《青年报》是新中国成立后第一张公开出版的青年报纸，创刊于1949年6月10日，由邓小平同志亲自批准出
版。毛泽东同志1950年为《青年报》题词，1964年题写报名。1984年和1989年，邓小平、江泽民同志分别为《青年报》题写报名和题词。《青年报》1995年起进入日报系列。
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| 《青年报》 |
简介编辑本段回目录
上海《青年报》曾经是中国最好的媒体品牌之一。报纸在上世纪八十年代曾经一度辉煌，发行量最高曾到99万份。但在九十年代以后市场化大潮中陷入了困境，由于体制约束、资金匮乏和人才流失等原因，《青年报》《青年报》在报业市场上被“边缘化”了，品牌的影响力日渐消退。
2007年4月25日，具有悠久历史和强大品牌影响力的《青年报》将迎来又一次全新改版。此次改版，《青年报》突破传统新闻纸的功能，转型成为“新闻＋资讯＋整合营销平台”的新媒体，与广大读者和客户共享“有用的新闻，有价的资讯，有效的平台”，体现“资讯生活，悦读上海”的新内涵。
第一次改版理念编辑本段回目录
上海的报业，市场很大，然而被普遍认为报纸质量不高，竞争不足。这与上海作为中国最具潜力、最具活力的国际性大都市，以及全国最大的经济体的位置明显不相称。上海报业的现状为报业市场上留下了一个空白，《青年报》正在努力填补上海报业的这个市场空白。
此次改版，《青年报》的目标是要为上海市民提供一份新闻早餐。从受众定位来看，《青年报》是一份为18-45岁的"泛青年"提供新闻资讯的报纸，从而摆脱老《青年报》“窄青年”的学生报的面孔。新《青年报》转型为综合性早报的一个重要方面就是报纸风格的转变。年轻、活泼成为现在《青年报》的基调。从内容定位来看，新《青年报》是一份纯粹的新闻纸，“新闻，新闻，还是新闻”。《青年报》不做副刊，也不做广告商喜欢的那种专刊新闻纸的本质在于新鲜的资讯，从《青年报》的版面安排来看，新闻占据了主要的版面空间，甚至一些分类广告，也当作新闻来做，从而尽可能多地给读者提供信息。
此次改版，《青年报》的目标是要为上海市民提供一份新闻早餐。从受众定位来看，《青年报》是一份为18-45岁的"泛青年"提供新闻资讯的报纸，从而摆脱老《青年报》“窄青年”的学生报的面孔。新《青年报》转型为综合性早报的一个重要方面就是报纸风格的转变。年轻、活泼成为现在《青年报》的基调。从内容定位来看，新《青年报》是一份纯粹的新闻纸，“新闻，新闻，还是新闻”。《青年报》不做副刊，也不做广告商喜欢的那种专刊新闻纸的本质在于新鲜的资讯，从《青年报》的版面安排来看，新闻占据了主要的版面空间，甚至一些分类广告，也当作新闻来做，从而尽可能多地给读者提供信息。
广告策略编辑本段回目录
打破“总代理”采取“泛代理”。《青年报》以往由上海中润广告公司独家代理，而目前中润广告除总代理《青
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《青年报》不把报纸的经济命脉放在一两家广告公司身上，借鉴成熟市场的广告代理制，让更多的广告公司参与报纸的经营，共同作大作强，而非扶持个别公司获得超额利润，使各广告公司机会均等，形成轻度竞争。同时，派出了擅长广告经营的人才自营广告。这对于报纸的经营来说，降低了风险，又保证了报纸广告的自主权和盈利能力。
