科技: 人物 企业 技术 IT业 TMT
科普: 自然 科学 科幻 宇宙 科学家
通信: 历史 技术 手机 词典 3G馆
索引: 分类 推荐 专题 热点 排行榜
互联网: 广告 营销 政务 游戏 google
新媒体: 社交 博客 学者 人物 传播学
新思想: 网站 新书 新知 新词 思想家
图书馆: 文化 商业 管理 经济 期刊
网络文化: 社会 红人 黑客 治理 亚文化
创业百科: VC 词典 指南 案例 创业史
前沿科技: 清洁 绿色 纳米 生物 环保
知识产权: 盗版 共享 学人 法规 著作
用户名: 密码: 注册 忘记密码?
    创建新词条
科技百科
  • 人气指数: 4607 次
  • 编辑次数: 1 次 历史版本
  • 更新时间: 2012-01-17
高兴
高兴
发短消息
相关词条
视频自媒体
视频自媒体
网络视频广告5大预测
网络视频广告5大预测
全景视频直播
全景视频直播
YouTube情绪墙
YouTube情绪墙
YouTube找到盈利模式
YouTube找到盈利模式
PlayTell
PlayTell
信息图详解YouTube
信息图详解YouTube
视频分享之战
视频分享之战
视频期刊
视频期刊
网络视频寡头时代
网络视频寡头时代
推荐词条
希拉里二度竞选
希拉里二度竞选
《互联网百科系列》
《互联网百科系列》
《黑客百科》
《黑客百科》
《网络舆情百科》
《网络舆情百科》
《网络治理百科》
《网络治理百科》
《硅谷百科》
《硅谷百科》
2017年特斯拉
2017年特斯拉
MIT黑客全纪录
MIT黑客全纪录
桑达尔·皮查伊
桑达尔·皮查伊
阿里双十一成交额
阿里双十一成交额
最新词条

热门标签

微博侠 数字营销2011年度总结 政务微博元年 2011微博十大事件 美国十大创业孵化器 盘点美国导师型创业孵化器 盘点导师型创业孵化器 TechStars 智能电视大战前夜 竞争型国企 公益型国企 2011央视经济年度人物 Rhianna Pratchett 莱恩娜·普莱契 Zynga与Facebook关系 Zynga盈利危机 2010年手机社交游戏行业分析报告 游戏奖励 主流手机游戏公司运营表现 主流手机游戏公司运营对比数据 创建游戏原型 正反馈现象 易用性设计增强游戏体验 易用性设计 《The Sims Social》社交亮 心理生理学与游戏 Kixeye Storm8 Storm8公司 女性玩家营销策略 休闲游戏的创新性 游戏运营的数据分析 社交游戏分析学常见术语 游戏运营数据解析 iPad风行美国校园 iPad终结传统教科书 游戏平衡性 成长类型及情感元素 鸿蒙国际 云骗钱 2011年政务微博报告 《2011年政务微博报告》 方正产业图谱 方正改制考 通信企业属公益型国企 善用玩家作弊行为 手机游戏传播 每用户平均收入 ARPU值 ARPU 游戏授权三面观 游戏设计所运用的化学原理 iOS应用人性化界面设计原则 硬核游戏 硬核社交游戏 生物测量法研究玩家 全球移动用户 用户研究三部曲 Tagged转型故事 Tagged Instagram火爆的3大原因 全球第四大社交网络Badoo Badoo 2011年最迅猛的20大创业公司 病毒式传播功能支持的游戏设计 病毒式传播功能 美国社交游戏虚拟商品收益 Flipboard改变阅读 盘点10大最难iPhone游戏 移动应用设计7大主流趋势 成功的设计文件十个要点 游戏设计文件 应用内置付费功能 内置付费功能 IAP功能 IAP IAP模式 游戏易用性测试 生理心理游戏评估 游戏化游戏 全美社交游戏规模 美国社交游戏市场 全球平板电脑出货量 Facebook虚拟商品收益 Facebook全球广告营收 Facebook广告营收 失败游戏设计的数宗罪名 休闲游戏设计要点 玩游戏可提高认知能力 玩游戏与认知能力 全球游戏广告 独立开发者提高工作效率的100个要点 Facebook亚洲用户 免费游戏的10种创收模式 人类大脑可下载 2012年最值得期待的20位硅谷企业家 做空中概股的幕后黑手 做空中概股幕后黑手 苹果2013营收 Playfish社交游戏架构

