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营销术语
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非对称营销
词条创建者:高兴 创建时间:10-06 11:50
标签: 非对称营销
摘要:非对称营销  企业与客户、企业与企业、投入与产出、广告的投放与效果……应该说,企业的营销战略选择该是对称的,但是,市场竞争中出现的非对称现象越来越多:大品牌拼命脱下华丽外壳往底下钻,跨国巨头争抢耕耘小店小站;小品牌死了心地要跳龙门,热衷大卖场想找好靠山;众多传统品牌挟线下渠道优势频频“触网”,纷纷宣称新战略;电子商务品牌开始从线上进军线下,都说是为了人们更方便;跨国公司个个转型中国味,温馨传播“家”的概念;本土企业偏爱穿洋外衣,只为博取消费者信任;资源型企业不敢再牛气冲天,小微企业的奇迹不断出现
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对话营销
词条创建者:高兴 创建时间:07-13 08:59
标签: 对话营销
摘要:对话营销”当今消费者可以通过多种渠道与品牌进行实时互动。对于营销者来说,企业最关键是确保消费者体验通过多渠道与品牌进行无缝连接。”为什么我们要强调对话营销?为什么无缝连接对于品牌来说是重要的?这个信息图可以给你一些启发。当我们强调如何把社会化营销做到极致的同时,重新去分析你的品牌在线上与线下的接触点,他们之间有缝隙吗?因为这中间任何一个环节都有可能影响消费者的购买决策。信息图下半段分析的对话营销的游戏图,非常形象的描述了两种消费者,新客户,老客户在与品牌对话中的行为变化。值得我们重点参考。&nb
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社会认同营销
词条创建者:高兴 创建时间:05-26 16:11
标签: 社会认同营销
摘要:社会认同营销2011年11月28日风险投资公司Kleiner Perkins Caufield&Byers(KPCB)的合伙人艾琳·李(Aileen Lee)在知名科技博客TechCrunch发表文章,介绍了“社会认同” 效应(Social Proof)和策略。艾琳·李投资的重点是消费互联网公司,下文中提到的一些公司就获得了KPCB的风险投资,比如One Kings Lane 和Plum District(艾琳·李是这两家公司的董事会成员)。以下为全文摘要:我们处在“消费互联网”的一个高速发展期
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向上营销
词条创建者:明天 创建时间:01-09 21:47
标签: 向上营销
摘要:向上营销、交叉营销与关联推荐我们会发现很多网站都具备了内容推荐的功能,不仅是像B2C电子商务类的卓越的图书推荐,也包括兴趣类网站像豆瓣的豆瓣猜等。这类功能无疑在帮助用户发现需求,促进商品购买和服务应用方
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精神营销学
词条创建者:高兴 创建时间:04-05 23:44
标签: 精神营销学
摘要:你觉得自己完全能够避开广告的诱惑?别急,如果麦当劳的广告里不再是“我就喜欢”的音乐,而是煎制牛肉饼时的滋滋声响,你还能忍得住自己的口水么?如果你和大多数人一样,直接漏过报纸上的广告,从来不去点击网站上的
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