百度高管爆料春晚赞助4000万人民币编辑本段回目录
李彦宏为什么这样帅？2008年下半年，百度虚假医药广告事件被CCTV连续曝光，引起社会的上的强烈声讨，至今讨伐百度之声仍不绝于耳。百度在CCTV曝光后迅速迎合央视，百度CEO李彦宏在央视春晚上更是频繁露面，软广告也是穿插整个春晚。随后网友纷纷询问百度到底给了央视多少好处？具体是怎么情形一直不得而知，不过昨日百度往多少砸了多少钱的事终于曝光了。在百度《2009年第一季度财报电话会议》上，百度首席财务官(CFO) 李昕晢确认——百度向CCTV赞助了4000万！
高盛分析师詹姆斯·米歇尔(James Mitchell)：第一季度你们向CCTV赞助了人民币4000万元，这些支出是否计入总务和行政支出？还有你们是如何开展中小企业对凤巢的信任计划的？
李昕晢：上个季度，我们发布的预期就包括了人民币4000万元的营销相关支出，这些支出大部分用于CCTV。第一季度总务和行政支出主要与员工和正常活动有关。
09央视春晚，很李彦宏很百度——春晚百度广告记录编辑本段回目录
百度帅气CEO李彦宏成春晚主人？除夕之夜，我是没有全程把央视的春晚看下去，在我断断续续观看的过程中，还是看到春晚进行期间的两次拜年中出现了百度的广告，在播放滚动拜年信息的时候，出现百度搜索框，搜索拜年短语关键字和光标闪动。
根据网民提供的资料，在这一届春晚，百度的广告不少，形式多种多样，令人不由得对央视的做法提出质疑。二个月前，央视还二次曝光百度的灰幕，指出其在竟价广告以及弄虚作假上的灰幕，不到二个月的时间，又混在一块“过大年”，为这样一家没有社会责任感的企业宣传，狼狈为奸。
整理网络资料，这次春晚百度的广告记录如下：
一、大年三十19点40——50分钟，百度在春晚播出前，两次向全国人民拜年；
二、春晚中间21：00和23：00播出的贺年榜中，再次向全国人民送出新年问候；
三、姜昆和戴志诚的相声出现“百度一下就知道”，这是一种央视公开表示的“植入广告”
四、百度CEO李彦宏露面春晚现场，央视还给了几个特写，听说不下五次；
……
这次春晚，节目不怎么样，广告倒是不少，特别来了百度来了李彦宏，给人的感觉是很李彦宏很百度，非常的别扭。
通过摆平春晚摆平央视？编辑本段回目录
央视在2008年曝光“百度竞价排名中虚假医药网站欺骗消费者”的事情终于获得了丰厚的收获，刚刚在央视春节晚会上，看到了百度的广告和百度向全国人民拜年这样的画面。
通过摆平春晚摆平央视？估计百度这次花费了不少的资金来搞定央视，虽然百度这样的企业来说无疑增加了这个企业的经济负担，但这对百度来说是一次成功的公关，在全国电视观众中，品牌效应得到进一步加强。而央视虽然得到了不少实惠，但先前曝光“互联网虚假医药广告”的道德优势已经荡然无存，两个月前还指责别人的盈利模式“不道德”，转眼间就开始一起“分赃”了，指望CCTV来当中国的道德警察，无异于痴人说梦。
百度在央视春晚做广告 通过摆平春晚摆平央视？
1、前面在央视春晚开始前看到了百度的广告，业内盛传，在央视曝光百度竞价排名后，百度以不低于500万元的价格购买了央视春晚的广告位或类似于“百度向全国人民拜年，xxx发来贺电”之类的形式出现。
2、姜昆的相声嵌入了招商银行和百度的广告（“以前上图书馆，现在百度一下”）。
3、百度“新年贺词”贺年榜，果然是“贺电”的形式，哈～
4、给了李彦宏镜头……
在今年的央视春晚上，小沈阳在舞台上凭着娴熟的二人转技艺和超强的模仿能力一炮走红，而百度则凭借着超高的曝光率另类走红。
李彦宏为什么这样帅？编辑本段回目录
作者: 何三畏
央视为什么这么喜欢百度和李彦宏？能进入春晚镜头的标准，无非政治、金钱和人情，百度和李彦宏应该属于哪一种，是不言而喻的
今年央视春晚格外令人瞩目的，是百度公司和李彦宏先生。“百度提示”在屏幕上滚动，百度公司的广告词嵌入文艺节目，电视镜头则一次次含情脉脉地送给观众席上的李彦宏。
李彦宏为什么这样帅？央视为什么这么喜欢百度和李彦宏？春晚既毫秒万金又以主旋律的名义出之，进入春晚镜头的标准，无非政治、金钱和人情，百度和李彦宏应该属于哪一种，是不言而喻的。
当初，春晚收入来源比较单一，大约主要是“硬广告”的时候，央视曾经直接把广告当新闻做：某企业砸了多少亿，成为春晚的广告标王，仿佛一件全中国的大事，央视公开播报，使劲吆喝，观众则被它的天文数字惊得合不拢嘴，眼睛发直。要不了多久，其公司和老板本人，就会红遍大江南北，妇孺皆知，于是，媒体和企业“双赢”了。
不过，现在稍稍含蓄一点了。毕竟直接用新闻吆喝广告，久而久之也难免觉得难为情。例如，这次央视如何跟李彦宏先生交头接耳推杯换盏，然后百度公司又给了央视多少钱，央视就不会把它作为新闻报道了。现在，媒体广告操作已进入“软广告”时代。春晚已走向全方位经济开发。观众席前几排给谁坐，镜头在舞台下面扫过，对着某人某场景停留或是一掠而过，屏幕上强迫搭售的滚动字幕“向全国人民拜年”之类，从前可能多少只是政治或人情，或者只是为了烘托晚会气氛的技术需要，现在据说早就有价了。
