在互联网传统图文时代，拍客常常用来称谓用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像的人群。
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一直以来，人们对“拍客”有各种各样的理解和定义，在互联网传统图文时代，拍客常常用来称谓用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像的人群。拍客以其简单、易用、便于与他人分享的特点，为人们提供一个参与和交流的空间。拍客不分年龄，不分职业，也不论拍照人使用的工具是有拍照功能的手机还是数码相机，更无需专业技巧，只要有一双善于观察的眼睛，就能随时随地将自己身边发生的点点滴滴用图片形式记录下来，然后通过发送一个彩信或电子邮件，就可以以最快的速度将照片发布到拍客上与大家分享。
随着2006年中国视频元年开始，拍客的涵义在发生悄然而深远的变化，即从图文影像到视频影像的过渡。这一变化，不仅仅反映出人们对互联网技术应用方面的升级更新，更多地体现在用户对生活、社会、热点、记录、思考、传播的全新思考和源发兴趣，可以说，视频拍客的诞生，代表了一种新的社会流行文化的盛行。
由此，优酷网（http://www.youku.com/)针对视频拍客，提出新“拍客”概念。古永锵先生对此表示：“新拍客代表了一群富有社会责任感，爱心和公信力的主流网络群体，他们眼界宽广，善于思考，习惯用视频影像表达和记录心情，表达他们对世界和人文的真实感受。”拍客在国外已经是个非常流行普及的文化现象，在国内也在迅速升温，作为目前成长最快、用户最喜爱的视频网站，优酷网非常乐意与用户一起放眼前瞻，培育这种很有意思的流行文化。对于之前的视频拍摄爱好者来讲，很大的苦恼是拍了好的作品没有办法与人分享，而现在优酷网这样的优秀视频分享平台给了他们精彩纷呈的才艺展示舞台，可以说，视频分享网站和拍客明星共生共存。”
同时，针对拍客涵义的注释，古永锵还特别强调“拍客无处不在”、“谁都能做拍客”的观念，他说：“做拍客并非具有很高的技术操作难度，也并非为某一个核心团体所独享。拍客是一种眼界，是一种积极、主流、社会公德的态度，这样一种态度比技术更难能可贵。一个对生活和他人充满爱心的人，用自己手中的手机、数码相机或数码摄像机记录生活，那么，这就可以称得上是拍客。我本人就是一个拍客，虽然平时工作很忙，但我总是不忘在工作之余，在生活中，在旅行中，用镜头记录下我的所思所想。拍客妇孺皆是，老少皆宜,谁都能做拍客。”
与此同时，拍客文化的提升与优酷网主打的“热点原创”内容战略是非常匹配的。自2006年中国视频元年发展以来，视频用户已经不再仅仅追逐视频在诞生初期带来的娱乐效应，而是更多的将视线集中在社会关注视角上。“原创”精神成为拍客特立独行的视频语言，而“热点”话题则成为拍客首当其冲的表现题材。
悠长的文字可以细致的纪录生活，但随时随地的拍下情景则可以更生动的展示生活。UBOX拍客频道就是这样一个不需要技巧，没有束缚来展示你生活的空间。只要有灵感，只要有兴致就可以拿起你的相机，拿起你的手机，拍下生活中的点点滴滴，而你喜欢的，觉得有意思，愿意和大家分享的图片也可以发表出来，在1000M的空间中任你安排。说不定今天你家的爱宠，明天就会成为网络上的流行宝贝。
拍客：一个多族群的影像部落 编辑本段回目录
近年来，随着技术的进步和网络的繁荣，诞生了一个新的记录人群体，他们用镜头关注社会，用影像见证历史，表达个人感受，展现人文关怀。他们有一个共同的时尚的名字——“拍客”。在互联网传统图文时代，拍客常常用来称谓用各类相机、手机和数码设备拍摄图文影像的人群。随着2006年中国视频元年开始，拍客的涵义在发生悄然而深远的变化，即从图文影像到视频影像的过渡。[1]拍客作品主题丰富多彩、包罗万象，涉及新闻现场、生活场景、奇闻轶事、民俗风情等方方面面。在许多热点事件的现场都活跃着拍客的身影，及时传递信息，揭露社会丑恶，传递爱心温暖，他们通过记录和分享在为社会发光发热。本文就这一群体的缘起、构成和走势进行探讨，希望引起更多的关注和研究。
一、拍客的缘起
实际上，在“拍客”这个名称诞生之前就有了一群DV爱好者，他们可以说是拍客的“前身”。最初家用摄像机价格昂贵，拍摄影像的人群只限于一个很小的圈子。上世纪90年代末以来，随着技术的进步，价格的降低，更多的普通人拿起DV记录生存状态，捕捉精彩难忘的瞬间，反映原汁原味的生活，表达思想和情感，平民化影像悄然崛起。但这些群体往往具有自发性、分散性，DV长期徘徊于民间，影响力有限。
