2012家电业发展四大困境编辑本段回目录
一年一度的央视广告招标工作结束了，透过这里总能读到点什么。去年的央视黄金资源广告招标会上，家电业投放份额增长了30%，成为排名第二的行业。今年排名出现了下滑，跌到了第五位，投放份额由10.5%跌至9%，下跌1.5%。这是否预示着明年家电市场会不景气呢？
2011近尾声，回首2011家电行业，开年似乎都出现了不利，全球经济动荡不安，原材料成本上涨，导致部分中小企业资金链断裂，再加上入春以来工、水、电“三荒”来袭，不仅仅是家电，整个经济的发展都受到很大的影响。市场消费需求开始减缓，销售额增速放慢，同时也导致大型家电企业产品整体销量出现下降。
帕勒咨询公司资深董事罗清启(微博)也曾表示，2011年受累宏观经济形势以及消费不振等因素，家电业整体的目标完成率估计难达9成，行业迄今的完成率仅在7成，家电业或迎来最低年增幅。
纵观2011，家电行业各种“门”也让人揪心。在不景气的一年，或许大环境所致，或许厂商的浮躁，或许竞争压力加大，大品牌也频频出问题，拷问着企业的良心。
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2012曾经有人预言是世界末日，有人笑侃家电大佬们是不是只管挣钱买船票，都不管自己的信誉？当然《2012》只是部电影，网友的笑谈也更多说明了消费者对质量问题的无奈。那么2011即将过去，2012很快来临，明年家电行业还会有这么多“门”吗？经历一年的萎靡，明年会遇到什么困境？2012家电行业能否呈现爆发性增长？
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★政策逐步取消 家电厂商好日子不再
家电下乡政策的推出，曾经一度如一颗响雷，炸开了家电广阔的消费市场，而家电下乡政策离结束时间越来越近，最开始实施家电下乡政策的三省一市（山东、河南、四川、青岛），将于11月30日结束，其他地区也不过还有1年左右的时间。
三省一市的家电下乡政策今年11月30日结束
以旧换新政策的推出，对拉动家电消费、提升行业景气起到了巨大推动作用。不过按照规定，实行了两年多的这项政策将于今年12月31日取消。由于目前尚没有关于此项实施办法的延续性政策出台，各个商家纷纷抓紧到期前的政策优惠，不少家电卖场也借此掀起了年底家电促销高潮。促销只是短暂的，那么明年呢？
另外，空调节能惠民工程已于今年6月1日开始正式取消，高能效定速空调借助节能补贴建立的价格优势被大大削弱，空调的销量在政策取消时也出现了不同程度的下滑。
以旧换新政策今年12月31日取消
近年来，家电业在家电下乡、以旧换新、节能惠民等刺激政策的推动下，获得了高速发展，尤其是家电下乡，让冰箱获得了连续高速增长，而空调业也在三四级市场焕发了新的生机，已经在一定程度上提前预支了一部分刚性需求。
不过，随着家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的退出或将逐步退出，过去两年中国家电企业“的好日子不再”。
俗话说，上车容易下车难，特别是搭上“国家政策”这辆大车。有专家表示，像“家电下乡”的逐步退出，如果国家不采取措施，或引发整个政策四年执行期后的“满盘皆输”。作为政策主导者的商务部、财政部、工信部等国家部委的权威性和严肃性将受到挑战，作为政策推动者的家电厂商也将面临“企业信誉和品牌形象”受损的冲击。当初的政策受益者农村消费者则将会成为最大受害者。
按照国家“以旧换新”政策，家中旧家电可以按类别抵扣250元-400元，这一政策一旦取消，势必影响居民处理废旧家电的积极性，乱丢乱弃现象将会抬头。
不过，笔者了解到，国家发改委等相关部门正在制定新的产业刺激政策，相关部门将建节能环保的领跑者标准制度，各项重要的用能产品都将纳入其中，相关政策有望于明年出台。这或许是个利好的消息，那么家电行业真的是离开了政策就没法活了吗？
其实，政策的扶持为家电行业打开了一扇通往新天地的门，但一个行业的发展不能局限于依赖政策，明年随着各种政策的取消，新的竞争才刚刚开始，谁提前做好准备，谁将领跑2012。
第3页：房产限购 家电市场或出现负增长
★房产限购 家电市场或出现负增长
搬新房就要购置新家电，房地产市场与家电市场，就像是绑在一架马车上的两匹骏马，如果其中一匹被限令降速，那么，另外一匹也必然跟着降速，反之亦然。
房产限购令扩展到二三线城市