至于以艺术作品和文艺演出的方式，直接为商业公司打下手，在节目中喊一次公司的广告口号，又该怎样定价呢，这毕竟是一项多少有点开创性的工作，定价无例可循。总之，以目前的情况来看，高度主旋律甚至政治化的春节联欢晚会与商业利益的结合，已经达到一个新的水平。
当然，李先生不是第一个坐在那里的人，之前，有人注意到，“蚁力神”的老板王奉友也在李先生那个位置坐过。王老板现在已经被拘，那是另一段故事，此处不说也罢。而今年为什么是李彦宏，为什么李彦宏一坐，就坐出了一片反响，这就要联系到当前媒体的一些带普遍性的德性。
从商业角度，百度和央视两个行业内的大佬，应该谁也不怕谁。互联网上谁不知道百度，就像看电视的人都知道央视一样。百度不需要在央视去出名，央视也不需要去百度“竞价”或找它“删帖”。但问题是，去年央视两次报道“百度竞价排名中虚假医药网站欺骗消费者”，并以少有的严厉批评百度的盈利模式“不道德”。遭此“负面报道”，百度声誉大跌，算领会到了央视的厉害，而央视的正义则赢得了公众的称赞。当然，百度还有涉嫌在三聚氰胺事件中失足的“危机”。
百度毕竟也是媒体，同时也是一个“学习型企业”，在遭遇危机的时候，它应该会将心比心地意识到，在央视面前，它跟拿钱到它这里“竞价排名”和“删除负面消息”的企业面临同样的处境了，于是他“有理由”给央视广告费！
但是，正如有人在互联网上问的那样，“在央视跌倒”就向央视砸钱，就能从央视站起来吗，就说明它“从良”了吗？自然，不能。但是，君不见中国有这样一条“新闻规律”：媒体几乎不可能报道广告大户的负面新闻；而不做广告的企业，则容易遭遇负面新闻。所以，如果李彦宏先生抱着“不求惩前，但愿毖后”的想法，然后笑容可掬地坐在春晚镜头里，是可以理解的。
推而广之，以企业的负面报道“引导”该企业给自己投放广告，据说已经被视为一种媒体经营策略。几年前，三鹿涉嫌“大头婴儿奶粉”事件，反而大大地在电视上光鲜了一把，所谓“一千道质量安全关”的新闻，便应运而生，甚至三鹿公司还得到过有关方面授予“最佳危机公关”的雅号。
李彦宏是长得帅，他分别在中国和美国受过最好的教育，带着阳光自信的笑脸。春晚那五次或者六次深情款款的正面镜头，又使多少粉丝在论坛上抒发对他的崇敬之情。但是，如果长期陷于“竞价门”和“删帖门”，还是有可能变得灰头土脸英俊不起来。所以，他可能跟央视需要他一样需要央视。这就呼应了“企业越是遭遇危机，越是拿得出来钱做广告”的“行规”。
设想一个人什么钱都敢要，会是什么样子，你就能理解今天的媒体是什么样子。因为，很难听说媒体有什么钱是不敢要的！媒体要靠广告生存，但并不意味着收得到的钱都收。中国媒体需要的，是一些基本的道德立场。如果有一天，媒体有机会开始清洁自律，就需要从这样的基础做起：确定哪些钱不能要的，哪些品格是不能卖的。而现在，即便已经处于垄断地位的媒体，也不想要规矩。
央视和百度 谁潜规则了谁？编辑本段回目录
在此之前，CCTV《新闻30分》曾经2次报道过“百度竞价排名中虚假医药网站欺骗消费者”，同时指责百度的盈利模式“不道德”。
但在2009年春节联欢晚会上，却给予了百度最多露脸的机会，成为央视春晚曝光率最高的企业：
第一次露脸：百度向全国人民拜年!
黑色才是真色彩？第二次露脸：百度“新年贺词”贺年榜
第三次露脸：姜昆戴自成的相声《有点晕》台词：“以前上图书馆，现在百度一下”
第四次露脸：给了李彦宏镜头，大约有5次
据推算，百度在央视春晚的广告费应该不低于4300万元，因为根据央视春晚广告标底，央视春晚在零点报时的广告费是4300万元(底价)，而百度露脸的机会这么多，我想应该超过这个数。
我想，百度还是很“善于学习的企业”，去年为删除负面报道信息，三鹿奶粉300万差点让百度失身，如今百度学以致用，大方的拿出千万元钞票投入央视怀抱。
百度也是公众媒体，央视也是公众媒体，我们不仅要质疑：这就是公众媒体的形象吗?
网友观察：
09央视春晚，很李彦宏很百度——春晚百度广告记录
除夕之夜，我是没有全程把央视的春晚看下去，在我断断续续观看的过程中，还是看到春晚进行期间的两次拜年中出现了百度的广告，在播放滚动拜年信息的时候，出现百度搜索框，搜索拜年短语关键字和光标闪动。
根据网民提供的资料，在这一届春晚，百度的广告不少，形式多种多样，令人不由得对央视的做法提出质疑。二个月前，央视还二次曝光百度的灰幕，指 出其在竟价广告以及弄虚作假上的灰幕，不到二个月的时间，又混在一块“过大年”，为这样一家没有社会责任感的企业宣传，狼狈为奸。
整理网络资料，这次春晚百度的广告记录如下：
一、大年三十19点40——50分钟，百度在春晚播出前，两次向全国人民拜年;
二、春晚中间21：00和23：00播出的贺年榜中，再次向全国人民送出新年问候;
三、姜昆和戴志诚的相声出现“百度一下就知道”，这是一种央视公开表示的“植入广告”
四、百度CEO李彦宏露面春晚现场，央视还给了几个特写，听说不下五次;
……
这次春晚，节目不怎么样，广告倒是不少，特别来了百度来了李彦宏，给人的感觉是很李彦宏很百度，非常的别扭。（wslearner.com作者）
网友观点：
春节晚会谁是广告大赢家?
