网络上正在涌现一批“平民时尚教主”。这些博客的作者大多是具有时尚专业知识和经验的消费者，他们见多识广、目光犀利。他们多数相当年轻，精通外语，热爱时装，并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客，普通读者也能了解到时尚界每天都在发生着什么。他们这种不服务于任何杂志和品牌的独立的内容，正在为他们赢得越来越多的追捧者。这使得时尚媒体也不得不开始关注他们——
你是否觉得自己离时尚很远？或许你手里有一两件LV、古奇的衣服，或许你会看一些时尚的杂志，可是还是会觉得跟不上潮流的前进速度？你是否觉得时尚就是时装表演，时尚只是品牌服饰呢？还有，你是不是会觉得时尚不好掌握？
那么，看博客吧。由于网络博客的兴起，使用这种平台的潮人越来越多，一种新的流行趋势正在成型——时尚博客。而这些创办博客、引领时尚潮流的人，则被网民奉为“平民时尚教主”。
——他们年轻时尚富有活力；他们见多识广，触觉敏锐；他们没有商业背景，没有利益纠葛；他们凭借自己具备的时尚专业知识与购物经验给他人建议；他们在自己的博客里写出了对时尚的理解与搭配。不过透过这些光环，他们其实只是一些对时尚热爱的普通消费者。
时尚博客一隅编辑本段回目录
时装博客Style Bubble的名声已经流传已久，这是一个名为苏茜华裔女孩在网络上开设的。
苏茜的本职工作是媒体策划人，而在工作之余，她则把自己的业余时间全部奉献给了研究时尚和置衣打扮方面。她将自己每天的新造型拍下来贴到博客上，为大家提供时装搭配的选择。而这个小小的个人趣味使她迅速成了网络大明星——这位23岁的伦敦女孩的个人时装秀平均每天都招来约1万次点击率，设计师纷纷主动找上门去，奉上他们的最新款设计，期望能在她的博客里露脸。
Style Bubble在伦敦《Metro》报评选的全英最佳博客大奖中名列时尚类博客榜首。如今几乎没有一个时装爱好者不知道Style Bubble，甚至当她在Topshop购物时，也会被热心的读者认出来。
在过去的两年里，她忙于在纽约和巴黎之间飞来飞去，参加古奇、夏奈尔等品牌发布会，并且接受各种时装杂志的访问。
Susie也因为博客收到了很多读者的来信。一些读者表示，因为看到她的博客而受到启发。而一些做设计师的读者则表示，因为在Susie的博客中被提及，所以他们开始受到买手的青睐。
而国内也有类似的平民博主，gugu就是其中一位。
在接受媒体采访时，gugu表示，她是由于兴趣而开始创办这个博客的。“起初只是觉得好玩，看见好看的东西就贴上去，而且我觉得国内很少有关注男性的博客，所以我的重心也放在男装身上。但是后来又担心仅仅关注男性太局限，所以还是把女性的内容加了进去。”在她的博客里，不乏一些有趣的贴图与评论，而这也正是其博客的亮点。在gugu最新一期的博客中，提到了“带三块表，七只戒指，六个手镯……”的说法，这种与上个世纪80年代所流行的浮夸主义相符的风格，成了当下潮流。
平民博客成时尚新坐标
越来越多的时尚品牌和设计师们对时尚博客的廉价宣传功能津津乐道。“不需要大笔的广告宣传费用，只要很少的花费甚至无须花费，就可以让你的名号一天之内在时尚界崭露头角。”设计师格斯妮说。美国设计师詹妮在谈及时尚博客时说道：“网络阅读已经成为人们必不可少的重要阅读方式，这致使时尚博客几乎和一些大型的时尚出版物一样，拥有同样甚至更高的阅读率。”
同设计师一样，广告客户和买家也爱从网络上寻找资源，这使得时尚博客写手的影响力进一步扩大。面向青少年的时尚品牌极速骑板就在其新的现代女性品牌网站上选择让一群个人时尚博客写手做模特，结果获得了比名人模特更大的影响力。
网友杰姆森也是一位时尚爱好者，她在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，她很喜欢这些时尚博客，每天都会花时间去关注。“女人都想和别人不一样，但是唯一的共同点就是要比别人时尚。这些博客可以给人提供很多意想不到的搭配可能。”
杰姆森也有自己的时尚博客，其内容大多是日韩服系的搭配。杰姆森说：“从东方人的审美观念来看，日韩服系的风格与中国传统的审美观念更贴近。虽然现在日系流行时尚也有渐渐西化的趋势，但是更多的装扮搭配会给人清新的风格。”
一位业内人士对此分析道：“从实用角度看，网友最关心的是便宜又时尚的衣服在哪里能买到，追求最高性价比的目标永远会给他们持续关注的动力。从消遣角度看，搞笑另类和漂亮到给人穿着以启发的画面都会引起人们的兴趣。所以说资讯性强、可读性强以及可以激发人去思考这三点尤其重要。”
博客品牌争食名利圈
时尚博客的兴起改变了传统的一些广告宣传模式。时尚网站观潮网主编叶琪峥在接受媒体采访时说：“虽然是时尚博客，但我们专业的编辑团队仍会对其中的观点进行甄别，以确保内容的确凿严谨。网站于2006年底创办，如今已达到每天五六万的浏览量，同时由于广告价位相对便宜，我们已经吸引到了迪奥等奢侈品牌的付费广告，广告前景非常乐观。”
