点卡产业回目录
一张从网游公司进价为24元的点卡，其市场零售价为30元。恐怕很多人都会说一张点卡的毛利是6元。可在如今的网游市场，一张原本利润固定是6元的点卡，却能来一场“镀金”之旅，让毛利变成10元以上……一张张的点卡背后，一条庞大的网游产业链在渐渐浮出水面。
点卡上演空手套白狼
赵广是北京朝阳区一家小零售店的老板， 2000年他为了能扩大自己的零售店经营规模，在朋友的帮助下做起了点卡销售商，代理了近20家网络游戏的点卡销售。从《传奇》到《梦幻西游》再到《魔兽世界》，赵广可谓见证了全国网络游戏的发展。如今，他那仅10平方米的零售店代理了近百家网游公司的点卡。一张价值几十元的点卡每个月带给他的是2000元的收入。
但最近两年，赵广的点卡生意却陷入了低谷。“现在网游的品种太多了!点卡的种类也随之变多。点卡代理品种很多，但是对于生意却没有帮助。网络游戏从原先的十几款摇身变为了几百种，网游的玩家也随之变得更加分散。有些不知名的网游，不是没有听说过，就是得不到网游公司的销售代理。更可怕的是有些‘快餐’网游今天还开着，明儿就关了，这些‘快餐’网游点卡的退还工作还非常难。加之网上销售渠道对市场的瓜分，实体点卡真的很难卖。”赵广无奈地摇了摇头。在他看来，实体点卡的销售量主要来自于附近居民区，网络游戏品种的多样化、大量客户的不同需求让他的点卡生意变得越发困难。
为了不让自己面对整天空荡荡的店面而感到无聊，赵广跑去中关村[6.66 -0.30%]买了一台二手电脑。在朋友的带领下，赵广在去年玩起了《魔兽世界》，而且一发不可收拾地“沉迷”于其中。一天24小时，除了吃饭、睡觉，赵广一般都挂在《魔兽世界》上。长时间对游戏的关注，让赵广发现了一条生财之道。
“在很多网络游戏中，虚拟货币如同点卡一般成为一个人能否更好体验游戏的关键。而现在很多有钱的玩家没精力去玩游戏却又想得到好的装备，因此他们会通过购买虚拟货币的方式来获得良好的游戏体验。相反，很多有精力、有虚拟货币的玩家却为没有钱买点卡而苦恼。双方都有需求，就形成了一个供需市场。那我能不能从中获利呢?”赵广的这一发现让他马上看到了一片广阔的市场。“原来点卡可以这么卖!”赵广放下手中的笔，狠狠地拍了下自己的大腿。
看着赵广刚刚在一张纸上写下的满满的数字，记者也发现这庞大的点卡市场。
以《魔兽世界》为例，赵广可以从网游公司以24元左右的价格获得该游戏600点的点卡。在市场中，这张点卡的售价是30元。而如果以24元的进价把这张点卡在游戏中换取虚拟货币能得到1750金币。以《魔兽世界》第二大区某一服务器中1金币等于2分钱的比例计算，赵广卖点卡获得的金币摇身就变成了35元。一张点卡的利润达到了11元，相比以前的利润提升了近1倍!随后，赵广一口气进了300多张600点点卡，不到1个月就销售得干干净净，获利3300元。“这比坐在店里卖点卡要舒服得多!”赵广激动地说道。
如今，赵广为了能多占据《魔兽世界》的点卡市场，又买了两台电脑，分别在另外5个《魔兽世界》服务器中做起了自己的点卡生意。而他的销售品种也由单一的《魔兽世界》点卡转变成了神州行充值卡、Q币及其他网游点卡。“是卡我就能通过这样的方式去卖!只要能拿到便宜的卡，就能按照这个方式去做。现在一个月怎么也能卖出近1000张卡，利润根本没得说!”
