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Creative Weblogging China 崩坏: 专业Blog的出路在那?编辑本段回目录
2008年6月13日
原作者：Mr. Monday
最近在我 RSS 裡面的几个 Blog 都说要停刊了，包括了 GSeeker、网谈、WappBlog，这些 Blog 有个共同的特色，除了他们都是中国的博客以外，他们还都加盟了一个叫做 Creative Weblogging (往后简称 CW) 的 Blog Network。
漫画所以，我们可以把这个事件看成是一个大规模的专业 Blog 死亡。死亡的共同原因是他们所加入的 CW 决定退出了中国区。在这个事件上面，我看到了对岸的许多知名博客有很多很不错的评论，像是 David Yin 的 、肚破惊天的 、一言谈的 <说说 CW 中文区的解散>。对岸的这次事件，我想是对整个中华区的 Blog 状况的反应，并不仅仅是在于中国区而已。因此，我想我们可以藉着这个事件了解一下状况，从中学习。
什麽是 Blog Network?
在评论整个事件之前，读者或许还不是很了解什麽叫做 Blog Network。我在网路上面看到许多评论，很多人会误以为 Blog Network 就是 BSP (Blog Service Provider)，其实两个东西还差蛮远的。Blog Network 并不是类似无名小站或是 Blogger 这类提供 Blog 服务的网路供应商。Blog Network 是聚合了一群 Blog，对于这些加入 Blog Network 的成员，后面的集团的老闆会发薪水给他们来写作，因此他们写文章是有固定收入的；而加入 Blog Network 的好处是，会有行销人员帮你做一切相关的行销，然后一些网路相关的 SEO 也会因为互相有连结而彼此拉抬。对于 Blog Network 的详细介绍，以及加入 CW 的相关细节可以看这篇文章。而其他加入 Blog Network 相关的好处在 Yee 的文章中有讨论到，因此这边就不再详细介绍了。
不过加入 CW 这类 Blog Network 不会只有好处没有坏处，坏处就是，你写的文章的所有版权都要归给 CW 这类的 Blog Network，不只版权要归给他们，你的网域的名字也要归给他们。因此，GSeeker 的幻灭在他的临走文章裡面，很失望地提到了这一点，当他想要把文章的所有权要回来时，CW 竟然跟他开价 2 万美金！
Creative Weblogging
CW 虽说是知名的 Blog Network，但是还排不上前三，比较知名的 Blog Network 有 Gawker Media、Weblogs Inc 还有 Crunch Network。而这三大 Blog Network 都有一个知名的火车头，Gawker Media 有专门介绍很多消费电子新玩意的 Gizmodo，而 Gizmodo 的创办人 Peter Rojas 正是 Weblogs 的其中之一的火车头 Engadget 的创办人，所以不难发现，Gizmodo 跟 Engadget 两个所报导的新闻都还蛮相像的，当然，裡面还牵扯到了许多很深的恩怨情仇。而 Crunch Network 则是由 Michael Arrington 所主持的 techcrunch 而向外展开的 Blog Network，TechCrunch 主要是介绍 Web2.0 的一些新闻，最后竟然还办起来创投 Conference 来介绍一些新创的 Web2.0 公司。
因此，可以说这三个 Blog Network 可说是有一些旗帜鲜明的 Blog，而这些旗帜鲜明的 Blog 都直指 Geek 所热爱的主题。因此，我们可以说，这些新媒体是由 Geek 所捧起来的。
什麽是专业 Blog
其实，对于我的副标题，我想我下得不够好，但是又想不到其他的标题。我说 “专业的 Blog 出路在哪裡?” 这句话明显似乎在说中华区没有专业的 Blog，这句话是不对的。所谓的专业的 Blog 就是依靠 Blog 维生的人，这样子的人就叫做专业的 Blog。因此，在台湾有 Blog 天后弯弯，弯弯可以靠她的 Blog 维生，因此可以说是专业的 Blog；有瘾科技，瘾科技虽然说是 Engadget 的台湾分站，但是也算是一个 Blog，而站长的确也是靠 Blog 来吃饭；有 Mr. 6，他的文章虽然不大众化，但是却靠着 Blog，可以在许多杂志上面写专栏、演讲，以及出书 (我想应该还是有人买，不然出版社不会傻傻地ㄧ直帮他出书吧)。因此，台湾事实上是有专业 Blog 的，从我的定义来看，似乎是这个样子。
既然有专业 Blog，那就没什麽好分析囉? 因为本来就有成功的 “专业” Blog 啊! 嗯，的确是如此。不过，大家在讨论的是，为什麽没有提供一些像是国外 RWW 这类专业知识讨论的 Blog; 为什麽没有像是 TechCrunch 直接靠着网路广告就可以存活的 Blog (除了瘾科技以外，我想不到第二家了)。
流量的迷思
所以，这些技术博客，或是关心网路发展的博客所希望的存在是能够像是国外 TechCrunch 般的存在，仅仅靠着网路广告便能生存的存在。让我们再回顾一下 GSeeker 的这篇告别文，在文章裡面，幻灭谈到 GSeeker 的流量常常排名在前三名，而这裡的排名指的是在 CW 全世界所有 Blog 的排名，虽然如此，但是 CW 在这两年内无法将这些流量转化为现金，因此只好黯然退出中国区。
因此，我们可以了解到，在流量上面似乎已经不是个问题了，因为在国外的 Blog 似乎已 GSeeker 般的流量也可以活得好好的。虽然如此辩解，我还是把用 Alexa 看了一下 GSeeker 跟 Engadget 的比较，似乎两个网站有天差地远的差距。但是以 GSeeker 如此小众的市场，题目都只围绕着 Google，似乎也很难跟题目没什麽限制的 Engadget 相提并论。
虽然我如此评论 GSeeker 的流量，但是如果幻灭说的是实话的话，那麽这就代表国外的 Blog 的环境比中华区好，这一点就成了不可否认的事实。
为什麽广告不行?