一些以青少年为重点的大品牌和大零售商已使用各式的网站造势多年，但明智的人则针对博客作为营销中心。首先采用这种手段之一的极速骑板就在其新的现代女性品牌网站上选择让一群个人时尚博客写手做模特。这些博客写手的一部分由对超模非常热衷的年轻时尚狂热分子组成，他们会把自己生活中着装的照片放到网上，形成了一种特殊的衣橱日记。而这种宣传的效果是显著的。
“这些博客肯定将得到重视。”一位资深业内人士在接受媒体采访时表示，“作为一个自主品牌设计师你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大振。”
除此以外，时尚博客对博主个人发展也具有良好的效益。例如杰姆森，她除了时尚博客，同时也开了家卖日韩服饰的网店。按她的说法，她的时尚博客为她的网店带来不少顾客。杰姆森表示，时尚博客最直接的效益就是带给网民一种品牌感和认同感。“我店里很多的买家都是我博客的常客。他们在看了我博客之后，对一些服饰的样式和搭配感到认同，于是就不会舍近求远跑去别家了。”
同时，时尚博客的开设也是一些博主转换生活方式的契机。很多时尚博客的作者通过网络进入传统时尚媒体的视野，成为专业的撰稿人和评论人。如前文提到的gugu，就是一个成功的从民间时尚达人转正的案例。
不过，这些博客也并不是十全十美。其受众面仍然十分窄，仅针对其他对时尚痴迷的年轻女性。当重点转移到更生涩的时尚新闻时，认同的声音就会降低。但是他们已经准备好迎接挑战去挖掘时尚的深度并加以传播，从而得到更多的关注。
全球时尚博客写手的年代到来编辑本段回目录
时尚男装品牌KZO的设计师Joel Knoernschild为了打响他与纽约牌子Unholy Matrimony一起合作的消息，跳过了大报纸和服装行业媒体而直奔他最喜欢的博客Trend Land。“它刚被张贴在网站上，就被其他所有的时尚博客和网站的转载了，”Knoernschild说：“KZO的收件箱很快就会被订单所淹没。”
Santa Monica是基于时尚、文化的网站，总部设在洛杉矶。是相对较新的专门评论设计师和流行服饰的网站和博客，旨在改造混乱的媒体现状。同设计师一样，广告客户和读者越来越多的从网络上寻找资源，这种逐步上升的形式正迅速获得影响力和威信。
自主品牌和零售商都考虑把网络作为他们营销的一个组成部分，这种形式在Daily Candy和Fashionista（fashionista.com）都可以看到，他们为很多新兴产品线的推出做了贡献。
每季都会在纽约作秀并把总部设在洛杉矶的设计师Jenni Kayne说，虽然她没有看过许多博客，她可以清楚的知道那些是重要的，包括来自洛杉矶被邀请出席她秀的WhoWhatWear。邀请正确的时尚博客写手同邀请大出版社一样重要，甚至博客写手将变得更重要的，杂志的作用将越来越小。
在线时尚迷的世界越来越大，当总部设在洛杉矶的Society for Rational Dress的设计师Corinne Grassin今年早些时候在达拉斯为促进她为Barneys New York做的系列设计巡回展示时，与早熟的16岁博客写手Jane Aldridge通过炙手可热的在线时尚纪事网Sea of Shoes进行交流。Aldridge今年年初为其品牌发布的夸张广告引起了大量的人在品牌网站上留言。
“这些博客肯定将得到重视，”Grassini说：“作为一个自主品牌设计师你并不总是有巨大的广告投入，而通过时尚写手不用花很多钱就同样可以名声大震。”以青少年为重点的大品牌和大零售商已使用各式的网站造势多年，但明智的人则针对博客的作为营销中心。首先采用这种手段之一的Quiksilver就在其新的现代女性品牌网站上选择让一群SoCal（Southern California）个人时尚博客写手做模特。这些博客写手的一部分由对超模非常热衷的年轻SoCal时尚狂热分子组成，他们会把自己生活中着装的照片放到网上，形成了一种特殊的衣橱日记。
不过，这些博客的受众面仍然十分窄，仅针对其他对时尚痴迷的年轻女性。当重点转移到更生涩时尚新闻，认同的声音就会降低。但是他们已经准备好迎接挑战去挖掘时尚的深度并加以传播从而得到更多的关注。纽约Curbed Network旗下的Racked LA，已迅速成长为一个蕴含纽约所有零售商品的机构。自去年4月一推出，就受到大众一致追捧。在Racked，最先获得商品一直是头等大事。“快速的传播使得博客脱颖而出。”一个自由博客网站的经理Erin Manger说，“当听说一个商品开始促销时，我们会在5分钟内给出公告。”
Merle Ginsburg，洛杉矶最有名的时尚记者之一，去年提拔了时装博客Fashion Rules（fashionrules.com）的编辑——设计师Svengali Margaret Maldonado和她的丈夫Mikko Koskinen。Ginsburg曾是W杂志的工作人员，并为Elle Decor和Rolling Stone写过文章，其博客是洛杉矶圈内罕有的内部专业作品。最近的帖子包括设计师Catherine Malandrino私人宴会的细节、一个元首级VIP折扣销售和专业的时装评论。 她在洛杉矶找到了自己位置，这一具美国时装产业核心3000英里的地方对她更有利。“有大量的时尚在这里产生”，她说“在许多方面，人们在洛杉矶的穿着风格已经比纽约更有意思，因为我们有更多的自由和魅力。名人似乎开始更多地引领时尚，比纽约的社会人士或模特更多，人们相对于纽约欧洲甚至更迷恋于洛杉矶女孩的穿着。”