而当记者登录《地下城与勇士》、《梦幻西游》等拥有众多游戏玩家的网络游戏后都见到了类似于赵广一样的点卡商人，他们穿梭在各个游戏之中，用手中的点卡开辟了一个新的网游市场，而整个产业链的终点——网络游戏交易平台上，数百款游戏、数十万单交易正静静等候着自己的买家。
点卡交易使网游公司利润翻番
点卡利润翻番，网游公司的利润能否翻番?记者从一些网游公司得到的答案是肯定的。
“点卡置换虚拟货币，无论点卡还是货币都能作为消耗品而消耗殆尽。点卡随着在线时间而消耗，虚拟货币转变成为实体装备或游戏固定资产。而虚拟货币能直接置换成为点卡使得更多的玩家会利用有限的点卡时间去赚取虚拟货币并置换成为点卡，这无疑加速了玩家使用点卡的时间。以《魔兽世界》为例，30元的点卡只能提供66小时左右的游戏时间。玩家一小时最多能赚取100-200金币。而游戏的一件装备多则需要上千、上万金币。游戏的体验更是需要花费大量的点卡时间，玩家为了赚钱上线时间变长了，点卡消耗得也就多了。按照这样的消耗比例当然让网游公司的利润翻番。以前几年上市的一款游戏为例，在没有点卡商人存在时，点卡的消耗是每人40天一张，而存在点卡商人时点卡的消耗是18天每人一张。由此可见点卡商人为整个网游带来的利润还是十分客观的。”一位不愿透露姓名的网络游戏从业人士说道。
点卡交易带动衍生产业发展
记者发现，赵广虽然能很方便地用点卡置换成游戏虚拟货币，但如果没有好虚拟货币置换平台，虚拟货币一样很难变成白花花的“银子”。面对记者的疑虑，赵广告诉记者，如今为了方便玩家能购买到价格合理而又不具风险的虚拟货币，近一年多网络游戏市场已经涌现出5173、好望角、叮当猪、17700等几十家专门的虚拟货币交易平台。这些平台为玩家与玩家之间架起了虚拟货币的交易市场。一张张点卡在这里转变成为虚拟货币，数十万的虚拟货币又在这里成为了现实中的货币。
记者发现，这些网络游戏交易平台通过第三方担保的方式进行交易，并从中收取一定金额的手续费。以5173为例，每笔成功的交易，5173将会收取交易金额×5%+5的金额。在5173上一天交易的数万笔交易中获得的利润也就不言而喻。
据记者不完全统计，目前虚拟货币的交易有70%是通过第三方担保平台进行的。以国内虚拟货币交易量最多的《魔兽世界》来说，每个服务器每天交易2万金币，价格为1金币等于0.02元计算，一年下来，仅《魔兽世界》交易的金额就高达1022万元，而第三方担保平台也能从中赚取50万元的利润，而记者所统计的数字仅仅是整个产业的冰山一角。
产业庞大却缺乏监管机制
据相关网游监管部门统计，2009年虚拟交易市场的交易额约150亿元。交易规模增大，规章制度相对缺失，使得虚拟货币交易市场异常混乱。由于没有相关法律，虚拟物品权属模糊、监管缺失等原因，虚拟财产交易市场里欺诈、盗号现象司空见惯。有统计表明，73.6%的网民有过虚拟财产被盗的经历。因此，这个市场被人称做“遍布黄金和陷阱的灰色地带”、“盗贼横行的乐园”。
有很多玩家向记者抱怨目前网络游戏中有很多狡猾的诈骗公司伪装成“打金工作室”，以极具诱惑力的价格出售虚拟货币和道具，并自制山寨网站冒充淘宝、5173等第三方交易平台;玩家一旦汇款，便如“肉包子打狗一去不回”。
根据玩家提供的信息，记者暗访了两家《永恒之塔》内的诈骗工作室，以玩家身份要求购买游戏币。“天度网络”的客服熟练而机械地表示只支持款到发货，因为第三方交易平台“存在很多漏洞”。为让记者放心，他还像模像样地上传了一张营业执照。当记者反复表示要先上游戏看货时，对方不悦地表示必须先付钱，随后不再理睬。另一家工作室则给记者发来一个山寨版的“5173”交易平台网站，其域名和正版十分接近，一旦填写账号密码，所有钱就会被偷光。
由于这些山寨网站仿真度极高，目前上当者每天都在迅速增加。但遗憾的是，游戏内的诈骗信息依旧泛滥。业内人士认为，游戏运营商应该加强监管，保护玩家的利益。虽然大多数运营商都是明令禁止玩家间私自交易虚拟装备，但由于旺盛的需求存在，这块市场不可能被封杀，因此官方往往选择低调处理。对于虚拟货币的交易，政府应当设立专门的监督机制，采取疏导的方式而非封杀。
中国游戏点卡市场分析报告回目录
第一章 游戏点卡产品概述
第二章 游戏点卡行业环境分析
第三章 游戏点卡行业产业链分析
第四章 游戏点卡技术工艺发展分析
