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上线效果
词条创建者:admin 创建时间:03-10 18:55
标签: 上线效果
摘要:名称:上限效果 上限效果英文名:ceilingeffect上限效果指个人对特定知识的穷追并不是无止境的,达到某一上限后,知识量的增加就会减速乃至于停止下来。概述信息格差与知识格差假说的反命题,美国学者艾蒂玛和克莱因认为,个人对特定知识的最求不是无止境的,达到某一"饱和点"(上限)后知识量的增加就会减慢乃至停止下来.经济富有者获得知识的速度快,其"上限"到来也会早。经济贫困者虽然知识增加的速度慢,但随着时间推最终能够在“上限”上赶上经济富有者。他们认为,大众媒介传播的多是普及性知识,无论富有者还是
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说服性传播
词条创建者:admin 创建时间:03-10 18:54
标签: 说服性传播
摘要:名称:说服性传播说服性传播传播效果研究的另一个重要领域是“说服性传播”效果研究。也称为传播的说服效果,指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化。在这个意义上,它是一种“纯效果”。起源1946年到1961年间,耶鲁研究计划就传播与态度的改变问题进行了50余次实验,发表了大量的研究成果,霍夫兰仍是这一时期研究工作的灵魂人物。1953年出版的《传播与说服》(CommunicationandPersuasion)一书概述了这一系列实验的理论基础和内容框架。研究由洛克菲勒基金资助,大约30位社会
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有限效果
词条创建者:admin 创建时间:03-10 18:54
标签: 有限效果
摘要:有限效果论有限效果论主要观点是:大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度,在人们作出某种决定之际,许多其他因素起着重要的作用,其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制,群体归属关系和群体规范,大众传播过程中的人际影响等等。“有限效果”论的代表学者是拉扎斯菲尔德、卡兹和克拉帕。他们通过实证调查揭示了大众传播效果形成过程中的许多制约因素,对理解传播效果形成的条件和复杂性是有意义的;但是,他们的结论过于强调大众传播的“无力性”和效果的“有限性”,这就脱离了现代
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充欲主义
词条创建者:admin 创建时间:03-10 18:54
标签: 充欲主义
摘要:名称:充欲主义充欲主义媒介激起人们物质的欲望,继而追求物质而达到感官的享乐,这就是充欲主义定义大众媒介,例如电视、电影,是唤起和引发人们欲望的媒介。它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富意境展示在人们面前,直接刺激了他们对这种商品的占有欲和享乐欲。尽管社会中依然存在着阶层或收入的差别,却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾向。概述电视还是唤起和引发人们新的欲望的媒介,它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩,影像以及丰富的意境展示在人充欲主义们面前,直接刺激了他们对这些商品占有欲和享乐欲.在这
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新媒介
词条创建者:admin 创建时间:03-10 18:54
标签: 新媒介
摘要:新媒介名称:新媒介;英文名:New Media.新媒介通常是一个比较宽泛的术语。不同的时期有不同时期的新媒介。《日本现代设计事典》中对新媒介(New Media)的解释主要分为三个类型:(1)有线类:情报提供与终端均有线连接的。(2)无线类:卫星播送与高解像度电视、数码电视等,是电波传送的。(3)商品类:光碟,八毫米录像带等。在这个界定中,数字传输与数字制作成为新媒介的主要指标。定义新媒介(NewMedia),是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体
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沉默螺旋
词条创建者:admin 创建时间:03-10 18:54
标签: 沉默螺旋
摘要:沉默螺旋名称:沉默螺旋; 英文名:TheSpiralOfSilence;沉默螺旋是一个政治学和大众传播理论,由伊莉莎白·诺尔-纽曼在TheSpiralofSilence:PublicOpinion--OurSocialSkin中提出。沉默的螺旋理论指出,如果一个人感觉到他的意见是少数的,他比较不会表达出来,因为害怕被多数的一方报复或孤立。这一理论假设人们总是在判断什么是公众的观点,而且他们经常通过媒体来判断。理论同时假设我们有一种与生俱来的对被孤立的恐惧,而且我们知道什么观点可以导致我们被主流群
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