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广告诉求点
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创建时间:03-11 00:56
标签: 广告诉求点
摘要:广告诉求点广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点，即商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。简单的说广告诉求点就是用感性的一句话向顾客表达出你的商品或者服务是干什么的。包括感性诉求和理性诉求两方面。概念广告诉求点广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。诉求点不明确的广告，不是成功的广告。寻找或确定广告诉求点时，首先要解决两个问题：1．向谁诉求(诉求对象)2．向诉求 [阅读全文:]
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三维视频广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 三维视频广告
摘要:奥丁SUV视频广告与幅式广告的用户与网站交互不同，三维视频广告让消费者和网络里的模拟产品互动。三维视频广告的界面属性为检视产品提供了天然的方法，并体现出“对象交互性”的形式。与网络里用图象呈现产品的方式不同，三维产品形象化能够提供更多的产品信息、促成更积极的品牌态度、强化购买意愿，这种效果对于那些无需触摸实物也能作出购买决定的商品来说尤其突出(Li,DaughertyandBiocca2002,2003)。Schlosser(2003)在一系列实验中发现，不管用户是在搜索还是在网上冲浪，三维视频 [阅读全文:]
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利益广告传播
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创建时间:03-11 00:56
标签: 利益广告传播
摘要:利益广告传播利益广告传播指将某种利益（产品、服务、感受等）作为载体，把准备传播的广告信息附在该利益体上，一并传递给消费者。相似于洗发水商家赠试用品、微波炉商家赠送微波炉食谱等传统的赠品广告宣传，但传统方式往往赠送与传播严重脱节，花钱不少却效果不佳。利益广告传播方式其优点是消费者对这种形式的广告没有抵触情绪，传播信息，消费者获得了实惠，使传播效果深入持久，费用较电视、报纸等传媒低得多，而效果更好，相当于把要给媒体的钱给目标消费者了；这种形式带有一定公益性，其社会效益是其他传播方式所不能比拟的，对塑 [阅读全文:]
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品牌传媒
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创建时间:03-11 00:56
标签: 品牌传媒
摘要:以新媒体传播手段，传播品牌理念与文化，集中报道品牌信息，并以品牌指数形式向用户提供品牌动态指标的媒品牌传媒体称为“品牌传媒”(BrandMedia)。媒体任务品牌传媒要完成三个方面的媒体任务，一是传播品牌理念与文化，既然定位于“品牌”，则坚持围绕着品牌做事是必须的；二是集中报道品牌信息，品牌传媒必然要成为其涉足领域的关于品牌新闻、信息方面最全面的媒体；三是提供品牌指数数据，这一点是品牌传媒的核心，如果没有品牌指数，这个媒体不能称为品牌传媒，而因称为广告媒体，或称为少数品牌的广告宣传媒体。核心提供 [阅读全文:]
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渠道广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 渠道广告
摘要:渠道广告渠道广告指的是市场推广过程中的所有传播形式，包括电视广告也包括其他一些纸面媒介。广告的渠道意义是说企业要把广告看成是一整套解决方案，广告不单纯是创意的事情，更要关系渠道环节：消费者和渠道同样重要，对于某些行业来说，广告的渠道解决方案甚至比单纯的电视广告（专业创意+投放频率）更重要。 概述渠道可以查看有关特定页面和广告单元效果的详细报告。通过指定页面或广告单元组合的渠道，可以跟踪页首横幅广告与其他横幅广告的效果，或比较摩托车页面与轿车页面的效果。还可以创建渠道来跟踪每个不同的域， [阅读全文:]
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弹出式广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 弹出式广告
摘要:弹出式广告弹出式广告是指当人们浏览某网页时，网页会自动弹出一个很小的对话框。随后，该对话框或在屏幕上不断盘旋、或漂浮到屏幕的某一角落。当你试图关闭时，另一个会马上弹出来，这就是互联网上的“弹出式”广告。多年来，人们对这种“弹出式”广告的争论已经达到了白热化程度。广告商们之所以对这种新颖的广告方式情有独钟，是因为它可以迫使广大网民不得不浏览其广告内容，从而获得较好的广告效果。但广大网民对此早已是深恶痛绝了。调查弹出式广告据预计，在2007年整个83亿美元的互联网广告收入中，弹出式广告仅占据5%的市 [阅读全文:]
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绿色广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 绿色广告