春节联欢会的广告当然不是一天两天了，但是当百度出在耳边时，我多少有些意外了。看来，百度在被央视连续报道后，已经从天下舍我其谁的位置走了下来，开始贴央视的屁股了。
而节目中不断出现的酒类广告，竟然与往年也大不相同。以前的广告就是广告，至多是某某厂家给全国人民拜年之类出现罢了。而现在的广告已经完全融入到内容之中，似乎有些“艺术”味道。
看到百度的广告后就想，为什么没有谷歌呢?
似乎真的没有看到谷歌，却在压轴大戏赵本山的小品中看到了搜狐，天，搜狐会出多少钱?
虽然广告费不知大家出了多少，但是搜狐的广告无疑是最具效果的，而且这个效果可能会延续几年甚至十几年。因为今天，我还看到央视在回放若干年前的小品精选。每当看到这个小品，想不听搜狐都不行呀。(和讯博客：不了不得)
百度重金春晚用意何在?
今年的春晚刚子认为是最牛的一次，春晚已经不在是老百姓劳累一年团聚欢笑的舞台，它以慢慢蜕变成破财免灾的工具。央视2009年春晚报时广告， 由美的集团以4701万元竞得。郎酒集团以7099万价格赢得《2009年我最喜爱的春节晚会节目评选活动》独家冠名。两者相加以过亿元。在今年的春晚中 频频出现百度的身影，相比上面的天文数字可想而知百度在央视春晚的广告投放费用不会低于报时的4700万。百度何以不惜重金押宝春晚呢?
百度公关
过去的一年百度负面新闻屡屡出现，三百万删除三鹿负面新闻、央视新闻30分两次曝光百度竞价排名黑幕等等，以对百度造成了重创。这是春晚百度重 金收买春晚刚子认为是三鹿公关事件的重演。正是由于媒体的潜规则，百度在央视如此的大张旗鼓屡次出现其身影不难看出百度在上演三鹿公关的第二季。
无缘奥运
2008北京奥运是企业露脸的一次大好机会，很多企业由于条件和财力限制无缘奥运广告。2008北京奥运机会无缘百度的身影，这使得百度预留了一笔不小的广告开支，也是百度重金押宝春晚使其财大气粗的表现。这次春晚百度主唱广告主角使其赚足了面子。
经济危机
金融危机的到来使得百度在其发展规划中遇到不小的阻碍。春晚作为全民除夕夜必看的节目，这为企业带来了希望，百度抓住了这次经济危机后这次难得 的机会。全球十几亿人在观看春晚，百度这次重金押宝春晚必会为其带来事半功倍的效果。这将为企业树立良好的想象累计无形资产。(刚子)
“竞价门”是百度在春晚投广告的主要原因
因为竞价门的影响，百度的股价由最高的409美元，慢慢的滑落到100美元。当然这里面不止竞价门一 个原因，还包括三鹿门和金融危机等。一个优秀的企业，不仅要有稳定的收入，而且应该有一个美誉度。百度现在只能算是有相对稳定的收入，但是品牌美誉度已经 下降到了历史的最低点。百度由于三鹿门和竞价门，品牌形象受到了极大的影响，但这个影响只是在高端的人群里面，而且百度也开始做了很多正面的工作，包括帮 助脐橙之乡湖北秭归县的果农们开展了“直面果农烦恼，我们在行动”，通过向政府献爱心的方式来挽回已经僵硬的关系。
百度要对央视潜规则
据说有个潜规则，3-15晚会或者新闻曝光台，那些在央视投了巨额广告费的企业是不会出现再名单上面 的。央视曾经曝光了分众无线的事情，使得一个将要IPO的企业就这样夭折了。央视并没有曝光淘宝上面的假货现象，或许是阿里巴巴和淘宝在央视投放了巨额广 告费的影响吧。按照常理来说，淘宝年交易额达到了将近1000个亿，这个在人们的影响要远远大于百度医疗广告的那点事。但是，央视没有没报道淘宝。再举个 例子，脑白金吧，脑白金曾经被各大报纸疯狂的曝光夸大功效，任意的编纂大脑内的组织，来做广告宣传。但是，央视并没有出现脑白金的负面消息，也许和潜规则 有关吧。百度这次大手笔的在央视春晚做广告，真的有必要吗?难道百度也要向央视的潜规则妥协?这个留给了我们很大的思考空间。
通过摆平春晚摆平央视？南方失火，北方开荒
百度虽然遭受了众多“门”的影响，但是影响的人群太高端，在老百姓眼中，他们仅仅可能聊起三鹿董事长 被判了刑，三鹿跟百度有啥关系不得而知。换句话来说，高端的人群有点愤青，随着时间的洗礼，百度在那些人群的负面影响慢慢的就回被磨灭掉。所以，百度不 怕，百度还是低调的赚钱，你说我不好就不好吧，反正我赚了钱。百度在春晚的亮相，还有一个重要原因就是要笼络到那群潜在的老百姓网民，让老百姓再没上网的 时候，就知道百度这个互联网公司。百度在一个地区失火了，针对失火地区的最好挽回办法就是春风吹又生，对待未开垦的地区就是先散播种子，等着来年的收获。
百度，是个不错的互联网企业。赚钱的时候，要对得起良心。(新浪博客： 鲨鱼)
百度和央视和谐了
今年春晚在联欢的背景下，又是神七，又是奥运，又是三通，除此之外，还有最最难能可贵的与百度的和谐。
据说近来央视一改曾经的负面态度，在各个新闻评论节目中欢迎百度这个迷失的孩子回归正途。而百度更是在除夕之夜又是上相声，又是贺词的广告商，显然，央视和百度和谐了。
百度的竞价搜索门事件，让我至今都很慎用百度。关于百度的不道德，早已坊间流传，加上其对言论的夸张限制，对很多敏感词实行绝对回避政策，让原本存有的公平属性荡然无存，而之后的竞价事件更是成为了众矢之的的导火索。