第五章 游戏点卡国内市场现状分析及发展预测
第六章 游戏点卡国内市场价格走势分析
第七章 游戏点卡国内外生产商、经销商情况分析
第八章 游戏点卡国外市场发展分析
第九章 游戏点卡行业未来发展预测分析
第十章 游戏点卡行业投资分析
《中国游戏点卡市场分析报告》由北京中经纵横经济研究院所著，为保证报告的真实以及准确性，任何单位及个人未经本单位允许不得进行抄袭或转载，敬请慎重选择！
第一节 游戏点卡产品定义及基本属性
一、产品定义、性能
二、产品所属行业界定
第二节游戏点卡产品应用概况
一、产品主要应用领域
游戏点卡产品应用情况列表
| 应用领域 | 典型应用 | 应用性能 |
第三节游戏点卡产品发展历程
第二章 游戏点卡行业环境分析
第一节 宏观经济环境分析
一、2005-2009年我国宏观经济发展分析
（一）主要经济指标增长情况
2005-2009年我国GDP增长变化情况
2005-2009年我国CPI指数同比增长变化情况
（二）2008-2009年国家宏观调控政策促进情况分析
二、2010年我国宏观经济走势预测
第二节 政策、法规环境分析
一、行业基本政策方向分析
二、2005-2009年行业重点政策、法规
三、行业相关标准
第三章 游戏点卡行业产业链分析
第一节 游戏点卡行业产业链概述
游戏点卡行业产业链简图
第二节 游戏点卡上游行业发展状况分析
一、上游原材料生产情况分析
（一）主要原材料产量情况
游戏点卡上游主要原材料产量增长统计表
| 年份 | 原材料1 | 原材料2 |
| 2005年 | ||
| 2006年 | ||
| 2007年 | ||
| 2008年 | ||
| 2009年 |
游戏点卡上游主要原材料1供应厂家情况统计表
| 供应厂家 | 产品特点 | 年供应能力 |
| 厂家1 | ||
| 厂家2 | ||
| 厂家3 |
游戏点卡上游主要原材料2供应厂家情况统计表
| 供应厂家 | 产品特点 | 年供应能力 |
| 厂家1 | ||
| 厂家2 | ||
| 厂家3 |
（一）主要原材料应用领域概况
（二）主要原材料应用领域需求量统计表
游戏点卡上游主要原材料1应用领域需求量统计表
| 应用领域 | 需求量 | 百分比 |
游戏点卡上游主要原材料2应用领域需求量统计表
| 应用领域 | 需求量 | 百分比 |
一、下游主要行业发展情况分析
（一）下游主要行业发展概述
（二）下游各行业近几年增长情况
2005-2009年下游行业1产量（产值）增长情况统计表
| 年份 | 产量（产值） | 同比增长 |
| 2005年 | ||
| 2006年 | ||
| 2007年 | ||
| 2008年 | ||
| 2009年 |
2005-2009年下游行业2产量（产值）增长情况统计表
| 年份 | 原材料1 | 原材料2 |
| 2005年 | ||
| 2006年 | ||
| 2007年 | ||
| 2008年 | ||
| 2009年 |
（一）行业1
（二）行业2
第四节 上、下游行业对游戏点卡行业发展的影响分析
第四章 游戏点卡技术工艺发展分析
第一节 游戏点卡基本生产技术、工艺或流程
第二节 游戏点卡新技术研发、应用情况
第三节 游戏点卡国外技术发展现状
第四节 游戏点卡技术开发热点、难点分析
第五节 游戏点卡未来技术发展趋势
第五章 游戏点卡国内市场现状分析及发展预测
第一节 游戏点卡行业国内市场发展特征分析
一、产业成熟度分析
二、行业企业分布情况分析
三、产品市场开发情况分析
第二节 游戏点卡国内市场供需现状分析及发展预测
一、游戏点卡国内市场供需现状分析
（一）产量（产值）增长情况
2003-2009年游戏点卡产量（产值）及同比增长统计表
| 年份 | 产量（产值） | 同比增长 |
| 2003年 | ||
| 2004年 | ||
| 2005年 | ||
| 2006年 | ||
| 2007年 | ||
| 2008年 | ||
| 2009年 |
2008年游戏点卡产量（产值）地区分布统计图
2003-2009年游戏点卡需求量（市场规模）及同比增长统计表
| 年份 | 需求量（市场规模） | 同比增长 |
| 2003年 | ||
| 2004年 | ||
| 2005年 | ||
