梁冬-商业人物- 科技百科 -互联网博物馆，你我的知识加油站

梁冬，70年代生人，毕业于中国传媒大学（原北京广播学院）广告专业。19

梁冬

98年加盟凤凰卫视。在中文台相继主持过《凤凰早班车》、《体坛消息》、《相聚凤凰台》等节目。后因主编、主持《娱乐串串SHOW》而一炮红，确立了“用后现代解构的方式对现代信息娱乐、文化现象进行剖析，充满辛辣及无奈”的梁氏主持风格，被誉为凤凰卫视新闻娱乐化的形象代言人，并因此荣获中国电视榜2002～2003年度最佳娱乐节目主持人。2003年主编及主持《美力创世纪》，并发起“美力阵线联盟”。另外，他还曾主持TheOneShow全球广告大奖中国区的作品研讨、戛纳广告作品中国巡展、中国时报广告奖颁奖典礼、新丝路模特儿总决赛、中华小姐环球大赛等大型文艺晚会。2005年1月实现人生转型，加盟百度，任营销副总裁。

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昵称：冬冬

梁冬

家庭成员：老爸、胡大姐、姐 “千万不要以为胡大姐是我爸的二奶。她是令所有人都尊敬的我的亲妈。只是由于在单位对年轻人特别关照，处处身先表率，被人尊称为胡大姐。我这样称她，她觉得自己还挺年轻，特美。”

星座：射手座

最喜欢的颜色：都挺好的。基本上和大街上流行的差不多，惟一的差别是比别人都慢半拍。

最喜欢的事物：什么都行。睡觉、做仰卧起坐、俯卧撑。做早班节目总是不够睡，有时间全拿去睡觉了。

最喜欢的书：《围城》、《沉默的大多数》、《品牌管理》、《整和营销》、《微波炉的使用方法》、《世界地图册》、《桌球入门》等等。

格言或座右铭：如果"偈"也算的话："诸法因缘生，缘谢法还灭"。

最难忘的事情：第一次主持《凤凰早班车》。直播，说新闻，语无伦次，冷汗透背。比没吃饭做仰卧起坐还累。结束的时候，对全亚洲的人民说："谢谢大家坚持收看今天的《凤凰早班车》，我也松了一口气。"

最尴尬的场面：毕业的时候，比同宿舍的兄弟们先走一步，大家抱头痛哭，挥泪校园。末了，坐上出租车，他们还挥手。望着渐渐远去的曾经互相偷吃方便面的兄弟，在倒车镜里看到自己的泪光，然后想起毕业证还放在宿舍的桌子上。

对自己外貌的评价：腰围比身高长，眼袋比眼睛大

一夜成名编辑本段 回目录

梁冬祖籍广东，上世纪80年代，正值中国学生通讯社风起云涌，梁冬被好友

梁冬

拉着加入了广州学生社（广州当地的一家学生通讯社），正是当初学生记者的那个机缘改变了梁冬的命运。从北京广播学院毕业后，梁冬幸运地进入了凤凰卫视，1998年来到了香港凤凰总部，从此开始了他的凤凰之旅。

突然有一天，一个机会跳到了一直做幕后工作的梁冬面前。台里需要一个节目主持人，两个条件：第一，对节目概念有所了解，第二，普通话标准。梁冬觉得自己能行，还真就干上了。在凤凰卫视第一次主持的节目，竟然是师姐鲁豫成名的《凤凰早班车》。鲁豫每次准备节目是早晨5点钟起床，而梁冬则整整提前了2个小时起床准备。第一次直播，梁冬就犯了对主持人来说致命的错误。节目还有3分钟才结束时，他就对观众说“咱们明天见”。主编冲进来告诉梁冬，还有两条新闻没有播。梁冬难堪地回到镜头前：“不好意思，这里还有两条新闻。”回到家后，梁冬恨不得自己撞进马桶让水冲掉。

