Twitter粉丝与影响力编辑本段回目录
导语:《纽约时报》专栏作家大卫·莱恩哈特(David Leonhardt)今天撰文称,虽然歌手拥有最多的Twitter粉丝,但其影响力却未必最大。
以下为文章概要:
没有人知道如何才能比歌手吸引更多的Twitter粉丝。Twitter粉丝最多的三个用户都是歌手: Lady Gaga、贾斯汀·比伯(Justin Bieber)和布莱尼·斯皮尔斯(Britney Spears)。事实上,在粉丝最多的20个Twitter用户中,有12人是歌手。所以,自然可以假设歌手在Twitter上拥有最大的影响力——可以最快地散布信息。但事实并非如此。
我已经开始在《纽约时报杂志》上撰写一个名为“Top Down”的月度专栏,该专栏试图以一种全新的视角来看待排名或榜单,而本周末该专栏的首篇文章就与Twitter有关。具体而言,它研究了粉丝数量与影响力之间的差异。这一想法来自于我与Twitter联合创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)之间的一次对话。他当时说,粉丝数量有时不像很多人想象的那么重要。
为了衡量Twitter影响力,《纽约时报杂志》与一家名为Twitalyzer的独立研究机构合作,并调查了某些Twitter用户名最近4周被其他用户提到的频率(包括转发的信息)。Twitalyzer将这种衡量方法称作是“影响分”(Influence Score),采用百分制。
歌手的表现很好地突出了粉丝数和影响力的差异。最有影响力的Twitter用户中很少有几人是歌手。相反,这一榜单主要被运动员、作家和电视明星主导。而歌手这一群体显然并不擅长撰写别人愿意引用的信息。
在我们1月和2月搜集数据时,Lady Gaga拥有约800万粉丝(现在已经接近900万),但她的影响分只有41。而美国新闻和评论网站“赫芬顿邮报”(The Huffington Post)创始人阿里安娜·赫芬顿(Arianna Huffington)虽然仅有60万粉丝,但她的引用率和提及率却高于Lady Gaga,影响分达到53。
美国电视主持人史蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)和雷切尔·玛多(Rachel Maddow)以及网球明星塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)都拥有约200万粉丝,影响分也都超过70。ESPN撰稿人比尔·西蒙斯(Bill Simmons)虽然粉丝略少(约为130万),但影响分却高达83。
同样是在这个专栏中,我还列出了一长串列表,包含了科技等多个领域最有影响力的Twitter用户。宗教领袖虽然粉丝较少,但影响力都很大,很多人的粉丝数只有几十万,但影响分却高达85以上。(思远)
惠普Twitter研究表明:名气与影响力之间的关联性很小
硅谷观察家, Tom Foresmski
2010年8月12日
研究结果显示:
——绝大多数的Twitter用户处于被动状态,他们并不主动转发消息。
——名气和影响力是两码事,关注者多不等于有影响力,重要的是有多少人愿意转发你的消息 。
——要成为有影响力的用户,Twitter用户必须通过某种方式说服其关注着转发自己的消息。
摘自惠普实验室的关于社交媒体的影响力与被动性的研究报告:
结论:
Foremski的感想:
受欢迎程度与影响力是两码事。与利用出版物的受欢迎程度相比,利用影响力通过合适的媒体渠道发布信息更为重要。
粉丝越多,传播越有效?编辑本段回目录
Twitter类微博客构建影响力编辑本段回目录
一位网友发私信问我“怎样在微博客中构建自己的影响力”;之后是一位校友发邮件问我如何让更多的人看到他的文章。这些问题很经典,非常类似于几年前的“如何提高博客的流量”、“如何获得更多的订阅读者”之类。
不过,Twitter这类微博客,和博客网站还是略有区别。下面来谈谈一些个人观点:
〇、个人理解:什么是影响力
影响力有两种,正面的和负面的。
我想说的影响力,是一种自由自愿的影响,而不是一种强迫式的影响、倒垃圾式的污染。实际上,我并不希望自己在Twitter、饭否上有太大影响力(影响到那些粉丝们我可就麻烦大了),那样很危险,还会带来许多烦恼。
另外,随着专治制度的瓦解,人类社会的影响力也是相互作用的 – 不可能无限扩大。你在影响他人的时候,必然被反作用所影响、所限制。“造神运动”虽然在地球的许多角落还猖獗不已,但终将被人们所识破。
一、内容工艺:可靠高效有营养
微博客主要是以人和消息为核心。因此,原创性和个性化十分重要。我简单分享三条我遵循的原则:
- 内容准确可靠
不要发假消息,尽量去搜集更多的情报之后再发消息。慎用“我们”、“大家”、“也”等主观性词语;草率之后要勇于修补。- 高效的工艺
整理好链接、精炼无废话、正确地使用@、#标记,正确的组织逻辑,准确地回复到相应的消息。
a、整理好链接,不要出现漏、断的情况。最好使用is.gd等网址缩短服务进行处理;
b、#代表关键词,也就是常说的tag(标签)。例如“我今天发现 #WordPress 系统的 #Akismet 插件有一个小bug”;
c、@表示提及某同网络用户,前后最好以空格隔开,例如“我今天和 @张三 一起去 #华中科技大学 打了篮球”。
d、回复消息时要注意点击消息上的回复按钮,不要直接@给那个人,那样会丢失回复的目标信息,你的follower可能会看得一头雾水。- 有营养有意义有针对性
对人有启示、符合follower关心的话题。记住:Twitter不是qq签名。另外,针对性很重要,因为你发出的消息并不像博客、网站那样是给一群“泛读者”查看的,而是发给一群对你主动表示关注的个人(follower)眼前。我想,郭敬明老师如果有微博客又整天像韩寒老师那样忧国忧民,肯定是很会让他的follower们反感的。
二、频率:宁缺毋滥
我个人的经验觉得,微博客的更新频率在每天30次左右最好,且尽量集中在上网高峰期。一方面,更新过于频繁会对他人造成信息干扰,另一方面,在高峰期更新更容易将信息冲散稀释。试想,一大早起床看见满屏都是一个人在刷,肯定会引起反感。
三、互动:谦和积极
从Twitter的创始人Evan Williams(@ev)到大鲨鱼奥尼尔(@THE_REAL_SHAQ),即使是再有名、有地位的推友也会与整个社区中的用户互动。在Twitter类社区的影响性并不是绝对单一的 – 这也是许多河蟹的传统报纸不可能上微博客的原因 – 他们已经习惯了高高在上的宣讲了。当然,互动影响的选择性也十分重要,例如我就不建议郭老师的粉丝和韩老师的粉丝有过多的互动,那种互动可能造成的影响很可能不是上面“影响力”中的“影响”:)
四、影响力!=Spam
在自己的Twitter或者Blog推广(推广这个词可理解为“毛遂自荐”)自己是可取的做法,但我比较反感那些到处留下自己Twitter账号的同学。而且,以索取follower为目的follow他人也是没有太大意义的。毕竟,你不是美国总统奥巴马,不是吗。
最后,Plurk刚刚触礁,我希望Twitter能够继续顽强地生存下去,在我看来,Twitter目前只是一小部分人休闲娱乐的小花园。这些人没什么“目的”,也没什么“野心”,更不会去演变谁。
参考文献编辑本段回目录
http://www.globrand.com/2011/516433.shtml
http://www.awflasher.com/blog/archives/1758
http://blog.sina.com.cn/s/blog_5e13f6110100lkpa.html?tj=1