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科技百科——欢迎光临全球最大的互联网博物馆>> 百科分类 >> 互联网实验室 >> 市场研究
市场研究
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信息图表理论
词条创建者:高兴 创建时间:01-14 15:06
标签: 信息图表理论
摘要:信息图表理论本文描述了信息设计领域中表格设计的关键要素和操作指南。译者将Connie的原文,与Roger后配的图示进行了混排,融合为一个完整的文章。由于篇幅较长,译文将分几篇连载,欢迎阅读。虽然没有哪一
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市场调查师
词条创建者:方兴东 创建时间:04-14 07:53
标签: 市场调查师
摘要:市场调查分析师是在各类企业或者其他社会组织中,为本组织或受委托为其他组织从事市场调查、市场研究、信息分析及相关活动的人员。 工作职能(1)解数据分析基础知识,具有数据计算与分析能力;(2)掌握计算机使用常识和统计软件的基本知识;(3)掌握市场营销、统计学、消费心理学、公共关系的知识和原理;(4)掌握调查设计的基础知识和基本方法;(5)熟练掌握市场调查的基本知识、程序、方法和技巧;(6)熟练掌握市场调查报告的基本写作知识。知识要求  (1)具有大学以上文化程度或同等学力。  (2)掌握数
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研究
词条创建者:方兴东 创建时间:04-14 07:52
标签: 研究
摘要:概念研究是一个主动和系统方式的过程,是为了发现, 解释或校正事实、事件、行为, 或理论, 或把这样事实、法则或理论作出实际应用。"研究"一词常被用来描述关于一个特殊主题的资讯收集。研究"research"源自中古法语,意思是彻底检查。基本及应用研究研究如同"自动改正的" 过程。通常来说, 你能够把基础研究和应用研究区别出来。基本研究基本研究/基础研究/纯粹研究的主要宗旨是推进知识和变量间联系的理论。它的开发性质源于好奇心及兴趣。通常研究直到应用才停止。基本研究常问的问题,例如:人类历史
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市场营销研究
词条创建者:方兴东 创建时间:04-14 07:36
标签: 市场营销研究
摘要:简介  市场营销研究是建立在市场营销观念基础上的调查研究活动。市场营销研究与市场研究既有联系又有区别。  市场营销研究与市场研究的联系在于:  市场营销研究是在市场研究的基础上发展起来的。这种发展以企业实行推销观念向实行市场营销观念的转变为基础。   与研究区别   市场营销研究与市场研究的区别在于:  ①市场研究是企业实行推销观念的产物,以推出某种产品为出发点开展调查分析活动。市场营销研究的出发点是企业的一切经济活动都必须以市场需要为转移,市场不再是企业经营的终点而是企业经营的起点。
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市场研究
词条创建者:方兴东 创建时间:04-14 07:36
标签: 市场研究
摘要:  市场研究 Marketing Research的中译。国内还有其他的翻法,比如“市场调查”、“营销研究”、“市场调研”等等。ICC/ESOMAR(国际商会/全球市场研究者协会)、中国市场研究协会(China Marketing Research Association)给出的标准定义为:“是指为实现信息目的而进行研究的过程,包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。在分类中,包括定量研究、定性研究、零售研究、
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辛迪加调研
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:04
标签: 辛迪加调研
摘要:市场调查方法A案头调研案例研究法B不重复抽样C抽样调查重置抽样抽签法产品留置测试D多维尺度法定量研究方法定性研究方法典型调查法电话调查多阶段抽样等距抽样独立控制配额抽样等距量表等比量表E二手资料调研二路焦点小组F非概率抽样分层抽样分层比例抽样分层最佳抽样G观察法概率抽样拐点调研滚雪球抽样H会议调查J焦点访谈法经验判断法随机抽样家庭日记法经销商访谈K可行性研究L联合分析法留置调查垃圾调研法类别量表M面谈访问法盲测描述性调研PPPS判断抽样配额抽样平衡量表法评价量表配对比较量表QQ分类法R任意抽样S
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销售增长率法
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:01
标签: 销售增长率法
摘要:销售增长率法即以产品销售量的年增长率来划分产品的生命周期的各阶段。若以⊿y表示销售量的增长量,以⊿x表示时间上的增加量,则销售增长率为η=⊿y/⊿x。由于产品所处的生命周期的各个阶段与产品销售量的增长率关系十分密切,通过分析销售量增长率的变化情况,就可以判断出产品处于生命周期的哪个阶段。销售增长率法阶段划分产品寿命周期4个阶段划分的一般标准是:产品经济生命周期与销售增长率的关系①若η<10%,则产品处于投入期;②若η>10%,则产品处于成长期;③若0.1%<η<10%,则产品处于成熟期;④若η<