基于Kelly Cook的Palos Verdes已经通过其网站Bag Snob转向盈利并开创分支Couture Snob 、Tot Snob和Beauty Snob。2005年被Cook和Tina Craig推出Bag Snob（总部在达拉斯）现每月有超过10万的访问量，并在1年内与6家电子商务网站合作，包括Net-a-Porter、Saks Fifth Avenue和ELuxury。它的运作方式是这样的：Cook和Craig通过博客展示一个手袋，然后链接可以购买的地方。如果消费者将链接分享在自己的网站上就可以得到折扣。
时尚博客 品牌的网络传媒编辑本段回目录
街拍博主的始祖：Scott Schuman
在 9、10月份的时装秀上展示的新款服装，不再仅仅是通过时尚杂志时装编辑或是买手才能展示在顾客面前，Facebook和Twitter可以在网上直播时装秀，另外博客主们也不断的更新各大品牌的新款，并作出各自的评价。
Dolce＆Gabbana的秀场上，前四排位置已经不仅仅只留给买手以及时装编辑，四个时尚博客主Tommy Ton,Garance Doré, Scott Schuman 和Bryan Yambao出现在前排位置上。并且Dolce＆Gabbana的时装秀通过Fashion TV的Dolce &Gabbana网页、Dolce＆Gabbana的YouTube频道进行网络现场直播。Dolce对此评价说，网络对于时尚品牌来说，不是未来时 ，而是现在时。
其他时装品牌也借助其他的各种网络媒体造势——Yves Saint Laurent和Stella McCartney推出Twitter feeds；Roland Mouret用28台摄像机记录下秀场及后台的情景，并上传到网络上。另外，由于Lady Gaga在Alexander McQueen秀上的演出，导致直播时装秀的网站点击率太大，以至于服务器瘫痪。
Bryan Yambao，连MARC都向他示好
在目睹这些举措的显著效果之后，Gucci、Burberry等大牌们也纷纷开始寻求网络力量。Gucci在新近推出太阳镜Gucci Eyeweb的宣传活动中，就开展让顾客在guccieyeweb.com上传自己配戴Gucci Eyeweb的照片。
Burberry在其网站上推出了 "Art of the Trench" 活动，以宣传其经典风衣系列。除了邀请用户上传自己的照片，并发表评论，该网站还邀请Schuman在其Sartorialist博客上展示自己摄影的世界各地穿风衣的人。
不过，对于各大品牌纷纷借助网络力量宣传造势的行为是否有收益，宣传媒体咨询机构伦敦的负责人Tomas Gonsorcik对此进行了调研。他以Louis Vuitton为目标品牌，对760,120个注册Louis Vuitton的Facebook网站用户进行调研，新用户与该网站产生共鸣，但老用户却无动于衷。
Gonsorcik对此评价说，对于时尚品牌最开始使用的网络宣传方式，还是博客比较稳妥，尤其是博客主有较强的时尚评论能力，这很容易与品牌建立较好的伙伴关系。
全球最红的时尚博客编辑本段回目录
全球最红的博客之一，美国人斯科特·楚门的时尚街拍博客始终带动着街拍风潮。看看网友们忙于研究那些随时更新的街拍图片，活学活用时尚标签，你才会突然意识到，精心选择衣饰、找场地，再兴师动众地拍摄时尚大片的拍照方式已经遭遇到了强有力的挑战。
时尚街拍博客引商机无限
美国人斯科特·楚门和他的博客“The Sartorialist”是全球最红的街拍博客。无法想象，一个博客的作者可以被《时代》周刊选为设计界最具影响力的百强人物之一。博客每月拥有一百万读者，轻松超越诸多主流时装杂志的发行量，其不断更新的街拍图片已经成为网友的时尚风向标。
据说，斯科特·楚门整天在世界各地飞，在街头拍了许多有型有款的潮人照片，上传至博客。如此积累下来，读者甚众，影响力日盛。通过博客链接，你可以找到来自五大洲的各个地方，从时尚之都伦敦、米兰，到北欧的哥本哈根和东欧街头的时尚瞬间。
随和的笑容、酷酷的表情，从毛衣、西装等形形色色的外套，到墨镜、围巾等配饰，随意搭配却处处可见精彩细节的装扮，这些随时更新的街头时尚秀满足了时尚人士对时尚资讯“更快、更新、更多”的需求，甚至许多流行风潮都是由一张出位的街拍引发的。许多网站转载的海量街拍，让不少网友爱上了研究街拍，尤其是平民街拍，并成为一些富于个人特色的街拍博客的常客。“我能从这些人身上学到很多将一件大衣穿得好看的技巧，和怎样将一个男士包包拿得有味道，”一名网友说。
街拍诠释自然凸显真我