讨论到了这一点，我想或许有几点重要的原因可以讨论。如果我们去看了一下 CW 中华区成员的网站，不难发现他们的 Blog 上面铺满了广告，为了赚钱维持部落格存在，这种广告行为情有可原。不过，他们大部分的广告竟然都是英文的，这可就是一大问题了。究竟这个 Blog 是给中文区的人看的? 还是给英文区的人看的? 显然 CW 的经营者并没有注意到这个问题，亦或是，他们注意到了这个问题，但是没有什麽好解决方法。
如果以第二个角度来看，就是注意到了问题，但是没有什麽好解决方法，也就意味着，他们觉得在中文区的广告点击率是很低的；又或者是说，在中文区，似乎没什麽广告可以拿来投放。如果是这样子的问题的话，那我们再往后推一下，似乎根本的原因在于，消费型的电子商务不若国外 (美国) 成熟，也就是说，中文区的民众并没有在网路上面的消费习惯。因此，根本的原因就在于，没有需求。
消费者不在网路上面消费，或是不信任网路消费，因此，商家就不觉得有必要花大钱在网路上面投放广告，而读者更不会去点击 Blog 旁边的广告，如此这般，自然没什麽广告收入。
因此，我们可以说，整体环境不若国外一般，自然也不可以拿来相比。
什麽是有价值?
(图片来源: Savage Chickens)
许多部落客最失望的地方在于，他们认为他们产出了很好的文章，有非常大的价值，但是为什麽看的人就不多? 为什麽同样是在分析网路的文章，国外的 RWW 一天有几十万个人在看，你的文章却是小猫两三隻在阅读? 对于这样子的期望落差的心理我能够暸解，因为我也这样子想过。
会有这样子想法，是因为我们把自己膨胀了，我们认为我们产出了有 “价值” 的东西，但是 “价值” 这件事情是因人而异的。”价值” 这个东西是很主观的，它是因为需求而产生的。因此，如果拿世俗的角度来衡量价值的话，我们就必须把它放到市场上面去检验。检验的结果出来，人家不喜欢阅读，自然就是没有 “市场价值”。
因此，同样的道理，在一个网路环境还不若国外发达的地方讨论网路发展，自然没有什麽人关心你的文章。当你的文章要产生 “市场价值” 时，是需要被认同的，而其中最好的认同方式是，你的文章的内容可以让你的读者增加市场竞争能力，以白话的方式来说，你所透露的讯息可以让你的读者的口袋裡面的钱增加。国外的 TechCrunch 有市场价值，是因为硅谷有很多人投资网路，有很多人经营网路生意，因此 TechCrunch 所透露的第一手消息，可以帮助他们做投资判断，也可以帮助他们做竞争分析。
因此，在台湾，如果你写软体或是 Web 分析的文章，会看的人有多少? 即使加上对岸的读者，又能有多少? 这是一个残酷的问题，因此想做专业 Blogger 的人，都得仔细想想这个问题。我们永远不能怪罪读者不暸解我们，我们只能怪罪我们自己不瞭解读者。
写你所爱，热情不灭
结果，或许你跟我一样，你还是只想写你自己所感兴趣的东西；你总想坚持自己的价值，那就继续坚持下去吧。但是，你还是希望有读者可以来阅读你的着作，那就想办法把文章写得一般人也能暸解。因为没有读者的阅读，没有金钱的回报，热情是很容易消灭的；而热情消灭的原因是，因为你追求读者的阅读，金钱的回报，而不是真正热爱你所热爱的那件事情。
写作，是一种知识的分享，一种知识的创造。有时候，当你看到有趣的文章或是有什麽念头时，就如同鱼刺在哽，不吐不快，于是你就开始写了…写完了，也就痛快多了，哪管什麽专业不专业!? 不过，如果你真的是要靠 Blog 来维生的人，恐怕就不能像 Mr. Monday 如此豁达了，还是回头想想所谓的 “市场价值” 吧。
不过，最后还是希望，能够见到越来越多的 “专业” 部落客就是了，你知道我的 “专业” 的意思:)
Creative-Weblogging中文社区的关闭以及反思blog network的价值编辑本段回目录
2008-06-03 14:43（Robert的空间）