在主持节目的两周时间内，梁冬如履薄冰，最后甚至有些心灰意冷，想转行。“2000年的时候互联网很热，我就想加入网络的热潮。”但后来老师的一句话让梁冬决心留下来。老师告诉梁冬：如果他作为一个失败的主持人离开这个行业，他一辈子都不会有一个英名。“你在哪里跌倒要在哪里爬起来。”于是，梁东就爬了，终于爬到了一个不是最差的主持人的角色，证明给大家看。梁冬很感谢老师当年的棒喝。主持《娱乐串串烧》，梁冬就像一座沉寂多年的火山一样爆发了，并一夜成名。然而，此刻梁冬却对人生有了更多的反思。

华丽转身编辑本段 回目录

30岁生日，梁冬是在首都机场度过的。那天，他准备飞回广州，以一

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场高尔夫球赛度过自己30岁生日，但是不巧遇上大雾，雾把梁冬逼到机场的茶餐厅里，逼着他“胡思乱想”。“我在想，一个人活到30岁的时候，他应该给自己一份礼物，听一下自己心里面的声音，觉得如果只能做一样，做行销比做主持人于我而言更重要。”梁冬那时有些厌烦了娱乐，“究竟什么才是我想要的？做娱乐节目本身，已经开始越来越八卦，只要道听途说就可以把节目做得收视率很高。我觉得这种事我能干，但是不是我想要的状态。”

梁冬说：“我还和当时的女朋友聊起这个话题，我说我就是想做一个娱乐厨子，炒盘回锅肉。”他半正式地讲起自己过去的故事。上大学的时候，北京广播学院有很多美女，但是梁冬都不敢看，因为自卑。那时梁冬就想，有朝一日要做一个工作，能直勾勾地看美女，而且可以调侃她们，还能挣钱。“到后来，全中国最重要的选美赛事有一半都是我主持。”

离开凤凰卫视的时候，梁冬泪流满面，他说因为“一个时代结束了”。百度10平方米的办公室，显然比不了凤凰卫视几百平方米的演播厅，这里没有绚烂华丽的灯光，没有婀娜多姿的美女，更没有响当当的名望，但梁冬喜欢这里，他把自己的办公室叫做“阁楼”。虽然梁冬对自己的选择很有信心，但是依然令人觉得担心。哪个工作一年可以有一半的时间周游世界，而且还能轻松地获得凤凰卫视百万年薪？恐怕这是很多上班族到死也难以实现的追求，而梁冬却把它们统统丢弃了，这不免令人想到钱钟书笔下《围城》的味道。

梁冬有自己的理由：“任何事情都有轮回，每年都有春、夏、秋、冬，所以人总要走到冬天，因此，你会更加珍惜春天、夏天、秋天，在冬天的时候，你知道收场是必须的过程。”梁冬的悲观让人透不过气来，可他却说，“正因为你懂得了终极的悲观，才在这个事情没有发生之前去尽情地生长、体会、享受。”他不愿意见到被迫的收场，不愿意见到冬天的到来。

活在理想编辑本段 回目录

事情总是这样奇怪，当梁冬再次回到北京，选择的房子竟然和当初毕

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业时在凤凰打工租的房子相距不过500米。绕了一个大圈，梁冬又回到了起点。梁冬喜欢一句话：“诸法因缘生，缘谢法还灭”。梁冬的祖辈都是信佛，他也信，“所有的缘都是跟你的心念有关。”其实，梁冬和互联网结缘很深。早在2000年时，梁冬就认识了很多华南的互联网人，而作为圈子里惟一的非互联网人，主要在谈论他非常感兴趣的娱乐经济。2003年时，梁冬又作为顾问，帮助动感地带、腾讯、百事可乐做有关行销的工作。而在2004年的时候，虽然收视率没有下降，但梁冬投入到节目上的时间已经不多。“那时候，我觉得我不能够全心全意地投入工作，我跟凤凰的刘老板聊的时候，我说我很愧疚，但是我内心已经清醒地觉得这不是我要追求的了。”

一个很偶然的机会见到了李彦宏。“当时百度邀请了很多媒体人去青岛玩，我就和李彦宏聊了5分钟，我觉得这个人很有意思，他说的每一句话，你听着不觉得怎样，过一会儿，你会觉得这话很有意思。”但是，那时梁冬还没有决心加入百度，他只想做个顾问，然后浪迹天涯，做有关中医的事情。“可是，李彦宏坚决不同意这一点，他说做事情要专一，任何事情不投入百分之一千是不可能成功的。”那是一个互相观察的过程。“很多人都觉得梁冬进入百度是一个很冒险的行为。事实上李彦宏花了很长时间来观察我，安排了公司所有的高管来跟我认真地聊天，我们开了很多次会议，他确信我是能够胜任的，然后才提出来的。”在百度，梁冬重新整合了市场部而且想在大厦上立块广告牌子———“百度活在理想中”。这是百度抑或是梁冬的写照。