如今大家都已不陌生的街拍其实就是一种将走过的、看到的、自由的、周围的、普通的、熟悉得让人无法察觉的地方，用快闪的、简单的，以及咔嚓的声音、快速且灵活的移动、猛然获取的镜头表现出来拍照方式。最早源于国外的时尚杂志，除了及时介绍各大秀场上的新装发布，还要传递来自民间的流行信息，于是所谓“街头秀”应运而生。
街拍一般采用体积比较小， 性能较强的数码相机，手机拍摄也相当风行。一次专业的街拍，必须捕捉到被拍者衣服的细节、搭配和牌子。
斯科特·楚门说，“我拍照完全凭直觉，想拍一个人有时是因为她的发型、装扮、态度，或是这些元素结合的结果，”他不喜欢拍那些任由摆布穿上时装的模特们，“一个人身上的衣服是自己买还是由别人安排，一眼就可以看出来。我不会因为那人是模特而特意去拍他，许多model只穿背心牛仔跑来跑去，很没意思。”
显然这种无拘无束、率性自然的风格为街拍赢得了众多年轻拥趸。拿最近的例子来说，之前李宇春赴东京拍摄时尚大片，摄制团队也摒弃刻意的构图与布光设计，大胆采用了广受年轻时尚族群喜爱的街拍风格。在亲切自然的影像中，细致捕捉东京融喧嚣与恬然于一身的多变魅力，用人物与街景微妙的共鸣与反差，鲜活展现年轻时尚潮流，更明朗凸显一种真我生活主张。
明星轻松大街走秀
不管怎么样，只要你看到马路上出现任何好看、好玩的着装风格，都可以充当一回街拍摄影师，让走过、路过的帅哥与美女成为你镜头下的明星，只要你够时尚、爱逛街、眼力尖锐、品位独特，反应快速。其实街拍的对象并非只是平头百姓，大量职业、非职业摄影师对明星们在日常生活中的抓拍，也成为街拍的重要流派。上网搜索街拍的热门帖很多，其中最吸引眼球的当然还是一些明星街拍，出席各种秀场的明星也成为街拍的焦点，还有街拍明星修身皮衣完美搭配、国庆长假明星怎么穿等等五花八门。
八卦且时尚的网友惊奇地发现原来性感女神伊娃·门德斯也可以穿这么清纯的裙子？林赛·罗韩和萨曼莎·罗森这对目前好莱坞出镜率最高的同性恋人泳装出镜啦……面对直面而来的镜头，精心装扮的明星们往往从容自若，面带微笑，轻松把大街变成秀场，各种特立独行的风格都能找得到。（扬子晚报）
谁是时尚博客的大红人？编辑本段回目录
谁是网络时尚博客的大红人，Susie Lau、Piksi、Regan Smith、Elinkan还 是liebemarlene，这些都还不够，如今最红的两位都还不到20岁，她们的时尚小宇宙的力量却大得惊人，她们的博客，全球网友都在追看，全球的时尚媒体也争相报道，她们就是当红时尚博主：来自美国的17岁Jane Aldridge 和13岁的Tavi。
■Jane Aldridge：通过博客传达时尚
JaneAldridge是美国一名 高中女生，有着姣好干净的面 容，她最头疼的是生物课，最擅长的是搭配衣服。她的博客叫做“Seaofshoes”，每日点击率高达25000次以上。
正如她的博客名称，爱好时尚的她疯狂喜爱各种各样高跟鞋，她说：“服装有时是模糊的，但鞋子总有一个强大的声音让你对它独特的设计给出赞赏。”有媒体说：“她是时尚界成长最快的缪斯之一，她有很多令人兴奋的东西通过她的博客和漂亮的脸蛋传达出来，这才是2009年时尚最好的表达方式，她才是今年的It girl。”
JaneAldridge的妈妈是一名时装设计师，很早的时候就把艺术的理想传达给她和妹妹，所以在Jane4岁的时候，她就已经很迷恋毕加索的风格。JaneAldridge说，开了博客后，收到不少来自网友自己设计的时装作品，比如牛仔裤。
Jane说，如果学校有一场舞会，她会穿着古董衣前往，她的最大梦想就是能够设计鞋子，为那些对自己时尚理念非常自信的女强人们。而她很想和VivienneWestwood共进晚餐。曾经在杂志上读过关于她的介绍。VivienneWestwood说，在消费理念的建立中，最重要的是知道你想要什么和你不喜欢什么，不要被风潮所迷惑。
点评 她抢眼是因为过人的混搭能力
有人说，JaneAldridge家境很好，财富使她变成现在这个样子。在西安一家培训机构任教的美国人 Julee说，她一直都很关注JaneAldridge的博客，很喜欢。有时候，金钱并不能买到独特的时尚风格，运气好也不是被关注的因素。她也没有被宠坏，她可以毫不费力地把不同层次、不同质感的衣服混搭在一起，这一点很聪明，她对时尚的驾驭能力超过大多数成年人。
■Tavi: 喜欢二手衣的13岁女生
Tavi来自美国芝加哥，她比JaneAldridge更低龄，她只有13岁。从2008年起，Tavi就在网上更新自己的时尚博客StyleRookie，拿旧衣、旧布料自己DIY，学着顶尖秀场上的式样。连少女时尚圣经《TeenVogue》也开始关注她。
她喜欢把lulu和IggyPop混搭在一起，外加一点史努比风格，性格里有一点小女生的唧唧歪歪。她在博客中记录：“我把我的时间花在穿CRAYONS和看ARTHUR上面，然后休息一下再尝试最新款MARGIELA的DIY，就是最近在我脖子上留下了印迹的那款。”都是地道美国年轻人喜欢的牌子，而作为一个13岁的孩子，她购物清单上首位的就是thriftstores(二手衣店）。平日里Tavi参加了一个说唱乐团，她还喜欢捣鼓关于日本设计师的东西。