病毒视频创作手法 发表评论(0) 编辑词条

目录

病毒视频创作手法编辑本段回目录

此处的病毒视频特指带有隐形广告目的的视频,通常用于品牌产品传播推广之用。从08年进入互联网营销行业,陆陆续续见过几百个病毒视频,这里面有让人震撼,也有让人觉得很一般的。随着见多识广,越发感觉自己的口味变刁,常常打心眼里瞧不起某些知名代理公司的作品。我想这也是整个互联网网民的普遍状态,对广告接触的越多,辨别广告的能力就越强,对低劣质量的广告排斥就更强烈。创意这个门槛越来越高,做网络营销的同胞努力啊。

本文藉一些视频案例,将病毒视频的创作方式进行一些总结和归纳。

1.利用已有的热门元素(电影,人物,事件等),修改或重新创造,在其中植入推广信息。推广信息有时候很明显,一眼就能看出来。要么很隐晦,常常需要通过视频下方的评论,或者通过推广者在其他渠道进行揭示。

陈格雷的唐伯虎系列就是这一类的代表作,据说当年还获得艾菲奖。大部分的视频都会采用这种方式,一方面很容易让看惯传统广告的客户买单,另一方面既有的一些热点也很容易让网友理解。可谓四两拨千金。但目前这种视频的效果也越来越不能让见多识广的网友互动。这样的例子太多太多,比如最近比较火的胥渡吧、元首的愤怒、日和动画等,就不一一列举了。

2.微电影。托微博的福,微这个词这一两年是成为了热点,比如微创新、微访谈、微直播,当然还有这个微电影。到底有多热,看看它的百度指数,你就会有一个直观的认识。

顾名思义,微电影就是小电影。小电影这个词曾经一度比微电影还要火,百度指数一度逼近16000。为什么会这么猛?因为小电影在大多数网民的理解中带有黄色视频的意思。至今这个词在很多论坛里面都是敏感词。微电影则不同,从一出生就代表创意、小预算大影响等正面色彩。所以他火了,国内那么多视频从业人员找到了新的方向,那么多营销公司找到了新的赚钱方式。我一个从事“定位”方向好几年的同学,前段时间如数家珍的和我谈着微电影,可见一斑。国内第一部微电影的头衔被卡迪拉克给抢了过去,但类似的方式早就有之。

微电影相比第一种方式,成本大,想出效果也很难。为什么这么说?冯导拍个贺岁片植入广告过多,就被骂惨了。何况这些短短几分钟的微电影乎?国内的好电影本来就不多,你能指望这帮人玩微电影能好到什么地方去?大多数的高潮往往是代理公司和客户自己YY出来的。当然也有部分不错的。

3.技术创新类。此类视频的主要特点就是新奇的视觉效果或者更高超的互动,或者是通过拍摄剪辑而成,或者是通过与视频网站有广告合作而制作的特效。前者比如三星手机的《Unleash Your Fingers》,后者比如最近在优酷上面很火的《小龙大战僵尸真人版》。

这类视频相对前两种以内容取胜的方式,更容易吸引人们的关注。毕竟听故事从小就听,而互动技术才出现没几年。当然,花费肯定不少。

4.拍客类。大多数的病毒视频都采用了这样的形式,通过网友拍摄的视频传递信息。这也是我比较看好的病毒视频方向之一。这类的视频数不胜数,成本小,创意限制少,因此出彩的也较多。比如08年很火爆的最牛女司机,再比如前段时间很流行的《日本有人尝试M记的新吃法,据说超级好吃!》

看看视频下方的网友互动,国内那些张嘴闭嘴就把Viral Video放在嘴边的营销同胞们,你们有什么感想吗?

这里要再次鄙视一下百姓网,这个运营就有很多流氓动作的网站,做个病毒视频,也要耍流氓。详见《2345的2,百姓网的白》。盗用其他拍客的视频,进行商业用途。

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: 病毒视频创作手法

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>

对词条发表评论

评论长度最大为200个字符。