在此之后，我基本上都是谷歌了，连搜百度知道都是在谷歌里完成。这仿佛是夸张了点，但是对于太过于强大的垄断，除了自己默默的抵制，也实在没有更好的办法。需要强调的是，我的态度与央视倒是关系不大。
现在央视和百度又手牵手走到了全国人民面前。这是牛年开门的大喜事。
首先，显示了百度的诚意。百度终于知道，胳膊是扛不过大腿的。要想混的好，还得听大哥话。放下了唯我独尊的架子，才能更好的在这片土地上行垄断之实。面子给央视，钱财留自己。
其次，展现了央视的大气。从来都是以小气示人的央视难得大气一回。当时更是有资深人士分析，由于网络 的崛起，抢占了央视的广告市场，对此央视采取曲线救国，围魏救赵，从而重新获得消费者的信任。而现在，不但显示央视和百度很和谐，而且体现了央视的既往不 咎的大度，并且只要百度给足够多的广告费，少了一些其他广告其实无所谓的。
最后，体现了特色的经济市场。我们的市场允许任何人犯错，只要你迷途知返，都会敞开怀抱迎接你。当 然，前提是你一定要知道错误是要付出代价的，而诚意取决于你的钱币。百度的竞价门算什么，连伊利蒙牛出了三聚氰胺事件，我们依然大力扶持。在中国，只要做 到了老大的份上，谁都会给你面子，前提是你要给足够的银子。像黄光裕就不对了，赚了那么多钱不分给相关利益人，还企图转移资产，所以必然是要被抓的。而三 鹿主要是为了宣泄民愤，不然照样可以继续做成百年品牌。
现在社会讲和谐。于是我们希望什么都和谐了。最后终于促成了一桩又一桩不正义与潜利益的和谐。不知道这样的和谐是进步了，还是倒退了，或者只是在原地做俯卧撑。
想起那句很经典的名言：没有永远的敌人，只有永远的利益。(风飘零)
央视春晚成了植入性广告“试验田”
不知道是谁说的，将来某一天，当你微笑的时候露出的牙齿上面也会做上了广告。看央视的春节晚会，广告 是个很值得一说的话题，不仅仅像之前被央视整得体无完肤的百度高调地做起了硬性广告，也不仅仅是百度李彦宏同学超过5次以上的露面。央视春晚软性广告的大 量出现，一台春晚成了植入性广告“试验田”。
我细数了一下，在春晚上做植入性广告的有：搜狐、招商银行、金六福、二锅头、五粮液……，特别是赵本山小品《不差钱》中对搜狐所做的广告，相比之下，李彦宏的高调出镜和百度的硬性广告倒有点小Kiss了!
因为不管是李彦宏的高调出镜，还是百度的硬性广告，在春晚之后，顶多人们会有所议论，从百度在春晚露 面揣度百度已经与央视修好，百度的目的也正在于此。这都是短期的目标。而搜狐植入赵本山小品《不差钱》中，其意义深远。赵本山的小品在春晚之后，还会继续 传播下去，甚至多年之后，电视台还会继续回顾，重播一次就等于给搜狐做一次广告，只露一次脸的价值是不能与之同日而语的。
在互联网上，客观地说搜狐的新闻和搜狐博客与新浪的新闻新浪的博客相比，是有一定距离的吧，注意我说 的是统计数据的距离。但是你新浪再牛，不如搜狐在春晚在赵本山小品中露的这脸。搜狐的此一动作也让我们看到，搜狐在2009年肯定会继续重视发展其新闻和 博客的，这应该是搜狐的一个长远战略吧?
再捎带说一句，姜昆的相声，虽然植入的广告不少，但是忽略了相声本身的质量，缺乏再传播的价值，所以其广告作用自然是大打折扣的。
春晚的植入性广告“试验田”有示范作用，2009年效仿者肯定不少，不管是在互联网上还是电视媒体上，2009年植入性广告恐怕要遍地开花了!(宏毅)
浅谈百度千万重金春晚的三大原因编辑本段回目录
昨天我在“揭秘2009春晚的三大高科技话题”的“互联网企业高调亮相春晚”一段中提到了百度，但并未对百度参加2009春晚进行深入评述与分析。其主要原因，这本身就是企业内部的商业市场宣传策略，无可厚非。但是，今天在网上看到一些朋友评论此次事件，觉得还有一些地方过于偏激，而且并不是十分客观。要是这换作别的企业单位，我想肯定不会引起这么大的舆论争议。所以，笔者想在此补充几点与大家进行更客观的分析讨论百度重金春晚的一些原因。
第一， 百度重金春晚，重在扫除信任危机
2008年对于百度可以说是麻烦连连的一年，从网游充值欺诈到三百万删除三鹿负面新闻、以及CCTV新闻30分两次曝光百度竞价排名及虚假医药内幕等负面消息，从年头到年尾负面从未间断，也给百度在市场带来了信任危机。所以，此次百度重金投入春晚，笔者认为这不只过是之前三鹿公关事件的重演。只不过，这次是从网络走向了传统媒体领域。
从中我们可以看出所谓的媒体都拥有自己的潜规则，传统媒体自然也是一样。要不，每年也不会有那么多电视广告投放在传统媒体当中。不过归根结底，百度此次千万重金亮相春晚的目的，还是想扫除之前与央视因为竞争上的不愉快。而选择春晚，则是最好不过的时机，毕竟百度要想扫除之前的信任危机，就有必要重建其在全国民众心中的形象。而这一点大家也从春晚不断的报幕以及姜昆相声中植入“百度广告语”，得到了映证。这也是百度，在扫除民众信任危机后，如何扭转盈利方向和新业务模式的当务之急。
第二， 百度重金春晚，宣传与封口并重