日前，继北京、上海、广州等一线城市房产限购令执行后，国家再次将房产限购令扩展到二三线城市。这对家电企业来说，绝对不是一个好消息。如何应对房产限购所带来的家电市场变化甚至销量下滑，成为摆在各大家电企业高层面前不可避免的难题。
就目前来讲，二三线城市家电增长主要依靠新婚新居、更新换代和尚未购买这三块需求来拉动，分析人士称，一旦限购令下达到二三线城市，家电市场就直接负增长了。二三线城市限购令对冰箱、洗衣机、彩电等产品影响严重，尤其是冰洗市场，这两类产品在二三线市场早已普及，如果没有房屋成交，将直接导致冰洗销售疲软。
房产限购 卖场萧条
房地产市场下滑以及物价上涨等因素，对今年家电消费确实产生一定的影响。一二线城市的部分家电产品消费增速，已经呈现弱于三四线城市的趋势。
事实上，进入2011年，整个家电行业发展势头开始降低，企业已对未来发展趋势判断不乐观。越来越多的企业将着力点放在因城镇化进程、家电下乡政策等而蓬勃发展起来的三四级市场。如果此次因限购令而导致交易量下降，必然将家电拖进泥沼。
各种政策取消、房产限购对家电行业来说都是不利的消息，可见明年的形式将有多么的严峻，家电企业应该趁此机会摆脱房产对家电销量的左右，而是走一条依靠创新技术和品牌建设实现持续发展的健康道路。
第4页：家电出口也现“雪上加霜”
★家电出口现“雪上加霜”
面对各种政策取消，以及房产限购的影响，许多厂商开始将国外市场纳入计划范围，可是就在前不久，中国电器科学研究所标准法规首席专家黄文秀表示，目前欧盟正在就空调、舒适风扇的ErP实施细则进行投票，估计今年年底、明年年初将出台相关指标。而热水器、滚筒干衣机、真空吸尘器和商用制冷器具的ErP指标将会在明年年底、后年年初公布。
家电出口也现“雪上加霜”
黄文秀称，欧盟ErP指令的实施将增大生产企业的成本与压力，因为厂家生产的产品不仅要符合能效指标，还要提供与节能、环保相关的数据。欧盟提高环保门槛，无疑令国内家电企业出口在人民币升值、欧美市场萎缩的“严冬”下再添压力。
在人民币持续升值以及成本不断上涨的背景下，欧债危机的来袭让家电行业海外市场陷入低迷。欧盟今年7月实施的新版《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》，规定电子电器产品不含铅、汞、镉、六价铬等六种有害物质。
除欧盟外，不少发达国家也在提高环保门槛。美国推出“能源之星”标志，规定从今年1月起，制造商必须在美国实验室对产品进行测试，生产商不能自我声明。英国、韩国也已推出了“碳足迹”标签。
有专家分析称，环保门槛提高，产品成本提升是必然的，这是一个优胜劣汰的过程。企业要对产品进行内部检测，必然要配备相应的硬件和技术，这对中小企业来说，更是一场严峻的考验。
第5页：家电价格“涨”还是“不涨”？
★家电价格“涨”还是“不涨”？
“涨价”在家电行业可以说是一个敏感的词汇，发展至今“价格战” 似乎一直未停过。今年“涨价”的声音更是贯穿一整年。年初发改委价格司会同国家发改委经贸司、商务部市场运行司，大规模约谈17家行业协会，其中家用电器协会赫然在列。发改委表示“严查恶意炒作，串通涨价，哄抬价格等违法行为。”
家电价格“涨”还是“不涨”？
虽然如此，消费者还是感觉到今年家电的价格比往年高许多，拿空调来说，往年还有一千多的甚至千元以下的空调，可今年卖场最便宜的空调也需要两千多，并且各种补贴接连取消，消费者无疑要多掏钱，似乎“涨价”悄然进行着。
2011年似乎什么都在涨，物价、用人成本、原材料的上涨，无形中增加了厂商的压力。我们也看到许多家电厂商改走高端化的路线，就连小家电也不例外，卖场里上千元的豆浆机、几千元的电饭煲、甚至万元的微波炉比比皆是，高端产品渐成商家推广的重点，满场都是高端货，价格能便宜么？
其实，随着产品技术的升级，能效标准的提高，节能的产品肯定要高于普通产品的，从当前形势来看，人们对健康的追求，对环保的重视，加上当前大环境所致，高端产品的普及是明年的首要任务。家电是耐用品，当市场趋于饱和，唯有升级高端产品才是出路。
●写在文后
2011可以说是政策执行时代的尾巴，依赖政策的厂商好日子可以说渐不多了，政策的扶持让家电行业尝尽了甜头，2012年这一切都降慢慢结束，新的一年也将开始新的竞争，形势可以说是非常严峻的，各条出路都充满了“荆棘”，机会是留给有准备的厂商，2012就要开始了，面对各种困境，各个家电厂商都准备好了吗？