摘要:绿色广告绿色广告是以绿色产品和绿色消费观念为推广主体，宣扬生态保护、资源节约、适度消费的绿色消费观，追求人与自然、经济、社会和谐发展的新型广告理念。以人为本的绿色广告，在重视消费和满足消费者合理的物质需求的同时，更重视人的精神需求和人的价值，反对用物化的价值、变异的价值遮蔽和压抑人的价值，用物欲的膨胀挤压人的精神空间，而是以人为主体和目的，有利于人的全面发展。绿色广告所强调的满足人的精神需要，是努力满足和引导人们积极向上的精神需求，杜绝对消极有害的精神需求的满足，更不能利用消费者在诸如健康、名誉 [阅读全文:]
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网络分类广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 网络分类广告
摘要:网络分类广告分类广告最早出现在西方，它是报纸发展到一定阶段之后适应市场需求的产物。分类广告，就是在报纸版面位置相对固定的地方刊登的短小广告集纳，它把广告按性质分门别类进行有规则的排列，便于读者查找，也适应了市场经济多层次、多类别广告信息传播的需要。网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，是传统意义上的分类广告借助互联网这样一个载体的表现，它不仅可以使企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品信息和服务信息，而且可以满足广大网民对消费和服务信息的需求。 特点网络分类广告实用性：以生活实用信息为主 [阅读全文:]
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路牌广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 路牌广告
摘要:路牌广告路牌广告是在公路或交通要道两侧，户外广告的一种重要形式。路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重要形式，是一种标准化的设计。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。其缺陷在于很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。发展路牌广告路牌广告有近百年的历史，其间它的表现和制作经历了很多变化。 [阅读全文:]
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商业广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 商业广告
摘要:商业广告商业广告又称盈利性广告或经济广告，是以盈利为主要目的的广告，通过大众传播媒介所进行的有关商品、劳务、观念等方面信息的有说服力的销售促进活动。是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息。类型商业广告1、商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。2、 [阅读全文:]
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垃圾邮件
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创建时间:03-11 00:56
标签: 垃圾邮件
摘要:垃圾邮件垃圾邮件（spam）现在还没有一个非常严格的定义。一般来说，凡是未经用户许可就强行发送到用户的邮箱中的任何电子邮件。在垃圾邮件出现之前，美国一位名为桑福德·华莱士(或称Spamford或「垃圾福」)的人，成立了一间公司，专门为其他公司客户提供收费广告传真服务，由於惹起接收者的反感，以及浪费纸张，於是美国立法禁止未经同意的传真广告。後来垃圾福把广告转到电子邮件，垃圾邮件便顺理成章地出现。《中国互联网协会反垃圾邮件规范》中是这样定义垃圾邮件的：“本规范所称垃圾邮件，包括下述属性的电子邮件：（ [阅读全文:]
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理性诉求广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 理性诉求广告
摘要:理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，理性诉求广告使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。这种广告策略可以作正面表现，即在广告中告诉受众如果购买某种产品或接受某种服务会获得什么样的利益，也可以作反面表现，即在广告中告诉消费者不购买产品或不接受服务会对自身产生什么样的影响。概述理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定 [阅读全文:]
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广告策划书
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创建时间:03-11 00:56
标签: 广告策划书
摘要:广告策划书广告策划书是广告公司或独立策划人对广告主委托的广告标的进行广告创意，并以文字、图形、图片等书面形式或以影片、电视片、幻灯片等多媒体形式进行表达的文件或材料。企业通过阅读广告策划书，可了解广告策划的内容，复审策划工作的结果，并作为评判广告策划工作成绩和选择广告策划合作者的主要依据。广告策划书基本上由广告策划者来承担完成。随着企业对策划工作的重视加强，对策划书的要求也越来越高。所以应熟悉广告策划书的基本要点，然后才能对广告策划合作者提出明确的工作要求，并正确地对广告策划书做出评判、决策。概 [阅读全文:]