2002年凤凰卫视开办的栏目《DV新世代》意义深远，鼓励热爱影像的青年人创作纪录片，极大的促进了DV的发展。随着《南京零距离》等民生新闻的崛起，DV影像作为社会节目资源得以利用，DV栏目在电视荧屏上日渐形成了一种新兴的潮流。[2]主流媒体开始重视DV这一民间影像，一方面可以增强其影响力，另一方面也能够满足大众文化需求。
随着拍照手机的普及，拍客开始迅速扩张。只要一部能拍照的手机，人们就可以自由的拍摄生活中的突发事、感人事、新奇事和搞笑事，并进行传播和分享。拍客不仅可以用手机随时随地记录身边的一切，还可以将照片传上互联网，即时与全世界分享具有独特视角的影像。2005年，一名亲历伦敦地铁爆炸的拍客，记录下爆炸发生时的情景，这些照片上了第二天全球各大媒体的头版。这是一个历史性的时刻，拍照手机让“全民记者”的梦想成为了现实。[3]手机照片虽然质素不高，但其可贵的真实性和独特的视角，也代表着一种崭新的生活态度和理念。随着手机持有量的快速增长，拍客群体也在逐倍增加。
2006年，视频网站逐渐兴起，拍客们的作品有了更好的传播平台，拍客的影响力大大增强。从2007年开始，国内各视频网站相继推出了数额不菲的奖金，极大的激发了拍客们的热情。2009年，新浪播客重金打造“拍客联盟”，每日送出千元现金，还有可能使其作品登上门户网站的首页。拍客们不仅在日常生活中捕捉新闻、记录生活，更在抗击冰雪、汶川地震、央视大火、成都公交车燃烧等一系列重大事件中，积极的发布最新消息，实践着公民记者的光荣与梦想，同时也让拍客逐步得到了社会的认同。
电视媒体也不甘寂寞，加紧了与拍客的合作。出于降低制作成本的目的，许多电视台纷纷开设了拍客栏目，搭建起草根自拍DV的展示平台。齐鲁电视台推出全国首家电视拍客新闻之后，天津电视台《都市新拍客》、上海电视台《DV365》、广东电视台《最佳拍档》等栏目竞相开播，尤以河南电视台公共频道的《DV观察》影响最大。自2007年2月5日开播以来，多次创下收视奇迹，成为全国此类代表性栏目。而深圳电视台于2007年4月更是破天荒的推出了DV生活频道，成为我国惟一一个以播放DV作品为主的专业频道。
除了专门播放拍客作品的节目外，许多电视新闻和其他节目中也纷纷采用拍客的作品。如央视新闻频道在“抗击暴风雪”直播节目中播放拍客的视频，汶川地震报道中播放拍客在第一时间来自灾区的影像，东方卫视日全食直播中也使用了他们的作品，为观众提供了及时、生动的新闻画面，有力地弥补了突发事件的遗憾。大众媒体的介入，使得拍客的影响越来越广泛并形成一个独特的影像部落。
二、部落的构成
目前，青年人是拍客的主体，又以男性居多，他们大多文化程度和收入水平相对较高。拍客们热爱生活、爱好影像、积极主动、视野开阔、思维敏锐，富有良好的社会责任感。拍客群体还具有几大特点：低门槛——不分年龄、不问职业，只要拥有一部手机或DV，每个人都可以成为拍客一族。个性化——拍客可以完全体现个人的风格，凭借自己的爱好去选择拍摄的对象，甚至可以自拍，充分、自由的表达自我。很多高点击率的视频，都是拍客们瞬间抓拍的结果。草根性——拍客大都属于草根阶层，记录普通人的生活。技术含量不高，设备也很普通。群体性——有些拍客自发形成了组织，如中国拍客联盟，豆瓣上还有全国性或各地的拍客联盟讨论专区，大家可以畅所欲言，为共同的爱好和理想出谋划策。
近年来，拍客队伍逐渐壮大，已经形成一个多族群的影像部落。按照职业化程度，拍客可划分为三种：1、职业拍客：辞掉原有的固定工作，和网站或电视台签订协议，经常为媒体供稿，报酬丰厚。拍摄有一定的专业水准，具有良好的新闻敏感。在这一过程中，诞生了一批知名的拍客群体，如四叶未明、爱若干、flyliao、芝麻拍客、Q来Q往，有的还成为了圈子中的舆论领袖，发挥着个人的影响力。2、半职业拍客：有正常的工作、学习和生活，利用业余时间进行拍摄。和媒体有一定联系，遇见生活中有价值的新闻及时向媒体传播。有些人还成为了所在行业和部门的DV通讯员。3、业余拍客：不求物质回报，纯粹热爱影像，记录生活的点点滴滴。
