2010中国最具价值品牌50强编辑本段回目录
中新网12月14日电 国际品牌沟通服务集团WPP旗下调研公司Millward Brown Optimor在京首次发布了《2010年中国最具价值品牌TOP50强》榜单，其中腾讯公司综合品牌价值排名第八、在中国互联网细分领域排名第一。
从2005年开始，英国《金融时报》每年会发布由WPP集团出资，Millward Brown 评估的BrandZ 全球最具价值品牌100强，该榜单已成为国际公认的最权威的品牌排行榜之一。
据Millward Brown (华通明略)大中华区研发总监谭北平介绍，BrandZ 品牌研究已经在中国持续了超过10年的时间，积累了丰富的经验，今年是该评选第一次针对中国品牌进行的品牌价值研究。最具价值中国品牌50强采用了和BrandZ全球最具价值品牌100强相同的计量方法。在中国所使用的数据来自公开的财务数据以及BrandZ消费者研究的数据。消费者研究数据来自6万5千名中国消费者，共覆盖34个品类，400多个品牌。
目前，中国的网民数量已经超过4.2亿，其中98%的用户通过宽带上网，音乐、视频、游戏等为代表的多媒体娱乐已成为互联网主流应用，其中每5个互联网用户中就有4个使用网络音乐、3个使用网络视频。在中国互联网经济高速发展的背景下，腾讯、百度、阿里巴巴等中国互联网企业，纷纷开始了满足用户多元化需求的平台化产业布局，并开始注重打造自身品牌，并将产品、品牌和用户的需求紧密挂钩。“要聊天，找QQ”、“有问题，百度一下”、“要购物，就淘宝”……这些属性鲜明的口号就是当今中国互联网企业品牌构建的象征。
腾讯公司网络媒体总裁刘胜义在发布会上发表了题为《在数字中国共同成长》的演讲，刘胜义表示，腾讯公司在数字中国的品牌崛起和成功，主要归功于满足用户需求、承担社会责任和引领行业变革。
谭北平接受记者采访时表示：“通过持续不断的改善产品、提升用户体验，腾讯品牌赢得了中国互联网广泛和具黏性的用户群。而且从2010年开始，腾讯主打‘在线精彩 生活更精彩’全新品牌诉求，逐渐完成了在线生活产业全方位布局。从这个角度来看，腾讯公司的品牌成长，符合BrandZ最具价值中国品牌50强评选的方法论，即企业品牌价值除了体现在财务金钱维度之外，更应该体现在品牌与消费者的亲近关系及对该品牌未来增长潜力上。”
中移动被评为最值钱品牌 腾讯百度进入前十编辑本段回目录
12月15日消息，据媒体报道，世界最大的传播集团之一WPP旗下权威调研公司华通明略发布“BrandZ 2010年中国最具价值品牌50强”榜单。中国移动以超560亿美元的价值品牌成为第一名。民企腾讯、百度分别位列第8和第9。
据称， “BrandZ最具价值中国品牌50强”是世界上唯一一个结合财务数据以及消费者意见的方法，衡量品牌价值的榜单。超过35000名中国消费者接受调查。
2010年中国最具价值品牌前十名(单位：百万美元)
选择标准：1.品牌一定是中国大陆企业所创立的;2.品牌一定是被公开交易的公司所拥有;3.公开交易的公司一定是盈利的
全球最大传媒集团首次发布中国最具价值品牌榜 50强总价达2800亿美元 高于中国GDP总值的5%
昨日，世界最大的传播集团之一WPP旗下权威调研公司华通明略发布“BrandZ 2010年中国最具价值品牌50强”榜单。中国移动以超560亿美元的价值品牌成为第一名。
这是该公司首次发布中国最具价值品牌榜单，上榜的50强横跨19个不同的类别，反映了中国经济的全方位发展。
此外，50强品牌的总价值高达2800亿美元，略高于中国去年GDP总值的5%。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。
国有企业领跑 民营企业猛追
拥有超过5亿用户的电信运营商中国移动位列品牌价值榜榜首。
在过去的五年，中国移动也同样进入了“BrandZ 最具价值全球品牌100强”的榜单。
紧随其后的是国有四大银行，中国工商银行(第2)、中国银行(第3)、中国建设银行(第4)以及中国农业银行(第6)。
国有企业在前50强的排名中表现出色，这受益于政府的强烈支持，以及相对较少的竞争对手。
“它们生下来嘴里就含着金羹匙，自然能够在营销方面作出更大投入。”WPP旗下的奥美广告总裁陶雷表示。
不过，中国的品牌排名势必快速变化。
“我预期今后几年中国排名出现的变化，将比全球排名多得多。”WPP旗下明略行大中华区主管阿德里安·冈萨雷斯说，“因为这个市场如此巨大，增长又如此迅速。”
陶雷表示，在中国品牌榜单上排名靠前的国有企业，可能不久就会受到一些更具雄心的民营企业的挑战，其中包括电器零售商苏宁、国美，或者电子商务巨头淘宝网。
创新提高竞争力 科技品牌价值高
这项研究发现，某些科技品牌在榜单上排名较高，原因是它们善于提供创新产品，并保持强有力的消费者联系。
值得注意的是，面向消费者的科技公司腾讯、百度分别位列第8和第9。
这些民营企业依靠创新产品和强大的消费者联系取得成功。
“BrandZ最具价值中国品牌50强”是世界上唯一一个结合财务数据以及消费者意见的方法，衡量品牌价值的榜单。超过35000名中国消费者接受调查。
2010年中国最具价值品牌前十名(单位：百万美元)
排名 品牌 品牌价值
1 中国移动 56074
2 中国工商银行 38090
3 中国银行 22344
4 中国建设银行 21676
5 中国人寿 18320
排名 品牌 品牌价值
6 中国农业银行 16494
7 中国石油 14223
8 腾讯 12199
9 百度 9715
10 中国平安 8443
选择标准：1.品牌一定是中国大陆企业所创立的;2.品牌一定是被公开交易的公司所拥有;3.公开交易的公司一定是盈利的
记者追访
中国品牌尚需“国际化”
上午，华通明略大中华区研发总监谭北平接受本报记者采访时指出，中国经济的快速发展离不开品牌价值的不断创造，而品牌对中国来说也越来越重要。
“在全球市场中，中国品牌价值的提升速度越来越快，这就是我们第一次针对中国的品牌进行调研的原因。”他说。
谭北平指出，中国品牌价值前十中，国有企业占据了大头，但是它们在“国际化”上还做得还不够。中国品牌要具有国际影响力，必须扩充到其他的全球市场。
此外，谭北平认为，中国品牌在与“消费者”的情感联系上还有很大欠缺。
中国50强品牌价值占GDP的5.7%，谭北平说：“这正说明了中国品牌对国家经济的贡献。”
最后，他指出，中国现在不光是产品要走出去，不能单单的做代工，中国企业要实现自己真正的“品牌价值”。