通过摆平春晚摆平央视？而据相关门户透露此次百度亮相2009春晚，也将会给央视在未来一年带来超过4700万以上的广告收入，并且这还没有算上其它附加费用。可以说，此次百度花费8位数千万重金，目的还在于是宣传与封口并重。毕竟，之前由于竞价排名的业务对于像央视这样的传统媒体，是以广告模式为盈利基础。所以，百度竞价排名的模式难免会对以央视这样的媒体模大也会有所冲击。之所以选择曝光，主要目的还是在于警告，而非一棒打死。加上，百度本身就是由国人创立，之前央视也没有少宣传报道，在此之前媒体和民众的眼中百度就是高科技民族企业的象征。所以此次，百度能主动重金参与进春晚，这也让双方主要眼中主要的矛盾及对立面问题都自然迎刃而解。
第三， 百度重金春晚，央视冰释前嫌
而从以上几点我们可以看出，重金只是点到为止。百度的真正的目的还在于和央视和解，百度选择主动出击主要还是让央视冰释前嫌，好比一个三好学生做了错事，请求老师、父母原谅，给其改过自新的道理是一样。只不过，如果此事放在平时的任何节假日，第一会显得不够重视覆盖面也不够广，第二舆论关注度不够，第三春节大家都在放假，经过一周的时间沉淀，一旦春节假期结束，势必会引发一个互联网界与传统媒体舆论话题焦点。这一点，已从众多知名人士近两天所发的评论就足以证明上言无虚。而这也正是本届春晚，李为何能成为上镜最多的台下观众的原因所在。
从中我们不难看出这次春晚百度的高度亮相，至少说明央视与百度和谐了。也让大家看出，利益面前不分黑白，世上没有永远的敌人，只有永远的利益。
“竞价门”是百度在春晚投广告的主要原因编辑本段回目录
因为竞价门的影响，百度的股价由最高的409美元，慢慢的滑落到100美元。当然这里面不止竞价门一个原因，还包括三鹿门和金融危机等。一个优秀的企业，不仅要有稳定的收入，而且应该有一个美誉度。百度现在只能算是有相对稳定的收入，但是品牌美誉度已经下降到了历史的最低点。百度由于三鹿门和竞价门，品牌形象受到了极大的影响，但这个影响只是在高端的人群里面，而且百度也开始做了很多正面的工作，包括帮助脐橙之乡湖北秭归县的果农们开展了“直面果农烦恼，我们在行动”，通过向政府献爱心的方式来挽回已经僵硬的关系。
百度要对央视潜规则
据说有个潜规则，3-15晚会或者新闻曝光台，那些在央视投了巨额广告费的企业是不会出现再名单上面的。央视曾经曝光了分众无线的事情，使得一个将要IPO的企业就这样夭折了。央视并没有曝光淘宝上面的假货现象，或许是阿里巴巴和淘宝在央视投放了巨额广告费的影响吧。按照常理来说，淘宝年交易额达到了将近1000个亿，这个在人们的影响要远远大于百度医疗广告的那点事。但是，央视没有没报道淘宝。再举个例子，脑白金吧，脑白金曾经被各大报纸疯狂的曝光夸大功效，任意的编纂大脑内的组织，来做广告宣传。但是，央视并没有出现脑白金的负面消息，也许和潜规则有关吧。百度这次大手笔的在央视春晚做广告，真的有必要吗？难道百度也要向央视的潜规则妥协？这个留给了我们很大的思考空间。
南方失火，北方开荒
百度虽然遭受了众多“门”的影响，但是影响的人群太高端，在老百姓眼中，他们仅仅可能聊起三鹿董事长被判了刑，三鹿跟百度有啥关系不得而知。换句话来说，高端的人群有点愤青，随着时间的洗礼，百度在那些人群的负面影响慢慢的就回被磨灭掉。所以，百度不怕，百度还是低调的赚钱，你说我不好就不好吧，反正我赚了钱。百度在春晚的亮相，还有一个重要原因就是要笼络到那群潜在的老百姓网民，让老百姓再没上网的时候，就知道百度这个互联网公司。百度在一个地区失火了，针对失火地区的最好挽回办法就是春风吹又生，对待未开垦的地区就是先散播种子，等着来年的收获。
百度，是个不错的互联网企业。赚钱的时候，要对得起良心。
百度竞价排名是精神上的三聚氰胺编辑本段回目录
作者: 南方周末评论员 笑蜀
中国部分企业的道德困境，因为央视最近披露的百度竞价排名黑幕，进一步凸显。
百度的崛起，曾被视为数字时代的奇迹。但这奇迹其实没多少新意，无非主要借助非技术手段、非市场手段战胜对手，成就自己的江湖霸业。百度的胜出很大程度上是不公平竞争的结果，这是百度的原罪，注定其纵然体量巨大，却一直缺乏与巨大体量对应的道德人格；纵然不乏知名度，但一直缺乏美誉度，缺乏公信力。
如果说，在资本原始积累时期，百度的这条崛起之路尚情有可原，那么崛起之后，百度无疑需要转型，需要重建自己的道德形象。但遗憾的是，百度始终无法挣脱路径依赖，以至所谓竞价排名成了百度的核心竞争力，久溺其中而不能自拔。
所谓竞价排名，无非是用人工干预改变搜索结果尤其是搜索排名，使之完全服务于自己的竞价目标。这样炮制出来的搜索结果尤其是搜索排名，当然是不真实的，不客观的，不公正的。它与奶业巨头用人为炮制的氮含量冒充蛋白质可说毫无二致，称它是电子三聚氰胺，一点不过分。
电子三聚氰胺立竿见影。你给的钱够多，什么样的丑闻都替你消音；但如果你胆敢不给钱，立马就会遭到恶意屏蔽。如此要挟之下，客户莫不听命，百度赚了个盆满钵满。但这种经济上的暴利，本质上不过是违反公序良俗的红利，本质上不过是对自身品牌的破坏性开采。它在快速催肥百度的同时，也让百度屡屡遭遇信任危机。三年前“大头娃娃”事件，一年前蕃茄花园事件，数月前三鹿奶粉事件，百度几乎无役不与。一直不能从丑闻中脱身，让百度付出了惨重的道德代价。