按照兴趣爱好和价值取向，拍客基本上可以分为两大族群：公民记者和DV玩家。随着民主政治和传播技术的发展，特别是博客、播客等个人传播工具的普及，公民记者逐渐兴起，非专业人士也可以参与新闻传播活动。他们在热点事件中发挥着越来越重要的作用，其积极意义让整个社会都高度关注。Web 2.0颠覆了传播格局，出现崭新的传播模式，打破了“传者”与“受众”之间的界限，从根本上改变了受众在传播中的地位，人人都在扮演记者的角色，实现着从受者到传播主体的角色转换。土豆网的“每个人都是生活的导演”、优酷网的“人人都可以做拍客”等富有吸引力的口号，为拍客们打造了一个可以自由表达的平台，让拍客获得了充分的话语权。建立在双向传播基础上的公民新闻促进了民间话语体系的崛起，颠覆了“舆论一律”的传播格局，是一种民主化的媒体形式。主流媒体的报道将会变得更加客观，更加理性，公民新闻势必会带来新闻业的一场革命。[4]
公民记者分布社会各个阶层，有机会成为某些突发事件的现场目击者，成为公共新闻的积极参与者。拍客的存在，使人们更加及时的了解信息，这在突发事件的报道中尤为明显。汶川地震发生两分钟之后，在灾区通讯中断的情况下，关于地震的拍客视频就上传到优酷网，第一时间向全国发出了灾区的最新情况，由于具有较强的时效性和重要性，能够最大程度满足受众的知情权，引发了人们的积极关注，产生了热烈的社会效应。拍客们拍摄的第一手的影像资料，还成为传统媒体的重要线索，影响力进一步扩大。
一些公民出于公共利益目的，以个人身份自发调查相关社会事件，然后通过网络等自发性媒体发表调查成果，以影响社会舆论或改变事实结果。[5]在厦门PX、“躲猫猫”案、邓玉娇案等热点事件中，传统媒体的失语让公民记者的优势开始凸显，他们的报道起到了反映社会动态、揭露社会丑恶的作用，有利于增强公民的社会责任感，提高公民参与公共事务的热情和积极性。拍客是社会的监督员，讴歌真善美，鞭挞假恶丑，维护公共利益。《南方都市报》在“文明出行礼让日”来临前，组织拍客用手机拍摄违规者的行为，倡导文明交通行为。优酷视频《剧组走了，谁来为“唐山大地震”环境买单？》，对电影拍摄过程中造成的环境污染给予了痛斥，呼吁有关部门出面解决。“拍客”的舆论监督作用体现的非常明显。
富有责任感的拍客们用充满感染力的影像，搭建爱心平台，唤起社会对弱势群体的关注。网络视频《老人与狗》真实记录了一位残疾老人与狗相依为命11年的故事，深受感动的网友纷纷捐款将老人接到北京，实现了其观看天安门升旗的心愿。热情的拍客还把镜头聚焦于农民工子女、乞丐等群体，发起社会的帮助，这都有助于构建和谐社会。还有关心公益事业的，如《保护野生动物篇》、《一起居住的环境，一起爱护》、《城市清洁，请勿张贴小补丁》等视频，引发了人们的重视，获得良好的社会反响。
还有一批人不能忽视，就是DV玩家。他们组织松散、比较随意，有强烈的个性色彩。高校学生是其中的代表，他们时间比较充裕，喜欢个性化的创作和表达，用镜头记录自己的青春梦想，成为近年来我国DV文化的主要参与者。他们思维活跃，激情洋溢，具有较强的创新精神，作品充满了蓬勃的朝气和活力。大学生DV大赛，DV文化论坛等都促进了优秀作品的产生和推广。DV玩家更加专注于自己的爱好，张扬自己的个性，为了艺术的理想，专注于纪录影像的拍摄，用真实独到的视角和原生态的方式，创作了丰富的作品，诠释着社会变迁中普通人的生存状态和精神面貌。成都一群DV爱好者组成的草根剧组要为热播剧《潜伏》拍续集，他们是纯粹的影像爱好者，没有利益诉求，完全是一种生活态度。
其中一些热爱影像的人走向专业化，其发展趋势是独立影像制作人。很多DV爱好者都有一个导演梦，由于缺少充足的资金，只能选择拍客这种方式来表达自己。随着技术的不断进步，“人人都是导演”也在成为可能。在中国电影发展势头良好的今天，拍客们有可能成为未来中国影视的“生力军”。一些民间独立影像关注农民工、下岗工人、残疾人等弱势群体的命运，如反映发廊妹艰难求生的纪录片《姐妹》。他们也关注贫困、环保、人权等社会问题，用自己单薄的力量，对自身、对历史和生存状态进行深入的思考，体现了深厚的人文关怀和社会责任感。
随着商业性的增强，一些拍客还成为网络推手。有些网站雇用拍客为一些企业、医院等单位策划，在网上将这些企业“炒”出名，然后收取一定的好处费。有一拍客为某家整形医院做推手，赚了数万元。还有一些选秀节目的选手，也会找到拍客帮忙，提高自己的知名度。[6]其中不免会有欺骗虚假的成分，这种趋势令人担忧。显然，这是拍客部落中的一个的亚族群。之所以称为亚族群，就是说它的形成与否跟我们的整治力度有关。
三、拍客的未来走向
低门槛高报酬，吸引了大批拍客，但由于他们来自各行各业，文化水平差异很大。多数拍客并不具备新闻专业主义素养，导致其作品良莠不齐，出现各种问题，归纳起来如下：