《青年报》成立了广告经济信息中心，目前共有70多人，是上海各报社中最大的广告经营部门，并在广州和北京设立了分支机构。广告经济信息中心把销售、服务、推广以及专刊结合在一起。行业专刊部负责IT、房地产等行业的专版制作，启动各个行业的广告市场，加强内容与广告经营的互动协作。《青年报》把行业专版的规模控制在2-4个版之间，并注重挖掘地产等新闻，以此形成专版的行业影响力，进而带动行业广告。根据慧聪国际的“上海地区六大媒体广告收入”统计数据，《青年报》2004年前8个月的广告收入总额已经突破1亿元，达到1.3亿元。
发行策略编辑本段回目录
改版后的《青年报》针对上海市场的特点，创造性地采取了“蚂蚁式”自办发行方式。蚂蚁最倡导相互沟通、最擅长团队协作，有最敏锐的感官寻找目标，也最勤劳。“蚂蚁式”发行既有“魔鬼式”发行密集覆盖的特点，更突出了发行的主动性、有效性和针对性，不是全方位的面面俱到，而是有重点、有选择地寻找最有价值的地方突破。一年来，报纸在发行上突破既是在发行绝对数上的增长，最大的突破还是在有效发行上，获得了具备消费实力的都市白领群体和主流消费群体的青睐。发行方式的差异化，是《青年报》改版成功的主要原因。
改版前的《青年报》发行量不足10万份。改版后，《青年报》采取以自办为主，邮发和代理发行多渠道相结合的“蚂蚁式”发行模式，2004年9月，日均发行量增长到40万份。
品牌策略编辑本段回目录
品牌总策略：“蝴蝶式”传播
“蝴蝶式”品牌传播特指老的媒体品牌如何化蝶而变全面创新的品牌再造策略，具体而言有着多重涵义，首先是形象上《青年报》在选取了化蝶而出的美丽蝴蝶作为新的标志载体，其次采取的品牌推广操作具有蝴蝶灵活多样的特点，第三品牌传播工具的多元性与蝴蝶类别的多样性相通，第四在品牌传播上哪怕任何一个细微的举措，无论是一张户外广告牌、电视上看到的瞬间画面或者某次品牌推广活动，都会改变广告主和读者对品牌的原有印
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改版后《青年报》把“化蝶”二字作为品牌创新的精髓，“激情延续”、“一变应万变”和“上海人的文化美餐”等则是精髓的外在口号与表现。为此，《青年报》导入了全新的CI设计，设计了崭新LOGO，寓意为“化蝶而出，翩翩飞舞”的蝴蝶。
品牌定位：年轻的读者是报纸的生命
年轻一代逐渐成长为社会的中坚力量，成为消费的主力军，也成为媒体竞相争夺的“目标”。他们的文化消费观念是流行的、时尚的、与众不同的。近年来诸如“超级女声”、“加油好男儿”、“我型我秀”等针对年轻人的节目在全国范围内得到众多受众的响应，年轻人的流行文化的火爆程度由此可见一斑。
《青年报》始终把“指引青年，关注民生”作为自己的编辑理念，将22～35岁的年轻读者群定位为核心受众，保持了灵活易读的版面风格，形成了《记者行动》、《焦点报道》、《青年视角》、《海派作家》与《球周刊》等在读者心中响当当的品牌栏目。与此同时，为了进一步强化精品栏目，拉近与读者的距离。《青年报》顺应时代的潮流，适时调整报纸的风格，开拓了时尚版块、YOUIN网站等，吸引了大量的年轻读者。
央视市场研究股份有限公司CTR媒介与产品研究总监姚林教授指出，年轻的读者是报纸的生命。最新的CTR全国读者调查数据显示，2006年1～6月《青年报》平均每天的读者人数超过100万人，阅读率达到10.94%，和2005年同期的4.99%相比，增长了一倍多。读者的年轻化已成为《青年报》的最大特点。
品牌传播：多元化渠道强化整合传播
“报纸3年前的改革给上海整个报业带来一股新风，这不仅仅体现在版面上，更体现在经营理念上。《青年报》最初推出的很多活动，包括品牌推广等，在当时的上海报业当属改革先锋。”上海新生代市场研究有限公司总经理杨惠庆分析说，这些数据表明《青年报》在报业中已经拥有了自己的优势。
