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营销决策
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"营销决策" 分类下的词条 创建该分类下的词条
营销渠道决策
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:11
标签: 营销渠道决策
摘要:营销渠道决策(Marketing Channel Decision) 营销渠道决策是企业管理层面临的最重要的决策,企业所选择的渠道将直接影响所有其他营销决策。 基本概念营销渠道是指某种商品和服务从生产者向消费者转移过程中,取得这种商品和服务所有权或帮助所有权机构转移的所有企业或个人。简单地说,营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。 大多数的生产厂商都不是直接将产品售给最终消费者,在生产者与最终消费者之间,有批发商与零售买入商品,取得所有权后再转售出去,还有经纪商、制造商
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市场营销决策
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:11
标签: 市场营销决策
摘要:市场营销决策  是指企业为有效地引导商品或劳务从生产者到达消费者或使用者而进行的决策活动。市场营销决策是企业市场营销中的核心问题,它必须建立在充分的市场调查和市场预测的基础之上。 主要分类  进行市场营销决策应当贯彻创新原则、可行性原则和择优原则。其分类主要有:  1.产品决策、价格决策、分销渠道决策及促销决策。  2.战略性决策和战术性决策,其中战略性决策是对企业生产经营过程中一些长期性、全局性、方向性、根本性问题所做的决策,它决定着企业未来发展的总目标。
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品牌重新定位决策
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:11
标签: 品牌重新定位决策
摘要:品牌重新定位决策(brand-repositioning decision) 品牌重新定位决策概述   品牌重定位决策:即使品牌目前的表现极佳,但当面临新的竞争者或顾客偏好的改变时,企业便须重新定位品牌,以因应不断变化的环境。无论品牌在市场中定位多好,公司随后都可能会采取重定位决策,尤其是当竞争者继该公司品牌之后推出新品牌,争夺市场;或消费者偏好改变,使得该品牌需求减少时.  品牌重新定位就是对品牌进行再次定位,旨在摆脱困境、使品牌获得新的增长与活力。品牌重新定位与原有定位有截然不同的内涵,它不
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品牌质量决策
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:11
标签: 品牌质量决策
摘要:品牌质量决策(Brand Quality Decision) 什么是品牌质量决策   为了保持公司品牌在目标市场上的地位,公司在确定品牌名称过程中,还需要就品牌产品的质量水平进行决策,即品牌质量决策。 品牌质量决策的步骤 决定品牌的最初质量水平   品牌产品的最初质量水平,可以是低质量、一般质量、高质量或优质量。这里所说的高质量品牌、低质量品牌,只是档次上的一种差异;低质量品牌的产品也必须达到一定的质量标准或质量水平,而不是指根本没有使用价值的劣质产品。应注意的是,企业不应盲目地争相搞高质量的
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价格决策
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:10
标签: 价格决策
摘要: 什么是价格决策在企业的营销工作中,定价是项重要、困难而又充满风险的工作。它在很大程度上决定着产品能否迅速进入市场,影响着产品和企业的社会形象,是构成企业竞争力的重要因素,价格还影响着企业的销售收入和利润。 价格决策是指企业根据自身条件和市场条件,对产品定价方案的选择、优化的过程。价格决策是任何一个企业经营决策中不可缺少的组成部分,价格决策的正确与否对企业经营决策的成败起着重要作用。 价格决策是营销策略的一环,在公司确定营销策略的同时,价格已同时确定。例如公司为了扩大市场占有率,提高客
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服务决策
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:10
标签: 服务决策
摘要:服务的含义和特征   服务的定义如下:一项服务是一方能够向另一方提供的任何一项活动或利益,它本质上是无形的,并且不产生对任何东西的所有权问题,它的生产可能与实际产品有关,也可能无关。  在设计营销方案时,必须看到服务具有四个特征。  1. 无形性. 服务是无形的。在购买服务之前,它们看不见,尝不到,摸不着,听不见,唤不到。想要“整容”的人在购买之前是看不到整容结果的,在精神病医生的诊所内看病的人,不可能先知道医疗结果。购买者必须信任服务的提供者。服务提供者可以在增强顾客信心方面发挥一定的作用。首
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D
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:10
标签: D
摘要:成龙成龙,陈港生,MBE,SBS(1954年4月7日-),艺名成龙、陈元龙、元楼,英文名:Jackie Chan,族名:房仕龙,自称唐朝宰相房玄龄之后,祖籍安徽。出生于香港,父亲陈道龙是一名中华民国的退役军人,其妻子林凤娇原为台湾艺人,育有一子房祖名。成龙是华人社会具有影响力的著名演员和导演,是大中华地区的影坛巨星,也是国际功夫电影巨星,在大陆和香港等华人地区具有很高声望与影响。但其私生活和一些公开场合的言谈举止却不时引起争议。他以主演惊险动作电影为主,其中主演的《警察故事》便获得了香港电影金像
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成本降低品牌策略
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:10
标签: 成本降低品牌策略
摘要:成本降低品牌策略(Cost Reduce Brand Strategy) 什么是成本降低品牌策略   在提供类似功用的品牌中,消费者认为品牌存在价值是因为购买该品牌的花费较小,称为“成本降低”品牌策略。  实行成本降低品牌策略,就要不断的采取行动削减成本,如下图所示:  品牌策略B比附定位C成本降低品牌策略D多品牌策略对地定位F复品牌营销策略分类品牌策略G高级俱乐部定位个别品牌策略H合作品牌策略黄金标准法则J加强定位P品牌延伸模型品牌战略品牌策略品牌化决策品牌质量决策品牌使用者决策品牌命名决策品
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产品决策
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:10
标签: 产品决策
摘要: 解释产品决策:是企业根据市场预测的结果,在企业经营战略(方案)的指导下,结合企业自身的具体条件,确定在未来的一段时间里以什么样的产品(产品结构)满足目标市场需要以及推出该产品(产品结构)的方案的职能或过程。 相关词条产品销售 产品决策是市场营销的首要策略。市场营销的基本目标就是以企业的产品去满足消费者的需求,所有的决策都是以产品决策为龙头展开的,产品决策在极大程度上决定着企业经营的成败,市场竞争集中体现在产品上,消费者最终是从产品上感受到企业的风格与实力,是通过对
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包装决策
词条创建者:admin 创建时间:04-12 23:10
标签: 包装决策
摘要:包装决策(packaging decision) 传统上包装被认为是一种附带的营销决策。包装决策主要是基于成本和生产的考虑;包装的主要功能是包容和保护产品。近年来随着自助服务销售方式的增加,产品的包装必须执行许多销售任务,包装已经成为一项重要的营销工具。它必须吸引顾客注意,描述产品的功能特色,给顾客以信心,使产品在顾客心目中有一个很好的印象。 在制定包装决策的同时,公司也应注意到社会对于包装日益关切的趋势,然后才能制订同时满足社会利益、消费者目标以及公司目标的包装决策。 包装决策的原则是保护、经
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