1、媚俗化。一些作品呈现低级趣味甚至低俗化。在网络视频中，点击率高的热门视频中，暴力、色情等庸俗内容占据了相当比重。有些作品价值不高，交通事故、邻里纠纷、醉酒闹事等影像碎片充斥于网络和荧屏。有的作品以“史上最强”、“最牛”、“最雷人”、“惊现”等噱头来赚取点击率，哗众取宠。某视频网站甚至专门推出猎奇系列，“高速公路惨剧”、“恐怖夺命车祸”等专题让人惨不忍睹，完全不顾社会效益。
2、侵犯隐私权和肖像权。记录社会不文明现象，批评违反规则的人们，警示其他公民，正是社会监督的重要涵义。但拍摄的前提是公共场合和公共利益，在曝光时，一定要把握好分寸。为了赚取点击率，网络视频中偷拍泛滥，走光、露点、亲热等内容比比皆是，给社会带来不良风气，不利于青少年的健康成长。
3、身份模糊。由于没有新闻采访证，拍客的身份存在着争议，在拍摄一些负面新闻时，经常会遇到很大障碍，发生阻挠拍摄、抢夺机器甚至被打的状况，却没有权利可以保障。
4、缺乏人文关怀。一些拍客作品聚焦于农民工、残疾人、乞丐、吸毒者等社会边缘群体，往往抱着猎奇的心理。如拍摄农民工跳楼，眼看事故发生却不去阻止。在成都公交车燃烧视频中，为追求视觉震撼，拍客把镜头对准烧焦的尸体，将惨烈的哭喊声完全展现出来，给观众造成了一定的恐慌，抛弃了基本的伦理道德。
拍客的历史不长，其传播形态还在不断变化中，笔者认为拍客的未来发展将呈现如下特点：
（一）传播形式更多样
新媒体与传统媒体之间的融合已经成为一种趋势，拍客完全可以借助各种媒介渠道得以进行大众传播，让拍客走向主流并产生更积极的影响。如电视媒体广泛使用拍客视频，增加新闻资源和话题，增强互动性，提高收视率，使网络与电视两者之间呈现良性的互动关系。广东卫视和优酷网共同开办了广州亚运拍客训练营，旨在传播亚运和岭南文化，发挥传统电视媒体与网络新媒体双方的突出优势，从而使更多的‘亚运拍客’参与到2010广州亚运会的宣传中来，并发挥出积极的作用。[7]亚运拉拉队选拔、亚运祝福征集、亚运歌手选拔等亚运主题拍客作品都获得了很好的社会反应。
报刊杂志也开始重视对拍客作品的吸纳和利用，让受众参与到新闻传播过程中。《羊城晚报》曾特地开设了“手机拍照”的栏目，反响热烈。“都市拍客”是《广州日报》在每周日增设的图片栏目，展示震撼的新闻现场与幽默、感人、新鲜的生活瞬间，也获得了一致好评。
手机电视、移动电视等新媒体也为拍客作品的多元化发展开拓了平台，展现更广阔的传播空间。随着3G手机的正式运营，中国电信和陕西电视台合作推出“都市拍客”板块，人人都可以通过3G手机当记者。这些平台共同拓展了拍客作品的表现方式，促进了拍客作品的发展。南方电视台还举办首届“多媒短片节”，以五分钟短片的形式把拍客引向新媒体平台。
（二）更加注重策划
内容为王的时代，涌现了众多优秀的DV作品，但拍客过于个人化、随意性，造成了资源的浪费和主题的分散，这就要求媒体进行整合策划，使其发挥最佳作用。为了使这些民间影像走向主流，引入媒体，一些视频网站开始有意识的进行组织和策划，把零散的资料和题材整合为一些专题，提升内容资源的重要性，或举办各种拍客大赛，推展创意营销，使受众对新闻事件或热点话题有一个更全面和整体的把握。每逢各种节日和纪念日，很多网站都会推出相应专题，做到敏锐及时，形成鲜明的个性特色。最近席卷全国的雨雪天气，各地拍客纷纷上传影像，有的网站还打出“征集”作品的口号。新浪发出了“拍客重赏通缉令任务”——“全国各地罕见暴雪”、“纪念绝版青春”、“快乐六一才艺宝宝”、“全国校花大搜捕”、“春运平安回家过年”、“难忘开学第一天”等，丰富的素材带给拍客展示内心诉求和表达自我的绝佳机会。广西电视台联合网络推出“新中国成立六十年拍客特别行动”——《印记•60年》，通过搜集普通人生活的点滴记录，汇聚展现新中国波澜壮阔的60年。
（三）作品专业化
拍客作品的草根性和多元化，既为媒体提供了丰富的传播素材，也对媒体的主流价值建构提出了诸多挑战。拍客作品要走向专业化，就要提高作品思想水准和艺术含量，拍客应有基本的道德标准和价值判断。增强社会责任感，坚持真善美、抵制假恶丑，不宣扬色情、暴力、愚昧及其他格调低下、有害人们身心健康的内容，弘扬健康向上的社会风气。拍客务必严守法律底线，尊重他人隐私权和肖像权，通过合法和正当的手段获取新闻。拍客作品必须拥有原创性，不得侵犯他人版权。拍客们应加强新闻业务学习，提高理论知识水平。有关媒体可以组织拍客进行集体培训，以提高拍客素质，使拍客作品质量不断提高。电视台和网站要加强管理监督的力度，扮演好“把关人”的角色。对不符合要求的作品及时予以改动或禁止播出，杜绝一些媚俗化的视频出现，营造健康向上的视听环境。要建立拍客道德规范和行为约束机制，形成和谐融洽的“拍客文化”。
（四）群体个体并存