2005年1月加入百度，2006年9月出任创意品牌副总裁，2007年3月离职转任公司品牌顾问，负责百度的品牌与文化建设以及用户体验的管理，同时协助公司展开与媒体、电影、音乐及出版业界的全面合作，推动百度与公众之间更紧密地沟通交流。梁冬先生曾任职于凤凰卫视，是亚太区最著名的华语节目主编及主持人之一，对正在转型期的中国人群趣味有深入而明晰的洞察。梁冬先生有丰富的广告及公关营运经验，进入百度前3年，一直以个人身份担任九易传播集团资深品牌行销顾问（4A成员），该集团是广东移动、动感地带、腾讯QQ的品牌管理公司。

“对于手机而言，SIM卡是精神，手机是肉体。对于我这个活生生的人来说，不同的工作《娱乐串串秀》只不过是我使用过的一部旧手机，是我精神的一个阶段；而现在在百度做市场工作，是我的另外一个阶段，但是我的SIM卡也就是精神却一直没有换，贯穿在背后的也就是我对人的观察和对人的表达。”这是梁冬在加盟百度以后说的一个比喻：SIM卡与手机的关系。

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梁冬帮助百度找到了文化的核心价值，即使Google已经落地中国，谷歌化

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的中文理念在和百度的竞争中仍处于下风。人们很疑惑，在百度正如日中天之时，他选择离开。“眼袋比眼睛大，腰围大过身长”，有一点点口音却大胆地嬉笑怒骂，这是在凤凰卫视做节目主持人时，口吐各种奇谈怪论的“梁某人”；“我就是百度文化的保姆，没有人比我更了解百度”，这是让百度“动起来”的“梁某人”。

“梁某人”，这是梁冬最惯用的自称。从原凤凰卫视著名电视节目主持人，到加盟百度担任副总裁，梁冬给当时最新锐的电视媒体——凤凰和当时最新锐的网络媒体——百度都带来了一种新鲜。不过，在梁冬将百度由一家纯粹的搜索技术公司变得更有趣、更人性化之后，这位“百度保姆”做出了离开东家的艰难抉择。回首梁冬在百度的两年，可以说是不负众望。据悉，“百度更懂中文”，“有问题百度一下”等百度成名的广告语，均出自梁冬之手。而“百度一下”更是一度成为网络上的流行语。据百度方面介绍，梁冬任职百度的两年多时间，正是百度发生重要变化的时期，该公司不仅成功在美国纳斯达克上市，其在中文搜索领域的市场地位也迅速跃升为“一家独大”的地位。有业内人士说，梁冬帮助百度找到了文化的核心价值。事实也是如此，在百度的发展过程中，当初的版权纠纷一度让百度焦头烂额，但是最终得以顺利的解决，这离不开梁冬的努力，也说明了其在创意品牌这个位置上的确是胜任的，是为百度做出了自己的贡献的，而几个百度化的文化宣传也体现了百度在国内搜索市场的老大位置。即使Google已经落地中国，谷歌化的中文理念并没有使其能更好地了解中国，了解中文，在和百度的竞争中始终处于下风。很显然，在品牌塑造方面，百度有自己的特点和追求，这显然有梁冬的烙印。

“在百度文化和品牌的形成中李彦宏是核心，”梁冬说，“我扮演的是助产婆的角色。”据百度内部人士透露，梁冬对百度的文化和品牌形成，贡献非常大。“他除了帮助百度累积起了良好的公众形象，和良好的媒体沟通渠道之外，还有四个很大的贡献。”如为百度的品牌建立了系统的标准营销攻势，用一年多的时间中，梁冬将百度的品牌从名词变成了动词，让百度成了搜索行业的代名词。营销专家陈格雷也给了梁冬不错的评价，他表示，梁冬是一个充满想法和悟性的人，在梁冬2005年初加盟百度之前，百度基本上是一家纯粹的搜索技术公司，给人的感觉很生硬。梁冬加盟之后，为百度的品牌建立了系统的市场营销攻势，使百度变得更有趣，更人性化。