| 2006年 | ||
| 2007年 | ||
| 2008年 | ||
| 2009年 |
2008年游戏点卡需求地区分布统计图
（一）产量增长预测
2010-2014年游戏点卡产量（产值）及同比增长预测表
| 年份 | 产量（产值） | 同比增长 |
| 2010年 | ||
| 2011年 | ||
| 2012年 | ||
| 2013年 | ||
| 2014年 |
2010-2014年游戏点卡需求量（市场规模）及同比增长预测表
| 年份 | 需求量（市场规模） | 同比增长 |
| 2010年 | ||
| 2011年 | ||
| 2012年 | ||
| 2013年 | ||
| 2014年 |
2005-2009年游戏点卡进口量（进口额）及同比增长统计表
| 年份 | 进口量（进口额） | 同比增长 |
| 2005年 | ||
| 2006年 | ||
| 2007年 | ||
| 2008年 | ||
| 2009年 |
2005-2009年游戏点卡出口量（出口额）及同比增长统计表
| 年份 | 出口量（出口额） | 同比增长 |
| 2005年 | ||
| 2006年 | ||
| 2007年 | ||
| 2008年 | ||
| 2009年 |
第一节 游戏点卡国内市场重点企业产品价格比较
游戏点卡国内市场重点企业产品价格对比表
| 企业名称 | 产品名称及规格 | 价格 |
| 企业1 | ||
| 企业2 | ||
| 企业3 | ||
| 企业4 | ||
| 企业5 | ||
| 企业6 | ||
| 企业7 |
第三节 影响产品价格走势的因素分析
一、原材料因素
二、市场供需因素
三、产品技术因素
四、其他因素
第四节 游戏点卡国内市场价格走势预测
第七章 游戏点卡国内外生产商、经销商情况分析
第一节 国内主要生产商分析
一、国内主要生产商产品情况
（一）主要生产商产品生产情况
游戏点卡国内主要生产商产品介绍
| 企业名称 | 产品名称 | 产品优势 |
| 企业1 | ||
| 企业2 | ||
| 企业3 | ||
| 企业4 | ||
| 企业5 | ||
| 企业6 | ||
| 企业7 |
游戏点卡国内主要生产商产品先进技术及产能情况
| 企业名称 | 先进技术 | 产品产能 |
| 企业1 | ||
| 企业2 | ||
| 企业3 | ||
| 企业4 | ||
| 企业5 | ||
| 企业6 | ||
| 企业7 |
游戏点卡国内主要生产商产品主要销售策略及销售区域
| 企业名称 | 销售策略 | 销售区域 |
| 企业1 | ||
| 企业2 | ||
| 企业3 | ||
| 企业4 | ||
| 企业5 | ||
| 企业6 | ||
| 企业7 |
游戏点卡国内主要生产商产品改扩建计划
| 企业名称 | 有/无改扩建 | 改扩建内容 |
| 企业1 | ||
| 企业2 | ||
| 企业3 | ||
| 企业4 | ||
| 企业5 | ||
| 企业6 | ||
| 企业7 |
（一）企业基本情况
（二）企业经营情况
（三）企业负债情况
（四）企业运营费用及成本
（五）企业营业外支出
第二节 国内主要经销商分析
一、主要经销商介绍
二、主要经销商产品经销情况
第三节 国外生产商、进口商概述
第八章 游戏点卡国外市场发展分析
第一节 概述
第二节 亚洲地区主要国家市场概况
第三节 欧洲地区主要国家市场概况
第四节 美洲地区主要国家市场概况
第九章 游戏点卡行业未来发展预测分析
第一节 游戏点卡行业存在的问题及应对策略
一、存在问题
二、应对策略
第二节 行业发展预测分析
一、产品需求特点发展预测
二、产品市场格局发展分析
三、行业发展趋势分析
第十章 游戏点卡行业投资分析
第一节 游戏点卡行业投资机会分析
一、政策支持情况分析
二、技术获得情况分析
三、市场机会分析
第二节 游戏点卡行业投资进入风险分析
一、进入壁垒分析
二、主要风险
（一）政策风险
（二）技术风险
（三）市场风险
（四）财务风险
（五）经营管理风险
第三节 游戏点卡行业投资决策依据分析
一、行业投资前景
二、行业投资热点
三、行业投资收益
四、行业投资区域
第四节 游戏点卡行业投资建议