针对拍客拍摄水平参差不齐、优秀作品较少的现状，也为了便于管理和组织，媒体建立针对拍客发展和管理的机制。新浪在全国范围内组织拍客训练营，邀请资深媒体人士对拍客进行培训，为他们提供了学习和交流的平台。电视台也在以各种方式培训着队伍。虽然有拍客作为通讯员，但其人员流动性大，导致供稿的不固定。为了确保栏目的可持续发展，河南电视台公共频道《DV观察》组建了DV俱乐部，有计划有组织地培训自己的通讯员队伍，保证了节目每天有大量鲜活稳定的新闻稿源。无论是网络还是电视的这些培训，都将使未来的拍客队伍更加专业化和规范化，并可能成为媒体未来发展的中坚力量。
但与此同时，仍然会有大量的民间DV和独立影像由于各自的价值取向不同，而游离于主流媒体或主流文化之外，从而形成与这一多族群影像部落相对应的多元文化和影像生态。
展望未来，公民记者并不会取代专业记者，传统媒体有必要对公民记者进行引导，公民记者与专业记者相互补充、民间影像与专业制作相互促进将是今后的发展潮流。不管怎样，随着个人影像时代的到来，拍客正被越来越多人接受,会有越来越多的人加入这个群体，为社会、为时代留下宝贵的影像宝库。拍客的明天将更加值得期待。
（作者简介：谭天：暨南大学新闻与传播学院教授、广电系主任；马海江：暨南大学新闻与传播学院硕士研究生）
一、拍客的缘起
实际上，在“拍客”这个名称诞生之前就有了一群DV爱好者，他们可以说是拍客的“前身”。最初家用摄像机价格昂贵，拍摄影像的人群只限于一个很小的圈子。上世纪90年代末以来，随着技术的进步，价格的降低，更多的普通人拿起DV记录生存状态，捕捉精彩难忘的瞬间，反映原汁原味的生活，表达思想和情感，平民化影像悄然崛起。但这些群体往往具有自发性、分散性，DV长期徘徊于民间，影响力有限。
2002年凤凰卫视开办的栏目《DV新世代》意义深远，鼓励热爱影像的青年人创作纪录片，极大的促进了DV的发展。随着《南京零距离》等民生新闻的崛起，DV影像作为社会节目资源得以利用，DV栏目在电视荧屏上日渐形成了一种新兴的潮流。[2]主流媒体开始重视DV这一民间影像，一方面可以增强其影响力，另一方面也能够满足大众文化需求。
随着拍照手机的普及，拍客开始迅速扩张。只要一部能拍照的手机，人们就可以自由的拍摄生活中的突发事、感人事、新奇事和搞笑事，并进行传播和分享。拍客不仅可以用手机随时随地记录身边的一切，还可以将照片传上互联网，即时与全世界分享具有独特视角的影像。2005年，一名亲历伦敦地铁爆炸的拍客，记录下爆炸发生时的情景，这些照片上了第二天全球各大媒体的头版。这是一个历史性的时刻，拍照手机让“全民记者”的梦想成为了现实。[3]手机照片虽然质素不高，但其可贵的真实性和独特的视角，也代表着一种崭新的生活态度和理念。随着手机持有量的快速增长，拍客群体也在逐倍增加。
2006年，视频网站逐渐兴起，拍客们的作品有了更好的传播平台，拍客的影响力大大增强。从2007年开始，国内各视频网站相继推出了数额不菲的奖金，极大的激发了拍客们的热情。2009年，新浪播客重金打造“拍客联盟”，每日送出千元现金，还有可能使其作品登上门户网站的首页。拍客们不仅在日常生活中捕捉新闻、记录生活，更在抗击冰雪、汶川地震、央视大火、成都公交车燃烧等一系列重大事件中，积极的发布最新消息，实践着公民记者的光荣与梦想，同时也让拍客逐步得到了社会的认同。
电视媒体也不甘寂寞，加紧了与拍客的合作。出于降低制作成本的目的，许多电视台纷纷开设了拍客栏目，搭建起草根自拍DV的展示平台。齐鲁电视台推出全国首家电视拍客新闻之后，天津电视台《都市新拍客》、上海电视台《DV365》、广东电视台《最佳拍档》等栏目竞相开播，尤以河南电视台公共频道的《DV观察》影响最大。自2007年2月5日开播以来，多次创下收视奇迹，成为全国此类代表性栏目。而深圳电视台于2007年4月更是破天荒的推出了DV生活频道，成为我国惟一一个以播放DV作品为主的专业频道。
除了专门播放拍客作品的节目外，许多电视新闻和其他节目中也纷纷采用拍客的作品。如央视新闻频道在“抗击暴风雪”直播节目中播放拍客的视频，汶川地震报道中播放拍客在第一时间来自灾区的影像，东方卫视日全食直播中也使用了他们的作品，为观众提供了及时、生动的新闻画面，有力地弥补了突发事件的遗憾。大众媒体的介入，使得拍客的影响越来越广泛并形成一个独特的影像部落。
二、部落的构成