点评 她们把国家气质穿在身上
国内著名造型师于京民在接受记者采访时表示，那个来自美国的17岁美国女生JaneAldridge给他留下深刻印象，她充满了美国式的自由与智慧。她喜欢日本范儿、去易趣淘衣服，特别是那张在粉色高跟鞋里面搭配兔子耳朵袜子，妩媚不失可爱，俏皮不失优雅，就这么一个小小细节，已经达到了混搭高手的境界。而Tavi的风格，无论是穿着蓝色小碎花连衣裙，戴着粉色的蝴蝶结，还是穿着格子裙与黑色打底，眼神中总有一些小小忧郁，她似乎没有Jane那么美国化，多多少少会有一点日韩或是英伦范儿。
JaneAldridge和Tavi的不同，正说明了美国移民文化的包容性。它就像一个搅拌在一起的沙拉，各种文化交织，五彩缤纷，毫不掩饰。而英国和法国的浪漫，还真是从骨子里出来的，别人也不好模仿。日韩的文化，比较尊重传统和时尚。所以无论是传统还是时尚，都有一个传承的过程，在这个过程中，就不会出现断层。
■西安女生：跟校服过时尚的招
西安交大附中初一女生甜甜今年12岁，比Tavi小一岁，在她看来，无论是Tavi还是Jane，平时在学校还是要穿制服，估计只有周末才会穿自己风格的衣服，所以被禁锢的时尚灵感更容易迸发。穿了太久深色系的校服，甜甜更喜欢粉色的裙子，对于她的时尚主张，爸妈很支持，给她买了很多粉色系的衣服，每个周末逛街，就会有不同粉色时间伴随着甜甜。甜甜认为，自己还没有能力去驾驭真正的时尚，如果小小心愿得到满足，就已经很好了。
西安交大二附中初三班的婉儿今年15岁，在接受记者采访时说，她们学校校服分春夏款和秋冬款，唯一的区别就是春夏是短袖，秋冬是长袖，那条宽宽的裤子一年都不变，而且西安鲜有用短裙当校服的。初中生每天都很老实的穿着校服，而高中生会在校服里面套一件颜色亮丽的某品牌T恤，打时尚制服擦边球。
每到换季的时候，婉儿喜欢去东大街买衣服，爸妈会给她三百块钱，要求就是衣服的数量不能少于两件。婉儿说，这一要求也只能在打折的时候，过过时尚瘾了。真羡慕Jane会有那么多的衣服，可以换来换去，而高跟鞋更是婉儿不敢去轻易尝试的领域。婉儿冬天会选择暖色系的大衣，夏天则是白色与天蓝色的短裙，她觉得，不同的季节应该有不同的颜色，这样让别人也会感觉舒服。(尚璟)
时尚名词
It Girl
ItGirl形容的是这样一类人，她们具有一种让所有人倾倒的不凡魅力，但又难以描述。
“ItGirl”特征：
1.叛逆，有不寻常的美丽或特质。
2.时尚，同时要反时尚！拥有各种顶级的大牌，却颠覆性地搭配穿戴，以颠覆经典为荣，以突出自己的FashionIcon为目的。
3.自信嚣张的幽默感，高姿态的处事态度，不屑的口吻。
4.拜金奢华是必备，如果不是特别富有，至少要在自己的圈子里有一定的身份地位。 M譾〇
我来评说
■“80后”：我们的13岁时尚在哪里
很多人怀疑Tavi的时尚灵感，或许会通过父母或是姐妹来寻求帮助，而并不是她独立完成的。而且她如此年轻，在众多时尚博主中，驾驭时尚的能力并不是最强的。
在国内一家门户网站供职的Mary认为，13岁的年纪，对于很多“80后”来说，还是连模糊时尚概念都没有的年代，父母给什么就穿什么，而如今这些“95后”们，就可以如此自如地表达自己的时尚主张，要感谢这个对于时尚来说最好的年代，可以如此的自由。在高新一家外企工作的张女士说，她12岁时还穿着表姐留下的旧衣服，那时候最想的就是能过年有套新衣服，完全不知道时尚为何物。更无法想象如果在衣服上绣朵小花或者涂个什么标志，就是古董衣的再利用了，所以Tavi的13岁还是很让“80后”羡慕。
■呼唤中国的Tavi
于京民认为，目前中国的时尚，正是西方时尚资讯源源不断进入的时期，很多人还是认为全身都是名牌就是时尚，所以勒紧裤腰带，每天吃泡面，也要买一个名牌包包回来。很多时候，时尚把中国人折腾的难受。而一些从海外留学回来的人，会把一些小众的时尚理念和品牌追随带回来，他们和大家不一样的穿衣风格，就很容易被认为是时尚潮人。
于京民说，未来可能还会有很多诸如Tavi和JaneAldridge这样的Itgirl或是boy出现，希望不只停留在西方国家，而是会有中国孩子的面孔，被全世界欢迎。（尚璟）
中国：那些隐藏在时尚博客背后的“名堂”编辑本段回目录
中国的网络上正涌现出一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻，精通外语，热爱时装，并且具有钻研精神。通过他们撰写的博客，普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野，成为专业的撰稿人和评论人。总有一天，在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。
在那个人称“Style Bubble”的网络搭配高手Susie Lau火遍全球时尚界之后，像Iris这样的国产时尚达人正用她的博客“Style Iris”开始中国自己的“时尚民主革命”