梁冬在他的博客上透露，春节在印度旅游，与一位长者聊天时，心中的

梁冬

梦想被再次激起，“我的好几位老师近年身体都不太好，在春节拜访了一圈之后，我发现有批长者的智慧需要记录，时间太紧迫了。”梁冬表示，记录长者智慧的事情需要专心来做，担心影响到作为职业经理人在百度的工作，因此向公司提请辞职。

“今后的主要精力将投身于NGO非政府组织，致力于中国传统文化，尤其是中医事业的传播与人才培养。”梁冬表示，“也许未来我会成为一个投资者，去协助那些有梦想的年轻人去实现他们的梦想，同时，也许我会把更多的工作重心转向NGO公益事业。也许，我会以基金会的形式去寻找到更多的资源以支持中医人才的培养和建设的事业。”从优秀的媒体人到IT企业高管，这是梁冬在过去几年的一次转变。而在今后，这位国内不可多得的公司文化、品牌的创意人又将有着怎样的转变？“我想我能够理解这样的人，这样的一种人我们是不能用世俗与脱离世俗的眼光去看他的。因为当我们用世俗的眼光去认识他，他会以纯真的面目告诉你，你看错人了；而当你以脱离世俗的眼光去认识他，他又会狡猾地告诉你，你猜错了。”这是一位网友针对梁冬今后去向的评论。

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梁冬，1974年12月出生，祖籍广东，射手座。

梁冬

1998年从中国传媒大学广告专业毕业后加盟凤凰卫视。因主持《娱乐串串SHOW》走红，曾被评为中国电视榜2002～2003年度最佳娱乐节目主持人。

2004年12月，从凤凰卫视辞职，在广州正式拜著名中医邓铁涛为师，学习中医。

2005年1月，加盟百度任营销副总裁。主导的“百度更懂中文”网络运动，获得2006年美国实效广告奖———艾菲奖中国区金奖；其主导拍摄了网络电影《百度唐伯虎篇》，获2005年度中国广告创意最高荣誉全场大奖和品牌建设十大案例奖。

2007年3月，宣布从百度离职，“投身于中国传统文化的传播及社会公益事业”。

“如果给我一千万的话，我会去资助中国这些已经很老的老中医们，让他们去带医生，每个省安排一个分部，薪火传承。不是每一种东西都可以批量化生产的，一个老师带五六个学生，但是一个学生可以造福一个地区。所以我的想法就是，如果我们有钱，能够去资助这些医生，他们自己有了好的医术之后，完全可以自我获得生长、成长的能力，同时可以为当地的人们造福。我已经作过这样的测算，我现在自己也会投入一部分，正在朝这个方向走，无论有没有人赞助，这个事情在未来五年之内一定可以做到。”梁冬说。

梁冬想起了曾经在两年之前立下的一个誓言，就是做中国文化尤其是传统

梁冬

中国医学文化的推广，同时还有一些医学人才的培养工作。梁冬选择中医不是新闻。2004年，他离开凤凰卫视前，在节目里对一本有关中医文化的书籍《思考中医》推崇备至，辞职后又携丁磊拜中医泰斗邓铁涛为师。而现在，距离梁冬正式离开百度，也已经过去了五个月，在这段时间里，梁冬创办了“爱的亚洲文教基金会”，想把中国的文化变成后现代化的语言。

在梁冬的博客里，他曾经如此记述：“在这个时代，个体开始碎片化，一方面，每个人都想做一个独特的人，给自己找准某个定位；另一方面，由于精细的社会分工，沟通和协作的渠道越来越顺畅，我们几乎可以把所有自身不擅长的东西外包。”

什么是自己应该寻找的定位？成为镁光灯聚集的主持人？还是万人之上的企业高管？梁冬扪心自问，觉得这些都不是。他觉得中医是能够令他感受温暖的东西，这是他的梦想。梁冬在博客上说，每一个人都应该为他的梦想付出他的全部。梁冬选择了中医。