wangtam的一篇最近的blog印证了之前看到riku的twitter上更新的一些猜想：
收到了 CW 总部和 CEO 的邮件，CW 已经在德文区和英文区寻求转型，而中文区已经不在此次的项目中存在了。简单来说，根据最近 9 个月来的状况，总部评估认为中文区目前发展机会不大，所以，自6月5日起，CW 中文区将暂时停止活动。
这意外着CW已经看到商业化的Blog Network至少短期在中国无法获得相应的收益，这或许给了国内的博客圈一个反思，博客的商业价值到底该如何体现？广告是否是博客唯一可行的盈利方式？跨界的博客圈能否形成一种焦点媒体？web2.0时代的关注和订阅量能否转化为广告价值？
原因：中文广告市场抑或广告模式的问题？
CW何去何从尚未可知，中文社区的关闭却已经是尘埃落定。老实说，cw网罗的中文写手都是非常受关注的，无论是关注web app的riku、专注于google的Gseeker，还是做互联网评论的wangtam，他们在中文博客圈订阅数都是以万为单位计算。因此，这次cw进军中文市场的失败不能归咎于新媒体的群聚效应不足。
如果去找原因，我们或许发现，基于英语圈的cw尽管吸纳了中文写手，却没有发掘中文广告市场。依靠广告为生的cw一直没有突破广告商局限于英语圈的限制，我经常看cw旗下的blog，去至今没有点击过一次他们的广告，为什么？因为全英文的广告对我而言是基本上可以忽略不计的视觉影响。这就类似于在《南方都市报》卖英文广告，尽管有着广泛的接触率，广告转化率却非常低。
如果我们去找原因，或许还会发现blog network作为新媒体，其与传统媒体的广告模式非常不同。对于阅读blog的人而言，越是忠实的用户，越是成熟的用户，越是会通过非页面浏览的方式来阅读，通过rss或者邮件订阅都能更有效直接的获取资讯，因此页面广告将慢慢变成一个可有可无的装饰品。web2.0时代为用户带来了选择性浏览的便利，却也使得新媒体丧失了传统媒体的价值。
反思：Blog Network的商业模式
这些原因都是从中文市场去发现问题，但反观blog network这种商业模式是否就是成熟的呢？
web2.0的去中心化，其实带来了另外一种中心化。web2.0将“看的人”变成了“说和做的人”，将被动接收的互联网用户变成了互联网内容的参与者和贡献者，web2.0瓦解的是传统互联网媒体的网络聚集效应，而给予用户更多的选择权，而在这个选择权的重新构建中产生了新的中心。这些中心能够产生关注焦点，能够产生流量，这是cw的blog network广告模式的理论依据。
问题是，这种新的精英博客媒体能够产生和传统的报纸、电视甚至门户网站相同的广告价值吗？精英博客不再像传统媒体那样具有广泛的覆盖性，能够发行量动辄上百万，能够在固定的时间传递给用户。博客的被关注更多的类似于一种信息的直接获取，博客网页上的广告不再像传统媒体一样是被动的接受，用户如果通过rss的模式进行订阅，则基本上可以屏蔽广告。那么blog network的广告价值从何体现？
即使不考虑广告能否被接收的问题，广告商对于blog network的价值认可都存在一定的障碍（尽管这种障碍会慢慢改善），因此blog network的广告价值毫无疑问要远远低于传统媒体。既然广告价值比较低，那么blog network只能通过提高广告数量来提高收入，那么就不可避免将自己做成一个贴满广告的低格调网站，而网页的局限性使得广告位毕竟是稀缺的资源，那么这样的广告模式必然会陷入一个瓶颈。cw发展到今天，这已经是这种结果的印证。
期待：更多试水者
个人始终认为blog network会是博客商业化的最佳方式，只是从cw试水的失败看来，blog network并非仅仅依靠高关注就能获得最大利益。blog network的出路在哪里，将需要更多的探索。
