，探索线上娱乐及媒体相关领域未来商机。
2012年，土豆被优酷合并。此后，对于优酷土豆来说，视频网站收入结构单一的问题至今仍没得到解决。2013年第四季度财报显示，在优土9亿元的净收入当中，广告收入达到了8亿元。为开拓新的营收渠道，优土也曾“试水”电子商务、付费视频等。
视频行业格局将变
昨日，搜狐举行第一财季业绩沟通会，搜狐CEO张朝阳在会上对于阿里巴巴入股优酷一事评价称，“我们不太相信战略组合能做成事的。”
“另外两个都是通过重大收购，不通过这种（收购的方式），是我们的信条。”张朝阳所指的另外两家是优酷土豆与爱奇艺。“有信心让搜狐视频保持前三。”
56网副总裁李浩则表示，视频行业第一阵营最终只会有两到三家。如果之前腾讯和优酷土豆达成合作，将直接奠定百度爱奇艺、腾讯+优酷土豆的两强格局。“此番优酷土豆选择与阿里合作，最受伤的其实就是腾讯，腾讯视频未来一定会做出更多的竞争策略，这也将导致视频行业继续残酷的竞争，各家视频网站必须寻找真正的核心竞争力在哪里。”李浩称，56网则不会参与厮杀，“因为在很早以前就放弃了规模竞争，在UGC上寻找合适的发展道路。”
此前，随着爱奇艺和PPS合并，优酷土豆行业老大的地位受到挑战。主流视频网站在位次上角逐激烈。
艾瑞数据显示，2013年度，爱奇艺PPS以25.92%夺得PC端国内视频日均覆盖人数比例头筹，优土以23.45%位居第二，PPLive、搜狐在第三、第四的位置上紧追不舍。
昨天，易观国际又发布了最新的2月视频报告，在线视频网站活跃用户数排名前三位：优酷土豆、搜狐视频、爱奇艺PPS；在线视频网站访问时长排名前三为优酷土豆、爱奇艺PPS、风行网。（记者 刘夏）
■ 分析
阿里图谋“视频购物”
根据招聘网站信息显示，从去年11月份开始，阿里视频已经在大肆招兵买马。这段时间内，关于阿里与其他视频网站的“绯闻”不断。
2013年七八月份，有来自投行的消息称，阿里意图联手湖南卫视收购PPTV。不过阿里最终并未出手，PPTV在2013年10月份落入苏宁云商囊中。此后，入股新浪视频、腾讯视频、优酷土豆的消息先后传出。
业内人士认为，阿里做视频一定是奔着购物去的。按照这种逻辑，阿里很有可能会做视频购物，因为视频是最直观的，未来视频对电商的影响会更大。苏宁收购PPTV，也是基于这类考虑。
其实，阿里、优酷双方早在2009年已经开始尝试“视频购物”，将优酷的视频技术与淘宝的网购平台相结合。之后的调查显示，优酷在同类与淘宝合作的技术提供商中占据领先地位，是用户首选的在线视频购物网站。
在今明两年，搜狐视频、爱奇艺将奋力冲击IPO，两家发展多年，在购买内容、带宽上加码投入，却一直亏损。优酷土豆2013年Q4财报显示实现盈利（净利润达4420万元）。
财报显示，优土在2013年的融资总额为9375.8万元，为2012年融资额的5.25倍。但截至2013年年底，现金及其等价物为17.64亿元，仅为2012年的1.07倍。5倍“输血”后，剩下的还跟上一年差不多。
“联姻”阿里，也为优土找到了新的“金主”。（刘夏）
如何理解阿里入股优酷土豆回目录
阿里巴巴一系列举动每次都让观察人士跟不上节奏，试图搞清楚其中的逻辑，因为阿里巴巴本身并没有做出充分的解释。在投资优酷土豆的新闻稿中，马云说：“这是一次重要战略举措，将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”
即使阿里巴巴收购的是一家小吃摊，上述说法也同样适用。
对阿里巴巴而言，投资优酷土豆很可能是明智之举。巴克莱(Barclays)的分析师在周二的报告中认为，交易将令双方受益，其中阿里巴巴的商户可以在优酷土豆的内容中植入广告；两家公司可以合作开发智能电视业务；分享用户数据也有助于强化双方的服务。
但同时也要注意以下几点：
--优酷土豆尚未实现盈利。实际上，过去三年，该公司的净亏损在扩大。其2013年财报显示，当年亏损大约9,600万美元，受高昂的带宽、内容成本，以及提升业务及运营所需的资本支出拖累。
--阿里巴巴斥巨资收购了一家不盈利的公司。每股30.5美元的收购价较交易宣布前优酷土豆的股价溢价26%。由于优酷土豆将在交易中发行新股，因此阿里巴巴实际支付的溢价幅度还要更高。此次交易对优酷土豆的估值为66亿美元，较其上周五市值高出63%。
--马云的私募股权投资公司云峰基金(Yunfeng Capital)也同时投资优酷土豆，持股2%；阿里巴巴的持股比例为16.5%。这种做法不同寻常，凸显出一个问题，即阿里巴巴创始人旗下私募股权投资机构在该公司整体并购热潮中扮演着怎样的角色。本月早些时候，阿里巴巴联合创始人谢世煌(Simon Xie)掌控的一家公司（马云也持有该公司少量股份）收购了网络电视公司华数传媒控股股份有限公司(Wasu Media Holding Co., 简称：华数传媒) 20%的股权。该交易融资获得了阿里巴巴的贷款支持。
Ned Levin