根据FashionIQ的统计，全世界目前约有800个独立时装博客，它们与任何杂志或品牌公司都没有关联，这些博客的作者大多是具有时尚专业知识和经验的消费者，他们见多识广、目光犀利。
在中国，也正涌现出这样一批“平民时尚教主”。他们多数相当年轻，精通外语，热爱时装，并且具有钻研精神。通过他们的帮助和梳理，普通读者也能了解到时尚世界每天都在发生什么。而他们也正通过网络进入时尚媒体的视野，成为专业的撰稿人和评论人。
总有一天，在他们当中会出现中国的Susie Bubble和Cathy Horyn。
由时尚博客写手跃升为时尚圈新星的Susie Lau在网上张贴出的个人装扮
以造型胜出
华裔伦敦女孩Susie Lau在网络上开设了自己的时装博客，名叫Style Bubble。除了媒体策划人的工作之外，她将大把业余时间都花在研究时尚和置衣打扮上，每天不厌其烦地将自己的新造型拍下来贴到博客上。没想到，她小小的个人趣味却令她迅速成为了大明星。
这位23岁伦敦女孩的个人时装秀平均每天都招来约1万次点击率，设计师纷纷主动找上门去，奉上他们的最新款设计，期望能在她的博客里露脸。在过去的两年里，她忙于在纽约和巴黎之间飞来飞去，参加Gucci、Chanel等品牌的发布会，并且接受各种时装杂志的访问。Style Bubble在伦敦《Metro》报评选的全英最佳博客大奖（Best Of Brit Blog Award）中名列时尚类博客榜首。如今几乎没有一个时装爱好者不知道Style Bubble，甚至当Susie在Topshop购物时，也会被热心读者认出来。
“因为这个博客的关系，我开始在世界各地飞来飞去，这实在太令人惊讶了。”Susie说，“回顾两年来发生的一切，我总是不由得要摇摇脑袋——被Gucci和Chanel邀请参加活动，这是多像发疯啊。另外，收到读者的来信，说他们受到了我的启发，或者是设计师告诉我，因为我在博客上提及了他们，所以他们开始受到买手的青睐——这些都令我很高兴。”
追逐着Style Bubble的足迹，国产时尚博客达人Iris在自己的博客中张贴出自己的搭配照片（图片来源Iris博客）
在上海工作的Iris也是Susie的忠实读者之一。在自己的时装博客Style Iris上，她写道：“很多人写时尚日志的，如有时间就跑去看看，当然最常看的是Susie Bubble的Style Bubble……Susie几乎每天都有海量更新，不抓紧看便无法与时俱进……”Style Bubble让她发现，一个博客竟然能比杂志更精彩。
曾在英国留学攻读硕士学位的Iris所学专业是微电子，现在在上海的一家半导体贸易公司工作。看她的博客，你很难将她与这类行业联系在一起。就像Susie Lau一样，她常把自己的新造型拍下来贴到博客上，背景就是家中的一面墙，身后还摆着一架电子琴。她身边的人很少知道她有这个博客。“我身边的人都知道我是败家狂，爱买衣服，不用再让他们诧异一下我有多热衷此项事业了吧。”她说。
Iris从2006年9月开始写博客，内容主要是各类时装评论和自拍。因为找图和找资料花时较多，她空闲的时候就写些对身边时尚环境的记录，工作忙起来，就简单地贴自拍照。在她博客上可以看到许多对明星和模特穿着打扮的综合评论。“我特别喜欢写模特，”她说，“以前很清高的，也不屑于八卦，现在觉得女孩就是这样的，为什么要刻意回避。”在这点上，她博客的亲切自然与Style Bubble很相象。每当有读者留言批评她的穿着，她也总是坦然接受。“别人说不好看其实多半也真的就是不好看，人家只是说实话而已。很多衣服我买了一段时间之后，自己也觉得很后悔。”她说。
一旦出名就很难避免人身攻击。Susie Lau也常在自己博客上收到批评的留言。“事实上，所有不开心的事都来自那些辱骂我的造型、外貌以及我本人的邮件和评论。面对这些，我也曾经很沮丧，但是随着时间流逝，我的面皮变厚了。”Susie说道。不过她又补充说，她至今也不能做到对此毫不动容。
面对博客日益增加的流量，Iris则选择在自拍时将面孔隐藏起来，以保留隐私。与她相反，在Flickr上坚持更新自己造型的芬兰年轻姑娘Piksi完全不惧于出镜。她独特的搭配风格引起了许多时尚圈中人的关注，甚至法国版《Vogue》主编，大名鼎鼎的Carine Roitfeld也对她亲睐有加。
在北京学习设计的Wuwoo在自己的时装博客“疯格笔记”（Style Notes）上用调侃的语调、个人的喜好报道最新流行趋势和时尚事件。
在上海外国语大学就读的Momojon从初中就开始对时装发生兴趣，他专门在博客中撰写时尚品论，并因此成为了一些平媒的撰稿人 。
用知识搏出位
与Iris的亲切女孩风不同，在北京学习设计的Wuwoo在自己的时装博客“疯格笔记”（Style Notes）上从不涉及与自身有关的内容。他将能引起自己兴趣的事件和人物搜集和整合起来，加上本人的意见。因为本身的专业是平面设计，所以他常把搜罗来的图片重新制作——最新的一篇更新，就是有关时尚界的“牙缝女”——Joana Preiss、Madonna、Brigitte Bardot等美女露牙缝的图被他贴在一起。“如此阵容简直可以引来Francois Ozon 再去拍部《十美图》（或者叫成《十美缝》更贴切）了！”他调侃道。专业、诙谐、坦率，令人眼花缭乱的视觉效果正是他博客的看点。
