摘要:奥丁SUV视频广告与幅式广告的用户与网站交互不同,三维视频广告让消费者和网络里的模拟产品互动。三维视频广告的界面属性为检视产品提供了天然的方法,并体现出“对象交互性”的形式。与网络里用图象呈现产品的方式不同,三维产品形象化能够提供更多的产品信息、促成更积极的品牌态度、强化购买意愿,这种效果对于那些无需触摸实物也能作出购买决定的商品来说尤其突出(Li,DaughertyandBiocca2002,2003)。Schlosser(2003)在一系列实验中发现,不管用户是在搜索还是在网上冲浪,三维视频[阅读全文]