百度道德上的失足，固然有体制上的原因。但也不能据此推诿，百度营销模式折射的商业哲学尤须从头检讨。这种商业哲学很聪明，很精明，但就是缺乏智慧，缺乏对于宇宙关系的深刻体察。强势地位使他们很容易自我崇拜。什么真实，什么客观，什么公正，什么普遍的价值，他们统统不屑一顾。他们只相信自己，只相信自己的主观意志，于是迷信人工干预，以为人工干预真的无往不胜，可以搞定一切。
这无异于精神上的三聚氰胺。假如精神上的三聚氰胺没有浸入骨髓，那么纵然一度堕落，也还有救。资本原始积累时期的道德欠账造成精神压力，使自己始终处在良知的拷问中，有机会就要忏悔，就要赎罪，这在世界资本主义进化史上并不鲜见。但是假如精神上的三聚氰胺已经浸透了骨髓，蔑视信仰，蔑视价值，蔑视人心，冷酷乃至冷血成了一种性格，堕落就不知伊于胡底了。
不能说百度已经到了这样极端的程度。但是显然，长期未能迷途知返这一事实本身，说明百度确实面临着这样的危机。又岂止是百度，不道德而能强大，或者说因为不道德而强大，不道德构成强大的必由之路，现实生活中的这个隐性逻辑，已经通过奶业的集体癫狂，通过某些垄断行业的不断坐大，而得到淋漓尽致的展示。不作恶本来是对企业公民的最低要求，但作恶却是中国部分企业生存的前提，以至道德下行成了制胜秘诀，比诈术，踩底线，往往成了普遍现象，皆受其累却又乐此不疲。而这，才是最令人惊惧之处。
“企业家要有道德。”三鹿丑闻曝光后，痛心疾首的温家宝总理这样谆谆告诫。百度竞价黑幕再次印证，这忠告是何等必要。企业仅有体量上的巨大是不够的，必须完成道德上的即商业哲学上的提升。告别路径依赖，不以一己之利而过度干预自然演化，对自然演化抱有起码的敬畏，对公序良俗抱有起码的敬畏，对市场规律抱有起码的敬畏，相信自由竞争的力量、公平竞争的力量，这才是中国企业自我救赎的正途，也才是中华民族复兴的正途。
先夸央视，再赞百度编辑本段回目录
央视春晚有力量，不看也无法抵挡它的影响。我就是例子，除了“躲过初一，躲不过十五”的感受之外，还有“瘦死的骆驼比马大”的感慨。
我受的影响，来自百度在春晚曝光引发的议论。有网友统计，一次软广告，两次硬广告，加上三四次CEO露脸，这是百度春晚正面曝光的成绩单。
百度之黄，依然尘嚣先回顾往事，熟悉背景，有助于理解。央视曾两度曝光百度在搜索结果“竞价排名”中弄虚作假，此其一；其次，三鹿毒奶粉事发后有过针对百度的300万元“公关”的事迹；第三，为挣钱，百度鱼目混珠，长期将付费广告置于搜索结果排头的位置，欺诈误导用户；还有，百度是新媒体，很自负，从来不好在包括央视在内的传统媒体大投广告。
今年春晚，央视和百度你中有我，我中有你，联袂亮相，和谐到了双方不用对公众作任何解释，仿佛啥都没发生过的程度。怪不得众说纷纭。在我看来，不论是揣摩央视和百度谁“潜规则”了谁，还是对两大媒体的公信力和形象充满疑虑，都很自然很合理。只是大过年的，光批评不表扬未免晦气，我不妨力排众议，连猜带蒙说几句夸奖的话，或可讨个吉利，连带抛砖引玉。
先夸央视。当初曝光百度欺诈，无论动机如何，客观上揭露了真相，履行了媒体责任，这就值得鼓励。“曲线救国”迫使百度做广告、与网络争夺广告之类的传言，姑妄听之外，也可以理解。毕竟央视也要钱，否则，那幢以扎马步的姿势弘扬中国武术的央视新大楼怎么建得起来？
撇开春晚巨额广告费用，还可把接纳百度当做央视的大度来肯定，再乖的孩子也有尿床的时候，知错就改就是好同志，不服输再封杀也不迟。“度尽劫波兄弟在，相逢一笑泯恩仇”，双方默契在胸，就是商业秘密，有不说的权利，所谓“兄弟阋于墙，外御其侮”嘛。阅历丰富的人，可以参照样板戏《沙家浜》里“阿庆嫂和沙奶奶打起来了”等情节来加深理解。
百度表面异常听话，私下捞钱没底线，该自认为是对股东负责吧？至于犯了众怒，股价大缩水，虽是必然，也属意外。现在，吃一堑长一智，悟到和谐社会和为贵，能屈能伸也是进步。冒不端行为被更多人知晓的风险上春晚，战略眼光高远，且勇气可嘉，很赞。
至于央视春晚广告竞价，以及软硬兼施的传播方式，是否重蹈了百度竞价排名的覆辙?这个问题的探讨，难免逆耳，不属夸赞范畴，无须我来置喙了。
南方周末网站：百度，全球最大中文网络耻辱柱编辑本段回目录
说实话，因惊诧于某些行家的风度与仁慈，我常常不得不在人性良善的光辉下自惭形秽。比如长期作恶的百度这次终于在竞价排名上尿了裤子，我大有不但自己解了 尿急，看了一个笑话，还期待着一点好处的畅快。可立即就有IT牛人腆着能容天下之肚，敦促百度做出勇敢的选择，改过自新。持论之公允，气度之恢弘，差一点 让我觉得不好意思——惭愧啊，我只计较关键词上个人得失的蝇头小利，心中压根没有一副全球IT业之中国未来的宏伟蓝图。
幸而我终于没有不好意思。我的理由是，你伤害了我，不能一笑而过。
丑事刚露出了端倪，就企图从舆论上给百度出路，如果不是托儿，多半是有抢占先机当行业导师的冲动吧，总之时机未免早了点。再说了，百度都没有不好意思我干嘛要不好意思？我又没有随时发动一个搜索引擎，以能搜出什么我说了算的名义，咋咋呼呼等公关候排名，除了收钱就不问青红皂白……直观示范斯文打劫，勒索营销，还美其名曰“真正按效果付费的推广方式”。