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消费流行
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:59
标签: 消费流行
摘要:消费流行消费流行是在一定时期和范围内,大部分消费者呈现出相似或相同行为表现的一种消费现象。具体表现为多数消费者对某种商品或时尚同时产生兴趣,而使该商品或时尚在短时间内成为众多消费者狂热追求的对象。此时,这种商品即成为流行商品,这种消费趋势也就成为消费流行。周期消费流行的形成大都有一个完整的过程。这一过程通常呈周期性发展,其中包括酝酿期、发展期、流行高潮期、流行衰退期等四个阶段。酝酿期的时间一般较长,要进行一系列的意识、观念以及舆论上的准备;发展期则消费者中的一些权威人物或创新者开始作出流行行为的
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消费观念
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:59
标签: 消费观念
摘要: 什么是消费观念  消费观念是人们对待其可支配收入的指导思想和态度以及对商品价值追求的取向,是消费者主体在进行或准备进行消费活动时对消费对象、消费行为方式、消费过程、消费趋势的总体认识评价与价值判断。消费观念的形成和变革是与一定社会生产力的发展水平及社会、文化的发展水平相适应的。经济发展和社会进步使人们逐渐摒弃了自给自足、万事不求人等传统消费观念,代之以量入为出、节约时间、消费观念注重消费效益、注重从消费中获得更多的精神满足等新型消费观念。消费观念的演变第一个时代:理性消费时代 在这个
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消费者信贷
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:59
标签: 消费者信贷
摘要: 什么是消费者信贷所谓消费者信贷,就是消费者凭信用先取得商品使用权,然后按期归还货款以购买商品。消费者信贷的历史由来已久。我国解放前有些商店平时赊销,逢时过节收账,这也是消费者信贷。战后以来,由于生产迅速发展,许多商品供过于求,西方各国盛行消费者信贷。以美国为例,1980年消费者信贷达到14000亿美元,平均每人为6298美元。消费者信贷 消费者信贷种类(1)短期赊销。例如,消费者在某家零售商店购买商品,这家商店规定无需立即付清货款,有一定的赊销期限,如果顾客在期限内付清货款,不付利息
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女性消费心理
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:58
标签: 女性消费心理
摘要:消费心理学女性消费心理是指女性消费者在购买和消费商品时具有的—种心理状态。女性消费者越来越倾向于个性化的消费,而且,越是价格较为昂贵的时尚奢侈品,这个特点越突出,因此,定制消费就应运而生。女性消费者喜欢定制消费,不仅仅是从所拥有的产品本身,同时也是消费个性化心理的体现。随心所欲的心理实现,时尚的一个主要特征,就是女性消费者可以按照自己喜欢的方式来展现自我。重要地位消费心理1.女性消费者数量庞大,占整个社会总体消费的绝大多数。据统计女性消费者占中国人口的48.7%,对消费活动影响较大的中青年妇女,
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老年人消费心理
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:58
标签: 老年人消费心理
摘要: 老年消费者消费心理的概念 老年人消费心理是指老年消费者在购买和消费商品时所具有的心理状态。老年消费者的心理特点老年人消费心理1.购买和使用商品的过程中受习惯势力的影响大。 2.购买和消费商品要求方便。 3.消费需求构成发生变化,大部分支出用于购买食品和医疗保健用品,中高档商品;用于穿、用方面的支出则相对减少,受消费流行的影响也甚少。 老年消费者的购买动机随着年龄增加,他们的消费经验也不断地增加,哪些商品最能满足自己的需要他们心中有数,因此他们会多家选择,充分考虑各种因素,购买自己满意
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AISAS模式
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:56
标签: AISAS模式
摘要:AISAS模式概述AISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化,而提出的一种全新的消费者行为分析模型。 目前营销方式正从传统的AIDMA营销法则(Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动)逐渐向含有网络特质的AISAS(Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享)模式的转变。在全新的营销法则中,两个具备网络特质的“s”——search(搜索),
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AIDMA法则
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:56
标签: AIDMA法则