目前，青年人是拍客的主体，又以男性居多，他们大多文化程度和收入水平相对较高。拍客们热爱生活、爱好影像、积极主动、视野开阔、思维敏锐，富有良好的社会责任感。拍客群体还具有几大特点：低门槛——不分年龄、不问职业，只要拥有一部手机或DV，每个人都可以成为拍客一族。个性化——拍客可以完全体现个人的风格，凭借自己的爱好去选择拍摄的对象，甚至可以自拍，充分、自由的表达自我。很多高点击率的视频，都是拍客们瞬间抓拍的结果。草根性——拍客大都属于草根阶层，记录普通人的生活。技术含量不高，设备也很普通。群体性——有些拍客自发形成了组织，如中国拍客联盟，豆瓣上还有全国性或各地的拍客联盟讨论专区，大家可以畅所欲言，为共同的爱好和理想出谋划策。
近年来，拍客队伍逐渐壮大，已经形成一个多族群的影像部落。按照职业化程度，拍客可划分为三种：1、职业拍客：辞掉原有的固定工作，和网站或电视台签订协议，经常为媒体供稿，报酬丰厚。拍摄有一定的专业水准，具有良好的新闻敏感。在这一过程中，诞生了一批知名的拍客群体，如四叶未明、爱若干、flyliao、芝麻拍客、Q来Q往，有的还成为了圈子中的舆论领袖，发挥着个人的影响力。2、半职业拍客：有正常的工作、学习和生活，利用业余时间进行拍摄。和媒体有一定联系，遇见生活中有价值的新闻及时向媒体传播。有些人还成为了所在行业和部门的DV通讯员。3、业余拍客：不求物质回报，纯粹热爱影像，记录生活的点点滴滴。
按照兴趣爱好和价值取向，拍客基本上可以分为两大族群：公民记者和DV玩家。随着民主政治和传播技术的发展，特别是博客、播客等个人传播工具的普及，公民记者逐渐兴起，非专业人士也可以参与新闻传播活动。他们在热点事件中发挥着越来越重要的作用，其积极意义让整个社会都高度关注。Web 2.0颠覆了传播格局，出现崭新的传播模式，打破了“传者”与“受众”之间的界限，从根本上改变了受众在传播中的地位，人人都在扮演记者的角色，实现着从受者到传播主体的角色转换。土豆网的“每个人都是生活的导演”、优酷网的“人人都可以做拍客”等富有吸引力的口号，为拍客们打造了一个可以自由表达的平台，让拍客获得了充分的话语权。建立在双向传播基础上的公民新闻促进了民间话语体系的崛起，颠覆了“舆论一律”的传播格局，是一种民主化的媒体形式。主流媒体的报道将会变得更加客观，更加理性，公民新闻势必会带来新闻业的一场革命。[4]
公民记者分布社会各个阶层，有机会成为某些突发事件的现场目击者，成为公共新闻的积极参与者。拍客的存在，使人们更加及时的了解信息，这在突发事件的报道中尤为明显。汶川地震发生两分钟之后，在灾区通讯中断的情况下，关于地震的拍客视频就上传到优酷网，第一时间向全国发出了灾区的最新情况，由于具有较强的时效性和重要性，能够最大程度满足受众的知情权，引发了人们的积极关注，产生了热烈的社会效应。拍客们拍摄的第一手的影像资料，还成为传统媒体的重要线索，影响力进一步扩大。
一些公民出于公共利益目的，以个人身份自发调查相关社会事件，然后通过网络等自发性媒体发表调查成果，以影响社会舆论或改变事实结果。[5]在厦门PX、“躲猫猫”案、邓玉娇案等热点事件中，传统媒体的失语让公民记者的优势开始凸显，他们的报道起到了反映社会动态、揭露社会丑恶的作用，有利于增强公民的社会责任感，提高公民参与公共事务的热情和积极性。拍客是社会的监督员，讴歌真善美，鞭挞假恶丑，维护公共利益。《南方都市报》在“文明出行礼让日”来临前，组织拍客用手机拍摄违规者的行为，倡导文明交通行为。优酷视频《剧组走了，谁来为“唐山大地震”环境买单？》，对电影拍摄过程中造成的环境污染给予了痛斥，呼吁有关部门出面解决。“拍客”的舆论监督作用体现的非常明显。
富有责任感的拍客们用充满感染力的影像，搭建爱心平台，唤起社会对弱势群体的关注。网络视频《老人与狗》真实记录了一位残疾老人与狗相依为命11年的故事，深受感动的网友纷纷捐款将老人接到北京，实现了其观看天安门升旗的心愿。热情的拍客还把镜头聚焦于农民工子女、乞丐等群体，发起社会的帮助，这都有助于构建和谐社会。还有关心公益事业的，如《保护野生动物篇》、《一起居住的环境，一起爱护》、《城市清洁，请勿张贴小补丁》等视频，引发了人们的重视，获得良好的社会反响。
还有一批人不能忽视，就是DV玩家。他们组织松散、比较随意，有强烈的个性色彩。高校学生是其中的代表，他们时间比较充裕，喜欢个性化的创作和表达，用镜头记录自己的青春梦想，成为近年来我国DV文化的主要参与者。他们思维活跃，激情洋溢，具有较强的创新精神，作品充满了蓬勃的朝气和活力。大学生DV大赛，DV文化论坛等都促进了优秀作品的产生和推广。DV玩家更加专注于自己的爱好，张扬自己的个性，为了艺术的理想，专注于纪录影像的拍摄，用真实独到的视角和原生态的方式，创作了丰富的作品，诠释着社会变迁中普通人的生存状态和精神面貌。成都一群DV爱好者组成的草根剧组要为热播剧《潜伏》拍续集，他们是纯粹的影像爱好者，没有利益诉求，完全是一种生活态度。
