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上线效果
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创建时间:03-10 18:55
标签: 上线效果
摘要:名称：上限效果 上限效果英文名：ceilingeffect上限效果指个人对特定知识的穷追并不是无止境的，达到某一上限后，知识量的增加就会减速乃至于停止下来。概述信息格差与知识格差假说的反命题，美国学者艾蒂玛和克莱因认为，个人对特定知识的最求不是无止境的，达到某一＂饱和点＂（上限）后知识量的增加就会减慢乃至停止下来．经济富有者获得知识的速度快，其＂上限＂到来也会早。经济贫困者虽然知识增加的速度慢，但随着时间推最终能够在“上限”上赶上经济富有者。他们认为，大众媒介传播的多是普及性知识，无论富有者还是 [阅读全文:]
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说服性传播
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创建时间:03-10 18:54
标签: 说服性传播
摘要:名称：说服性传播说服性传播传播效果研究的另一个重要领域是“说服性传播”效果研究。也称为传播的说服效果，指的是受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化。在这个意义上，它是一种“纯效果”。起源1946年到1961年间，耶鲁研究计划就传播与态度的改变问题进行了50余次实验，发表了大量的研究成果，霍夫兰仍是这一时期研究工作的灵魂人物。1953年出版的《传播与说服》（CommunicationandPersuasion）一书概述了这一系列实验的理论基础和内容框架。研究由洛克菲勒基金资助，大约30位社会 [阅读全文:]
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有限效果
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创建时间:03-10 18:54
标签: 有限效果
摘要:有限效果论有限效果论主要观点是：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用，其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制，群体归属关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。“有限效果”论的代表学者是拉扎斯菲尔德、卡兹和克拉帕。他们通过实证调查揭示了大众传播效果形成过程中的许多制约因素，对理解传播效果形成的条件和复杂性是有意义的；但是，他们的结论过于强调大众传播的“无力性”和效果的“有限性”，这就脱离了现代 [阅读全文:]
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充欲主义
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创建时间:03-10 18:54
标签: 充欲主义
摘要:名称：充欲主义充欲主义媒介激起人们物质的欲望，继而追求物质而达到感官的享乐，这就是充欲主义定义大众媒介，例如电视、电影，是唤起和引发人们欲望的媒介。它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这种商品的占有欲和享乐欲。尽管社会中依然存在着阶层或收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾向。概述电视还是唤起和引发人们新的欲望的媒介,它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩,影像以及丰富的意境展示在人充欲主义们面前,直接刺激了他们对这些商品占有欲和享乐欲.在这 [阅读全文:]
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新媒介
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创建时间:03-10 18:54
标签: 新媒介
摘要:新媒介名称：新媒介;英文名：New Media.新媒介通常是一个比较宽泛的术语。不同的时期有不同时期的新媒介。《日本现代设计事典》中对新媒介（New Media）的解释主要分为三个类型：（1）有线类：情报提供与终端均有线连接的。（2）无线类：卫星播送与高解像度电视、数码电视等，是电波传送的。（3）商品类：光碟，八毫米录像带等。在这个界定中，数字传输与数字制作成为新媒介的主要指标。定义新媒介（NewMedia），是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体 [阅读全文:]
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沉默螺旋
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创建时间:03-10 18:54
标签: 沉默螺旋
摘要:沉默螺旋名称：沉默螺旋； 英文名：TheSpiralOfSilence；沉默螺旋是一个政治学和大众传播理论，由伊莉莎白·诺尔-纽曼在TheSpiralofSilence:PublicOpinion--OurSocialSkin中提出。沉默的螺旋理论指出，如果一个人感觉到他的意见是少数的，他比较不会表达出来，因为害怕被多数的一方报复或孤立。这一理论假设人们总是在判断什么是公众的观点，而且他们经常通过媒体来判断。理论同时假设我们有一种与生俱来的对被孤立的恐惧，而且我们知道什么观点可以导致我们被主流群 [阅读全文:]
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