摘要: 什么是AIDMA法则? 这是在1898年由美国广告学家E.S.刘易斯最先提出。AIDMA法则的含义为:A(Attention)引起注意;I (Interest)产生兴趣;D(Desire)培养欲望;M(Memory)形成记忆;A(Action)促成行动。 所谓AIDMA法则,是指在消费者从看到广告,到发生购物行为之间,动态式地引导其心理过程,并将其顺序模式化的一种法则。 其过程是首先消费者,注意到(attention)该广告,其次感到兴趣(in-terest)而阅读下去,再
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普赖斯科特模型
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:06
标签: 普赖斯科特模型
摘要:?什么是普赖斯科特模型  美国匹兹堡大学商学院的普赖斯科特(John E.Prescott)教授在1999年8月的黄山会议召开的"全国竞争情报技能和案例分析"学术研讨会上作了题为"竞争对手跟踪分析"的专题报告,提出了竞争对手跟踪的金字塔模型。作为《竞争情报丛书》之一的《竞争对手分析》一书中以此模型建构了竞争对手和竞争环境的预警系统框架,使该模型起到了论纲的作用,故称竞争对手跟踪模型。如下图所示:    ?普赖斯科特模型内容分析?  模型的底层是竞争对手基础数据库,主要保存了竞争对手关键性的历史数
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行业细分
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:05
标签: 行业细分
摘要: 行业细分Industry segmentation   行业细分是按照一定的方法划分经营领域的过程,并在细分的基础上,把行业分析的方法进一步运用于经营领域,从而为企业经营战略的制定提供依据。行业细分是行业内部结构分析的一种方法,可以帮助企业选择特定的经营领域。行业细分的实质是企业根据自身战略制定的需要,将整个行业的生产领域(产品或服务)和市场领域(顾客或用户)分别按照若干特定的变量划分后再组合。行业细分与市场营销学上的市场细分相比,它扩展了市场细分的概念。从行业的角度看,行业是由与其
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波特竞争对手分析模型
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:05
标签: 波特竞争对手分析模型
摘要: 波特的竞争对手分析模型概述   在波特的《竞争战略》一书中提出了竞争对手分析的模型,从企业的现行战略、未来目标、竞争实力和自我假设四个方面分析竞争对手的行为和反应模式。通过对未来目标的分析,可以看出是什么驱使竞争对手在向前发展。在企业常用的目标体系中,分析竞争对手的目标多是财务目标。这里我们不只是要了解它的财务目标,同时要了解它的其他方面的目标,比如对社会的责任、对环境保护、对技术领先等方面的目标设定。同时目标是分层级的,要了解总公司的目标,还要了解各个事业单位的目标,甚至
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网络灰色信息
词条创建者:admin 创建时间:04-12 22:04
标签: 网络灰色信息
摘要:灰色信息的获取网络灰色信息是指在互联网上存在的,非常规发行、并且允许用户免费或在一定范围内收集、整理和利用的信息资源。其涵盖面非常广泛,包括网站的商业广告、会议文献、个人网页等,同传统意义上的灰色信息一样,互联网上的灰色信息也是国内外图书情报界公认的重要情报源。详细概述网络灰色信息是以网络为载体形式的灰色信息,它在当前浩如烟海的网络信息中占很大比重。网络信息大致分三种:一是发布的白色信息,即公开信息;二是流通范围狭窄、内容保密的黑色信息,即商业秘密;三是灰色信息,它处于从网络公开信息向商业秘密过
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专项调查
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:07
标签: 专项调查
摘要:专项调查的概念   专项调查是一种统计调查,它是为了某一特定目的,专门组织的一种搜集特定资料的统计调查。其形式主要是问卷调查、电话调查、媒介调查、走访调查、发表调查、座谈等。  专项调查不是单纯的对信息资料的搜集,而是包括了专项调查设计、专项调查资料搜集和整理、专项分析研究和撰写专项调查报告等一个完整过程。 专项调查的分类   专项调查包括政策性专项调查和非政策性专项调查两类。  (1)政策性专项调查  所谓政策性专项调查,是指为制定政策、跟踪政策执行等服务于为各级党政领导、各级政府而进行的专项
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逐户寻找法
词条创建者:方兴东 创建时间:04-12 12:07
标签: 逐户寻找法
摘要:逐户寻找法 什么是逐户寻找法   逐户寻找法也称普遍寻找法或者地毯式寻找法,指营销人员在事先约定的范围内挨家挨户访问的方法,也叫做地毯式搜索法、逐户访问法、上门推销法。它是在不熟悉客户或不完全熟悉客户的情况下,推销员对某一特定地区和特定行业的所有单位或个人进行访问,从中寻找潜在的客户。所采取的寻找客户的方法就是把推销员按地区划片分工,逐户去访问。“地毯式”的访问所依据的原理是“平均法则”,即认为在被访问的所有对象中,必定有推销员所要寻找的顾客,而且分布均匀,顾客的数量与被访问的对象的数量成正比关
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