CCTV收下了百度的4千万广告费屁股决定脑袋，是大家常见的轻度缺智缺德的行为。重度是百度这样，德智体只剩下一个裸体——光着屁股坐在钞票上表演势利，铜臭灌脑，钱迷心窍，压根没想到自己有朝一日会上吐下泻，秽气冲天。负面新闻给钱就删是老生常谈吧？三鹿毒奶粉500万公关，现在还貌似疑案不是？这次要不是媒体老大哥CCTV曝光，百度会突然身段异常柔软，马上点头哈腰道歉么？
恕我直言，这道歉怎么横看像一只互联网宠物在撒娇，竖看像一个白痴在狡辩呢？只在虚假医药信息方面做了专项处理——难道你还以为网民会傻到相信你其他排名是真的？“百度提示广大的用户，警惕任何利用网络销售药品的虚假信息。”这是不是贼喊捉贼的网络版？稍微有点脑的人都知道，搜索结果就是搜索技术的最终体现，那么，听了百度如下的深情道白，请严阵以待被雷到、被囧死、然后狂笑至满地找牙吧！——“在百度八年的成长过程中，为了与Google这样全球领先的技术公司进行竞争，百度过多的关注了技术和研发……”
百度惯常的做法是，在每一个产品前冠上“全球最大中文××”，以自我标榜。现在不用竞价排名，全球最大中文“网络笑话”和“互联丑闻”非它莫属啦。在中国互联网十年之际，这倒是一个可以让人印象深刻且耐热寻味的标志，一个全球最大中文互联网耻辱柱。当然这更是一个象征，大有网络1984的意蕴——中国互联网倒也用不着因此感到悲哀，既然这样的结果要来，晚来就不如早点，起码也是一个警醒，也容易收拾。还有一点不得不提，说真的，不是疑心重，而是嗅觉过敏，我甚至从百度的道歉信上，闻到了一股有恃无恐、要取CCTV而代之的不平之气。
（作者：令狐补充）
分析百度搜狐重金赞助春晚的内幕编辑本段回目录
央视春节联欢晚会顺利结束了，留给大家印象最深的企业有哪些呢?相信大家基本都忘记得差不多了，虽然总导演说这次在节目中会植入一些广告，但是你能够记住的广告却不多。而对于一个行业从业者来说，我印象比较深的是，搜狐和百度在春晚中的表现。
在本山的小品《不差钱》节目中，两次提到，“你到搜狐上去查下，就知道了”之类的字眼。今天上来一看，果真小沈阳和毛毛两位弟子，都在搜狐开通了个人博客。而在这句台词的背后，是本山传媒和搜狐公司的一个合作。我顺便搜索到本山公司的官网，发现这样两则新闻：
“2008年11月11日，搜狐公司与本山传媒集团在沈阳签约，双方正式达成战略合作协议。”
“1月9日，众人瞩目的赵本山官网落户搜狐启动仪式，在搜狐大演播厅完美落幕。专程为此前来的赵本山，与搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳先生，共同揭开了赵本山官网的神秘面纱——这是搜狐公司与本山传媒集团达成战略合作后的首个具体项目，被戏称为“龙凤配-山朝阳”的此次合作，在赵本山题字“春华秋实”中，顺利结出收获的果实。”
搜狐为本山提供的官网是这两家公司第一个大的合作项目，而在以后的本山节目中，一定也会植入一些搜狐的因素进去。难怪在搭档白云发誓不上春晚的时候，“黑土”一方面表示理解，另一个方面，表示“春晚自己一定要上”。上这个大舞台一方面给大家带来了快乐，还可以提升本山传媒公司的影响力，打造更多的知名弟子，还可以给合作伙伴带来宣传机会，何乐而不为呢。
一家是互联网公司，一家是传媒企业，同样是民族企业的代表，这项合作堪称经典之作。搜狐可以借助自身的人气来宣传本山公司的企业、项目和人物，借助网友的力量，将本山企业的文化传播得更快更细致。本来，本山传媒在传统艺术上最擅长的，但是在互联网方面，基本属于空白，这次合作无疑给本山传媒在网络上的宣传和合作带来了新的篇章，为更快促进本山传媒的发展添加了更多的动力，可以想象，以后将有更多的本山传媒的节目和文化将在互联网上传递开来。同时，搜狐也可以借助本山的名气进一步获得流量，吸引更多的眼球，这也是张朝阳一贯的作风，搞“注意力经济”嘛。
与搜狐合作是本山传媒注重网络媒体力量的结果，而与此不同的是，另一个企业却开始注重了传统媒体的推广，那就是百度。之前，我写过一则文章《百度，最难的一次搜索》，分析了百度在遭遇央视曝光后，面临的艰难选择。此次央视春晚，让我们看到了其中一些答案。央视不仅在节目中间不断插入百度的广告，而且还在春晚开始前大量播放百度的广告。最引入注目的是，百度的李先生也坐在节目现场第一排，被摄像人员搞了很多个特写，大家在网上评论李先生的帅气，李先生的围巾，等等。显然，百度投入了大量的费用，来和央视进行合作。作为一家网络媒体，一直以来，没有看到过百度在央视上做过任何广告，而这次大面积合作，反应了百度对央视的合作态度完全改观。这种合作或许有太多的无赖，但是也能够给百度带来更多的利益和流量。
本山传媒是一家传统企业，在电视等传统媒体上的推广已经非常成功了，但是仍然需要网络推广，才有了搜狐的机会。
百度公司是一家互联网企业，在网络媒体上影响力已经非常大了，但是仍然需要进行传统媒体推广，才有了央视的合作。
事实上，新媒体和传统媒体本来就是共融共同推动，不断发展的，缺了哪一个都不行。
昨天我在“揭秘2009春晚的三大高科技话题”的 “互联网企业高调亮相春晚”一段中提到了百度，但并未对百度参加2009春晚进行深入评述与分析。其主要原因，这本身就是企业内部的商业市场宣传策略，无可厚非。但是，今天在网上看到一些朋友评论此次事件，觉得还有一些地方过于偏激，而且并不是十分客观。要是这换作别的企业单位，我想肯定不会引起这么大的舆论争议。所以，笔者想在此补充几点与大家进行更客观的分析讨论百度重金春晚的一些原因。