Wuwoo开博的时间也是2006年八九月间。半年多以后，Iris偶尔发现了他的博客，难掩兴奋之情，在自己博客上留了一笔说：“昨天在Google里搜索，意外搜到一个中文日志，写得很棒，十分喜欢，激动溢于言表到跑上去留言——嘿，我喜欢你的博客！”
跟大多数时尚爱好者一样，Wuwoo开博的初衷，就是因为喜欢。“其实刚开始基本没什么人看的，写一写发现有人在看了，我就有点动力继续了。”他说。对他而言，用博客作为与像Iris这样的同好沟通的媒介，是他写博的最大乐趣。
正是通过博客，Wuwoo认识了Momojon，目前仍在上海外国语大学就读的Momojon从初中就开始对时装发生兴趣。2005年，他在Msn space上开设了自己的第一个时装博客the MISEDUCATION of MOMOJON，专门在上面撰写时尚评论，也因此引起了一些本地媒体的注意，开始为杂志和报纸撰稿。2007年，他又开设了第二个博客，以贴图、文摘和短小精悍的评论为主。比起前者来，这一个博客更为轻松简单，容易阅读，其行文的辛辣和幽默也令人印象深刻。“我看了很多国内国外的博客，觉得有的很业余，有的没有新意，还有的只是堆砌信息，缺乏自己的观点。我想，不如我自己来搞一个。”Momojon坦率地说。他自信自己的时尚眼界高于目前大多数时装博客，因而在开博伊始，就给博客冠上了一个“搏时尚”的名字。
Wuwoo和Momojon的博客都是专注于纯高端时尚的代表。从某种意义上说，这一类博客反倒不如类似Style Iris这样轻松的时装博客受众面广。名列WWD评选的10大时装博主（top 10 fashion bloggers）之一，据说是目前最赚钱的独立时装博客Manolo's Shoe Blog就是一个杰出代表。这个博客以第三人称，即Manolo的名义撰写，常常以“Manolo 说：……”来行文。就连接受采访，博主也仍用第三人称回答问题。这位神秘的匿名人以其奇特、逗趣而又标新立异的笔触招来了一大群拥趸，其收益则主要来自于网上商店的促销广告。博主曾在英国版《Vogue》杂志上透露说，他的博客每年赚70万美元。纵观他的博客，其实内容相当亲民，无非是鞋履潮流加名人八卦，还常向读者征求投票意见，版式也十分简单，显然未加刻意雕琢。当被问及对这个领域的新来者有什么建议，匿名作者说道：“Manolo认为写博客的最大任务就是娱乐他人，所以你必须以生动的方式写出好文章来才行。别怕和别人不一样，事实上，在这个总有5000个新博客在不断开设出来的领域，与众不同是你的市场优势。同样也别怕主题混乱，别怕观点标新立异，因为这些本来就是娱乐。”显然，娱乐化就是他的赚钱法宝。
Go Fug Yourself也是娱乐类时装博客的佼佼者。这个让明星们头疼的“时尚警察”专门挖苦明星们的不得体穿着，创始人是两个年届30的女人Jessica Morgan和Heather Cocks。由于博客的广告收益颇丰，两人目前都已辞掉原先的工作。“我们本来只是闹着玩，而且从来没有做过任何的市场推广、商业计划，一切都出乎我们所料。”Morgan表示。
赚钱的时机尚未成熟
在中国，用博客赚钱是一个全新的领域，最常见的手段无非是Google的关联广告。而对于独立的时装博主而言，想要通过博客获得品牌和广告的青睐，就更是难上加难的事情。虽说Susie Lau在盛名之下已经成为了伦敦和巴黎时装周的座上客，Go Fug Yourself也被《纽约杂志》聘请，前去报道纽约时装周，但并非所有博主都能受到她这么好的待遇。时装博客Coutorture的创建者Julie Fredrickson就发现，因为她“无法负担入场券费用”，所以不在CFDA颁奖典礼的邀请之列，而那些知名杂志的记者则都有公司为他们买单。在这种情况下，Fredrickson不由愤世嫉俗地发出了“时装界都是婊子”的怒吼。
一些在发展中、希望受到媒体关注的时尚项目，对于网络这一新兴媒介会表现得比较亲切。例如最近一次的斯德哥尔摩时装周就邀请了不少时装博主，其中包括Wuwoo。他曾在自己博客上介绍过波兰设计师Ania Kuczynska，并因此获得了这位设计师的邀请。不过“因为性格原因”，他最后并没有前往，当然，时间和经济也是决定因素。对于国内的时装博主而言，这恐怕是他们收到的极少几张邀请函之一了。
类似Fabsugar、Fashionista这样由一个团队开设的博客因为内容较为系统全面，所以也容易接到广告，国内最典型的例子就是观潮网。主编Bedi拥有服装营销硕士学位，开设了FTD观潮趋势咨询，专门为服装企业提供流行趋势咨询。观潮网原本只是这个公司的附属品，目标受众是专业人士。谁知网站开出一两个月之后，Bedi发现消费者也很喜欢这些内容，于是整个团队就开始在免费资讯部分有偏重地做普通爱好者会感兴趣的内容。“观潮员”的机制也是这样建立起来的。遍布世界各地的观潮员将自己的发现和感想写出来投到网站，网站的3位编辑则会把内容以博客的形式发布出来。作为衍生产品，观潮网原本并没有计划盈利，但从2006年11月上线到现在，网站拥有了不少主动过来联系的广告客户。尽管在首页上可以清楚地看到不少广告合作的内容，但Bedi表示，目前网站还没有清晰的盈利计划。“毕竟要直接拉广告的网站比较难生存。”Bedi说。