平面广告强化理念。2006年，《青年报》推出了平面广告之“葡萄篇”和“恋爱篇”。“葡萄篇”取金秋葡萄成熟之意，代表《青年报》成熟的经营与所取得的丰硕成果；取绿色的蓬勃生命力，代表成熟媒体的年轻印象。“恋爱篇”取“爱情让成熟的人年轻，让年轻的人成熟”之意，联系《青年报》本身的品牌追求，进行策划创意。以青年男女双手的姿势表达爱情的执着与甜蜜。这一系列平面广告着力刻画出了《青年报》“让年轻人成熟，让成熟人年轻”的品牌宗旨。
电视传播。“早上好，青年报”电视媒体在四大传统媒体中依然占据着主要地位，其影响力也远非其他媒体可及。为了进一步加强《青年报》的品牌形象，同时也为了更好地宣传《青年报》改扩版3周年，《青年报》专门拍摄了形象专题片及广告片。专题片内容共分为5个篇章：“早上好，《青年报》”、“海上报业传奇”、“演绎报业三强”、“成熟媒体，年轻印象”及“畅享未来”；广告片突出“早上好，《青年报》”的主题，在上海的东方卫视、生活时尚频道和炫动卡通频道滚动播出。这一系列的宣传片极大地传播了《青年报》的品牌形象，巩固了它在消费者心目中的地位。
第二次改版编辑本段回目录
2007年4月25日，具有悠久历史和强大品牌影响力的《青年报》又一次全新改版。
新闻有用凸显阅读快感
本次改版，报纸将实现向“时事顾问、悦读先锋、民生管家”的转型，从单一的新闻纸逐渐升级为新闻纸、观念纸和服务纸三位一体的立体资讯提供者。
时事顾问
除一如既往地以公信力为标杆，提供来自本地、国内、国际三大新闻领域的消息、透视和分析外，要超越记载和梳理昨日新闻的层次，努力侧重于新闻事件的深度挖掘，追加新闻的附加值。与此相适应，夯实采编人员的专业素质，强化其新闻嗅觉，提升其对新闻的快速反应能力。还要最大化丰富新闻资源的占有量，建制庞大的来自政府、民间的忠诚的新闻源队伍，努力给读者奉献想要了解、应该了解和不甚了解的信息。
悦读先锋
“悦读”就是要使读者从阅读中获得快感。这就意味着，从记者的笔尖流淌出的，必须是内容扎实、贴切，文风轻松、朴实的文字，稿件要紧扣时尚脉搏，符合青年人的阅读兴趣。悦读的动力源泉来自于“创新”，也就是说
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民生管家
关注发展，关注民生，是《青年报》始终坚持的理念。此次改版将进一步强化“民生”意识，强化新闻的服务功能，在稿件选题上增强亲和力，做对读者有用的新闻。
资讯有价服务创造价值
本次改版瞄准资讯影响生活、资讯改变生活的理念，新设的资讯版块，将使广大读者在体验“悦读上海”的同时，收获到资讯带来的价值。
“想发财的看过来！”财经新闻版以做成“发财纸”为主旨，力求打造成读者的“随身理财师”，与读者的钱袋同喜同悲，带给读者最简单最直接的理财启示。
文娱体育新闻在坚持“有趣对抗无趣”的原则下，倡导轻松阅读、愉快阅读、实用阅读。
对专刊的改版则是此次改版的重点举措之一。“资讯有价”是专刊改版的核心。“价”，既是指资讯给读者带来的价值和帮助，同时也是充分体现报纸为客户服务的理念，给客户带来更多的价值。《青年报》将在本次改版中推出全新的购物直销专刊，把最时尚、最实用的商品进行充分的展示和推介，让读者和市民在“悦读”报纸的同时，分享到购物的快乐。
平台有效构建整合营销
平台的功能转变是本次改版的核心特点。《青年报》将从一份单纯的新闻纸变成“新闻＋资讯＋整合营销平台”的全新媒体，构建起以报纸为核心的跨媒体营销平台格局，主要措施有：推出大型购物直销网站，建立一支高效的物流配送队伍，搭建呼叫中心进行数据库营销等。