第一， 百度重金春晚，重在扫除信任危机
2008年对于百度可以说是麻烦连连的一年，从网游充值欺诈到三百万删除三鹿负面新闻、以及CCTV新闻30分两次曝光百度竞价排名及虚假医药内幕等负面消息，从年头到年尾负面从未间断，也给百度在市场带来了信任危机。所以，此次百度重金投入春晚，笔者认为这不只过是之前三鹿公关事件的重演。只不过，这次是从网络走向了传统媒体领域。
从中我们可以看出所谓的媒体都拥有自己的潜规则，传统媒体自然也是一样。要不，每年也不会有那么多电视广告投放在传统媒体当中。不过归根结底，百度此次千万重金亮相春晚的目的，还是想扫除之前与央视因为竞争上的不愉快。而选择春晚，则是最好不过的时机，毕竟百度要想扫除之前的信任危机，就有必要重建其在全国民众心中的形象。而这一点大家也从春晚不断的报幕以及姜昆相声中植入“百度广告语”，得到了映证。这也是百度，在扫除民众信任危机后，如何扭转盈利方向和新业务模式的当务之急。
第二， 百度重金春晚，宣传与封口并重
而据相关门户透露此次百度亮相2009春晚，也将会给央视在未来一年带来超过4700万以上的广告收入，并且这还没有算上其它附加费用。可以说，此次百度花费8位数千万重金，目的还在于是宣传与封口并重。毕竟，之前由于竞价排名的业务对于像央视这样的传统媒体，是以广告模式为盈利基础。所以，百度竞价排名的模式难免会对以央视这样的媒体模大也会有所冲击。之所以选择曝光，主要目的还是在于警告，而非一棒打死。加上，百度本身就是由国人创立，之前央视也没有少宣传报道，在此之前媒体和民众的眼中百度就是高科技民族企业的象征。所以此次，百度能主动重金参与进春晚，这也让双方主要眼中主要的矛盾及对立面问题都自然迎刃而解。
第三， 百度重金春晚，央视冰释前嫌
而从以上几点我们可以看出，重金只是点到为止。百度的真正的目的还在于和央视和解，百度选择主动出击主要还是让央视冰释前嫌，好比一个三好学生做了错事，请求老师、父母原谅，给其改过自新的道理是一样。只不过，如果此事放在平时的任何节假日，第一会显得不够重视覆盖面也不够广，第二舆论关注度不够，第三春节大家都在放假，经过一周的时间沉淀，一旦春节假期结束，势必会引发一个互联网界与传统媒体舆论话题焦点。这一点，已从众多知名人士近两天所发的评论就足以证明上言无虚。而这也正是本届春晚，李为何能成为上镜最多的台下观众的原因所在。
从中我们不难看出我们从这次春晚百度的高度亮相，至少说明央视与百度和谐了。也让大家看出，利益面前不分黑白，世上没有永运的敌人，只有永运的利益。
众里寻他千百度，蓦然回首，百度却在，央视春晚处。
大年三十的晚上19点四五十分左右，百度公司在央视春晚播出前的黄金时段两次给全国人民拜年。此外，百度公司还在春晚中间21：00和23：00播出的贺年榜中，再次向全国人民送出新年问候。同时，百度CEO李彦宏也露面春晚现场，央视还给了几个特写，并且姜昆和戴志诚的相声里也植入了“百度一下，你就知道”。
据悉，此前在百度公司年会上，李彦宏大概提过这个事情，他当时在年会现场告诉全体员工：在今年的央视春节联欢晚会上，全国人民将通过贺电榜接收到来自百度的新年祝福。也据说，当时现场掌声雷动。
无疑，百度高调通过春晚给全国人民送去新春的祝福，这是一个积极的信号。看看贺年榜中其他公司，无一不是中国经济界的翘楚——甚至可以说无一不是中国经济的脸面。可以说，百度利用一年一度全国收视率最高，也最具象征意义的春晚，不仅给全国华人，全世界人民拜了个异常风光的年，也极大程度上给投资人送去了新一轮的信心。
这种信心主要是三个层面：
1、这个信号首先表示百度和央视还是一家人，中国最大的互联网公司和中国最大，最具权威性和影响力的国家电视台闹别扭总不是一个什么光彩的事。兄弟阋于墙内，但长久起来大家对共同的利益应该认识还是非常清楚。
2、展现百度运营稳健，资金雄厚的强大实力。在春晚上给全国人民拜年绝不是普通企业可以玩，也玩得起的“秀”。很都人都不知道，百度的股票其实才是中国最贵的，金融危机了都还有110多美金一股，这可不是盖的。
3、这也是最关键的，因为央视在一定程度上代表了政府。和央视搂搂抱抱，就表明和中国信产部最权威的监管机构关系亲如一家，这粉碎了所有对中国互联网搜索引擎发展不确定性的各种质疑和猜测，这个信息对国外的投资者异常重要。
参考文献编辑本段回目录
http://www.cnbeta.com/articles/83076.htm
http://www.cnbeta.com/articles/75782.htm
http://blog.ce.cn/html/47/285547-218264.html
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http://www.infzm.com/content/23332
http://www.bairehua.com/html/weijiyingxiao/2009/0131/310.html