而对Wuwoo和Momojon来说，写时装博客只是完全出于个人兴趣。除了讲述观点之外，他们并没有将博客产业化的想法。作为读者，令他们更感兴趣的还是杂志，而不是博客。“如果说要做什么，我更喜欢印刷品——可以是像Rodeo那样的免费杂志，或者在网上贩卖。”Wuwoo说，“国内也有人做像Fashionista那样的站，结果就只有很惨的模仿，而且没几个人会真的去看里面的内容。还是博客更自由吧，做成网站，就又牵扯广告，你就得投入更多去做，我们暂时又不可能像Hint、ZOOZOOM那些能经常在高端时尚圈采访的网络杂志——它们能有更吸引人的内容，而我们多数还是转述。要这样我宁可不做，博客更像是我们第一手的东西，那些观点都是我们自己想出来的啊。”
Iris相信国人的意识转变非常快。“比如时装杂志，以前本土资源就很匮乏，要做好点，无非还是要有国外的版权合作，但又做不过国外原汁原味的那种感觉。近些年来资源丰富很多，上海和北京有很大的不一样，而且人们的观点也在变。”她说。她相信只要愿意，做好了市场营销，要出名和盈利就不是很困难的事。“想要写出名，肯定要自我宣传。”这是她的信条。不过虽然她从前考虑过这方面的问题，但自从换了一个比较满意的工作之后，她也就不再想转行了。“这份工作收入比较好，如果哪天我不干了，就负担不起买衣服的开销了……”她说。
发出属于自己的声音
四川音乐学院的学生Panda Gugu从2006年开始写博客My Boyfriend is Very Sexy，刚开始他计划以男装为主，后来却发现这样一来局限性太大，于是决定把博客的内容范围变得更为宽泛。现在我们看到的这个博客既有对每季潮流的分析，又有对时尚人物和时尚事件的介绍，有国内外时装杂志的摘录，甚至还有各色单品和流行元素的报道，内容可谓丰富多彩。由于他的博客偏重信息采集和介绍，对于国内嗷嗷待哺的时尚爱好者们是一份很好的教材，所以My Boyfriend is Very Sexy成为了目前国内点击率最高的时装博客之一。最直接的评价就是：“贴个图都能收到好几十条回复。”而Panda Gugu本人也因为这个博客的大受欢迎，最后决定放弃自己所学的电影专业，在毕业后进入时尚媒体。
“写这个博客现在更像我自己的‘事业’，我对此十分用心。”他说，“而且这也成为了我未来工作的方向和目标，它让我找到自己真正喜欢的东西。”大四尚未毕业的他这段时间正在北京实习，计划毕业后就在北京的一间造型工作室和一家杂志打两份工。
以国内目前的情况，像My Boyfriend is Very Sexy这样教育类的博客最受读者欢迎。而像“搏时尚”这样纯评论性质的博客则要求读者本身对时尚有一定了解。在Momojon看来，语言是限制国内博客受众范围的最大障碍。“国外博主的厉害之处，主要在于他们有第一手资料。往往他们在模特经纪公司或者时装杂志实习，就有一些我们不晓得的八卦。”Momojon说，“但我觉得国外也没有什么立意很高的博客，我最常看的Fashionista.com其实已经做得很好了，但也就是资讯加八卦，不是很专业。”作为时尚评论人，他固定看的只有《纽约时报》Cathy Horyn的博客On the Runway。他认为以他的路线，哪怕真的用英文写博客，也不一定能红——毕竟在国外，最受欢迎的也是类似Style Bubble这样轻松的时装博客。“比如我要写成Cathy Horyn那样，明显就是东施效颦，而且普通读者也不见得爱看。”他说。
Iris开设博客的初衷就是练习英语。所以在最初几个月里，她的整个博客都是英语写作。后来她听取了朋友的意见：不是每个读者都能那么流畅地阅读英文，还是中文比较易读。于是她改用中文写作，网站浏览量也就直线攀升。“其实写Blog本来就是为了分享。”她说。
Wuwoo的意见也很类似：“已经有太多英文时装博客了，我没必要再搀和进去。我觉得写中文更能得心应手地说出自己的观点，也能让更多人看明白。交流还是蛮重要的，我觉得用英文的话，效果会不如现在——除非你把自己完全假扮成一个生活在外国的blogger，但是那样你接触不到和自己生活相近的人，也没什么意思。”
尽管资料往往是二手的，获得资料的途径也并非母语，但这群博主们仍在坚持发出属于自己的，最个体化的声音。正如博客搜索引擎Technorati的市场副总裁Derek Gordon所指出的：“与专业的时尚记者不同，时装博客作者从不受客观性原则的束缚。他们的直言不讳最让人们着迷。”
一点不错，无论是出于爱好还是野心，他们的博客都已经清晰地表明了，他们有多明白这个道理。
参考文献编辑本段回目录
http://news.xinhuanet.com/lady/2008-06/27/content_8447124.htm