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拖拉需求广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 拖拉需求广告
摘要:蓝宝汽车音响系统招贴广告在拖拉需求广告战略指导下，企业准备把一种新产品推出之前，或者是企业准备把一种产品在一个新的市场中推出之前，就开始对这种产品做广告宣传，让消费者未见产品先见广告，当这些广告带动（拖拉出）消费者的需求后，再让产品正式上市销售。拖拉需求广告战略的形式同推出需求广告战略正好相反，这种广告战略虽然被企业采用的不多，但也绝不是十分罕见的。 拖拉需求广告战略把广告当成产品销售的先锋，如果运用得当，将会大大促进产品销售，为整体营销带来很大的利益。因为先进行广告宣传，让消费者知道、了解新的 [阅读全文:]
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交通广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 交通广告
摘要:交通车身广告交通广告 （Transit advertising） 在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此，费用比较低廉。 交通广告包含以下三个部分：第一、设置于公共汽车站、电车站及地铁站等公共场所的固定型交通广告；第二，以车辆作为载体的流动型交通广告；第三、安置于公共交通工具内部的交通广告。交通广告具有能使广告信息的到达率和暴露频次都能达到较高的水准、印象深刻，刺激购买欲望、弥补四大媒体的 [阅读全文:]
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名人广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 名人广告
摘要:名人广告(CelebrityAdvertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是 名人广告一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。优势1、能强烈的吸引观众的注意力广告的基本功能就是传达信息。如果想告诉某人某件事，你必须引起他的兴趣和注意 [阅读全文:]
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特殊形式广告
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标签: 特殊形式广告
摘要:特殊形式广告特殊形式广告作为一种差异化的传播表现形式，它有利于提高到达率和关注度，让广告与节目融为一体，加大广告对消费者的心理冲击力，以媒介品质维护和提升品牌价值，特殊形式广告最为特殊的一点在于其对广告资源的独占性，而资源的独占性也就意味着排他性。 概念特殊形式广告广告是一种媒体产品。正如企业的产品有品种和档次之分一样，媒体的广告形式也有常规和特殊、高端和低端之分。特殊形式的广告就是媒体的高端产品。特殊形式广告作为一种差异化的传播表现形式，对于提升企业品牌传播的效果，避免传播费用的浪费 [阅读全文:]
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立体广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 立体广告
摘要:立体广告牌立体广告项目是3D立体影象合成技术与光栅材料的完美结合，能够将普通平面图片转换成立体影象，是采用光的折射原理开发而成，人以左右眼看同样的对象，两眼所见角度不同，在视网膜上形成的像并不完全相同，这两个像经过大脑综合以后就能区分物体的前后、远近，从而产生立体视觉，是传统摄影技术与印刷技术无法达到的一种境界，该项目与其他所谓立体图片的不同之出在于，在观看此图片时不需要任何辅助设备与技术，普通的观看方法就能给人以很强烈的立体感。该项目适用于艺术摄影、路牌广告、包装印刷、广告礼品、卡类制作、台历 [阅读全文:]
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户外广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 户外广告
摘要:户外广告户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。户外广告是一个很大的概念，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。 形式户外广告1.路牌广告路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态 [阅读全文:]
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连续剧式广告
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创建时间:03-11 00:56
标签: 连续剧式广告
摘要:连续剧式广告连续剧式广告又称“电视剧式广告”，是指借用连续剧（电视剧）的特点，把一个完整的故事在情节发展的关键点分割开来，通过设置悬念的方式持续吸引受众关注的多集视频广告。具有系列基础上的发展、借助悬念表现的优势、互动、参与的特点。适用于知名品牌、感性消费品。另外，除了单纯的电视广告外，户外广告、网络宣传也要配合进行，注重线上、线下媒体联合、联动，通过与战略联盟搞一些战略促销，而不是什么简单的送礼，让消费者真正地融入其中。尤其是在互联网快速普及的今天，要想提高电视广告的传播效能，千万不能忽视网络 [阅读全文:]
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