其中一些热爱影像的人走向专业化，其发展趋势是独立影像制作人。很多DV爱好者都有一个导演梦，由于缺少充足的资金，只能选择拍客这种方式来表达自己。随着技术的不断进步，“人人都是导演”也在成为可能。在中国电影发展势头良好的今天，拍客们有可能成为未来中国影视的“生力军”。一些民间独立影像关注农民工、下岗工人、残疾人等弱势群体的命运，如反映发廊妹艰难求生的纪录片《姐妹》。他们也关注贫困、环保、人权等社会问题，用自己单薄的力量，对自身、对历史和生存状态进行深入的思考，体现了深厚的人文关怀和社会责任感。
随着商业性的增强，一些拍客还成为网络推手。有些网站雇用拍客为一些企业、医院等单位策划，在网上将这些企业“炒”出名，然后收取一定的好处费。有一拍客为某家整形医院做推手，赚了数万元。还有一些选秀节目的选手，也会找到拍客帮忙，提高自己的知名度。[6]其中不免会有欺骗虚假的成分，这种趋势令人担忧。显然，这是拍客部落中的一个的亚族群。之所以称为亚族群，就是说它的形成与否跟我们的整治力度有关。
三、拍客的未来走向
低门槛高报酬，吸引了大批拍客，但由于他们来自各行各业，文化水平差异很大。多数拍客并不具备新闻专业主义素养，导致其作品良莠不齐，出现各种问题，归纳起来如下：
1、媚俗化。一些作品呈现低级趣味甚至低俗化。在网络视频中，点击率高的热门视频中，暴力、色情等庸俗内容占据了相当比重。有些作品价值不高，交通事故、邻里纠纷、醉酒闹事等影像碎片充斥于网络和荧屏。有的作品以“史上最强”、“最牛”、“最雷人”、“惊现”等噱头来赚取点击率，哗众取宠。某视频网站甚至专门推出猎奇系列，“高速公路惨剧”、“恐怖夺命车祸”等专题让人惨不忍睹，完全不顾社会效益。
2、侵犯隐私权和肖像权。记录社会不文明现象，批评违反规则的人们，警示其他公民，正是社会监督的重要涵义。但拍摄的前提是公共场合和公共利益，在曝光时，一定要把握好分寸。为了赚取点击率，网络视频中偷拍泛滥，走光、露点、亲热等内容比比皆是，给社会带来不良风气，不利于青少年的健康成长。
3、身份模糊。由于没有新闻采访证，拍客的身份存在着争议，在拍摄一些负面新闻时，经常会遇到很大障碍，发生阻挠拍摄、抢夺机器甚至被打的状况，却没有权利可以保障。
4、缺乏人文关怀。一些拍客作品聚焦于农民工、残疾人、乞丐、吸毒者等社会边缘群体，往往抱着猎奇的心理。如拍摄农民工跳楼，眼看事故发生却不去阻止。在成都公交车燃烧视频中，为追求视觉震撼，拍客把镜头对准烧焦的尸体，将惨烈的哭喊声完全展现出来，给观众造成了一定的恐慌，抛弃了基本的伦理道德。
拍客的历史不长，其传播形态还在不断变化中，笔者认为拍客的未来发展将呈现如下特点：
（一）传播形式更多样
新媒体与传统媒体之间的融合已经成为一种趋势，拍客完全可以借助各种媒介渠道得以进行大众传播，让拍客走向主流并产生更积极的影响。如电视媒体广泛使用拍客视频，增加新闻资源和话题，增强互动性，提高收视率，使网络与电视两者之间呈现良性的互动关系。广东卫视和优酷网共同开办了广州亚运拍客训练营，旨在传播亚运和岭南文化，发挥传统电视媒体与网络新媒体双方的突出优势，从而使更多的‘亚运拍客’参与到2010广州亚运会的宣传中来，并发挥出积极的作用。[7]亚运拉拉队选拔、亚运祝福征集、亚运歌手选拔等亚运主题拍客作品都获得了很好的社会反应。
报刊杂志也开始重视对拍客作品的吸纳和利用，让受众参与到新闻传播过程中。《羊城晚报》曾特地开设了“手机拍照”的栏目，反响热烈。“都市拍客”是《广州日报》在每周日增设的图片栏目，展示震撼的新闻现场与幽默、感人、新鲜的生活瞬间，也获得了一致好评。
手机电视、移动电视等新媒体也为拍客作品的多元化发展开拓了平台，展现更广阔的传播空间。随着3G手机的正式运营，中国电信和陕西电视台合作推出“都市拍客”板块，人人都可以通过3G手机当记者。这些平台共同拓展了拍客作品的表现方式，促进了拍客作品的发展。南方电视台还举办首届“多媒短片节”，以五分钟短片的形式把拍客引向新媒体平台。
（二）更加注重策划
内容为王的时代，涌现了众多优秀的DV作品，但拍客过于个人化、随意性，造成了资源的浪费和主题的分散，这就要求媒体进行整合策划，使其发挥最佳作用。为了使这些民间影像走向主流，引入媒体，一些视频网站开始有意识的进行组织和策划，把零散的资料和题材整合为一些专题，提升内容资源的重要性，或举办各种拍客大赛，推展创意营销，使受众对新闻事件或热点话题有一个更全面和整体的把握。每逢各种节日和纪念日，很多网站都会推出相应专题，做到敏锐及时，形成鲜明的个性特色。最近席卷全国的雨雪天气，各地拍客纷纷上传影像，有的网站还打出“征集”作品的口号。新浪发出了“拍客重赏通缉令任务”——“全国各地罕见暴雪”、“纪念绝版青春”、“快乐六一才艺宝宝”、“全国校花大搜捕”、“春运平安回家过年”、“难忘开学第一天”等，丰富的素材带给拍客展示内心诉求和表达自我的绝佳机会。广西电视台联合网络推出“新中国成立六十年拍客特别行动”——《印记•60年》，通过搜集普通人生活的点滴记录，汇聚展现新中国波澜壮阔的60年。
（三）作品专业化
拍客作品的草根性和多元化，既为媒体提供了丰富的传播素材，也对媒体的主流价值建构提出了诸多挑战。拍客作品要走向专业化，就要提高作品思想水准和艺术含量，拍客应有基本的道德标准和价值判断。增强社会责任感，坚持真善美、抵制假恶丑，不宣扬色情、暴力、愚昧及其他格调低下、有害人们身心健康的内容，弘扬健康向上的社会风气。拍客务必严守法律底线，尊重他人隐私权和肖像权，通过合法和正当的手段获取新闻。拍客作品必须拥有原创性，不得侵犯他人版权。拍客们应加强新闻业务学习，提高理论知识水平。有关媒体可以组织拍客进行集体培训，以提高拍客素质，使拍客作品质量不断提高。电视台和网站要加强管理监督的力度，扮演好“把关人”的角色。对不符合要求的作品及时予以改动或禁止播出，杜绝一些媚俗化的视频出现，营造健康向上的视听环境。要建立拍客道德规范和行为约束机制，形成和谐融洽的“拍客文化”。
（四）群体个体并存
针对拍客拍摄水平参差不齐、优秀作品较少的现状，也为了便于管理和组织，媒体建立针对拍客发展和管理的机制。新浪在全国范围内组织拍客训练营，邀请资深媒体人士对拍客进行培训，为他们提供了学习和交流的平台。电视台也在以各种方式培训着队伍。虽然有拍客作为通讯员，但其人员流动性大，导致供稿的不固定。为了确保栏目的可持续发展，河南电视台公共频道《DV观察》组建了DV俱乐部，有计划有组织地培训自己的通讯员队伍，保证了节目每天有大量鲜活稳定的新闻稿源。无论是网络还是电视的这些培训，都将使未来的拍客队伍更加专业化和规范化，并可能成为媒体未来发展的中坚力量。
但与此同时，仍然会有大量的民间DV和独立影像由于各自的价值取向不同，而游离于主流媒体或主流文化之外，从而形成与这一多族群影像部落相对应的多元文化和影像生态。
展望未来，公民记者并不会取代专业记者，传统媒体有必要对公民记者进行引导，公民记者与专业记者相互补充、民间影像与专业制作相互促进将是今后的发展潮流。不管怎样，随着个人影像时代的到来，拍客正被越来越多人接受,会有越来越多的人加入这个群体，为社会、为时代留下宝贵的影像宝库。拍客的明天将更加值得期待。
（作者简介：谭天：暨南大学新闻与传播学院教授、广电系主任；马海江：暨南大学新闻与传播学院硕士研究生）
[参考文献]
[1]百度百科 视频拍客 http://baike.baidu.com/view/1327964.htm
[2]民间影像•舆论领袖•公共领域——兼对泉州电视台DV新闻作个案考察 沈文锋 《当代电视》 2007年第9期
[3]手机拍客，我们都是记者 信息时报 2008年10月22日
[4]新媒体环境下的公民记者现象 李舒沁 http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/142321/10395429.html
[5]新媒体环境下的公民记者现象 李舒沁 http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/142321/10395429.html
[6]都市拍客：网络推手还是编外记者？ 长江商报 2009年08月23日
[7]广东卫视携手优酷拍客记录亚运主题活动 http://www.gdtv.gov.cn/star/show.asp?NewsID=44484
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[7]广东卫视携手优酷拍客记录亚运主题活动 http://www.gdtv.gov.cn/star/show.asp?NewsID=44484
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http://academic.mediachina.net/article.php?id=6447
